Los veinte artículos más leídos y compartidos en 2019

Junto a estudiantes del III Diplomado de Periodismo Deportivo de la UAQ.

Aprovechamos la proximidad del cierre de ejercicio para repasar lo que dieron de sí estos meses en el blog. Fue un año donde la actividad académica nos llevó de nuevo a ocuparnos de la innovación y nuevas tendencias en periodismo deportivo, a través de la publicación de nuevos radares semestrales, así como del seguimiento de tesis doctorales, de Trabajos de Fin de Grado en este ámbito de especialización y de la participación en diferentes másteres en esta área informativa de cuantos se ofertan cada año en las universidades españolas.

Asimismo, diversas jornadas, congresos y publicaciones científicas siempre fueron objeto de este espacio web para prestar atención al surgimiento de nuevos medios y el desarrollo de proyectos innovadores; todo ello sin perder de vista las cuestiones lingüísticas y éticas en el ejercicio periodístico, dos cuestiones esenciales que siempre, desde hace ya casi diez años, han presidido las reflexiones de Periodismo Deportivo de Calidad.

2019 fue, además, un año en el que atendimos la diversidad del periodismo deportivo conociendo diferentes latitudes de la especialidad en Latinoamérica a través de talleres de capacitación. Así, en México se impartió en octubre durante dos semanas un módulo de periodismo deportivo en plataformas digitales dentro del Diplomado Internacional en Periodismo Deportivo que organizó la Universidad Autónoma de Querétaro (UAQ) y un taller sobre el uso correcto de Twitter para periodistas deportivos en la prestigiosa Escuela de Periodismo Carlos Septién en Ciudad de México.

A continuación, en la antesala del año 2020, mostramos los veinte posts que más visitas recibieron y que más veces fueron compartidos y comentados en Twitter, Facebook y LinkedIn. Entre ellos, sobresalen entrevistas a periodistas, análisis de coberturas y proyectos de medios, reseñas de novedades editoriales, recopilaciones e iniciativas colaborativas en las que los usuarios siempre aportaron ideas y ejemplos:

1. Las mejores portadas deportivas de 2019

2. Literatura sobre deporte para estudiantes de Periodismo: una lista colaborativa

3. El diario AS publica su libro de estilo para transmitir una manera de hacer periodismo deportivo

4. Trabajos de Fin de Grado sobre periodismo deportivo en universidades españolas

5. Ferran Morales: "Es importante que los redactores aprendan a hacer gráficos y liberen a infografistas para visualizaciones más complejas"

6. Las nuevas habilidades digitales necesarias para entender el periodismo deportivo hoy

7. Ismael Nafría: "NYTimes seguirá siendo NYTimes dentro de unos años aunque su edición en papel desaparezca, un escenario que se contempla"

8. Cómo impacta Twitter en la práctica del periodismo deportivo: luces y sombras

9. Marcelo Gantman: "El análisis de datos es una especialización que no puede esperar más para el periodista deportivo"

10. En busca de nuevas relaciones con el fan: radar de tendencias en el periodismo deportivo digital

11. El emprendimiento periodístico sigue creciendo en Latinoamérica por el lado deportivo

12. Marca retoma su apuesta por los reportajes longform en una estrategia de innovación de largo recorrido

13. 'DN más cerca', periodismo construido junto al ciudadano para seguir siendo relevante

14. Cómo contar el deporte sin dejar de hacer periodismo, según Ezequiel Fernández Moores

15. El más que necesario escrutinio ético del periodismo deportivo

16. El "periodismo de club" avanza, pero ¿es periodismo?

17. El vídeo-obituario de The Guardian como ejemplo de innovación periodística

18. Ocho newsletters deportivas para estar bien informados más allá de las secciones tradicionales

19. Así funciona el servicio de suscripción de noticias de El Desmarque por WhatsApp

20. Elvira García de Torres:"El principal reto de los medios es imaginar el periodismo del futuro sin descuidar las necesidades de las audiencias en cada momento"

El primer libro de estilo de un medio de comunicación en español cumplió, sigilosamente, 60 años

Es una de esas tantas viejas obras que se citan en muchas ocasiones cuando se habla de estilo y redacción periodística, pero de la que apenas queda constancia en imágenes. Menos aún en internet. De hecho, la que ilustra este post es la primera que usted podrá encontrar en Google al introducir determinadas palabras clave, como título y autor: Manual de Selecciones. Normas generales de redacción, de Jorge Cárdenas Nannetti.

Tampoco ha de resultar extraño que en 2019 se hayan cumplido sesenta años desde que este texto viera la luz y esta efeméride haya pasado inadvertida incluso para muchos estudiosos en la materia que han recogido en sus repertorios bibliográficos la fecha de publicación del que está considerado como el primer manual de estilo de un medio de comunicación en lengua española de la historia. 

Manual de Selecciones. Normas generales de redacción es un texto pionero, sin duda, pero al que cuesta situar en el tiempo y en el espacio, quizá por la dispersión geográfica de los acontecimientos y de sus protagonistas. La obra se publicó en 1959 en La Habana (Cuba) y fue escrita por un colombiano para la edición en español de una revista estadounidense, Selecciones del Reader’s Digest.

Esta guía de estilo, de apenas 57 páginas, tiene como objetivo principal lograr una buena traducción del inglés -lengua original de la revista- al español. Así, tras la "advertencia preliminar" en la presentación de la obra, el autor afirma:

"Consideramos que una traducción digna de publicarse en la Revista o en los libros condensados en nuestra "Biblioteca" no debe recordar al lector su origen inglés, sino que ha de dar la sensación de que el artículo o el libro fueron redactados originalmente en castellano. Los principales requisitos que exigimos son: 1) Fidelidad al original; 2) Buen estilo; y 3) Corrección gramatical".

Este manual, al concebirse para una revista que se difunde a un conjunto de países que comparten un mismo idioma, se fija como meta la utilización de un español internacional, esto es, de un lenguaje que sea igualmente comprensible en cualquier país del arco hispanohablante y que, al mismo tiempo, preserve la lengua española frente a la poderosa influencia del inglés en Latinoamérica en un momento de la historia caracterizado por la expansión de los principales medios de comunicación estadounidenses (agencias y canales de televisión) en la zona.

Índice de contenidos del Manual de Selecciones.

Así, Cárdenas Nannetti aconseja prescindir de toda clase de extranjerismos y de regionalismos, ya que estos no se entienden fuera de su país de origen, mientras "encarece a todos sus colaboradores la estricta observancia de estas normas; no solo porque es indispensable mantener en la Revista uniformidad y consecuencia, sino porque reconoce la responsabilidad que tiene de contribuir a la unidad del idioma español en todo el mundo".

Aparte del propósito de traducir correctamente textos del inglés al español, este manual de estilo compendia una serie de normas gramaticales y ortográficas de suma utilidad aplicables también a la redacción periodística:

"Muchos puntos de gramática, de puntuación y de ortografía (el uso de mayúsculas y los acentos, por ejemplo) pueden ser materia de opiniones diversas; o, más grave aún, de vacilaciones que hacen perder mucho tiempo. Nosotros hemos querido evitar en lo posible estos tropiezos adoptando en los casos más frecuentes un criterio preciso, lo que equivale entregar al traductor el problema resuelto de antemano".

Igualmente, está muy presente la consideración de lo que debe ser un "buen estilo". Cárdenas Nannetti parte de la premisa de que el estilo es una opción, válida siempre dentro de la corrección lingüística, pero que básicamente ha de ser una única opción como respuesta con el fin de dar uniformidad y coherencia al producto periodístico resultante:

"Sin caer en la presunción de creer que nuestro criterio es el único aceptable, o siquiera el mejor, sí opinamos que, en materias controvertibles, es preferible tener una norma clara a no tener ninguna; y que, tanto en la Revista como en los libros editados por SELECCIONES, la falta de uniformidad y consecuencia confundiría al lector, complicaría el trabajo de los revisores y dificultaría la vigilancia constante que deseamos mantener sobre el nivel del estilo y la corrección gramatical".

Una coda, un homenaje

En la labor de investigador, en la Academia, en la ciencia, pero al fin y al cabo como ocurre en el periodismo, el rigor ha de ser la guía, debe constituir nuestro método de trabajo. La inquietud hace el resto y fue esto lo que nos llevó hace ya más de una década, en pleno proceso de elaboración de la tesis doctoral sobre libros de estilo, a comprobar la existencia de este mítico texto en algún lugar, yendo mucho más allá de citas leídas a otros autores. Esas citas de otros han de ser verificadas antes de que pueda propagarse, a veces sin el control deseable, una cadena de referencias que no se apoyen debidamente en la fuente primaria, que puedan incurrir en errores e invaliden el hallazgo. 

Y así fue cómo finalmente pudimos certificar que el manual sí estaba ahí. Localizamos el ejemplar que pertenece al Fondo José Martí y que está cedido a la Biblioteca de la Universidad Europea de Madrid, lo leímos y lo analizamos. Ya es nuestro. Por eso hemos podido escribir esta breve historia para rememorar 60 años de la obra fundacional en la historia de los libros de estilo en español.

Nuevo libro analiza los perfiles de periodistas de 67 países y cómo estos ven su profesión

Uno de los sesgos habituales de la enseñanza del periodismo y del análisis que se hace de los medios de comunicación es la falta de perspectiva global con la que día a día se mira lo que está ocurriendo. Mientras que la docencia de muchas asignaturas en las facultades parten de parámetros y enfoques del periodismo que se desarrolla sobre todo en un entorno nacional, porque es al fin y al cabo el más conocido y cercano, y ese en el que con mayor probabilidad los estudiantes puedan acabar ejerciendo la profesión; los cambios incesantes que se están produciendo en la postindustria periodística exigen alzar la mirada para saber lo que acontece en otras latitudes, sobre todo en aquellas donde más se está innovando y donde más soluciones se están proponiendo. 

Al mismo tiempo, esa misma perspectiva intranacional, que incluso a veces es más bien de raigambre regional, es la que puede producir 'errores de paralaje' cuando se trata de analizar y proponer el acomodo de alguna fórmula importada de otros modelos periodísticos al nuestro, como si una mera trasposición de aquello que ha supuesto un éxito en otras realidades periodísticas fuera a tener un resultado similar ante un público con hábitos y valores ligados a otra mentalidad, y en unos contextos informativo, empresarial y laboral que poco o nada tienen que ver con los de ese modelo de referencia. 

Hacen falta, por tanto, perspectiva global en el estudio y el análisis del periodismo, pero también relativismo en la aplicación de soluciones para la profesión, de acuerdo siempre a las diferentes culturas periodísticas existentes en el mundo. A esta necesidad responde precisamente el libro Worlds of Journalism (Mundos del periodismo), obra colectiva en la que participan decenas de profesores de Periodismo y Comunicación de universidades de varios continentes para ofrecer una completa y actualizada radiografía de cómo los periodistas conciben en la actualidad sus roles y sus responsabilidades en la misión social de informar a la ciudadanía.

Este libro, publicado este año por la editorial estadounidense Columbia University Press, ofrece un ambicioso estudio que recoge datos de más de 27.500 profesionales de 67 países. El estudio permite observar tanto las tendencias como sobre todo las diferencias de maneras de entender la profesión entre periodistas de unos países y otros, así como la diversa naturaleza de las estructuras informativas y los rasgos demográficos de los trabajadores: género, edad media, años de experiencia, educación, grado de especialización y dedicación, categoría y situación laboral, y tipologías de medio.

Fuente: Worlds of Journalism, p. 73

Como se observa en la imagen inmediatamente superior: 

- La edad media de los periodistas en el mundo oscila entre los 36 y los 38 años. Aunque en el estudio no se han incluido algunas start-ups de creación reciente, la estructura de edad viene claramente determinada por la madurez del sector mediático de cada país (más veteranía donde hay más redacciones).

- Si bien la profesión aún es mayoritariamente masculina (56,6% de hombres frente al 43,4% de mujeres periodistas en términos globales), la presencia femenina es cada vez mayor en las redacciones: ese 43,4% representa un crecimiento de 10 puntos respecto al último estudio global de periodistas realizado por David Weaver en 1998.

- El 89% de los periodistas entre 24 y 40 años tiene un título universitario; entre los mayores de 40 el porcentaje es del 83%. Dos tercios de esos titulados lo son en Periodismo o Comunicación. A más jóvenes, más formación especializada. 

- La mayoría de los periodistas (61,7%) se identifican como generalistas, mientras que casi el 38% desarrollan su trabajo en secciones especializadas. 

- Solo el 47,2% de los periodistas forman parte de alguna asociación profesional.

- Ocho de cada diez periodistas en el mundo trabajan a tiempo completo, mientras que uno de cada cuatro obtiene algún tipo de ingreso por otros empleos fuera del periodismo.

Fuente: Worlds of Journalism, p. 74

- A pesar del imparable auge de los medios digitales, el 49,8% de los periodistas tienen una ocupación en medios con edición en papel: 35% en diarios, 9% en semanarios y 7% en revistas de mayor periodicidad.

- Mientras que cerca del 16% de los encuestados son ocupados en medios solo digitales, casi el 23% trabajan en TV, el 17% en la radio y apenas un 4% en agencias de noticias.

Fuente: Worlds of Journalism, p. 81

- La correlación mujeres-hombres periodistas dentro de un medio cambia mucho según el país de que se trate. Los países donde hay una mayor presencia femenina en medios periodísticos son de Europa del Este: Letonia, Rusia, Bulgaria y Rumanía, por este orden, todos ellos con porcentajes superiores al 60%.

- Llama la atención en el lado opuesto de este ranking particular, cómo en Estados Unidos, uno de los países con mayor tradición en la profesión, las mujeres periodistas apenas representan el 27,1% del total de las personas que trabajan en las redacciones.

- En cuanto a los patrones de empleabilidad, el estudio indica que si bien en la profesión entran más mujeres que hombres (ellas más que ellos completan sus estudios de Periodismo o Comunicación en la Universidad), su presencia cae drásticamente en los grupos de edad entre 35 y 45 y 45 y 55 años. Esto hace que haya más hombres veteranos y que ellos ocupen más puestos de responsabilidad que ellas en las redacciones.

Este importante estudio, más allá de las particularidades de cada país o zona del mundo, pone de manifiesto dos aspectos clave para el futuro de la profesión: por un lado, la experiencia profesional dentro de las redacciones emerge como el indicador más sólido y definitorio para medir el prestigio y fijar la estabilidad de la labor periodística; por otro, el valor creciente de la formación universitaria dentro de la profesión: el porcentaje de periodistas con estudios de Grado y Máster en las redacciones ha crecido 20 puntos respecto al anterior estudio global de 1998.

Trece reflexiones para repensar el periodismo de hoy, por Iñaki Gabilondo

Gabilondo lee su discurso de investidura en el Paraninfo de la Universidad de Sevilla.

El veterano periodista José Ignacio Gabilondo Pujol, más conocido como Iñaki Gabilondo, fue investido hoy doctor honoris causa por la Universidad de Sevilla a propuesta de la Facultad de Comunicación de esta institución académica. En un solemne acto en el Paraninfo de la Universidad Hispalense, el periodista vasco fue reconocido por su trayectoria profesional y procedió a leer su discurso de investidura. En él analizó la situación actual y próximos retos de la profesión.

Por la oportunidad y el interés de esas reflexiones pronunciadas ante la comunidad académica, y por su valor para reabrir o continuar un debate entre lo nuevo y lo viejo del periodismo que está más vivo que nunca en muchas redacciones de medios de comunicación, extraemos aquí algunos de los pasajes de ese discurso. 

En su disertación, Gabilondo abogó por que el oficio "absorba la sustancia de sus raíces" ("tenemos que repasar nuestro manual de instrucciones", llega a decir) en unos tiempos en los que la irrupción de internet hizo que el periodismo llegase incluso "a dudar de sí mismo, de su sentido y de su vigencia", y se haya "ido moviendo de forma errática hasta llegar en muchos casos a perder la conciencia de su papel".

. "Con internet hemos aprendido que es grotesco y contradictorio aceptar como válida la información sin preocuparnos de su origen en el momento en que se exige que se afine más y más en el control y trazabilidad de cuanto comemos"

. "Las redes sociales nos demuestran cada día que el anonimato es un arma de destrucción masiva"

. "La solvencia será la palabra. Y la ética, que hemos pregonado más que practicado, se convertirá en asunto de vida o muerte para el periodismo"

. "Internet no acabará con el periodismo, aunque, eso sí, le forzará a reinventarse. O más bien a reencontrarse, a reconciliarse consigo mismo"

. "El pánico a quedar relegado ha conducido al periodismo tradicional a notables extravíos, idolatrías de cuanto sonara a vanguardia o último grito, sin mayores reflexiones, en la pueril esperanza de ser homologado o salvarse económicamente a través de la simplificación y la banalización"

. "El periodismo debería definir con otro nombre ese universo de bastardías que ha inundado los medios, sin excluir ni a los más prestigiosos, y que han proliferado por la desesperación financiera y el clamoroso olvido de las exigencias que esa profesión tiene con la sociedad"

. "Deberíamos llamar "Paraperiodismo" a las acciones de comunicación señaladas como puros artículos de consumo para acumular 'likes'. Muy respetables subproductos de la industria de la comunicación con la condición de que se identifiquen como tales. Y altamente peligrosos cuando se les saluda como modelo de adaptación del periodismo a la exigencias del presente"

. "Nuestro oficio consiste en contar, pero hemos dedicado mucho más tiempo a contar oyentes, lectores, espectadores y anunciantes que a reflexionar sobre qué hemos de contar y cómo para recuperar la confianza perdida"

. "Está fuera del alcance del periodismo neutralizar un fenómeno de la amplitud y profundidad de las 'fake news', pero sí le es exigible no añadir más basura al basurero con ofertas informativas de baja estofa"

. "El periodismo solo tiene futuro a partir de la relectura de su razón de ser (...), de una relectura no complaciente del llamado periodismo de calidad, que algunos medios tradicionales se autoatribuyen sin más reflexión, como si les correspondiera automáticamente por antigüedad"

. "El compromiso con la sociedad está en la esencia del periodismo, es su substantivo. La rentabilidad está en la sustancia de la empresa periodística. La historia ha demostrado que pueden ser compatibles. Pero no si es a costa de que el periodismo traicione su razón de ser y sus códigos deontológicos"

. "El llamado periodismo de calidad es, sencillamente, el periodismo. Y los que afirman practicarlo deben, sencillamente, hacer eso, practicarlo"

. "El periodismo, y no solo el periodismo, está teniendo problemas para comprender la fisonomía del mundo que se está construyendo (...) Y mira al horizonte haciendo la pregunta equivocada. Porque la pregunta no es "qué va a pasar" esperando el advenimiento de vientos favorables, sino "qué vamos a hacer"

El "periodismo de club" avanza, pero ¿es periodismo?

Ofertas de trabajo para periodistas en LinkedIn. Gráfico: Recode.net

"La definición de lo que entendemos por periodista está cambiando. Sobre todo porque muchos acaban haciendo otros trabajos que no son trabajar en medios", señalaba en un tuit la periodista Silvia Cobo, responsable de redes sociales en El Periódico de Catalunya. El apunte se refería a una estadística publicada por el portal Recode.net, en la que se destaca, a partir de datos de ofertas de empleo en LinkedIn desde 2004, que a los periodistas se les contrata cada vez más para gestionar redes sociales, para creación de contenidos para marcas o para formar parte de gabinetes de comunicación de empresas o instituciones.

Lo cierto es que muchas de las personas que hoy día aseguran hacer "periodismo" o que se hacen llamar "periodistas" no trabajan ya en ninguna redacción de medios tradicionales ni digitales. Esto lleva a muchos a pensar que quizá sea hora de ampliar la definición de la profesión, una definición que incluso vaya más allá de actualizaciones recientes, como la que hizo recientemente la Real Academia de la Lengua a petición del periodista y profesor Ramón Salaverria: "periodismo: la actividad profesional que consiste en la obtención, tratamiento, interpretación y difusión de informaciones a través de cualquier medio escrito, oral, visual o gráfico". Por tanto, se quiere mirar más allá de los medios para seguir hablando de periodismo, lo que genera un interesante debate.

Uno de los ámbitos en los que se produce también esta discusión es el deporte, donde parece ganar terreno el llamado "periodismo de club". La profesionalización creciente de entidades deportivas (sobre todo clubes, pero también federaciones y empresas organizadoras de eventos) ha traído consigo la conformación de amplios equipos de profesionales que ya no solo se dedican a los servicios tradicionales de comunicación externa o relaciones con los medios, sino que constituyen verdaderas redacciones donde se hace un seguimiento informativo las 24 horas de esa entidad en todas las plataformas. 

En opinión del periodista Charles Lambert, autor del manual Digital Sports Journalism, "hay buenas razones para emplear la frase 'periodismo de club'", aunque chirríe. "Como en otras redacciones, estos equipos de periodistas en clubes también tratan de anticiparse publicando noticias de última hora antes que la competencia [los medios de la ciudad], buscan ideas y fórmulas entretenidas para atraer a los lectores y, lo que quizá pueda resultar sorprendente, se afanan en tener acceso a jugadores y al entrenador. Una parte esencial de su trabajo consiste en conectar con los fans y emplear las redes sociales".

Se puede entender, no obstante, que la organización profesional de estos equipos de periodistas y otro tipo de perfiles (comunicación, marketing, redes sociales, edición de imágenes, fotografía, operadores de cámara, creativos, speaker o técnicos de sonido) responde más a un trabajo promocional más que puramente periodístico porque, al fin y al cabo, se trata de un medio que es fuente ("periodismo de fuente", que se acuñó hace algunos años en la Universidad española, tampoco convence) y, por tanto, informa de parte. En este sentido, cabe pensar que este tipo de "periodismo" es más bien "comunicación" de club.

Pero al margen de delimitaciones conceptuales, lo que parece evidente es que los periodistas deportivos han hallado en los clubes y otras entidades deportivas un terreno más que abonado de empleabilidad, en el que a menudo hay más opciones y mejores salarios. Hasta tal punto es así que actualmente se llega a dar la paradoja incluso de que clubes de fútbol poderosos puedan tener en sus equipos a más periodistas trabajando para ellos que la mayoría de las secciones de deportes en medios de muchas ciudades, lo cual determina en gran medida la agenda temática del periodismo deportivo.

Con el fin de atender esta creciente alternativa laboral para periodistas, las facultades y escuelas de Periodismo en España hace años que han puesto en marcha en colaboración con clubes de fútbol diversos posgrados de Periodismo y Comunicación Deportiva, tales como la Universidad Europea con el Real Madrid, la Universidad Ramón Llull con el F.C. Barcelona o la Universidad de Sevilla con el Sevilla F.C.

En busca de nuevas relaciones con el fan: radar de tendencias en el periodismo deportivo digital

The Champions, nueva serie animada de Bleacher Report.

Comienza un nuevo año periodístico donde los medios de comunicación siguen centrados en el replanteamiento de sus respectivos modelos de negocio para encajar mejor con su audiencia, real y potencial, de forma que esta se convierta en una vía de ingresos cada vez más importante para ellos y aumenten así sus opciones de viabilidad económica a medio y largo plazo.

En el ámbito deportivo esto se traduce directamente en buscar nuevas relaciones con el fan, no hay otra; ya sea a través de la personalización usando las métricas y la tecnología como aliadas, ya sea a través de una oferta temática de contenidos más segmentada, hiperespecialización o apuesta por lo local.

En suma, se trata de cimentar una comunidad lo más amplia posible de usuarios o seguidores para crear contenidos de pago que sustenten un periodismo de calidad, que no es barato de producir. Estas parecen ser las claves a las que se apunta en el actual mercado periodístico deportivo y que concuerdan con las del contexto mediático, las prioridades editoriales para 2019 que señala un estudio reciente de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN-IFRA).

Estos nuevos modelos periodísticos digitales ajustados a las necesidades de unas audiencias cada vez más fragmentadas, eso que Pepe Cerezo denomina en su último libro "customer media", han de atender los requerimientos de un usuario muy vinculado emocionalmente con su deporte o equipo favorito, que siente fidelidad por un tipo de contenido que consume de forma continuada y que por eso suele estar hiperconectado de un modo multiplataforma, muy especialmente a través de las apps y de los servicios de notificaciones móviles, que ganan cada vez más importancia, tal como indica el último Digital News Report del Reuters Institute.

Esto obliga al periodismo deportivo a tratar de llegar a ese fan cuanto más y mejor para satisfacer esa demanda imperiosa de información de última hora y abundante, y, por otra parte, fidelizar y medir la posibilidad de que ese hábito dé paso a un modelo de suscripción por noticias online que está creciendo en otras latitudes periodísticas europeas, como Francia o Alemania, donde la mayor parte de los periódicos están apostando por el freemium.

Entretanto en España, si bien el mercado periodístico difiere notablemente de los antes mencionados, las cabeceras de los grupos Prisa y Unidad Editorial, El País y El Mundo respectivamente, ya han avanzado que introducirán un muro de pago para este año. Queda por ver entonces si, a raíz de esta decisión, se aplicaría algo similar a las cabeceras deportivas de esos grupos, As y Marca, algo que a día de hoy no está aún encima de la mesa.

Newsletters estratégicas, de nicho, de autor y de pago

Los boletines de noticias han eclosionado también en el ámbito deportivo y gozan en muchos casos de un importante seguimiento entre los muy aficionados. Las newsletters se han convertido en productos informativos estratégicos para muchos medios a la hora de enganchar a nuevos usuarios y tratar de convertitlos en suscriptores con el tiempo. Para ello, la oferta de este tipo de boletines es cada vez más de nicho, superespecializada, y cuenta dentro de algunas redacciones de medios de referencia con equipos de trabajo específicos dedicados a elaborarlas.

Dentro de esta tendencia que va a más sobresalen las newsletters de autor, que suele ser un periodista experto en un deporte o en una liga determinada, como el caso de Marc Stein y su boletín sobre NBA que publica en The New York Times o el de Bruce Orwall para The Wall Street Journal; o periodistas de contrastada trayectoria en grandes medios que llega para hacer una curación creíble y de calidad, como es el caso de Kendall Baker, ex de ESPN y Bleacher Report, cuya newsletter Sports Internet ha sido adquirida por Axios. 

Tal es el grado de evolución que puede llegar a tener una newsletter como producto periodístico de nicho que, llegado el momento, tras crecer en calidad y en comunidad, da el salto para convertirse en contenido de pago. Así lo ha hecho tras cuatro años de existencia The Sunday Long Read, el boletín que coordina el periodista Don van Natta Jr y que recoge semanalmente el mejor periodismo de largo formato que se publica en medios anglosajones.

La disrupción permanente a través del podcast

Ya hemos dedicado en este blog varias publicaciones para hablar de la gran potencialidad del podcast como formato periodístico digital, muy ligado a contenidos superespecializados y al ámbito más local, si bien hay dudas sobre su monetización, sobre todo cuando se trata de proyectos independientes no vinculados a ningún medio de comunicación.

En la nueva fase de experimentación activa con formatos de audio que están viviendo muchas redacciones, el podcast emerge en deportes como narrativa para contar buenas historias. Así, Spotlight, el equipo de investigación del Boston Globe, encontró el podcast una solución para realzar el valor de los testimonios que construyen, más allá del texto, un gran reportaje de investigación. Lo hizo en 'Gladiator', una serie de seis entregas sobre el exjugador de la NFL Aaron Hernández. O bien el diario francés L'Équipe, que optó por este formato para reconstruir una historia del pasado, la de la extraordinaria patinadora sobre hielo francesa Surya Bonaly.

Mientras tanto, crecen los ejemplos de podcasts como productos de nicho. De ellos unos surgen como proyectos independientes, como el caso de Big Data Sports, que conecta además con aspectos transversales de la innovación y nuevas tendencias tecnológicas. Otros, en el seno de medios consolidados, incorporan el audio para crecer en audiencia en temáticas concretas. Este último es el caso del nuevo espacio en audio de Bleacher Report sobre fútbol internacional, llamado Football Ranks, que se puede escuchar en iTunes y en Spotify.

Más vídeo en redes sociales para conectar con audiencias más jóvenes

Aunque el acceso a las noticias a través de las redes sociales parece haberse estancado, según el ya señalado último Digital News Report, el consumo de contenidos deportivos sigue haciéndose cada vez más a través de un número variado de plataformas, móviles y sociales. De hecho, estudios como el realizado por Ericsson indican que los usarios dedican cada vez más minutos al día al uso de plataformas y servicios sociales, los cuales dedican sobre todo a la mensajería y a la visualización de vídeos.

En su afán de llegar al fan más joven, que constituye pensar en el futuro, los medios siguen esforzándose creativamente en piezas audiovisuales que se adapten lo mejor posible para su visualización in situ en redes sociales (el link a la web en muchas ocasiones ya ni aparece) y en las pequeñas pantallas.

Para ello, muchos medios siguen volcados en redes que crecen como Instagram y en otras de alcance más reducido pero muy periodísticas y deportivas como Twitter, al mismo tiempo que se abren camino en Youtube creando canales de contenido más específico. Por un lado, se potencia el vídeo informativo (videonoticias o videonentrevistas); por otro, el vídeo explicativo, más analítico y sustentado en datos, como los nuevos match reports de Guardian Sport, infográficos, animados y con música, que resumen en menos de un minuto lo ocurrido en los partidos de la Premier League.

 

Periodismo de datos que explora nuevos modelos predictivos

Hace tiempo que el periodismo deportivo de datos avanza con la aplicación de nuevas técnicas de visualización y de un incremento del análisis de las estadísticas del juego. Igualmente, al hilo de la celebración de grandes eventos y de importantes competiciones ligueras, se potencian nuevos modelos de proyección de resultados. 

Mientras Five Thirty Eight se esmera cada temporada en ofrecer de manera actualizada un trabajo de predicciones y probabilidades en la NBA, la NFL, la MLB o las principales ligas de fútbol en el mundo, otros medios aprovechan la celebración de eventos como fue el pasado Mundial de fútbol en Rusia para hacer algo distinto. Tal fue el caso de El País, que por primera vez aplicó técnicas y herramientas del periodismo de datos a la información deportiva desarrollando un modelo estadístico que generó debate sobre la oportunidad de comunicar la incertidumbre al lector. Porque una cosa es calcular probabilidades y otra hacer pronósticos.

A todo esto, Bleacher Report

Todo eso ocurre mientras Bleacher Report sigue creciendo su base de seguidores y sigue arrojando beneficios año tras año. En esa línea creciente, este nativo digital deportivo del grupo Turner ha desarrollado campañas directas al fan, alianzas estratégicas y publicidad programática para poner en contacto directo marcas con targets de consumidores. Para marcas, además, es un reclamo el elevado índice de engagement y de comentarios activos de la audiencia en este sitio deportivo.

Su otra mirada clara es hacia el entretenimiento y la producción audiovisual propia. Además del éxito de la serie 'Game of Zones',  hace unos meses lanzó una nueva producción animada, 'The Champions' (VER imagen al principio de este post), con la que aspira a seguir apostando por el soccer, el deporte más global, para alcanzar nuevos mercados.

Otra de sus apuestas indiscutibles es Bleacher Report Live en un mercado de streaming al que no dejan de sumarse nuevos actores y donde se dirime un nuevo reparto del consumo audiovisual y de la explotación de los derechos deportivos en los próximos años.

FUENTES: WAN-IFRA, Nieman Lab, Reuters Institute, Axios, Ericsson, Laboratorio de Periodismo, Headerbidding, Digiday, The Washington Post.

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