Irene Tato: "Ojalá los medios deportivos se ocuparan más de divulgar con expertos en medicina del deporte"

Irene Tato, directora de Mundo Sano.

Quizá el periodismo deportivo como área de información especializada esté demasiado encapsulado temáticamente al centrarse en el deporte de alto nivel y en las grandes competiciones del deporte asociación. Salvo excepciones, todo aquello que tenga que ver con el público en general, como el deporte en edad escolar o el deporte y salud, suele cubrirse más desde otras áreas informativas adyacentes como Local o Sociedad. 

Ciertamente esta división temática pueda resultar desconcertante si tenemos en cuenta que el deporte es seguido masivamente, también entre quienes se están formando desde los centros educativos, y que se constituye además como un campo de investigación relevante desde un punto de vista médico; las ciencias de salud son la base para comprender cómo un deportista ha podido alcanzar cierto nivel de rendimiento en una competición. Solo lesiones de jugadores o casos sonados de dopaje son los que hacen que los medios deportivos se ocupen de esta parcela, pero siempre de manera puntual y al hilo de grandes nombres o poderosos equipos y federaciones en relación con su participación en grandes eventos.

Para conocer cuáles son las posibilidades reales de que la medicina o la salud entren en la agenda temática de los medios deportivos como un contenido más habitual que aporte calidad y diversificación a este tipo de periodismo, hemos preguntado a Irene Tato, directora de la fundación Mundo Sano, una de las máximas expertas nacionales en temas de comunicación y salud. Licenciada en Ciencias de la Información y doctora en Marketing por la Universidad Complutense de Madrid, además de Máster en Periodismo de Salud, ha sido secretaria de la Asociación de Comunicadores de Biotecnología y, con anterioridad, fundadora y responsable de Comunicación del Instituto para la Experiencia del Paciente en Madrid, así como fundadora y directora general de la agencia Salud y Comunicación. Ha compaginado su labor profesional con la docencia y, durante tres años, fue la coordinadora académica del Máster en Periodismo Sanitario de la Universidad Complutense, donde también ha sido profesora en la Facultad de Ciencias de la Información durante diez años.

- ¿Cree en la función divulgadora del periodismo? 

- Depende de la especialización, al menos en lo que respecta a mi campo de interés, sí, no tengo duda. En ciencia y medicina el periodismo puede hacer un gran papel. Dice el gran periodista Javier Darío Restrepo, director del Consultorio Ético de la Fundación para el Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez: "La esencia del periodismo es ser el servicio público, lo demás es paja". Yo creo que tenemos en el periodismo de salud la oportunidad de hacer una divulgación que ayude a mejorar la cultura sanitaria de la población.

- Sin embargo, dentro de la profesión no suele asumirse la divulgación como objetivo, pese a que desde una buena información también se expliquen y aclaren conceptos y situaciones. 

- No todas las especialidades se prestan a explicar conceptos complejos, sin embargo el periodismo médico en todos sus formatos ofrece la oportunidad de trasladar mensajes adaptados al nivel medio de lectores/oyentes con el fin de ayudarles a comprender las innovaciones en el área médica, así como los consejos de prevención más necesarios.

- Algunos nos atrevemos a hacerlo en ámbitos aparentemente más conocidos por el gran público como el deporte. No todos los deportes que son están en los medios y, cuando salen, hay que explicarlos, como, por ejemplo, en los Juegos Olímpicos: aspectos del juego, reglamento, historia y también cuestiones que tienen que ver con la preparación y el entrenamiento. 

- Con infografías, con esquemas gráficos, con animaciones virtuales, con datos estadísticos... hoy podemos explicar en contenido periodístico de salud muchos conceptos complejos como patologías severas o innovaciones tecnológicas de aplicación biomédica.

- Precisamente, la ciencia y la salud están directamente relacionados con el deporte y, sin embargo, apenas se abordan en los espacios y páginas de los medios deportivos. ¿Por qué? 

- Lo desconozco pero me encantaría que los medios deportivos, que disfrutan de gran tirada, se ocuparan de ofrecer más espacio/tiempo a divulgar gracias a los expertos en medicina deportiva; fisioterapeutas, nutricionistas, traumatólogos...

- Salvo que haya una lesión de un deportista mediático o un sonado caso de dopaje... 

- Siempre las noticias negativas ocupan más atención por tradición pero una sección fija dedicada a consultas con expertos permitiría que diversas noticias positivas del sector de la medicina deportiva tuvieran su atención y protagonismo también.

- Aunque sea ocasionalmente, ¿suele informarse correctamente de la salud en el deporte? 

- Recuerdo ejemplos de revistas para corredores donde se insiste mucho en la relación entre la práctica regular deportiva con la salud física y mental y es bueno recordar esta asociación porque es muy cierta. Hay gran evidencia de que un ejercicio regular ayuda a la salud cardiovascular.

"Todos los contenidos relacionados con la prevención de lesiones serían de gran interés para los aficionados, aplicados a cada deporte en concreto y por edades"

- Una aproximación informativa al deporte desde la salud plantearía a los periodistas la necesidad de tratar otras fuentes no habituales y redundaría en una diversificación de temas y enfoques. Aportaría profundidad y calidad a las coberturas.

- Obviamente cada enfoque requiere su experto y hay un buen número de ellos en el campo de la salud y el deporte. Una referente es, por ejemplo, la Dra. Raquel Blasco Redondo, profesora de Medicina en la Universidad de Valladolid.

- ¿Qué aspectos o asuntos relacionados con la salud serían a su juicio de sumo interés para un aficionado al deporte si los medios se lo propusieran? 

- Todos los contenidos relacionados con la prevención de lesiones serían de gran interés, aplicados a cada deporte en concreto y por edades. Mucho aficionado se lesiona por iniciarse con entrenamientos forzados o una práctica intensa mal planificada. No es igual iniciarse al baloncesto con 10 años que con 50. Hay revistas monográficas dedicadas a muchos deportes, las federaciones deberían informar de los expertos médicos de cada categoría. Las lesiones musculares o de articulaciones no son las mismas si juegas a tenis que si haces atletismo, deportes de impacto o de resistencia.

- El periodismo especializado a la hora de informar de temas más complejos suele tener como principal aliado a la infografía. ¿Qué utilidad puede tener en este sentido el periodismo de datos? 

- Fundamental. Esta herramienta es una aliada clave y los ilustradores de ciencia ya empiezan a usarla. Hay agencias expertas en biotecnología que ofrecen infografías e imágenes en 3D que son fundamentales para entender procesos como la codificación de proteínas.

- ¿Recuerda alguna cobertura informativa destacada con incidencia en la salud del deporte? 

- Algunos deportistas han causado baja en competiciones por malas condiciones sanitarias en algunos países, el caso más cercano es el zika en los Juegos Olímpicos de Río, que probablemente han tenido un eco mayor debido a la polémica previa de varios deportistas de acudir o no. El virus del zika está teniendo una atención mayor en los medios ahora que en muchos años y eso es debido precisamente a su vinculación con la epidemia sufrida en Brasil en los meses previos a la celebración de los últimos JJ.OO.

Cómo The Guardian sirve a su audiencia el mejor fotoperiodismo deportivo del mundo: 'Sport picture of the day'

El debut de la sección, 26 de abril de 2013.

La acción de la competición y las historias tras los protagonistas del deporte concitan a diario las miradas en 'Sport picture of the day', sección de las webs de The Guardian y The Observer que ofrece una cuidadosa selección del mejor fotoperiodismo deportivo que se hace en el mundo. Desde su debut el 26 de abril de 2013 (VER imagen de la izquierda), este espacio se ha convertido en un importante reclamo tanto de la web como de las cuentas de redes sociales de la sección de Deportes de The Guardian.

La apuesta por el fotoperiodismo ha sido una constante en los últimos años en The Guardian; ha sido, de hecho, una de las claves diferenciadoras de las coberturas realizadas en grandes eventos deportivos respecto a otros medios de la competencia. "The Guardian y The Observer se enorgullecen de nuestra cobertura deportiva. Somos uno de los pocos periódicos que todavía cuenta con un fotógrafo especializado en deportes trabajando para nosotros, que es Tom Jenkins". Así lo destaca Daffydd Bynon, uno de los tres editores de Fotografía Deportiva que trabajan para The Guardian. Con él conversamos para conocer cuán importante sigue siendo la fotografía en la cobertura de competiciones para este medio británico.

"Una fotografía siempre puede contar una historia mucho mejor que las palabras", señala Bynon, quien recalca el valor agregado que el fotoperiodismo todavía aporta a la información, a pesar de los grandes cambios producidos en la profesión en tiempos recientes. "El fotoperiodismo deportivo ha cambiado con los años sobre todo en términos de la velocidad de entrega. Tom [Jenkins] puede estar presente en un evento y enviarnos sus fotos en cuestión de unos pocos minutos, siempre y cuando en la sede de la competición haya una buena conexión wifi. La calidad de las cámaras y las lentes ha mejorado muchísimo en estos últimos años y esto ha propiciado que las imágenes sean más nítidas y de mayor resolución".

Foto elegida el 3 de febrero de 2014.

Basta echar un vistazo a la web de The Guardian para comprobar el peso visual, fotográfico y videográfico, de su sección de Deportes. No solo es un elemento vertebrador de su diseño, sino sobre todo el hilo conductor de galerías, reportajes, directos (liveblogging) y ensayos fotográficos relacionados con coberturas que muestran la trastienda de las competiciones. "Intentamos cubrir y cubrimos todos los aspectos del deporte, no solo la acción. En mi opinión esto es lo que hace precisamente diferente a The Guardian del resto de medios. A nosotros nos gusta informar a nuestros lectores y ofrecerles una perspectiva diferente", afirma Bynon.

Foto de Tom Jenkins. Juegos de la Commonwealth. 2014

Gran parte del peso visual de la sección de Deportes de the Guardian recae en Tom Jenkins, uno de los mejores fotógrafos deportivos y de los más prestigiosos y premiados en el Reino Unido en los últimos años. "Tom lleva en The Guardian más de veinte años, perfeccionando su arte y cubriendo todas las competiciones, además de hacer reportajes, fotografía de estudio y retratos. Por eso él es tan bueno, la mayoría de los fotógrafos deportivos se especializan en un solo deporte o bien solo en tomar fotos de acción".

23 de junio de 2016.

También preguntamos a Daffydd Bynon sobre el proceso de edición y distribución de 'Sport picture of the day', SPODY, como la llaman dentro del departamento de Fotografía Deportiva de The Guardian: "Mi rutina diaria comienza abriendo nuestro sistema, el servicio de recepción de fotografías en nuestra web, de donde puedo elegir de entre aquellas que han enviado tanto agencias como fotógrafos. Compruebo el flujo de fotos recibidas y selecciono las mejores tanto para SPODY como para nuestra página de Instagram. Obviamente hay muchas fotos que son muy buenas y que, sin embargo, no podemos colocar ni en el periódico ni en la web. 'Sport picture of the day' nos da la oportunidad de servir la mejor imagen para que nuestra audiencia la vea. Una vez se escoge la foto, usamos un software llamado 'composer', el cual construye artículos y galerías para la web de The Guardian. Tras escribir ahí el texto (título y pie de foto), se envía a los responsables de la web para que lo publiquen. Luego lo compartimos desde nuestras cuentas de Guardian Sport en Twitter y Facebook".

7 de junio de 2016.

Pero ¿cuáles son los criterios que siguen para quedarse solo con una foto de entre las tantísimas que un servicio de Fotografía recibe a diario en un periódico? "Básicamente son tres: la fotografía ha de ser nítida, tener una buena composición y un fondo limpio. Luego, como se puede observar, no todas las imágenes seleccionadas son de acción; si veo alguna que cuenta una historia, me quedo con esa".

26 de agosto de 2015.

Quizá, de entre todas las temáticas deportivas presentes en esta sección fotográfica de The Guardian, las más presentes sean el fútbol y las carreras de caballos, algo lógico si tenemos en cuenta la popularidad y el número de competiciones de ambas disciplinas. "El fútbol es el deporte número uno en el Reino Unido y casi todos los días hay partido; las carreras de caballos son frecuentes también porque hay a diario siempre en algún lugar del país y en un día tranquilo donde no ha habido nada más siempre es una buena opción. La sección de fútbol en nuestra web atrae más del 60% del tráfico del total de contenidos deportivos, lo que muestra claramente cuán popular es aquí este deporte".

16 de noviembre de 2016.

Y aunque no solo haya fotos de acción en 'Sport picture of the day', siguen siendo las más numerosas. ¿Cabe hablar de algunos deportes más espectaculares que otros? A juicio de Daffydd Bynon, "las mejores fotos deportivas de acción son las de fútbol", si bien considera que las de MotoGP, Fórmula Uno y otros deportes de motor, por su colorido y sensación de velocidad, también "hacen grande" a esta sección. 

10 de abril de 2016.

"También me gusta el boxeo y la UFC (Ultimate Fighting Championship) por la intensa proximidad de fotografiar a los protagonistas, lo que exige un gran control del tiempo para poder captar el momento de un puñetazo o de una patada".

14 de noviembre de 2016.

"Para mí los más deportes más difíciles para cubrir como fotógrafo son los deportes de combate; lleva mucha práctica manejar bien los tiempos para hacer grandes fotos de planos cercanos a los púgiles".

25 de enero de 2016

1 de enero de 2016.

También en el caso de Daffydd Bynon, al ser interrogado por su evento deportivo favorito, habla de los Juegos Olímpicos. "Ahí hay una amplia gama de deportes y están los mejores fotógrafos del mundo reunidos en un solo lugar captando imágenes icónicas que permanecen contigo para siempre. Nosotros en los últimos Juegos en Río tuvimos un equipo trabajando las 24 horas del día usando el editor fotográfico en Australia al mismo tiempo que desde casa. Acabamos editando más de 375.000 imágenes, de las que elegimos las mejores". El fruto de ese trabajo es la colección de fotogalerías de The Guardian durante los pasados JJ.OO.

10 de agosto de 2016.

The Players' Tribune y la exigencia para el periodismo deportivo de replantear su relación con las fuentes

Como señala Jahn Boehmer, profesor de Periodismo de la Pennsylvania State University, durante mucho tiempo el único acceso del aficionado al deportista fue a través de los medios de comunicación, cuyos profesionales iniciaban conversaciones que se encontraban muy alejadas de las charlas informales sobre temática deportiva en reuniones familiares o en los bares entre amigos, y también se resistieron a tener un interesante feedback de las reacciones críticas de la audiencia. 

La llegada de las plataformas digitales y las redes sociales ha alterado radicalmente la forma de consumir medios deportivos y también la relación entre periodistas y público, deportistas y aficionados, y fuentes y medios de comunicación. En un nuevo paisaje donde el contenido ya no es un recurso escaso y donde se han diversificado los canales de distribución, la opinión del aficionado ha pasado a tener más relevancia mientras las fuentes (deportistas) han tomado la iniciativa a la hora de comunicarse directamente con sus seguidores y mostrarles sin filtros mediáticos la trastienda de la competición. 

Hace poco más de dos años, en octubre de 2014, nacía The Players' Tribune, sitio creado por quien fuera estrella del béisbol profesional Derek Jeter donde los deportistas firman de puño y letra sus textos, reflexiones personales sobre su deporte o vivencias que quieren contar a sus fans; consideran que ya no es necesario hacerlo, como antaño, a través de medios como ESPN, Sports Illustrated o ediciones digitales de periódicos relevantes. Bajo el lema 'The Voice of the Game', aquí ya han publicado 9.000 deportistas, algunos de los cuales han elegido este medio para dar primicias que han reportado al proyecto hitos virales y un tráfico cada vez más sostenido mediante un cuidado diseño, una apuesta por la fotografía y el vídeo, así como el uso de nuevos formatos y nuevas narrativas como, por ejemplo, el longform. 

Entre esas primicias sobresalen los anuncios de las retiradas de jugadores de la NBA como Steve Nash o Kobe Bryant, quien llegó a publicar un poema (VER imagen de la derecha) que se convirtió en el mayor fenómeno viral hasta la fecha de la web, y también anuncios como el de Kevin Durant cuando dejó los Oklahoma City Thunder para fichar por los Golden State Warriors. Muchos deportistas, entre los que también está Bryant, participan además como inversores del proyecto.

The Players' Tribune no es más que la consecuencia de una tendencia observada en los medios deportivos desde hace unos años, que han basado parte de su rutina de trabajo diaria en la toma de declaraciones a los protagonistas en 'canutazos' y ruedas de prensa. Pero los deportistas, en una relación más o menos viciada y salpicada de polémicas y malentendidos con los periodistas, vienen mostrándose cada vez más reacios a hacer declaraciones mientras utilizan con bastante asiduidad sus cuentas en redes sociales como Twitter, Facebook o Periscope, ya sea con mensajes de texto, foto, vídeo o incluso podcast. El deportista ya siente que no necesita al periodista para colocar su mensaje, llegar al fan y, de paso, depende más de sí mismo para velar por su marca personal. 

De hecho, el sitio creado por Jeter ha hecho reaccionar a parte de la industria de los medios deportivos en Estados Unidos. Ya son más los sitios de contenido elaborado por deportistas en primera persona, como Uninterrumpted, promovido por LeBron James, dentro de Bleacher Report, con respaldo de Time Warner y Turner; la web colaborativa The Cauldron, a la que se asocia en septiembre de 2015 Sports Illustrated; o Slyce, sitio lanzado en marzo de 2016 por Steph Curry.

The Players' Tribune es un medio de comunicación o de relaciones públicas que se ha erigido como una iniciativa disruptiva para el periodismo deportivo de EE.UU. Pese a su lastimoso origen (las fuentes ganan la batalla al periodismo a la hora de llegar al aficionado), permite extraer lecturas interesantes en el fondo al descubrir a los medios de comunicación que aún existen ángulos y tareas pendientes para innovar.

Quizá la reflexión más importante es la nueva relación que el periodismo ha de entablar con sus fuentes informativas en la era de las plataformas sociales. La realidad indica que hay más canales de distribución que antes para colocar el contenido y llegar a más público, de forma que esto exige al periodismo deportivo reinventarse para contar las historias de una manera diferente, no solo a cómo lo hacen webs como la de Jeter, sino también y sobre todo a cómo lo han venido haciendo los medios hasta ahora y desde casi siempre. 

El periodismo declarativo, al que tradicionalmente la información deportiva ha otorgado prioridad más allá de que en las ruedas de prensa hubiera una noticia, tiene sus días contados en un momento donde las declaraciones ya vienen dadas por unos protagonistas que marcan los tiempos y son cada día menos accesibles y más reticentes y desconfiados. Por ello, el esfuerzo profesional bien podría encaminarse más hacia la búsqueda de historias en torno a los deportistas y las competiciones, de temas propios que tengan un valor diferenciador y, a ser posible, exclusividad en una 'selva' digital con un creciente número de voces.

Puede ser una oportunidad del periodismo deportivo para reinventarse, romper una relación de dependencia con unas fuentes con una mayor capacidad para comunicar y desarrollar una mayor dosis de reporterismo, de análisis y de técnicas de investigación en la cobertura del deporte. La calidad es el mejor camino para recuperar la porción de credibilidad que se haya podido perder.

Diosas Olímpicas, plataforma latinoamericana que abre el camino de la visibilidad a las mujeres del deporte

La periodista deportiva mexicana Olga Trujillo.

Normalmente se dice muy poco de las mujeres en los medios de comunicación. Menos aún de las que son deportistas. El periodismo deportivo se ocupa poco de ellas pese a que, en los últimos años, el desarrollo del deporte en muchos países se ha producido sobre todo desde el lado femenino. Por eso, entre los nuevos medios y proyectos periodísticos surgidos en los últimos años en las plataformas digitales, son cada vez más los que se ocupan de contrarrestar ese sesgo de género dando visibilidad a las protagonistas del deporte y a sus logros en las competiciones.

Entre esos emprendimientos se encuentran, por un lado, los que se ciñen a un solo deporte, el fútbol (ahí están El Vestuario o las iniciativas Detacón en España o Pamboleras en México), mientras que otros optan por instar a la reflexión desde una perspectiva más amplia acogiendo al amplio abanico de modalidades existentes. Entre estos últimos, sobresalen nuevos medios como Avance Deportivo, Women Sports Life y el proyecto, con sede en México, Diosas Olímpicas.

La periodista deportiva Olga Trujillo concibió el proyecto Diosas Olímpicas a finales de 2011, mientras tenía en brazos a su recién nacida hija Olympia. Todo concuerda. Tras haber sido reportera de fútbol y reportajes especiales en el diario deportivo Récord (hasta 2007), se formó en redes sociales y decidió escudriñar qué se decía sobre la mujer dentro del deporte en los medios. “Hice un sondeo en la prensa escrita mexicana, en las redes sociales aún en pañales, sitios web y, sin mucha novedad de lo que viví como reportera en el periódico, encontré la misma respuesta. La mujer en el deporte seguía casi invisible. Así empecé Diosas, jugué con el nombre, con las diosas griegas, Olympia y los Olímpicos. Y a escribir”.

Aunque se trata de una iniciativa personal, Trujillo no ha dejado de rodearse, desde 2012 y hasta la fecha, de un grupo de colegas que se han ido solidarizando con la idea de ser mujeres que quieren hablar sobre otras mujeres en el ámbito del deporte. Así, entre otras han sido colaboradoras las periodistas Eréndira Palma y Marisol Pacheco, la música Laura Fernández, Xóchitl Zen (doctoranda en Ciencias de la Comunicación) o Evelyn Venzor (estudiante de Comunicación). Actualmente, siguen la labor Beatriz Méndez (también estudiante de Comunicación), Claudia Pedraza (doctora en Ciencias Políticas) y, últimamente, Cristina Herrera (también periodista de deportes quien cubrió los últimos Juegos Olímpicos).

“Todas hemos dejado constancia de nuestro interés por promover el deporte femenino, por buscar sembrar semillas de cambio y, por tanto, hacer visible a la mujer dentro de uno de los tantos ámbitos dominado por hombres”, señala la directora de Diosas Olímpicas, quien deja constancia también de la inestimable contribución de su marido, Tlatoani Carrera (periodista de especiales de ESPN México), en las labores de edición.

Bajo el lema 'Mujeres que abren camino', Diosas Olímpicas pone de manifiesto que existen profesionales de referencia en sus respectivos campos de trabajo (además de deportistas, hablamos de entrenadoras, managers, juezas, psicólogas, médicas o mujeres con cargo institucional) que tienen mucho que decir. Uno de los grandes retos del periodismo para paliar el sesgo de género en la información deportiva es precisamente incorporar a esas fuentes expertas a la agenda temática.

“Todas han manifestado haberse enfrentado a situaciones que de fondo tienen que ver con una sola raíz: los prejuicios de género. Lo he escuchado una y otra vez en las entrevistas. Por eso es importante señalarlas como gente que abre camino, que reflejan una pluralidad de roles a partir de la ruptura de estereotipos (igual que hacen las atletas) y que a su vez enseñan distintas perspectivas y oportunidades para las nuevas generaciones”.

El proyecto que lidera Olga Trujillo fomenta la visibilidad y el impacto de las mujeres que practican el deporte de alto rendimiento. Entre las historias que prefieren contar se encuentran las de aquellas mujeres del deporte que han sido pioneras y que han tenido que hacer frente a adversidades para llegar a lo más alto.

“Nos encantan las de “la primera vez que una mujer…”. Por ejemplo, la de la directora técnica Emily Lima, que fue anunciada para dirigir al conjunto de futbol femenino de Brasil, es una nota que marca un antes y un después dentro de un ámbito complicado como lo es la dirección técnica en el futbol y no se diga el practicado por hombres. Con esa nota me enfoqué en que mientras en el país del futbol hay un avance al reconocerla y depositar la confianza en ella para dirigir al conjunto femenino, en México llevamos seis meses (desde que se fue Leonardo Cuéllar) sin nombrar a un o una DT… y nombrar importa, pero ninguna de las DT preparadas que sobresalen en el país suena para tomar el timón”.

“Lo mismo intentamos con las notas de las atletas. Es muy frecuente que rompan marcas, logren sitios a donde ninguna había llegado o por ejemplo hagan pública su identidad sexual (más las norteamericanas y europeas) y al contar sus hazañas o sus historias de vida, queremos conectar puntos para mover el discurso desde la simpatía a la empatía con ellas, nos es muy importante que, con base en sus experiencias se puedan dibujar paralelismos de experiencias de género dentro y fuera del campo de juego y así aumentar la conciencia sobre su lucha”, añade Trujillo.

Asimismo, las historias se conciben desde una perspectiva internacional. “Pienso que ese tipo de información o ángulos pueden interesarles tanto a las mexicanas como al resto de las mujeres en Latinoamérica y, por qué no, de otros países de habla hispana, esa es la idea. Si construimos solidaridad y apoyo respecto al tema a través de las fronteras, demostraremos cómo estas barreras a las que se enfrentan todas estas mujeres se pueden manifestar de distintas formas y que, por lo tanto, nuestras seguidoras sepan que desde aquí podemos construir oportunidades de diálogo y defensa”.

La lógica masculina del periodismo deportivo

A juicio de la directora de Diosas Olímpicas, una de las principales barreras que impiden una mayor proyección social del deporte practicado por mujeres es el hecho de que la mayor parte de las personas que trabajan en los medios deportivos sean hombres, lo que afecta no solo a la hora de tomar de decisiones editoriales sino también al momento de contratar presentadoras, comentaristas o redactoras, quienes aún deben demostrar que "saben" de deportes.

"Para ellos es normal que un hombre “sepa” de deportes, y la mayoría reproduce la lógica de que las mujeres somos esos seres necios que quieren apropiarse de algo que es suyo. Lo he visto y escuchado como profesora de la Licenciatura de Periodismo Deportivo y como periodista. Por ejemplo, tengo un grupo de veinte alumnos y una sola alumna, todos estudian periodismo deportivo y de entrada cuando saben que les daré clase me ven con cara de “¿y esta qué me puede enseñar?”. Luego cuando nos vamos conociendo te sueltan la sopa, como decimos los mexicanos, y te das cuenta que sí se fijan en cosas como si las conductoras están “buenas o no” o si algunas “sí saben” o “saben más que otras”, pero les cuesta mucho trabajo darles crédito porque dicen “nos quitan espacios, solo están ahí por su físico”.

Sin embargo, en su opinión, una vez que las mujeres acaban demostrando que sí tienen conocimientos sobre deportes y un criterio claro sobre el contenido editorial, se hace muy evidente en el tratamiento de la información. "Un ejemplo es el diario deportivo más viejo en México, el Esto, para mí es el que da más espacio al deporte femenino que el resto de las publicaciones impresas. Rosalinda Coronado lleva más de cuarenta años trabajando para esa publicación, primero como reportera y hoy (apenas) como subdirectora. Para mí, ella es un ejemplo de lo que estamos hablando".

El androcentrismo imperante en los medios deportivos contribuye, además, a expandir estereotipos y roles tradicionales tales como la mujer como reclamo sexual o como ser dependiente del hombre. Cambiar estas dinámicas desde el periodismo es un ejercicio de responsabilidad con la sociedad, según Trujillo. "A pesar de que suena lejano o descabellado siquiera pensar en que los medios se pueden interesar en dejar de objetivizar a la mujer porque “es lo que vende”, sí se pueden dar pequeños pasos con aquellos que muestran algo de empatía por el tema y su responsabilidad social. El otro día les di a los alumnos el manual Hablemos de Deporte en Femenino y Masculino y una alumna que ya trabaja en los medios me comentó que le pareció interesante y que se lo pasó a varios de sus compañeros de trabajo y les dijo: “Deberían leerlo, es más, la empresa debería obligarnos a hacerlo”. Si alguien la escuchó y si los directores o encargados de roles decisivos en los medios se abrieran a discutir este tipo de temas, junto con la cuestión de analizar su parte de responsabilidad social, sería un gran primer paso".

Cuando está cerca de cumplir cinco años de vida, Diosas Olímpicas se constituye como un proyecto que ha madurado y que ha ganado notoriedad y presencia internacional a través de su participación en actividades formativas y solidarias en otros países, como los festivales organizados por la fundación alemana Discover Football que, primero en Brasil y luego en Berlín, le han servido para estrechar lazos solidarios con otras plataformas femeninas con las que comparte inquietudes.

"Nos hemos consolidado como un espacio de referencia donde se promueve la visibilidad de la mujer en el deporte, donde se da nombre, mención y difusión a temas relacionados con ellas que en la mayoría de los medios no se tratan (como la homofobia, por ejemplo). Hay gente que ya nos escribe para decirnos que pasó esto o lo otro y que buscan un espacio para que se dé a conocer, mis alumnos y alumnas me mandan links cuando ven una nota de mujer y deporte que anda circulando por las redes y las mismas atletas algunas veces me escriben para decirme dónde y a qué hora van a competir o cuáles son sus nuevos logros".

Como reconoce Olga Trujillo, el camino es muy largo y no ha hecho más que empezar: "Sabemos que debemos seguir reinventándonos, que la idea de las primeras tres campañas que realizamos - a las que llamamos 'Ganando Terreno'- con el fin de concientizar a públicos universitarios, dan para más y que debemos continuar con los planes y propuestas para lograr influir aún más, sobre todo en el público mexicano, al que muchas veces no logramos descifrar".

Beatriz Pereyra: "En Proceso la investigación que hacemos vende porque vivimos de las personas que quieren este tipo de periodismo"

La periodista Beatriz Pereyra.

Beatriz Pereyra representa una corriente del periodismo deportivo que actualmente escasea, el de investigación. Sus reportajes e historias publicados en la revista Proceso sobre dopaje, asignación irregular de dinero público, engaños y trampas en competiciones o casos de pederastia y abuso o acoso sexual en el deporte mexicano la han consagrado como un referente del mejor reporterismo de su país.

Periodista deportiva desde casi sus inicios como reportera de radio en el año 2000, Pereyra ha estado vinculada a Proceso desde 2001 en diversas etapas como colaboradora. Tras pasar por las redacciones de Canal 40, Televisa y Televisa Radio, formó parte de la plantilla de la revista desde 2006, siempre en la sección de Deportes. 

Hablamos con ella en un restaurante de Ciudad de México, muy cercano a su oficina de trabajo, para repasar su trayectoria profesional y conocer su visión sobre el estado actual del periodismo deportivo.

- ¿Cómo se ve en México a la mujer que hace periodismo deportivo?

- Ahora hay más en todos los medios, en escrito, internet, en televisión y radio; ya está muy generalizado, pero siento que hay una mala imagen creada. Hay muchachas en televisión que no necesariamente son periodistas, son muchachas bonitas que las utilizan para leer el Twitter o dar alguna información chusca. Algunas más arriesgadas supuestamente hacen notas, reportajes o entrevistas, pero no cumplen con los requisitos de los géneros periodísticos. Unas lo hacen mejor que otras, y algunas tienen oportunidad de discutir y estar a la par de los hombres, como Marion Reimers en Fox, un caso interesante. Las demás van llegando poco a poco a medios impresos y digitales, son jóvenes pero también las hay más veteranas como yo o Alejandra Benítez, que siempre ha cubierto fútbol para Reforma. Aunque son más mujeres las que se dedican a la nota diaria, sí siento que hay una visión de que "sí, son chicas bonitas las que hacen deportes en la televisión, no saben mucho pero ahí están y hay que verlas pero no poner demasiada atención a lo que dicen".

- Dejando a un lado a las presentadoras de televisión, ¿en qué medida el hecho de que haya más mujeres reporteras puede suponer que se cambie la manera de generar contenidos deportivos en los medios?

- No creo que hayan cambiado mucho los contenidos. No voy a dejar de reconocer que se han dado golpes interesantes al sacar sobre todo notas informativas del día, pero no es una cuestión de género, sino que más bien la información deportiva en México es plana, sabe a lo mismo.

- Se lo preguntaba porque el periodismo deportivo se sigue moviendo bajo un prisma androcéntrico, tanto desde el punto de vista de los que escriben como de aquellos para quienes supuestamente se escribe. Se asume que como el público es mayoritariamente masculino hay que seguir orientando los contenidos hacia esa mayoría, lo que hace que la mujer deportista sea invisible. No solo en México, en todo el mundo.

- Aquí las mujeres deportistas son quienes han dado en las últimas fechas los mejores resultados deportivos para el país. Ellas han estado más en los medios tras haber sido medallistas olímpicas, pero innegablemente aquí el deporte que tiene más fuerza es el fútbol y este en México no tiene Liga femenina. Además del fútbol, está el béisbol, que tampoco tiene Liga femenina. Luego en el deporte los hombres siguen siendo los que ocupan casi todo el espacio y estarán ahí, de tal forma que aunque una mujer logre un gran resultado en un deporte amateur, si la selección de futbol juega, la portada será para la selección nacional.

- El caso de Proceso es singular porque, pese a tratarse de una revista fundamentalmente política, en ella siempre el deporte ha estado ahí, con una sección propia, desde su fundación hace 40 años. También en México ocurre con el diario financiero El Economista, que cuenta con una sección fija de información deportiva. ¿La presencia del deporte en todo tipo de publicaciones es una cuestión de cultura periodística nacional?

- En Proceso lo hacen porque los deportes, al igual que política o economía, es un tema de interés general y además están permeados por la cultura, la economía, por los temas sociales y políticos. Entonces se le tiene que dar el mismo tratamiento que cualquier otro tema de la revista. Es interesante ver que en los deportes hay mucho más que los resultados deportivos y ahí están historias que se pueden encontrar en la economía y en las finanzas, en la política o en temas sociales, como la explicación de la manera en que un club puede construirse o puede ganar o puede perder, o por qué en un país hay problemas de sedentarismo y obesidad, violencia y crímenes; por ejemplo, cómo en las favelas se han promovido iniciativas para sacar a niños de la pobreza gracias al deporte o en Colombia  se ha tratado de disminuir la violencia en el país a través del deporte también. Además, el deporte puede ser un gran generador de dinero -por ejemplo, ahora México aspira a organizar un Mundial, por ahí van a pasar la secretaría de Hacienda, a quien designe el presidente de la República como ministro del Deporte-. La información de deportes lo concentra todo.

- Ese enfoque multidisciplinar que se le otorga al deporte desde medios generalistas no suele ser el que se adopta en los medios puramente deportivos.

- Esto tiene que ver con la especialización. Los deportes son vistos generalmente como la parte bonita y agradable de las noticias. Quienes hacen deportes tienen anunciantes que se quieren relacionar con eso, con casos de éxitos y personas que son modelos a seguir, pero cuando destapas una coladera y se sacan lodos y podredumbre, las marcas no se quieren ver relacionadas con eso. Cuando hablamos de podredumbre en el deporte hablamos de dopaje, de discriminación (que existe cuando a las mujeres les pagas menos que a los hombres), los casos de pederastia y de abuso y acoso sexual en el deporte (un problema tan grave como el dopaje pero que está por ahí muy oculto), cuando sabes que las marcas obligan a un futbolista a jugar un Mundial aunque esté enfermo porque ya pagaron tantos millones o que un equipo tiene que hacer trampa para ganar porque ya hay apuestas de por medio; todas esas son cosas con las que las marcas e incluso los propios deportistas no se quieren ver involucrados. Y sí, el deporte es algo bonito, lo que tú ves en la cancha, los partidos, las anotaciones, es magnífico, es inspirador, te hace soñar, de devuelve a la infancia; pero cuando vas a la parte de abajo y ves el iceberg, esa parte del deporte no es agradable y a los reporteros les cuesta contarla. Los periódicos saben que pueden perder dinero si lo hacen.

"Los deportes son vistos como la parte bonita y agradable de las noticias. Pero cuando se destapa la podredumbre que hay abajo (dopaje, discriminación o abuso sexual), a los reporteros les cuesta contarla y los periódicos saben que pueden perder dinero si lo hacen"

- ¿Es más que los reporteros no se atreven a llegar ahí o más bien se debe a que desde arriba se les dice "esto no interesa que se investigue"?

- Algunos no quieren llegar, no es que no se atrevan, sino que no les importa, son muy fanáticos y solo quieren ver el lado bonito; otros sí quieren llegar, encuentran cosas y llegan a sus medios pero le dicen "tú esto no lo vas a publicar".

- ¿Se han dado casos de ese tipo, no?

- Sí, y se lo puedo decir porque a mí me ha tocado que muchos compañeros me han llamado a la puerta para pasarme una información que quisieron publicar en sus medios y no les dejaron. Agradezco que ellos pensaran en mí y en un medio como Proceso para hacerlo. En México no va a haber un medio como Proceso que te dé tantas facilidades para publicar. Por ello, me dicen: "toma, que tú sí puedes y no te van a correr, no te metes en problemas si lo publicas".

- Usted, que debe cumplir con un mínimo a la semana en la revista de papel, ¿ha de trabajar con varias historias a la vez para que le dé tiempo a investigar bien todo aquello que ha de publicar?

- A veces son dos notas, pero lo mínimo que me piden que sea un reportaje o una investigación en cada número de la revista. Esto implica que tenga que estar trabajando en varios temas al mismo tiempo, de tal suerte que vaya aterrizando uno a la semana y que a veces haga unos productos mejores que otros; hay unos que de plano no mes gustan nada y que los hago porque me permiten cumplir con mi obligación y otros que me han gustado mucho y me han permitido quedar muy satisfecha con esa producción.

- Me imagino que el condicionamiento del cierre, de tener que entregar algo, no le habrá impedido aguantar más tiempo una historia a la que se podía sacar más jugo.

- Lo que trato de hacer es aplicar los principios básicos del periodismo, que ahora están un poco extraviados, de hacer un trabajo riguroso. Yo no opino, porque son reportajes. Lo que trato de poner es evidencias a las palabras, busco testimonios de personas que no se conocen entre sí y trato de blindar hasta donde sea posible mi trabajo, para que después quienes me lean piensen que lo que dice esta mujer es cierto, está bien reporteado, es sólido, tiene rigor. En cualquier caso, unas piezas me salen mejor que otras. Porque tengo que entregar y también que cumplir con mis piezas diarias en internet y para la agencia de noticias que tiene la revista. Estas son notas de producción propia con un tratamiento diferente al de la revista.

- ¿El periodismo de investigación vende?

- En Proceso sí vende. La revista vive de los suscriptores. Tiene poca publicidad gubernamental (hay un bloqueo porque al Gobierno, da igual qué partido mande, no le gusta de lo que informa Proceso) y tampoco los anunciantes privados quieren hacerlo, a veces porque el Gobierno les dice que si lo hacen, se convierten en su 'enemigo'; otras veces porque no quieren asociar su marca a la publicación de muertes, crímenes y cosas feas. Y sí, hacemos investigación y vende porque vivimos de las personas que quieren este tipo de periodismo.

- ¿Qué reportajes de los que ha publicado le dejaron más satisfecha o le marcaron más su carrera profesional hasta hoy?

1. El del dopaje en la Liga de béisbol mexicana.

En esta Liga en México antes no había controles antidopaje. Y a mí se me ocurrió saber cómo estaba esta cuestión tras leer en Sports Illustrated una entrevista a un pelotero que confesó que se dopaba y que esta era una práctica extendida en las Grandes Ligas. Entonces las Grandes Ligas empezaron a hacer controles antidopaje. Y aquí en México era curioso porque no había controles pero los jugadores profesionales eran los que alimentaban las selecciones de béisbol. Y cada vez que había Centroamericanos, Panamericanos,... siempre salía algún pelotero de México dopado. Lo seguían haciendo en campeonatos amateur donde sí había controles y pensé que parecía no importarles, incluso perder una medalla. Entonces empecé a investigar y me encontré con que había jugadores y directivos que se enojaban, unos me daban más información que otra y al final logré sacar los resultados de las pruebas que les empezaron a hacer, y publiqué entrevistas con peloteros que explicaban cómo se dopaban, que sustancias se metían, de los más viejos a lo más jóvenes; creían que si no se dopaban no rendían. Conté cómo existía una cultura del dopaje en el béisbol mexicano y cómo osaron experimentar hasta que la Liga fijó unas reglas muy claras de cómo hacer controles antidopaje.  

2. La asignación de recursos de la CONADE para infraestructuras deportivas a municipios

Cómo pude demostrar que durante la etapa de Bernardo de la Garza como director de la CONADE (Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte del Gobierno mexicano), que fue exitosa  y bajo cuya gestión se ganaron siete medallas olímpicas en Londres, la asignación de los recursos públicos de 3.000 millones de pesos anuales para infraestructura deportiva eran obras para los municipios que venían etiquetados, pero que en la CONADE se encargaron de enseñarles el camino que tenían seguir, qué empresas tenían que contratar y demostramos que por esas obras hubo sobreprecio y se pidieron moches (comisiones ilegales) por lo menos del 10%. Y ese dinero iba a parar a las bolsas de los servidores públicos, que obviamente lo negaron. Además, hubo muchas obras que nunca se llegaron a hacer, otras muchas que se hicieron y nunca se utilizaron, elefantes blancos que costaron 100-150 millones de pesos. La cosa era ejercer el dinero para que otros pudieran robar.

3. Los corredores kenianos en México 

Los kenianos cada semana participan en todo tipo de carreras populares de larga distancia y siempre ganan. Descubrí que en la mayoría de las carreras no se hacen controles antidopaje; ahí corre quien quiere y como quiere. Pero hay bolsas de dinero a repartir. Entonces no te da que estos corredores estén participando de manera limpia. Hay uno en específico, que se llama Hillary Kimaiyo, que no ha dejado de ganar y ha hecho mucho dinero. Le entrevisté y me contaba que se entrena solo, que come poco, que no tiene entrenador ni nutricionista ni fisioterapeuta. Se le han hecho varios controles pero se ha demostrado que el Laboratorio de México no es muy fiable porque buscan EPO en orina. Esto, según he investigado, dependiendo del tiempo de consumo de una sustancia no se encuentra en la orina, sino en la sangre, pero en México no se hacen todavía esos controles de sangre. Por tanto, mostramos cómo hay atletas que ganan y ganan sin que se compruebe aquí realmente si están limpios. Además, muchos han competido en otros países, donde han dado positivo y se les ha suspendido, pero aquí han seguido compitiendo (a veces tampoco la Federación Keniana lo ha notificado) con el beneplácito de la Federación Mexicana, a quien por ahora no le interesa hacer controles por sorpresa.

4. Los atletas paralímpicos mexicanos que mienten

Fue una serie de varios reportajes donde logré documentar con evidencias que varios paralímpicos mexicanos, algunos de los cuales han sido multimedallistas olímpicos o mundiales, mintieron sobre sus lesiones. Y mandé esas pruebas al Comité Paralímpico Internacional diciéndole que esos atletas no podían competir en las categorías en las que competían, que estaba más sanos de cómo se presentaban. Varios de ellos fueron reclasificados en distintas disciplinas. Mostramos que en el deporte existe el 'fair play' y que, si haces trampa, no puedes participar.

- Me imagino que con todo este trabajo se habrá ganado muchas enemistades que habrán tratado de obstaculizar o contrarrestar su información.

- Sí, me las he ganado; sé que no me quieren, pero eso es una evidencia de que hago bien mi trabajo, porque como periodista sé que mi labor no es hacer amigos, sino cuestionar y ser un contrapeso de los poderosos. Las veces que me han enviado cartas para desmentir lo que he publicado nadie ha podido presentar evidencias de que lo que yo decía no era cierto. En general, siento que no me quieren pero que respetan mi trabajo. Cuando me ven, la mayoría me habla, me saluda. Tengo muchos reportajes y muchas investigaciones que hablan de que el sistema deportivo mexicano tiene muchas fallas. Me gustaría que mis reportajes sirvieran para que ellos vieran que hay un tema por atender y arreglar, porque ellos quieren que el deporte esté bien y que el país gane, que de México se hable no por escándalos sino porque ha prosperado deportivamente. Pero aquí el dinero se usa muy mal, no es que no haya dinero para el deporte sino que no se gasta como se debería. Y si eso les molesta que lo diga, pues qué pena, porque para eso me pagan.

- ¿Veremos en un futuro algún libro tuyo sobre la situación más que mejorable, por lo que usted describe, del deporte mexicano?

- No sé. Creo que primero debo seguir capacitándome. Tengo que aprender todavía muchas herramientas del periodismo de investigación, que cada vez es más riguroso y exigente, donde los trabajos que se hacen son cada vez más en colaboración, entre medios y periodistas de distintos países. Creo que estoy todavía en una fase de formación.

- No es habitual escuchar a un periodista con tantos años de experiencia decir que aún se encuentra en fase de formación.

- El periodismo es una profesión en la que mientras más viejo eres puedes ser mejor, pero también mientras más viejo eres tienes que aprender más, porque aparecen cosas nuevas. Esto es como el médico, si no te estás renovando continuamente, te vas a estancar, y un día lo que hagas ya no sirve porque los que te consumían ya murieron, ya no están.