El legado innovador del periodismo en los megaeventos. Nuevo radar de tendencias en la información deportiva

Megaeventos como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo de fútbol son la excusa perfecta para el periodismo deportivo a la hora de explorar nuevas maneras de contar, y constituyen el mejor escaparate posible para poner en marcha iniciativas innovadoras aprovechando la espectacularidad visual y el impacto social de las competiciones. Además, para los medios internacionales de referencia, muy especialmente aquellos que ya disponen de laboratorios de innovación periodística o potentes departamentos de Gráficos e Interactivos, la cobertura de grandes eventos es una oportunidad para consolidar aún más su liderazgo innovador, definiendo tendencias que luego incluso pueden acabar siendo replicadas con éxito en otras secciones y áreas informativas, habitualmente menos atrevidas que la deportiva.

Efectivamente, las coberturas periodísticas de los megaeventos deportivos difieren mucho de las de antaño y se caracterizan por la introducción constante de innovaciones narrativas digitales. Así lo indica el artículo 'El legado periodístico de los megaeventos', publicado recientemente en la revista científica brasileña Communicare sobre las aportaciones innovadoras del periodismo deportivo en las ediciones de los Juegos Olímpicos y Mundiales de fútbol, lo cual ha quedado refrendado este mismo año tanto en los Juegos de Invierno en PyeongChang como en la Copa del Mundo en Rusia.

Precisamente las coberturas realizadas en el Mundial de fútbol de Rusia definen el nuevo radar de tendencias que publica semestralmente este blog. Como se vio en la previa de la competición, sobresalen las nuevas formas de contextualizar y de explicar aspectos menos conocidos de la competición (guías interactivas, gráficos comparativos e historias con datos), así como el aprovechamiento de los últimos avances tecnológicos con los que se siguen ofreciendo nuevas experiencias a unos usuarios que en una proporción cada vez mayor prefieren seguir los partidos en directo a través de los móviles o simultanearlo con la lectura e interacciones en redes sociales.

A continuación, señalamos algunos aspectos sobresalientes de las coberturas desarrolladas por medios de referencia para el Mundial de fútbol 2018 y que, sin duda alguna, marcan tendencias y consolidan la apuesta innovadora en este tipo de periodismo:

Tecnología para competir con coberturas en vídeo

La no presencia de Estados Unidos en el Mundial ha aminorado, a diferencia de otras ocasiones, el esfuerzo de medios de ese país en la cobertura del gran evento, lo que claramente se ha traducido en un menor número de piezas innovadoras, muy especialmente del Washington Post y The Wall Street Journal, tan a la vanguardia ambos. No obstante, The New York Times ha destacado por seguir demostrando con la aplicación de nuevas narrativas cómo es posible recrear imágenes de los partidos en movimiento sin contar con vídeo al no tener derechos de emisión del campeonato. 

Así, si en los Juegos Olímpicos de Brasil en 2016 recurrió a los dibujosa GIF animados para que aficionado viera lo sucedido en pruebas cortas de atletismo y natación, ahora ha empleado dos recursos para reconstruir algunos de los mejores goles del torneo: 

- Interactivos fotográficos basados en tocar varias veces el scroll para crear la sensación de movimiento:

. How Modric Scores a Screamer, Leaving Argentina on the Brink

. Mexico Counters and Scores, and Germany Falls

- Análisis tridimensional de la jugada con fotografía aumentada:

. The Outstanding Goals of Ronaldo and Kroos as You’ve Never Seen Them


Asistentes de voz para enganchar a audiencias más jóvenes

Tras el crecimiento exponencial que está registrando el podcast de contenidos deportivos, otra apuesta innovadora ha sido la del francés L'Équipe al servir, cada día desde las 6 de la mañana, resúmenes de la actualidad deportiva en formato audio a través de Echo, asistente de voz de Amazon. Esta alianza con la empresa tecnológica busca dar respuesta a nuevos hábitos de consumo de la audiencia más joven, menos habituada a leer, con nuevos formatos narrativos atractivos y de calidad. 

Según señala el Digital News Report 2018 del Reuters Institute, los asistentes de voz como el citado o Google Home están creciendo de forma vertiginosa abriendo nuevas oportunidades para los contenidos informativos en formato audio. Así, se indica que su empleo se ha duplicado en un año en Estados Unidos, Alemania o Reino Unido.

Los bots son las nuevas apps

Los bots son las nuevas apps para unos usuarios deportivos cada vez más móviles. Así lo entienden medios como el canadiense The Score, que automatiza alertas a la carta por Facebook Messenger. Este sistema personalizado de noticias, que ya han experimentado medios como Bild, también está siendo empleado por The New York Times en su cobertura del Mundial, que posibilita que lectores reciban información de primera mano y diferenciada de los reporteros desplazados a Rusia para cubrir el evento, al mismo tiempo que interactúen, les formulen preguntas y compartan impresiones con ellos. 

Como se ha analizado en anteriores radares, la automatización de noticias se ha desarrollado notablemente en el ámbito deportivo, hasta el punto de usarse no solo para avances informativos, resultados y previsiones en breves y crónicas, sino también para enriquecer los directos transformando datos en gráficos en tiempo real, tal como hace el británico The Telegraph con su bot Roboblogger. 

Nuevas lecturas a través del periodismo de datos

Una vez más, se ha comprobado que el periodismo de datos añade enfoques y lecturas nuevas a las coberturas deportivas. Esta técnica, que abre múltiples opciones para el análisis y la visualización gráfica de las estadísticas que se generan en eventos, protagoniza parte de lo más sobresaliente del periodismo en Rusia 2018, primero en la traslación de bases de datos a gráficos interesantes y valiosos (The Economist), segundo en la creación de secciones específicas de análisis y seguimiento del evento (The Financial Times) y tercero en la aplicación de estadística aplicada para desarrollar modelos predictivos de resultados (Five Thirty Eight y El País):

. Every World Cup goal ever scored. The Economist

. VAR increases refereeing accuracy but not the total penalty count . The Economist

. Penalty shoot-outs are basically still crap-shoots. The Economist

. Which World Cup team has the best game-changers? The Financial Times

. World Cup: the story so far in five charts. The Financial Times

. De los equipos en octavos, ¿cuál es el favorito para ganar el Mundial? El País

. 50 Years Of World Cup Doppelgangers. Five Thirty Eight

FUENTES: Reuters Institute, Digiday.com, Niemanlab.org, Poynter.org y American Press Institute.

Radares de nuevas tendencias anteriores:

Primero

Segundo

Tercero

Cuarto

Cuarto radar de nuevas tendencias en periodismo deportivo

Web del deportivo The Athletic. Foto: mediashift.org

Un semestre más, el periodismo deportivo ha seguido explorando nuevos territorios informativos para adecuarse a los patrones de conducta y demandas de un número creciente de usuarios que accede a las noticias casi exclusivamente por las pequeñas pantallas y, además, tiende a consumir contenidos visuales, geográfica o afectivamente próximos y cada vez más segmentados temáticamente o diferenciados según la plataforma a través de la cual se distribuyan. Sin duda, todo hace pensar que en los próximos meses buena parte de los esfuerzos editoriales de los medios se centrarán en optimizar sus métricas para conocer mejor a su audiencia y así conectar con ella y tratar de fidelizarla.

Aquí presentamos un nuevo radar, el cuarto de la serie, de nuevas tendencias globales en un campo especializado en continua ebullición; además, en la víspera de un año en el que se prevén importantes innovaciones narrativas con motivo de grandes acontecimientos deportivos, como serán, sobre todo, los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de fútbol. Efectivamente, los megaeventos ofrecen una ocasión idónea para que el periodismo saque músculo y arriesgue a probar nuevas coberturas que luego puedan adquirir notoriedad e incluso tener un efecto de emulación en otras secciones y áreas periodísticas.

1. Nuevos nichos para agrandar audiencias

Una de las tendencias observadas en los últimos tiempos dentro de los nuevos medios deportivos digitales ha sido la superespecialización. Dentro de ella, la apuesta por el nicho de lo local para atraer a un mayor número de fans, incluso como vía diferenciada para implantar modelos de negocio de pago por suscripción, lo que parece cobrar pulso en Norteamérica. Dentro de esos nuevos emprendimientos, figura The Athletic (VER imagen superior), una web que ofrece coberturas específicas de los equipos locales de quince ciudades de Estados Unidos y Canadá. En su ánimo de ofrecer un contenido más de calidad, no publican meras crónicas sino historias, y apuestan por el texto, no tanto por el vídeo, como en muchos otros sitios deportivos.

Sitio Marca eSports.

En el centro de esa diversificación temática a la que también apunta el periodismo deportivo para agrandar sus audiencias, se sitúan los esports o deportes electrónicos. Se trata de una disciplina en clara expansión, sobre todo entre la población más joven, y que mueve un importante volumen de negocio alrededor. Los gamers tienen la consideración de deportistas profesionales mientras planea ya la propuesta de que los esports pudieran ser olímpicos. Todo ello hace que sean cada vez más los medios que creen secciones y programas dedicados a la cobertura de este fenómeno y que incluso se abra un camino hacia superespecialización dentro o fuera del periodismo deportivo. Entre los nuevos espacios periodísticos de esports sobresalen en España el sitio vertical propio creado por Marca.com (Marca eSports), en radio el programa 'eGamers' de la Cadena COPE, y en televisión tanto el programa 'eSports Generation' de GolTV como 'The Gaming House' de Movistar+.

Sports Illustrated TV.

2. Nuevas formas de consumo de lo audiovisual

No es una novedad que los medios de comunicación importantes tejan alianzas con las grandes compañías tecnológicas. Dentro de esta tónica, ha nacido Sports Illustrated TV, un canal donde la publicación estadounidense aloja sus grandes videorreportajes, documentales y multimedia en Amazon. Ofrece una semana de prueba gratis para luego pagar cinco dólares al mes. Al más puro estilo Netflix.

La población que ve televisión convencional es cada vez más vieja, mientras los jóvenes quieren ver partidos por redes sociales y en dispositivos portátiles. La Premier League y la NFL escuchan posibilidades de tecnológicas mientras ven cómo cae audiencia en los canales de siempre. Y mientras ESPN trata de frenar su pérdida continua de suscriptores y adaptarse al nuevo escenario audiovisual, el streaming de deportes no deja de crecer. Un buen ejemplo ello es la apuesta de la BBC al aumentar en mil horas su cobertura deportiva en emisiones en directo vía online: servicios personalizados y más deportes 'minoritarios'. Es una fórmula que palía crecientes costes por derechos de grandes acontecimientos deportivos.

Otro ejemplo de adaptación al nuevo panorama mediático es Univision, que ha creado espacios audiovisuales específicos para Youtube con el fin de llegar a los sectores poblacionales de menor edad. Entre esos espacios, de corta duración a modo de clips de vídeo, figura uno sobre la liga mexicana de fútbol.

3. Pivot to video, pero ¿qué vídeo?

La apuesta editorial de los medios por el vídeo está clara y al alza. No obstante, surgen problemas para monetizar esa apuesta, sobre todo porque la mayoría de las visitas que generan son fuera de su web, principalmente en Facebook. Por ello, se buscan soluciones en cuanto a la diversificación de las temáticas y de los formatos. Tal como señala el "2017 Digital News Report" del Reuters Institute, cuando se trata de vídeos noticiosos, la mayoría de usuarios en webs y redes sociales los prefiere cortos. No obstante, todavía los vídeos en directo y los de largo formato captan la atención de un importante número de espectadores, entre el 11% y el 17% en cada plataforma (VER gráfico superior).

Entretanto continúa el debate sobre los pros y contras de esa cantinela del pivot to video que ha sonado hasta la saciedad a lo largo de todo el año, y que ha fracasado en medios como Mashable, otros como The Guardian o L'Équipe siguen apostando por la experimentación de formatos y la adaptabilidad de lo audiovisual a las pequeñas pantallas, al mismo tiempo que por la producción costosa y de calidad de piezas de carácter documental segmentadas por capítulos, como esta sobre las jóvenes atletas jamaicanas.

Por su parte, otros medios están replanteando su estrategia de distribución de vídeo, como The Economist, que mira más a Youtube que a Facebook con el propósito de enganchar más a la audiencia, sobre todo ahora que Facebook ha dejado de ser la plataforma que más tráfico envía a los editores. Según la empresa de analítica digital Parse.ly, Google ha aumentado este año un 17% el tráfico que envía a los medios, mientras que el tráfico procedente de Facebook se ha ido aminorando.

De cualquier forma, según indica un informe de Digiday, la inversión publicitaria en los vídeos online va a seguir creciendo exponencialmente, lo que abre enormes horizontes al periodismo: de 13.200 millones de dólares actualmente a 22.200 millones para 2021.

El WaPo ya usó robots para resultados en Río 2016.

4. Robotización de las noticias

Desde hace varios años medios como AP o Reuters vienen usando robots o software avanzado de escritura automática de noticias para informar con notas breves sobre resultados de competiciones deportivas. The Washington Post, que ya usó esta tecnología en los Juegos Olímpicos de verano en Río 2016, también lo hace para partidos de fútbol americano. En la actualidad, además, ya son 15 agencias en Europa las que usan algoritmos para la escritura automática de noticias, según un estudio del Reuters Institute.

Si bien la robotización de las noticias ha generado inquietud en las redacciones, lo cierto es que muchos de los responsables de los medios que aplican esta tecnología coinciden al destacar su rentabilidad (The Washington Post produce gracias a ello unos 500 artículos al año) y su oportunidad para permitir a los periodistas hacer mejor su trabajo o, al menos, hacer coberturas diferentes y de más calidad. Así, en Quartz, por ejemplo, se considera que los robots se están utilizando para escribir artículos que no escribirían periodistas y que tiene más sentido que estos se ocupen de historias que interesan a la gente, más allá de un resultado deportivo.


5. El longform multimedia, en la encrucijada

Medios deportivos que crearon sitios para reportajes multimedia de largo formato, como Sports Illustrated, L'Équipe Explore o ESPN (Doubletruck) parecen haber ralentizado su producción en este último semestre. Puede que los costes elevados de este tipo de producciones periodísticas sea la principal causa de esta desaceleración.

Pese a ello, la versatilidad de este formato al combinar diversas tecnologías para adaptarse a cualquier tipo de dispositivo lo hace muy atractivo, no solo para ofrecer más calidad y diferenciación, sino también para mejorar las métricas. De hecho, tal como recogen dos nuevos estudios relevados por Nieman Lab, los contenidos en largo formato no son disuasorios, sino que generan más engagement.


6. Especialización en contenidos para cada red social

Un estudio reciente del American Press Institute sobre 59 medios de comunicación en Estados Unidos lo decía alto y claro: toca replantear el equipo de redes sociales dentro de una redacción; hay que buscar menos clics y más el engagement con la audiencia. Sea como fuere, lo cierto es que los medios de referencia internacionales siguen reforzando sus departamentos de RRSS y, dentro de ellos, se crean nuevos perfiles que abundan en la superespecialización: la distribución de contenidos ha de hacerse teniendo en cuenta las características del público y las funcionalidades de cada una de esas plataformas. Así lo hace, por ejemplo, el británico The Times, que usa grupos de Facebook, específicos por temáticas, para atraer lectores atacando el nicho y convertirlos en suscriptores. Se avanza en la personalización de las noticias, en hallar vías cuanto más directas mejor para enganchar al público.

Una de las redes que más está creciendo, si no la que más, es Instagram, donde medios deportivos están volcando su creatividad con nuevos formatos específicos dirigidos a cautivar y atraer a un tipo de público que cuenta con una edad media más joven que la de otras redes sociales. Según datos facilitados por Instagram, el fútbol es el deporte más popular en esta red, donde uno de cada cinco usuarios se declara aficionado, es decir, 146 de los más de 800 millones de usuarios que se dan cita en esa plataforma. Entre lo más instagrameado del año, ganan claramente el entretenimiento y el deporte.



FUENTES: Reuters Institute, Mediashift.org, Wired.com, Digiday.com, Theguardian.com, Techcrunch.com, Columbia Journalism Review, Niemanlab.org, Recode.net, Poynter.org y American Press Institute.

Radares de nuevas tendencias anteriores:

Primero

Segundo

Tercero

Tercer radar de nuevas tendencias en el periodismo deportivo digital

L'Équipe Explore, sección de reportajes multimedia de L'Équipe.

En la actual encrucijada mediática, donde los soportes tradicionales están padeciendo el ir perdiendo como audiencia a la gente joven, cada vez más consumidora de noticias en dispositivos móviles y redes sociales, y donde los ingresos digitales están tardando en llegar, las empresas periodísticas se afanan en buscar soluciones, al menos como tentativa, para encontrar resultados lo antes posible.

Así, los modelos de pago son tendencia al alza en medios digitales en Europa, muy especialmente el freemium, tal como señala un reciente estudio del Reuters Institute for the Study of Journalism; asoma como opción la diversificación de las fuentes de ingresos, no solo haciendo periodismo, sino también consultoría, formación o creación de contenidos para empresas, como se plantea en España el grupo Vocento; y se consolida la internacionalización de medios líderes en sus países o segmentos como estrategia clave para auspiciar un crecimiento que se topa con limitaciones dentro de su mercado y abrir nuevos horizontes para la sostenibilidad económica, como apunta la alianza de Marca con Claro Sports en México, una iniciativa que tendrá su continuidad en otoño en Colombia. 

El coste de la innovación

Las dudas que plantea a muchos medios, entre ellos los deportivos, la viabilidad económica de determinados nuevos formatos digitales, que aun así no dejan de explorarse, han aminorado la producción de proyectos costosos a la espera de hallar respuestas financieras convincentes. De esta forma, el francés L'Équipe sopesa convertir en un portal diferenciado por suscripción a su sección más vanguardista, L'Équipe Explore, un producto caviar que llega a costar hasta 15.000 euros la pieza (reportaje longform multimedia, webdoc o videorreportaje interactivo). Se busca cómo rentabilizarlo, aunque es complicado. De momento, se ofrece durante una semana a usuarios premium para luego abrirlo a todos los públicos.

Mientras tanto, la innovación que aplican las empresas periodísticas se enfoca sobre todo a dos tendencias claras que se afianzaron en esta primera mitad de 2017: el smartphone es, con diferencia, la plataforma de acceso a las noticias más importante en detrimento de la tableta y sobre todo el PC; y el periodismo se está haciendo cada vez más visual, lo que está llevando, a replantear la extensión y la manera de contar las historias para atender esas nuevas formas de lectura. Con este fin, el propio L'Équipe lanzó hace unos meses una nueva edición digital diaria interactiva y para dispositivos móviles, con contenidos accesibles en su totalidad solo para suscriptores. 

Estudio del Tow Center sobre uso de RRSS en medios de EE.UU.

Cada vez más vídeo dentro de un modelo distribuido

Y mientras se replantean nuevos formatos digitales más costosos, la apuesta creciente es el vídeo, en todos sus formatos y a través de todo tipo de plataformas, como eje de un modelo de distribución de contenidos a través de las redes sociales. No en vano, según el informe State of Video de Mediashift, el vídeo representará el 74% del tráfico web para este año y el 75% de los datos de tráfico móvil para 2020 (ya el año pasado el 90% de los vídeos en Twitter se visualizaron desde dispositivos móviles). El consumo del vídeo en directo crece, una tipología en la que mandan la última hora y los deportes.

Las estrategias de distribución de contenidos de los medios en las plataformas sociales han cambiado notablemente en los últimos dos o tres años, hasta el punto de que ya hay empresas periodísticas que publican contenidos en más de una veintena de plataformas sociales diferentes, tal como recoge un estudio reciente del Tow Center de la Universidad de Columbia (VER gráfico de arriba). Esta situación obliga a los medios a dotarse de uno o varios equipos dedicados a crear contenidos específicos para cada red social, en función de sus características y el perfil de usuarios.

Según indica uno de los últimos informes de NewsWhip, en Facebook no solo ha crecido exponencialmente el vídeo nativo sino que este supone un elevado porcentaje del engagement total logrado por cada medio en esta plataforma; se pone de manifiesto la importancia de producir vídeos de forma diferenciada en Facebook e Instagram y con distinta duración (30-40 segundos en Instagram, más largos en FB); se publican más rótulos sobre la imagen del vídeo (un titular, dato o declaración); y pasó de moda el vídeo vertical, son cada vez más cuadrados en su forma.

Y aunque los sitios deportivos que más publican e interacción generan en Instagram están volcando más sus esfuerzos en el vídeo, los formatos de deportes que mejor funcionan en Facebook son los posts con foto. Cada red, insistimos, requiere una estrategia diferenciada.

'Stat stories', vídeos con datos de B/R en Instagram.

Nuevas formas de contar

Dentro de la apuesta importante que se está acometiendo en el vídeo, destaca un formato muy atractivo que hace Bleacher Report, sobre todo en su edición británica, de vídeos infográficos con datos. Se denomina la serie ‘Stat Stories’, historias con datos, en vídeos de unos 40 segundos, con música normalmente y siempre con percha de actualidad. Son vídeos concebidos para Instagram que luego se incrustan en piezas dentro de la web. 

Este medio estadounidense está apostando por formatos creativos propios dentro de Instagram, como datografías; videoinfográficos; memes inteligentes; vídeos cortos en bucle con gráficos, dibujos y música o animaciones. Aquí la innovación narrativa es constante. Así, creó una minipelícula sonora del Barça-PSG de la remontada en la Champions con frames de fotos, cronología de minutos y música clásica de fondo.

Un formato de vídeo realmente atractivo y hacia donde apunta una de las últimas tendencias es el videográfico explicativo, como el realizado por Eurosport sobre el descenso de ciclistas en el Giro. También sobresale el videorresumen que practica The Guardian, con gráficos, datos, música y humor, de forma que compendia en minuto y medio o dos minutos el desarrollo de una competición, como este sobre los hitos y cifras del Chelsea campeón de la Premier. Igualmente, la videoprevia estadística parece expandirse en deportes. Al igual que hace a menudo The Guardian, La Gazzetta dello Sport también se prodiga en ello, como en este ejemplo en la antesala del Barça-Juve: los datos clave del partido en menos de un minuto.

Vídeo animado de LÉquipe que explica el Tour para no iniciados.

Qué duda cabe que no se dejan de explorar las posibilidades del vídeo para la web y redes sociales porque, cada vez más, la gente quiere imagen en movimiento. L'Équipe apuesta por el vídeo animado explicativo. Aquí en cuatro minutos explica cómo funciona el draft de la NBA o, en algo más de once, el Tour para no iniciados.

Directos enriquecidos

Los directos, el liveblogging deportivo, siguen potenciándose como fórmula de éxito a la hora de atraer audiencias y generar interacciones. Está es aprovechado para autopromocionar contenidos de otras temáticas, además de servir de laboratorio de pruebas para el uso de nuevas narrativas. The Guardian sigue experimentando con formatos para la cobertura de eventos en vivo, como la introducción de vídeos en directo y alertas de vídeo en móviles, al mismo tiempo que enriquece sus crónicas de minuto a minuto en los blogs: ritmo, oportunidad, precisión y enriquecimiento continuo con recursos fotográficos y datos, como este ejemplo.

La apuesta por los directos es evidente en los medios deportivos españoles. Marca los ha enriquecido con más datos, interacción, apoyos gráficos, con el fin de potenciar el formato que más tráfico lleva a la web. Actualmente se hacen en torno a 80 a la semana, junto con unos 20 streams de eventos. Es una de las grandes apuestas de marca.com y se sigue trabajando en su mejora, tanto en el diseño como en las funcionalidades para dispositivos móviles.

Revalorización del archivo y la recuperación de historias

Está adquiriendo importancia el archivo o hemeroteca digital como lugares que no solo permiten recorrer la historia de instituciones que han cubierto el deporte en las últimas décadas, como el caso de Sports Illustrated con SI Vault, sino también para recuperar historias. Un ejemplo interesante es este especial interactivo de The Undefeated de ESPN sobre activismo en la NBA, donde se agrupan temáticamente varias historias con un diseño atractivo.

También la curiosidad que puede despertar en el público volver a saber de quienes se habló mucho hace unos años sirve de excusa a medios deportivos para reconstruir historias, en unos casos tomando como referencia un momento puntual de la historia reciente, un partido, una efeméride, etc. en otros localizando al personaje o personajes que en su tiempo fueron protagonistas de las noticias. Así lo hizo Sports Illustrated dialogando con casi una veintena de fuentes para volver 15 años después a la secuencia sobre baloncesto callejero en Baltimore de la ya mítica serie The Wire.

Se trata este de un formato ya usado por Le Monde en su serie 'On a retrouvé', reportajes de largo formato sobre leyendas del deporte años que hace años dejaron de competir.

 Formatos innovadores

Entre la multitud de nuevas narrativas y formatos que explora a diario el periodismo deportivo digital, en su apuesta creciente por lo visual y por la llamada a la interacción, cabe destacar  'Profils',  interactivo de L’Équipe con perfiles dobles de un mismo personaje, en el que tú eliges el itinerario de lectura a partir de un botón superior que da las dos opciones.

Línea de tiempo del Boston Globe sobre las zapatillas de maratón.

Una línea de tiempo, casi siempre horizontal, puede funcionar también con disposición vertical si se hace visual, con muchas y buenas fotos de calidad y con breves textos explicativos. Un ejemplo, esta del Boston Globe en la previa del maratón sobre la evolución de las zapatillas de los corredores.

Este mismo diario ejemplifica en este otro ejemplo cómo aprovechar la narrativa scroll para ir mostrando y explicando elementos de un reportaje. En este caso el Globe rebate en este interactivo diversos argumentos científicos sobre aspectos del cuerpo del quarterback Tom Brady (39 años), que se van mostrando uno a uno, para señalar que la edad no es un límite para seguir triunfando en la NFL.

Y también está la fotogalería con datos, una galería como manera visual y atractiva de presentar un informe con datos. En este caso, Sports Illustrated ameniza con imágenes las estadísticas de los jugadores en activo de la NBA que en alguna ocasión han anotado 50 puntos o más en un partido, datos que aparecen en los pies de foto correspondientes. Pies de foto cargados de valor añadido.

Análisis pospartido con datos y gráficos del Telegraph.

Interesante reseñar aquí también el modelo de análisis pospartido con gráficos y datos puesto en marcha y mejorado por el británico The Telegraph. Sencillo, claro y explicativo. Aprovecha bien los gráficos generados y empleados en los directos para la resaca del partido.

Gráficos, interactivos o no

En los últimos meses también se ha debatido sobre la idoneidad de las infografías interactivas, con argumentos a favor y en contra. Así, por ejemplo, según The New York Times, pocos usuarios están dispuestos a interactuar con ellas, solo lo hacen el 15% de quienes visitan su web. Por ello, opta por ofrecer aquí experiencias personalizadas fijando aquellos datos que son los importantes y debe conocer todo el mundo.

Viene a colación recordar lo que señalaba hace unos meses Martin Stabe, jefe de Gráficos del Financial Times: "el problema de hacer un gráfico demasiado interactivo es que no se entienda bien la información y que los datos más sustanciales no lleguen al usuario". Por eso en FT hacen gráficos sin apenas interactividad.

De todas formas, es más que discutible la primera apreciación. Más allá de que esa medición sea solo del 15% hay que ponderar la calidad de cada visita; no hablamos de clics sino de tiempo medio de permanencia en la página. Aquí una argumentación diferente: por qué importa la interactividad en un gráfico: transparencia, experiencias-personalización y fiabilidad al permitir al usuario ir descubriendo y manejando toda una base de datos.

Lo que sí se aprecia es que sigue potenciándose el peso infográfico de las noticias, con especiales, informes e interactivos, y se avanza hacia el periodismo de datos a partir del análisis con gráficos y, por otra parte, una aproximación amena a la actualidad a través de la gamificación: plantear juegos para dar a conocer realidades deportivas, curiosidades y datos. 

Por otra parte, se ha avanzado en la gamificación de la información a través de diferentes tecnologías como PlayBuzz, Thinglink o Tableau y la introducción de elementos interactivos que inviten al usuario a permanecer más tiempo en la página. De esta forma, los contenidos de la web de medios deportivos como Marca empiezan a señalar una distancia cada vez mayor respecto a los formatos tradicionales, más comunes en el soporte papel, como son las previas, las crónicas y las piezas declarativas.

Y mientras buena parte de los esfuerzos de los medios hoy se depositan en el contenido de nicho, más personalizado, en newsletters, podcasts y otros formatos verticales, la innovación en el periodismo deportivo también pasar por diversificar fuentes y enfoques, por reorientar contenidos y temáticas, por introducir cambios en la agenda temática. 

Un ejemplo de cobertura innovadora es la que realiza la sección de Deportes del New York Times, sí, es el New York Times, pero marca el camino a seguir para cualquier medio deportivo importante: más historias, más análisis, más investigación, menos ruedas de prensa y acontecimientos convocados por gabinetes de comunicación, temas no tan ceñidos a lo local sino con alcance global,... Porque hace tiempo que cambió la manera de cubrir los eventos deportivos. Es hora de ajustar bien las prioridades.

FUENTES: Reuters Institute, Mediashift.org, Digiday.com, Newswhip.com, Columbia Journalism Review, Fastcodesign.com

Radares de nuevas tendencias anteriores:

Primero
Segundo

Segundo radar de nuevas tendencias en la información deportiva digital

2016 fue un año donde las coberturas informativas de los grandes eventos, principalmente Juegos Olímpicos, Eurocopa de fútbol y Juegos Paralímpicos, corroboraron desde un punto de vista periodístico las tendencias ya apuntadas en el primer radar de este blog hace seis meses, sobre todo en lo relativo al mayor peso visual y gráfico de los contenidos, así como al aumento de la interactividad de las historias. 

Junto con las últimas grandes coberturas, los laboratorios y unidades de innovación de diferentes medios siguen esbozando nuevos prototipos de herramientas y aplicaciones en este ámbito informativo. Así, en el hackatón sobre innovación en periodismo deportivo celebrado en Dublín en noviembre, organizado por Global Editors (GEN) y el Institute for Future Media & Journalism at Dublin City University con el apoyo de Google News Lab, donde participaron ocho medios británicos e irlandeses, se observaron como principales tendencias el servicio de datos en tiempo real, la personalización de los contenidos, la valoración creciente del usuario como fuente informativa o la distribución de contenidos en redes sociales con el objetivo de mejorar el engagement del público más joven.

A continuación, repasamos algunos hitos del segundo semestre de 2016 desde el punto de vista de la innovación y nuevas tendencias en el periodismo deportivo:

1. Marca periodística personal

Cada vez es más tendencia el periodismo deportivo en torno a una marca personal, fraguada con los años a partir de un blog y cuentas de redes sociales y que ha acabado forjando a su alrededor nuevos medios al margen de los tradicionales. En muchos casos, esa marca personal de periodistas estrella llega a ser tan relevante que se sobrepone a la continuidad o no de su propio medio y llega a ser requerida por otros para ocupar un lugar de jerarquía dentro de ellos. Este año lo hemos visto sobre todo en Estados Unidos, con casos como Peter King (MMQB, sitio vertical de fútbol americano en Sports Illustrated), Adrian Wojnarowski (The Vertical, dentro de Yahoo) y, sobre todo, Bill Simmons, que creó The Ringer tras marcharse de ESPN.

2. Ludificación

Las grandes coberturas de eventos deportivos también se orientan cada vez más hacia la ludificación de la noticias, aprovechando la percha de actualidad para presentar de forma atractiva contenidos que buscan entretener a la vez que informar y, de esta forma, enganchar al usuario. Como se comprobó en los Juegos Olímpicos de Río, muchos medios de referencia optaron por gamificar la información con un doble objetivo: dar a conocer datos cuantiosos e interesantes de participantes que despierten la curiosidad y permitan realizar múltiples búsquedas, y personalizar los contenidos e implicar al usuario, al que se apela para que sea partícipe del evento.

3. Vídeo 360º y realidad virtual

La exploración de los nuevos formatos de vídeo es una constante en las redacciones digitales. Es, con diferencia, el formato que más crece y que más se consume, muy especialmente desde dispositivos móviles (la previsión para 2020 es que represente ya el 75% del total de los datos de tráfico móvil) y concebidos para su distribución en redes sociales. Dentro de esta estrategia digital, social y móvil, la apuesta por el vídeo panorámico en 360º y la aplicación de la realidad virtual al periodismo se expande. Además de The New York Times, que lanzó hace unos meses una nueva serie de vídeos diarios en este formato, o L'Équipe, que propone una nueva experiencia interactiva de vídeos deportivos de 360º en colaboración con Google, ya hay medios como el alemán Bild que han anunciado el uso de coberturas de noticias de última hora con esta tecnología o como la BBC, que emitió vídeos inmersivos de 360º durante su cobertura en directo de los JJ.OO. de Río. En 2017 los usuarios de Sports Illustrated podrán 'escalar' virtualmente el Everest en una serie documental filmada en 360º. La revista estadounidense compró los derechos de emisión de una producción de Endemol para proyectarla a través de la nueva plataforma de proyectos periodísticos en realidad virtual del grupo Time llamada Life VR. Su primera incursión en esta plataforma fue la experiencia en realidad virtual del Maratón de Nueva York, si bien Sports Illustrated ya empezó a experimentar con este formato en la previa de los JJ.OO, de Río para hacer el seguimiento de la preparación de atletas. Entretanto, en las emisiones por televisión, se seguirá afinando la tecnología del vídeo volumétrico para las repeticiones de jugadas en los partidos, como ya se vio en el último clásico F.C. Barcelona-Real Madrid.

 4. Automatización de los directos

La escritura automática, que ya empezaron a utilizar The Associated Press y Reuters para crónicas deportivas de béisbol o The Washington Post para textos informativos cortos durante los pasados Juegos Olímpicos, se emplea ahora también para el minuto a minuto de los partidos. El británico The Telegraph ha mejorado la eficiencia de sus directos (liveblogging) con un robot llamado Roboblogger, que permite crear y publicar en tiempo real visualizaciones a partir de los datos que se generen en un encuentro deportivo. De esta forma, la automatización trata de satisfacer una demanda creciente de los consumidores de información deportiva, que dan por hecho que en la pantalla de su teléfono móvil van a contar con un servicio inmediato no solo de resultados, sino también de estadísticas, gráficos, vídeos y claves de lo ocurrido.

5. Facebook Live

Si el vídeo se ha constituido como el eje central en torno al cual muchos medios digitales pivotan para intentar enganchar a cuanta más audiencia mejor, en los últimos meses se ha intensificado la apuesta por la transmisión de vídeos en directo, muy especialmente a través de la aplicación Facebook Live, lanzada en abril de 2016. La nueva plataforma de Facebook está siendo aprovechada por muchos medios, en primer término, para atraer a la gran comunidad de usuarios presente esta red social y, en segundo término, ampliar su audiencia más joven. Así lo ha hecho, por ejemplo, Bleacher Report, al emitir por Facebook Live partidos de fútbol americano universitario que luego, además, promociona con vídeos propios en Instagram. Por su parte, el sitio británico de fútbol Goal que suma 52 millones de seguidores en Facebook, hace streamings específicos para las audiencias que tienen en cada país. También en este caso traza una estrategia de autopromoción en Instagram, la extensión natural de Facebook para ganar más visibilidad aún. 

6. Datos y más datos

La información deportiva y el periodismo de datos se retroalimentan muy bien. El análisis y la visualización de datos a través de la aplicación de técnicas de estadística avanzada conforman una realidad de gran proyección en el ámbito del deporte hasta el punto de que se están generando ahí también nuevas demandas de consumo. Como respuesta a ello, ESPN lanzó un sitio vertical especializado en analítica de datos deportivos, que, en colaboración con la empresa Information Group, complementa el trabajo que viene desarrollando Five Thirty Eight, dentro del mismo conglomerado mediático. Explica en un glosario las métricas que utiliza y da a conocer interesantes conceptos de estadística aplicada con el fin de que el usuario tenga todas las claves para comprender los análisis. Entretanto, la web especializada Soccermetrics anuncia que va a crear más análisis estadístico avanzado de las competiciones del fútbol sudamericano, en español, gracias a un acuerdo con el proveedor de datos deportivos DataFactory. El periodismo de datos también permite dar valor añadido a las crónicas y las previas de los eventos. Así lo entendió Sports Illustrated durante su cobertura del US Open de tenis, donde, merced a una alianza con IBM, publicó una serie de pastillas de datos de los protagonistas del torneo que se insertan en los textos para la web y se publican en redes sociales.

7. Reestructuración de redacciones para atender nichos

The Miami Herald es uno de los medios más innovadores en cuanto a estrategias para lograr más engagement. Si hace años fue pionero en un modelo de reportajes con fuentes ciudadanas, ahora crea startups de nicho dentro de su redacción para llegar mejor a la audiencia. Dado un paso más allá de los contenidos verticales y forma grupos de trabajo autónomos que priorizan métricas y distribución de contenidos en redes sociales para ganar impacto en las noticias y personalizar sus informaciones de acuerdo a gustos y hábitos detectados y estudiados. Una de esas startups es de deportes. Además, ha creado un grupo de Facebook sobre deportes para sondear si estos contenidos tendrían demanda suficiente en spanglish. También el grupo Time ha creado 10 'redacciones digitales' transversales a sus revistas para potenciar temáticas como deportes, entretenimiento o economía. Para completar su transición del papel a la web, el grupo Time Warner apuesta por un modelo de periodismo participativo, creando una red de colaboradores expertos en diferentes temáticas que aportan contenidos que luego son cribados por editores de la revista. "Los buenos contenidos no solo se fabrican dentro de la redacción", señala uno de sus responsables. Miran el modelo distributivo y colaborativo de éxito que llevó a cabo Bleacher Report hace unos años.

8. Contenido generado por el usuario

En la era de la inmediatez de las redes sociales, adquieren más relevancia los contenidos que proporcionan los ciudadanos sobre hechos que han presenciado como testigos directos y que están ahí, donde los medios o no están o tardarán mucho en llegar. En el ámbito del deporte, el potencial del UGC (User Generated Content) es especialmente relevante en coberturas de competiciones locales; hay una gran comunidad de usuarios detrás ávidos de proporcionar resultados, fotos, vídeos y crónicas a los medios que estén dispuestos a poner en marcha plataformas de periodismo colaborativo y, con ello, hacer partícipe a un público mayor al que puede fidelizar. Hay medios que están poniendo el foco el usuario para engancharlo, como, por ejemplo, Financial Times, que abre espacios para que el lector opine y aporte ideas sobre grandes temas de interés general. Si esto se hace ya en medios generalistas, es cuestión de tiempo que también lo practiquen los medios deportivos. Estos últimos tienen la gran ventaja de que cuentan detrás con un importante volumen de seguidores implicados proclives al debate en cuanto se les abre una ventana para ser escuchados.

9. El audio es el nuevo vídeo

El audio es el nuevo vídeo para muchos grupos mediáticos de Reino Unido; se ha convertido en una gran oportunidad para conseguir ingresos y llegar a más público. El podcasting, que va a más aunque todavía en países como España pueda considerarse incipiente, rejuvenece la audiencia de la radio y genera nuevas comunidades. Uno de los casos de mayor éxito en este sentido es la red de podcast de The Ringer, sitio de Bill Simmons, que, con 5 millones de descargas al mes, se ha convertido en su principal fuente de financiación. También las tecnológicas han tomado nota de la emergencia del audio como formato periodístico para ponérselo aún más fácil a los medios. Así, Apple anunció el lanzamiento de una nueva categoría en iTunes para convertir las noticias escritas en podcast.

10. Newsletters, vía directa y personalizada para llegar a la audiencia

Los boletines de noticias que los medios envían periódicamente al buzón de correo electrónico de los lectores se han convertido en una vía directa para llegar a más audiencia y fidelizarla. Se trata de un producto que sigue evolucionando y que, cada vez más, se concibe para ser consumido in situ, sin necesidad de obligar al usuario a visitar la web. Medios como el Washington Post han fraguado parte de su crecimiento de audiencia y suscripciones digitales en los últimos meses en la diversificación temática de las newsletters (elabora más de medio centenar), a partir de una curación realizada por periodistas especializados en diversas materias. En aras de una mayor personalización de las newsletters para los lectores, el Post también probó el boletín de noticias geolocalizado con datos en tiempo real durante la cobertura de las últimas elecciones presidenciales en Estados Unidos. Nada impide pensar que esta tecnología no empiece aplicarse pronto en el seguimiento informativo de eventos deportivos.

FUENTES: digiday.com, niemanlab.org, journalism.co.uk, mediashift.org y poynter.org.

Primer radar de nuevas tendencias en la información deportiva digital

Interactivo con vídeos animados de la Euro. Bleacher Report.

Decir que el periodismo deportivo se comporta como una punta de lanza de la innovación narrativa digital no es nuevo. Es algo que desde este blog se ha venido diciendo y demostrando con cuantiosos ejemplos desde hace varios años. Pero sí es nuevo crear aquí un observatorio o radar que, de manera periódica, rinda cuentas de cómo está evolucionando esta importante área de especialización informativa. Porque el periodismo de Deportes no deja de explorar nuevos caminos y, por su dinamismo y atrevimiento, ha sido capaz de situarse a la vanguardia en la forma de presentar y contar historias digitales, actuando así como un auténtico terreno de avanzadilla para otras secciones y medios habituados a informar de otras temáticas.

En este primer radar de innovación nos centraremos en seis tendencias que desde hace algunos meses están marcando el presente y el devenir más próximo de las maneras de informar sobre Deportes en las plataformas digitales. No solo se trata de recoger proyectos e iniciativas de carácter novedoso en cualquier parte del mundo, sino también de corroborar la consolidación de fenómenos que desde hace tiempo se vienen produciendo en medios de referencia internacionales. Lo haremos aprovechando sobre todo la celebración de grandes eventos como son, este año, la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río. Al fin y al cabo, las grandes citas deportivas ofrecen una ocasión idónea para que el periodismo saque músculo y arriesgue a probar nuevas coberturas que luego puedan adquirir notoriedad.

1. La exploración de nuevas narrativas y formatos es continua

Bleacher Report es uno de los grandes referentes en innovaciones narrativas digitales más allá del ámbito puramente deportivo. Para ello, cuenta un su propio Media Lab, sitio donde aloja sus proyectos periodísticos más creativos. Una de sus últimas ideas es Euro Visions, un interactivo que recrea con vídeos animados los goles más célebres de la historia de la Eurocopa de fútbol.

Aplicando esta misma narrativa, la web deportiva británica Copa90 elaboró un vídeo con los goles marcados en la primera jornada de la fase de grupos de la Euro 2016. Se trata de una técnica que además sirve para eludir los problemas de no contar con los derechos de emisión de los eventos. Así lo usó también L'Équipe en uno de sus reportajes longform sobre la rivalidad Francia-EE.UU. en el relevo 4x100 de natación. En este trabajo rememora con animaciones y la locución original tal como se retransmitió en TV las finales de la referida distancia en los JJ.OO. de Pekín 2008 y Londres 2012.

La videoprevia de The Guardian en la Eurocopa.

En la exploración de nuevos formatos, el vídeo sigue apareciendo como un elemento vehicular. Un ejemplo de cómo reformular géneros a través de piezas audiovisuales breves en la web es The Guardian. Recientemente está probando la videoprevia, formato que emplea para contar en apenas dos minutos lo esencial de la jornada en la Eurocopa. Hace unos meses hizo lo propio con el vídeo-obituario, una fórmula atractiva que repasa la vida de una personalidad en apenas un minuto.

El vídeo es también el eje de la nueva estrategia digital de ESPN, que también cuenta con su laboratorio de innovación y apuesta por la tecnología para potenciar sus contenidos: desde nuevas apps a la mejora continua en la resolución de la imagen y realización de los partidos, pasando por su herramienta FastClipper, que permite seleccionar un fragmento de vídeo o highlight de una retransmisión en directo y convertirlo automáticamente en formato de vídeo para ser distribuido en la web y redes sociales.

Las nuevas narrativas en vídeo pasan también por el desarrollo creciente de la tecnología 360 grados para hallar nuevas formas de contar y de generar empatía en la audiencia creando sensaciones de realidad virtual e inmersión. Es una técnica que evoluciona a pasos agigantados en el periodismo y que en el ámbito deportivo se está explorando para 'teletransportar' al usuario a recintos deportivos y hacerle sentir el ambiente que ahí se respira. Así lo hizo la BBC en un vídeo interactivo durante la FA Cup celebrada en el estadio de Wembley.

Junto con el vídeo, cobra importancia el audio por su poder envolvente. Además de la eclosión del podcast o sonido encapsulado a la carta en webs y radios digitales, el audio de alta definición está cada vez más presente en interactivos y multimedia en los que se advierte de inicio al usuario que debe colocarse unos auriculares. También el audio define nuevos formatos de vídeo, como la serie 'Sin comentarios' de la edición digital de la revista argentina El Gráfico, puro sonido ambiente sin narración.

2. El longform deportivo se expande porque funciona en todo tipo de pantallas

Doubletruck, el nuevo sitio longform de ESPN.

El reportaje de largo aliento tiene cada vez más aceptación. A la gente le gusta leer largo, también en el móvil, que no deja de crecer. Al igual que en otras temáticas, el longform se comporta satisfactoriamente logrando un mayor engagement y alargando el tiempo medio de permanencia de visitantes que llegan a la pieza a través de los dispositivos móviles (una tendencia ya imparable según el último informe State of the News Media 2016, de Pew Research: 99 de los 110 principales medios de EE.UU. reciben ya más tráfico desde el móvil que desde ordenadores. Asimismo, como señala un estudio reciente del profesor Tom Rosenstiel, cada vez se lee más el formato largo desde el smartphone, al contrario de lo que hasta no hace mucho se creía.

Que la gente quiera leer longform en todo tipo de dispositivos es además una forma de desarrollar nuevos recursos narrativos para atrapar la atención del usuario. Ahí también la espectacularidad de los contenidos deportivos es una ventaja para, a través de fotos, vídeos e ilustraciones que aparecen y desaparecen a medida que avanzamos con el scroll, ir amenizando una lectura que, más que una lectura, es toda una experiencia de usuario. Por tanto, el longform no es una cuestión de sumar muchas palabras, sino de calidad, de contar buenas historias.

Como respuesta a esta demanda creciente por este tipo de contenidos, ESPN ha decidido alojar en un mismo sitio todos sus reportajes longform, investigaciones e interactivos, los cuales antes aparecían dispersos en la red. Dentro de Doubletruck, que así se llama, existen secciones temáticas como la dedicada a grandes historias de deportistas célebres. La importancia de tematizar y agrupar es también una oportunidad para revender bien las historias al cabo del tiempo.

De esta forma, ESPN sigue los pasos de otros medios que cuentan desde hace dos o tres años con sitios similares como: Sports Illustrated, L’Équipe Explore o SBNation.


3. La diversificación temática, clave para alcanzar nichos y ensanchar la audiencia

La diversificación temática es todo un reto para un tipo de periodismo que suele pivotar a diario en torno al fútbol. Los medios brasileños están aprovechando la cercanía de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río para enriquecer sus coberturas incorporando nuevos enfoques como el de la divulgación de la ciencia del deporte. Se trata de producir contenidos poco habituales en secciones y medios de deportes que explican aspectos que rodean la competición pero que están bastante alejados del conocimiento del aficionado en general, que sirven para crear ambiente y preparar al ciudadano para hacerlo partícipe de la fiesta y, de paso, comprobar si esos contenidos nuevos pueden funcionar como gancho para atraer a nuevos públicos.

Nuevo sitio de tecnología deportiva de Sports Illustrated.

 Dentro de esta estrategia también se sitúa Sports Illustrated, que acaba de abrir una nueva sección de Tecnología y Deporte para atraer a los usuarios más jóvenes y, teniendo en cuenta ese target, explorar nuevas fórmulas narrativas. Otros medios también están identificando nichos de audiencia para a partir de ahí lanzar propuestas especializadas. Tal es el caso de USA Today, que ha apostado por un sitio que versa exclusivamente sobre fitness denominado Training Junkie, otra temática que cuenta cada vez con más adeptos.

FloSports es el nombre de un nuevo medio estadounidense conformado por una red de 12 canales de deportes de nicho (entre ellos, gimnasia, lucha, voleibol, atletismo, boxeo, softball o halterofilia) que apuesta por Facebook para distribuir sus contenidos y anunciarse, produciendo alrededor de 400 vídeos al mes en esta plataforma. La plataforma parece haber encontrado público para cada una de esas modalidades y está creciendo en número de suscriptores.

La apuesta por el nicho reduce el alcance pero llega ahí donde no hay competidores, capta y fideliza. Por eso puede ahí es donde pueden llegar a plantearse modelos de pago por contenidos o modelos híbridos (freemium). Los a veces mal denominados deportes "minoritarios" suelen contar con un público muy fiel alrededor, lo que comporta una gran ventaja que debe ser tenida en cuenta.


4. Gráficos para ser consumidos íntegramente en redes sociales

La estrategia de visualización de datos del Financial Times pasa por hacer gráficos en vídeos para ser consumidos in situ en redes sociales y concebidos específicamente para Twitter (el GIF es el más habitual) o sobre todo para Facebook, donde tiene un canal de vídeos. Tal como nos apuntó hace unos meses en este mismo blog John Burn-Murdoch, uno de los especialistas de la unidad de datos de FT, esta estrategia irá a más en las coberturas de grandes eventos como los próximos Juegos de Río:

"El paisaje actual de la distribución de noticias digitales dicta que los medios de comunicación a menudo tengan que contar la historia sin necesidad incluso de que el usuario visite su sitio web. Durante un acontecimiento como los Juegos Olímpicos esta necesidad se agudiza aún más, ya que muchísima gente los seguirán a través de las redes sociales para estar al tanto de las docenas de pruebas que se celebrarán allí cada día. Un gráfico claro ofrece una gran oportunidad para destacar dentro de ese gran volumen de información y puede ser consumido íntegramente in situ".


5. Datos en tiempo real

Pantalla de datos de Statszone, la app de FourFourTwo.

El seguimiento de los grandes eventos deportivos ya se efectúa a través de dobles y triples pantallas; las imágenes en streaming o en la TV convencional se complementan con el seguimiento del minuto a minuto y los comentarios de periodistas y expertos en redes sociales, así como de las alertas informativas que ofrecen apps en tiempo real. La innovación y la apuesta de mejora de los servicios de datos es constante en los medios deportivos, conscientes de que los directos de las competiciones se han situado en el centro de la estrategia digital para lograr más tráfico y convertirse en una marca periodística global gracias al deporte.

Así lo ha entendido, por ejemplo, The Guardian, que hace una media de 80 live blogs deportivos al mes, que incorporan multitud de fotografías y gráficos con datos en tiempo real. Aquí se libra una dura batalla a la que se le dedican multitud de recursos. The Telegraph también ha desarrollado un software que permite en sus directos transformar datos en tiempo real en cuadros e infografías. Los datos los obtiene de Opta Sports, principal suministradora de estadísticas deportivas en Europa.

Unos directos deportivos de referencia desde hace años son los de Statszone, la app de la revista británica de fútbol Four Four Two a partir de los datos que sirve Opta, fundamentado en un análisis con gráficos a partir de pantallas generadas en la aplicación en el minuto a minuto durante los partidos, como los que está haciendo de la Euro. En este caso esas imágenes con datos son posteriormente reutilizadas para hacer análisis pospartido. Se le da así un doble uso muy valioso informativamente.


6. Internacionalización

La internacionalización se plantea para muchos medios como una opción para erigirse como marca periodística global que llegue a cuantos más mercados mejor, ya sea en el mismo idioma (en inglés The Guardian con sus tres ediciones (Reino Unido, Estados Unidos y Australia) o As, que abrió sedes en México, Chile, Colombia y, a principios de este año, EE.UU.) o en otros (The New York Times ya tiene edición español, El País hace tiempo en portugués desde Brasil y en Brasil Folha de Sao Paulo ofrece en su site de los JJ.OO. noticias también en español e inglés).

En esa apuesta por la expansión internacional, acabamos de ver cómo ESPN ha abierto edición en la India para cubrir esta vasta porción del mercado asiático o cómo la revista colombiana de fútbol El Escorpión ha lanzado una edición en lengua inglesa para captar lectores en el mercado de EE.UU. aprovechando celebración allí de la Copa América.



FUENTES: poynter.org, niemanlab.org, pewresearch.org, digiday.com, fastcompany.com, themediabriefing.com