La UNESCO promueve una campaña para erradicar el lenguaje sexista en los medios deportivos

UNESCO, aprovechando la reciente celebración del Día Internacional de la Mujer, ha lanzado una nueva campaña, denominada Her Headline, dirigida a erradicar el sexismo lingüístico en la información deportiva. Para ello, ha creado una extensión del navegador Chrome para descargar e instalar, que permite identificar cuándo se produce algún sesgo o discriminación de género en el uso del lenguaje por parte de los medios deportivos.

La herramienta permite monitorizar textos de artículos e incluso narraciones de resúmenes de partidos y competiciones con el fin de de identificar palabras o expresiones que pueden resultar problemáticas desde una perspectiva de género, bien porque invisibilizan a la mujer deportista o bien porque se trata de un uso irrespetuoso o discriminatorio que refuerza la transmisión de estereotipos a la hora de refererirse a una profesional. Además, explica por qué puede tratarse de uso sexista del lenguaje o de una cobertura deportiva no equitativa subrayando el vocablo o la frase.

Muchos de esos titulares que aparecen en Her Headline ya los leímos hace casi dos años en algunas coberturas informativas durante los Juegos Olímpicos en Río. De hecho, forman parte del estudio 'Language, Gender and Sport', elaborado por investigadoras de la Universidad de Cambridge, que analizaron las coberturas de los Juegos de 2016 a partir de un corpus de 150 millones de palabras. La herramienta lanzada por la UNESCO funciona con una base de datos lingüística creada precisamente a partir del citado estudio de la universidad británica.

El estudio 'Language, Gender and Sport', que puede consultarse íntegramente aquí, indica, entre sus principales conclusiones, que las coberturas periodísticas adolecen de un marcadísimo sesgo de género, ya que más del 80% de las palabras con marcas de sexo siguen correspondiendo a deportistas masculinos. 

Y, aunque también concluyen que se ha avanzado bastante en este terreno en los últimos años, las referencias a la mujer deportista que tienen que ver más con lo estético que con lo atlético o la trivialización e infantilización de competidoras son algunos de los rasgos que más evidencian lingüísticamente que ellas reciben un trato mediático desigual respecto a ellos. 

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La imagen de la mujer en la prensa deportiva digital: residual y muy poco deportiva

Diversas investigaciones desarrolladas en los últimos años en el ámbito deportivo han reiterado la escasa visibilidad de las mujeres deportistas en los medios y el tratamiento informativo discriminatorio que a menudo estas reciben. No se trata de una situación nueva, si bien es cierto que, cada cierto tiempo, vuelve a retomarse desde la Universidad este asunto para exponer sobre todo cómo, aun habiéndose avanzado en igualdad en el conjunto de la sociedad, sigue faltando una apuesta editorial más decidida por parte de las empresas periodísticas para informar con regularidad de mujeres deportistas sin necesidad de esperar a la consecución de un éxito extraordinario, de una medalla en Juegos Olímpicos, Mundiales o Europeos, para que estas profesionales aparezcan.

En el último número de la revista académica Cuadernos de Información y Comunicación, de la Universidad Complutense de Madrid, se ha publicado el artículo "La  imagen de la mujer en la prensa deportiva digital: análisis de las portadas de as.com y marca.com", una investigación de los profesores Javier Mayoral y Montserrat Mera que arroja unos datos muy significativos sobre la presencia gráfica de la mujer en los dos digitales deportivos más leídos de España: solo en el 11,4% de las fotografías analizadas aparece algún personaje femenino, en el 5,38% de los casos se muestra mujeres en en relación con alguna actividad deportiva, el 2,45% corresponde a mujeres deportistas, y en seis de cada diez imágenes sobre féminas se advierte algún tipo de connotación sexual.

En un análisis de las páginas de inicio de las ediciones digitales de Marca y As entre el 2 y el 16 de noviembre de 2016, un periodo en el que contabilizaron 5.105 fotografías, los investigadores indican que los medios prefieren emplazar sus imágenes y noticias sobre mujeres en el tramo inferior de la portada (el 56% del total), "donde en principio suelen encontrar cobijo los contenidos periodísticos de menor enjundia", aquellos que "no obedecen a los criterios periodísticos clásicos de novedad, relevancia del personaje, trascendencia pública de lo acontecido, etcétera". A juicio de los autores, la mayoría de las piezas que versan sobre mujeres son "potencialmente atractivas para un determinado perfil de lector, pero esencialmente distintas al resto de informaciones periodísticas en las que el protagonista es un hombre".

Según este estudio, solo en 125 fotografías de las 5.105 que forman parte de la muestra analizada se encuentran a mujeres deportistas, lo que supone un parco 2,45%, frente a 309 (6,05%) en las que aparecen mujeres en contextos que nada tienen que ver con el deporte. Además del fútbol, el tenis es el deporte femenino en el que se aprecia una cobertura con mayor continuidad. Prevalecen las imágenes extradeportivas, que son las que más se proyectan a la ciudadanía, como las de "modelo", "actriz", "presentadora" o, muy especialmente, "esposa o novia", con la que los medios contribuyen a anclar ese viejo estereotipo sexista del rol de dependencia de la mujer respecto al hombre.

Junto con todo ello, se apunta que en muchos casos la mujer figura como 'atrezzo', de la que apenas se informa por qué está ahí. "No son nombradas ni identificadas porque resultan accesorias en esas fotografías, porque su presencia en las imágenes es fruto de la casualidad, no del protagonismo que asumen en la escena retratada". 

Además de padecer invisibilidad o infrarrepresentación mediática, tanto desde un punto de vista numérico como cualitativo (la ubicación de las imágenes en la página), los investigadores subrayan la tendencia en los medios a mostrar a una mujer más cercana a lo sexual que a lo estrictamente  deportivo. De hecho, apuntan a que de las 584 imágenes con presencia femenina, 371 (63,5% del total) contienen elementos que aportan a la fotografía algún tipo de connotación sexual.

"En lugar de una deportista que participa en competiciones (fútbol, tenis, baloncesto), en las portadas de estos dos medios encontramos en la inmensa mayoría de los casos a una mujer pasiva, que posa para el fotógrafo, que casi siempre muestra su belleza o su desnudez, y que se convierte, en  definitiva, en una especie de objeto decorativo o de reclamo sexual para atraer la atención de un determinado perfil de lectores", concluyen Mayoral y Mera. 

A la luz de las nuevas investigaciones, observamos que el periodismo deportivo afronta el doble desafío de, por un lado, incorporar a su agenda temática a más mujeres deportistas con regularidad y, por otro, de abrir su abanico de fuentes habituales a más articulistas y firmas de mujeres expertas en el lado del deporte que más está creciendo en los últimos años.

Si el periodismo dice llamarse “deportivo”, debería atender al deporte en su diversidad y eso pasa por prestar más atención a las modalidades practicadas por mujeres. Es una cuestión de lógica periodística y de necesidad, pero sobre todo de justicia. Como señalan los autores del artículo reseñado, "el objetivo de ofrecer visibilidad al deporte practicado por mujeres sigue siendo un reto muy importante para la prensa deportiva digital" y, aunque se haya prosperado algo, "hay mucho camino que recorrer aún".

Sexismo lingüístico y discursivo en la prensa deportiva española

Tres de los rasgos discursivos del periodismo deportivo que hacen evidente que el tratamiento que reciben las mujeres deportistas, si es que estas aparecen, es desigual respecto a los atletas hombres son: la constante comparación a la que se ven sometidas cuando sus actuaciones se valoran en relación con el deporte masculino; la información sobre aspectos que nada tienen que ver con la información del mundo del deporte; y la abundancia de referencias constantes a la belleza y apariencia física. Así lo destaca la profesora de Filolofía de la Universidad de Málaga Susana Guerrero en su último libro, Sexismo lingüístico y discursivo en la prensa deportiva española.

Esta obra, que ha obtenido este año el XX Premio Nacional de Ensayo Leonor Guzmán y que ha sido recién publicada por UCOPress (Universidad de Córdoba), pone de manifiesto que los sesgos sexistas están muy presentes en el discurso de los medios deportivos impresos y que, por tanto, constituyen un rasgo estilístico en el tratamiento informativo que suele hacerse de las mujeres protagonistas de la actualidad deportiva a diferencia del que reciben sus homólogos masculinos.

En un muestro aleatorio de los diarios nacionales españoles, deportivos o generalistas, en un periodo que abarca catorce años (2002-2016), Guerrero analiza, desde un punto de vista cualitativo, qué aspectos del discurso deportivo, que sigue confeccionándose fundamentalmente desde la óptica masculina, son manifiestamente sexistas. Para empezar, el nombre. Si no agrega el adjetivo "femenino", entendemos que al hablar de deporte este es siempre masculino. Efectivamente, la presencia de la mujer en el deporte a los ojos de los medios sigue percibiéndose aún como algo excepcional.

Además de hacerse eco de diversos estudios que recalcan la invisibilidad de las mujeres del deporte (protagonizan en torno al 7% de las noticias deportivas impresas), la autora recoge entre sus conclusiones más destacadas las siguientes:

- Más del 90% de los titulares deportivos se redactan en género gramatical masculino (genérico o específico). La razón del uso del masculino genérico en periodismo tiene que ver con la ley lingüística de la economía. El problema se produce cuando va en contra de la claridad informativa. Su uso, por el contexto, debe dejar claro que incluye a las mujeres.

- La incorporación paulatina de las mujeres al ámbito deportivo ha propiciado la creación de términos femeninos que antes solo existían en masculino ("árbitra", "jueza de línea",...). Pese a ello, sigue habiendo fluctuación a la hora de feminizar, lo que hace que aparezcan designaciones incorrectas ("la capitán" en vez de "la capitana", "la técnico" en lugar de "la técnica" o "la médico" por "la médica").

- Se emplean términos y expresiones en masculino que no cuentan con correspondencia en femenino y dificultan que las mujeres puedan sentirse incluidas: "machada", "viril", "partido/juego de hombres",...").

- Proliferan los coloquialismos y vulgarismos (sobre todo en citas textuales que se reproducen), que hacen aflorar estereotipos de género y relacionan los varones con actitudes autoritarias y de prepotencia. Los vulgarismos en boca de las mujeres son excepcionales.

- Se fijan estereotipos a través de metáforas. En estas existe asimetría léxica en algunas designaciones deportivas según se refieran a hombres o a mujeres. Algunos vocablos que se emplean metafóricamente comparten el sema 'belleza' y ninguno posee correspondencia en masculino: "sirena", "sirenita" o "musa".

- Los personajes del imaginario colectivo, tanto reales como ficticios, que aparecen en la prensa deportiva, son masculinos. Faltan referencias femeninas concretas procedentes de la historia, la mitología, el cómic o el cine, por ejemplo.

- El erotismo está muy presente en este ámbito informativo. Los términos y expresiones en torno al acto sexual aparecen siempre desde un punto de vista masculino ("mojar", "desvirgar", "orgasmo", ...), mientras que en contexto femenino sobresalen las voces que tienen que ver con la seducción ("diva", "vedette", "lolita", "sexy",...)

- Los adjetivos referidos a deportistas tienen que ver con la competencia y la fuerza ("luchador", "guerrero", "invencible", "bestial", "colosal",...), mientras que los que califican a las deportistas están sobre todo relacionados con la belleza y el aspecto físico ("guapa", "bellísima", "bonita", "exuberante", "femenina", "joven", "rubia",...). Aparecen los adjetivos "soltera", "casada" y "virgen" (no en sus formas masculinas), lo que refuerza la construcción del estereotipo femenino más tradicional.

- Las deportistas a veces son nombradas de un modo más familiar que sus homólogos varones, o solo por su nombre (sin apellidos, cargos ni atribuciones), con diminutivo o anteponiendo el artículo femenino al nombre propio, algo muy común en el tenis ("la Kournikova").

- También se aprecia infantilización cuando a ellas se refieren como niña/s o chica/s o cuando se usan diminutivos en sustantivos ("sirenita", "chavalilla") o adjetivos ("gordita", "flaquita").

- En otras ocasiones, las deportistas aparecen nombradas como dependientes de los varones, tanto en lo familiar ("novia de", "mujer de", "hija de",...) como en lo profesional. A la hora de nombrar a un equipo, es muy común el empleo de "pupilas de" o "chicas de" + el nombre del entrenador (nunca de mujeres, aunque este es otro problema).

- El discurso androcéntrico del periodismo deportivo a menudo transmite los logros femeninos como un hecho excepcional. Así, en un titular se subraya lo extraordinario con el sintagma "una mujer" en lugar de visibilizar el nombre y apellido de la deportista.

- Las deportistas suelen presentarse a veces como meras réplicas de deportistas hombres consagrados, sin valorar condiciones o méritos ("la Beckham", "la Ronaldinha"). 

- Las noticias sobre los varones se centran, fundamentalmente, en sus logros profesionales, mientras que cuando se trata de mujeres, los aspectos extradeportivos (maternidad, aspecto físico,...) cobran más relevancia.

- La trivialización y 'rosificación' de los contenidos deportivos va en detrimento del reconocimiento de las mujeres profesionales del deporte porque arrincona sus logros y consolida estereotipos negativos, como que el deporte pone en peligro la 'feminidad'.

- Gran parte de la información que aparece en la prensa deportiva no es sobre mujeres deportistas, sino sobre aficionadas, mujeres o novias de deportistas o famosas que promocionan el deporte. Aunque a nivel cuantitativo tienen más presencia las primeras (en torno al 80%), las segundas adquieren más peso desde un punto de vista cualitativo.

Por tanto, con todo este estudio queda de manifiesto que el referente universal en el ámbito del deporte son los varones y que el discurso que construyen los medios deportivos impresos sigue recalcando que los logros alcanzados por las mujeres en este ámbito siguen teniendo un carácter extraordinario y aislado, lejos aún de ser normalizado.

Por un periodismo deportivo más igualitario: cinco entrevistas, cinco iniciativas y cinco libros

La mejora de la calidad del periodismo deportivo pasa también por que este sea más respetuoso con las mujeres profesionales del mundo del deporte, dándoles la visibilidad que merecen sobre todo por la consecución de logros en competiciones y empleando un lenguaje adecuado a la hora de referirse a ellas, alejado de estereotipos discriminatorios. 

Esta ha sido una línea de trabajo constante en los más de seis años de existencia de Periodismo Deportivo de Calidad. Por eso, con motivo del Día Internacional de la Mujer, recordamos aquí cinco entrevistas a expertas publicadas en el blog, cinco proyectos que hay que seguir y de los que aquí ya hemos informado, y cinco libros que recomendamos; todo ello para conocer un poco mejor de qué hablamos cuando lo hacemos de periodismo deportivo igualitario.

Cinco entrevistas

. Clara Sainz: "La realidad mediática no refleja el mundo real, donde la mujer es deportista y triunfa"

. Susana Guerrero: "El periodismo rosa crece en el ámbito deportivo desfavoreciendo a las mujeres pues sus logros profesionales acaban arrinconados"

Paloma del Río: "Da igual lo que haga una deportista, un equipo femenino, los éxitos que consigan, las medallas que ganen, da igual. Alguna vez serán portada, en pequeñito y en un lateral, pero serán flor de un día porque el fútbol lo invadirá todo al día siguiente"

Eva Peruga: "El periodismo de calidad debe ser diverso y no excluyente, debe reflejar la realidad y no ocultar a ningún protagonista de ella"

Pamboleras: "Somos un medio incluyente. La experiencia de trabajar con hombres en un proyecto que informa de mujeres ha sido muy positiva" 

 Cinco iniciativas

. Un Pastiche. Observatorio Latinoamericano de Género que analizó coberturas sexistas en los Juegos de Río. Desde Argentina.

. Diosas Olímpicas, plataforma latinoamericana que abre el camino de la visibilidad a las mujeres del deporte. Desde México

. Versus. ONG que busca combatir la discriminación de género, clase y raza con el fin de mejorar los contenidos en el periodismo deportivo. Desde México

. Women in Journalism. Plataforma internacional para dar proyección al trabajo de mujeres periodistas.

. Detacón. Club social dirigido a visibilizar, reforzar e impulsar el liderazgo de las mujeres en todos los ámbitos del fútbol.

Cinco obras

. Mujeres y deporte en los medios de comunicación : estudio de la prensa deportiva española (1979-2010). 

Tesis doctoral de Clara Sainz de Baranda

. Deporte y mujeres en los medios de comunicación. Sugerencias y recomendaciones (2011)
Consejo Superior de Deportes. Autora: Pilar López Díez

. Hablamos de deporte. En femenino y en masculino (2010). 

Instituto de la Mujer dentro de su colección 'Lenguaje' y en colaboración con el Consejo Superior de Deportes del Gobierno de España
Autoras: Mercedes Bengoechea, Elida Alfaro y Benilde Vázquez

. Guía de lenguaje para el ámbito del deporte (2009).
Instituto de la Mujer del Gobierno del País Vasco. 

Autora: Eulalia Lledó

. Sexismo en el discurso de la prensa deportiva (2017)
Autora: Susana Guerrero

Un nuevo curso plantea cómo mejorar el tratamiento informativo de las mujeres en el deporte

La reivindicación no es nueva, viene de lejos: si cada vez hay más mujeres que practican deporte, que lo ven y lo consumen, ¿por qué los medios deportivos las dejan fuera? El deporte femenino no alcanza el 10% de las noticias deportivas de la televisión, que dedica tres cuartas partes de su información al fútbol masculino, según el último informe presentado en fechas recientes por el Consejo Audiovisual de Andalucía. Los datos refrendan, punto porcentual arriba punto porcentual abajo, las conclusiones de multitud de estudios promovidos por administraciones públicas y asociaciones profesionales en los últimos años dentro y fuera de España. Todos ellos coinciden en lo esencial: el ámbito de la información deportiva sigue siendo excluyente con la mujer profesional del deporte y sigue construyendo un discurso desde un prisma androcéntrico, como si solo fueran hombres los que hacen, siguen y consumen deporte y escriben sobre él.

Como señala la profesora Susana Guerrero, "el problema es que se sigue presentando el deporte femenino como una situación excepcional". Esto es, la lógica masculina del deporte y del periodismo deportivo en general impiden que aún a día de hoy, y a pesar de los logros obtenidos, que socialmente se normalicen las situaciones de las mujeres en el deporte, tanto las deportistas, que apenas se visibilizan y a menudo se cosifican; como las propias periodistas deportivas, que siguen siendo una minoría en la mayor parte de las redacciones especializadas y que, cuando están, en muchos casos, sobre todo en televisión, desempeñan tareas de apoyo más residuales o anecdóticas. En muchos países las presentadoras, comentaristas o redactoras aún deben demostrar que 'saben' de deportes.

La tendencia de ciertos contenidos de infoentretenimiento o, más bien, puro entretenimiento sobre deportes tampoco ayuda a corregir esta desigualdad. La banalización y la espectacularización de espacios y programas deportivos en todo tipo de plataformas, especialmente las audiovisuales y digitales; y la prevalencia del fútbol por exceso a costa de sacrificar noticias para ofrecer más morbo, chismes de redes sociales o anécdotas ajenas al deporte y que por encima de todo aplican el criterio comercial de cuanto más share o más clics mejor, arrinconan aún más los logros profesionales de las mujeres deportistas y transmiten la sensación de que los medios ni quieren ni buscan a la aficionada, a la espectadora. 

Muchos de los estudios sobre el discurso del periodismo deportivo desde una perspectiva de género se centran en el uso del lenguaje. Aquí se señala habitualmente la continua cosificación de la mujer deportista, que en ocasiones se convierte en un reclamo físico. El discurso periodístico se plaga de una adjetivación superflua, entendida esta como aquella referida a atributos que nada tienen que ver con la profesionalidad o el desarrollo de la actividad de la mujer deportista sino más bien a aspectos de su físico o vida personal o familiar. Incluso otras mujeres que no compiten, como novias o familiares de deportistas (futbolistas) llegan a copar más protagonismo. De nuevo, un periodismo deportivo que no informa de deporte. A este respecto, según el Observatorio de Género de los JJ.OO. de Río, pilotado por la plataforma Un Pastiche, "solo el 22% de las noticias publicadas en relación a los Juegos Olímpicos 2016 hacen referencia a las mujeres" y "su protagonismo suele ser de objetivación sexual: se pone atención en su físico o en su vestimenta". 

Una formación necesaria

En una apuesta por formar en periodismo deportivo desde una perspectiva de género, la Universidad Carlos III pone en marcha la segunda edición del curso en línea 'Periodismo Deportivo: el tratamiento informativo de las mujeres en el deporte', un título propio que lidera la profesora Clara Sainz de Baranda y en el que participamos profesores universitarios y profesionales del ámbito del derecho y el deporte. Estos son los objetivos del curso:

1. Profundizar en los principios de no discriminación e igualdad de oportunidades de las mujeres en los medios de comunicación y en los sistemas de información.

 2. Analizar conjuntamente buenas prácticas para la mejora de la imagen social de las mujeres en las informaciones deportivas y en la sociedad. 

3. Profundizar en la relación y vinculación de la información deportiva y el sexo de sus protagonistas. En el curso se analizarán tres papeles de la mujer en la prensa deportiva española: la mujer como creadora de la información -como periodista-, la mujer como fuente y la mujer como protagonista de la información.

4. Utilizar las posibilidades que ofrece el deporte como vehículo de formación de las personas y como transmisor de valores, con el fin de superar prejuicios y estereotipos que impiden a las mujeres y a los hombres desarrollarse según sus expectativas personales y su potencial individual.

5. Introducir el Principio de Igualdad de Oportunidades como una máxima de calidad en la información deportiva.

6. Incluir la perspectiva de género en la educación de periodistas y comunicadores potenciando un lenguaje inclusivo en las informaciones de carácter deportivo.

7. Promocionar a las mujeres en el deporte de competición, favoreciendo su reconocimiento deportivo y social en los medios de comunicación.

8. Asegurar la formación con perspectiva de género de los y las profesionales de la información, de acuerdo con las exigencias que establece la normativa legal vigente para diferentes niveles: universitario y cursos de formación permanente.

 9. Reflejar en los medios de comunicación una imagen positiva de las mujeres en el deporte, diversificada, exenta de estereotipos de género y como modelos de éxito personal, profesional y social.

Está abierto el plazo de admisión.

Diosas Olímpicas, plataforma latinoamericana que abre el camino de la visibilidad a las mujeres del deporte

La periodista deportiva mexicana Olga Trujillo.

Normalmente se dice muy poco de las mujeres en los medios de comunicación. Menos aún de las que son deportistas. El periodismo deportivo se ocupa poco de ellas pese a que, en los últimos años, el desarrollo del deporte en muchos países se ha producido sobre todo desde el lado femenino. Por eso, entre los nuevos medios y proyectos periodísticos surgidos en los últimos años en las plataformas digitales, son cada vez más los que se ocupan de contrarrestar ese sesgo de género dando visibilidad a las protagonistas del deporte y a sus logros en las competiciones.

Entre esos emprendimientos se encuentran, por un lado, los que se ciñen a un solo deporte, el fútbol (ahí están El Vestuario o las iniciativas Detacón en España o Pamboleras en México), mientras que otros optan por instar a la reflexión desde una perspectiva más amplia acogiendo al amplio abanico de modalidades existentes. Entre estos últimos, sobresalen nuevos medios como Avance Deportivo, Women Sports Life y el proyecto, con sede en México, Diosas Olímpicas.

La periodista deportiva Olga Trujillo concibió el proyecto Diosas Olímpicas a finales de 2011, mientras tenía en brazos a su recién nacida hija Olympia. Todo concuerda. Tras haber sido reportera de fútbol y reportajes especiales en el diario deportivo Récord (hasta 2007), se formó en redes sociales y decidió escudriñar qué se decía sobre la mujer dentro del deporte en los medios. “Hice un sondeo en la prensa escrita mexicana, en las redes sociales aún en pañales, sitios web y, sin mucha novedad de lo que viví como reportera en el periódico, encontré la misma respuesta. La mujer en el deporte seguía casi invisible. Así empecé Diosas, jugué con el nombre, con las diosas griegas, Olympia y los Olímpicos. Y a escribir”.

Aunque se trata de una iniciativa personal, Trujillo no ha dejado de rodearse, desde 2012 y hasta la fecha, de un grupo de colegas que se han ido solidarizando con la idea de ser mujeres que quieren hablar sobre otras mujeres en el ámbito del deporte. Así, entre otras han sido colaboradoras las periodistas Eréndira Palma y Marisol Pacheco, la música Laura Fernández, Xóchitl Zen (doctoranda en Ciencias de la Comunicación) o Evelyn Venzor (estudiante de Comunicación). Actualmente, siguen la labor Beatriz Méndez (también estudiante de Comunicación), Claudia Pedraza (doctora en Ciencias Políticas) y, últimamente, Cristina Herrera (también periodista de deportes quien cubrió los últimos Juegos Olímpicos).

“Todas hemos dejado constancia de nuestro interés por promover el deporte femenino, por buscar sembrar semillas de cambio y, por tanto, hacer visible a la mujer dentro de uno de los tantos ámbitos dominado por hombres”, señala la directora de Diosas Olímpicas, quien deja constancia también de la inestimable contribución de su marido, Tlatoani Carrera (periodista de especiales de ESPN México), en las labores de edición.

Bajo el lema 'Mujeres que abren camino', Diosas Olímpicas pone de manifiesto que existen profesionales de referencia en sus respectivos campos de trabajo (además de deportistas, hablamos de entrenadoras, managers, juezas, psicólogas, médicas o mujeres con cargo institucional) que tienen mucho que decir. Uno de los grandes retos del periodismo para paliar el sesgo de género en la información deportiva es precisamente incorporar a esas fuentes expertas a la agenda temática.

“Todas han manifestado haberse enfrentado a situaciones que de fondo tienen que ver con una sola raíz: los prejuicios de género. Lo he escuchado una y otra vez en las entrevistas. Por eso es importante señalarlas como gente que abre camino, que reflejan una pluralidad de roles a partir de la ruptura de estereotipos (igual que hacen las atletas) y que a su vez enseñan distintas perspectivas y oportunidades para las nuevas generaciones”.

El proyecto que lidera Olga Trujillo fomenta la visibilidad y el impacto de las mujeres que practican el deporte de alto rendimiento. Entre las historias que prefieren contar se encuentran las de aquellas mujeres del deporte que han sido pioneras y que han tenido que hacer frente a adversidades para llegar a lo más alto.

“Nos encantan las de “la primera vez que una mujer…”. Por ejemplo, la de la directora técnica Emily Lima, que fue anunciada para dirigir al conjunto de futbol femenino de Brasil, es una nota que marca un antes y un después dentro de un ámbito complicado como lo es la dirección técnica en el futbol y no se diga el practicado por hombres. Con esa nota me enfoqué en que mientras en el país del futbol hay un avance al reconocerla y depositar la confianza en ella para dirigir al conjunto femenino, en México llevamos seis meses (desde que se fue Leonardo Cuéllar) sin nombrar a un o una DT… y nombrar importa, pero ninguna de las DT preparadas que sobresalen en el país suena para tomar el timón”.

“Lo mismo intentamos con las notas de las atletas. Es muy frecuente que rompan marcas, logren sitios a donde ninguna había llegado o por ejemplo hagan pública su identidad sexual (más las norteamericanas y europeas) y al contar sus hazañas o sus historias de vida, queremos conectar puntos para mover el discurso desde la simpatía a la empatía con ellas, nos es muy importante que, con base en sus experiencias se puedan dibujar paralelismos de experiencias de género dentro y fuera del campo de juego y así aumentar la conciencia sobre su lucha”, añade Trujillo.

Asimismo, las historias se conciben desde una perspectiva internacional. “Pienso que ese tipo de información o ángulos pueden interesarles tanto a las mexicanas como al resto de las mujeres en Latinoamérica y, por qué no, de otros países de habla hispana, esa es la idea. Si construimos solidaridad y apoyo respecto al tema a través de las fronteras, demostraremos cómo estas barreras a las que se enfrentan todas estas mujeres se pueden manifestar de distintas formas y que, por lo tanto, nuestras seguidoras sepan que desde aquí podemos construir oportunidades de diálogo y defensa”.

La lógica masculina del periodismo deportivo

A juicio de la directora de Diosas Olímpicas, una de las principales barreras que impiden una mayor proyección social del deporte practicado por mujeres es el hecho de que la mayor parte de las personas que trabajan en los medios deportivos sean hombres, lo que afecta no solo a la hora de tomar de decisiones editoriales sino también al momento de contratar presentadoras, comentaristas o redactoras, quienes aún deben demostrar que "saben" de deportes.

"Para ellos es normal que un hombre “sepa” de deportes, y la mayoría reproduce la lógica de que las mujeres somos esos seres necios que quieren apropiarse de algo que es suyo. Lo he visto y escuchado como profesora de la Licenciatura de Periodismo Deportivo y como periodista. Por ejemplo, tengo un grupo de veinte alumnos y una sola alumna, todos estudian periodismo deportivo y de entrada cuando saben que les daré clase me ven con cara de “¿y esta qué me puede enseñar?”. Luego cuando nos vamos conociendo te sueltan la sopa, como decimos los mexicanos, y te das cuenta que sí se fijan en cosas como si las conductoras están “buenas o no” o si algunas “sí saben” o “saben más que otras”, pero les cuesta mucho trabajo darles crédito porque dicen “nos quitan espacios, solo están ahí por su físico”.

Sin embargo, en su opinión, una vez que las mujeres acaban demostrando que sí tienen conocimientos sobre deportes y un criterio claro sobre el contenido editorial, se hace muy evidente en el tratamiento de la información. "Un ejemplo es el diario deportivo más viejo en México, el Esto, para mí es el que da más espacio al deporte femenino que el resto de las publicaciones impresas. Rosalinda Coronado lleva más de cuarenta años trabajando para esa publicación, primero como reportera y hoy (apenas) como subdirectora. Para mí, ella es un ejemplo de lo que estamos hablando".

El androcentrismo imperante en los medios deportivos contribuye, además, a expandir estereotipos y roles tradicionales tales como la mujer como reclamo sexual o como ser dependiente del hombre. Cambiar estas dinámicas desde el periodismo es un ejercicio de responsabilidad con la sociedad, según Trujillo. "A pesar de que suena lejano o descabellado siquiera pensar en que los medios se pueden interesar en dejar de objetivizar a la mujer porque “es lo que vende”, sí se pueden dar pequeños pasos con aquellos que muestran algo de empatía por el tema y su responsabilidad social. El otro día les di a los alumnos el manual Hablemos de Deporte en Femenino y Masculino y una alumna que ya trabaja en los medios me comentó que le pareció interesante y que se lo pasó a varios de sus compañeros de trabajo y les dijo: “Deberían leerlo, es más, la empresa debería obligarnos a hacerlo”. Si alguien la escuchó y si los directores o encargados de roles decisivos en los medios se abrieran a discutir este tipo de temas, junto con la cuestión de analizar su parte de responsabilidad social, sería un gran primer paso".

Cuando está cerca de cumplir cinco años de vida, Diosas Olímpicas se constituye como un proyecto que ha madurado y que ha ganado notoriedad y presencia internacional a través de su participación en actividades formativas y solidarias en otros países, como los festivales organizados por la fundación alemana Discover Football que, primero en Brasil y luego en Berlín, le han servido para estrechar lazos solidarios con otras plataformas femeninas con las que comparte inquietudes.

"Nos hemos consolidado como un espacio de referencia donde se promueve la visibilidad de la mujer en el deporte, donde se da nombre, mención y difusión a temas relacionados con ellas que en la mayoría de los medios no se tratan (como la homofobia, por ejemplo). Hay gente que ya nos escribe para decirnos que pasó esto o lo otro y que buscan un espacio para que se dé a conocer, mis alumnos y alumnas me mandan links cuando ven una nota de mujer y deporte que anda circulando por las redes y las mismas atletas algunas veces me escriben para decirme dónde y a qué hora van a competir o cuáles son sus nuevos logros".

Como reconoce Olga Trujillo, el camino es muy largo y no ha hecho más que empezar: "Sabemos que debemos seguir reinventándonos, que la idea de las primeras tres campañas que realizamos - a las que llamamos 'Ganando Terreno'- con el fin de concientizar a públicos universitarios, dan para más y que debemos continuar con los planes y propuestas para lograr influir aún más, sobre todo en el público mexicano, al que muchas veces no logramos descifrar".

Lanzan un Observatorio Latinoamericano de Género que analizará coberturas sexistas en los Juegos de Río

Las cuatro promotoras del Observatorio.

La lucha por la igualdad de género y por un tratamiento respetuoso de la imagen de las mujeres en los medios de comunicación suma cada vez más iniciativas. La última de ellas ha sido el lanzamiento del Observatorio Latinoamericano de Género de los Juegos Olímpicos de Río 2016, un proyecto promovido por dos plataformas creadas en Argentina, Un Pastiche-Género y Comunicación (coordinada por por Bárbara Duhau y Taluana Wenceslau) y GROW-Género y Trabajo (liderada por Carolina Villanueva y Georgina Sticco).

Según cuentan las cuatro promotoras de la idea (en la imagen de la izquierda), Juegos Olímpicos y Género tiene como objetivo radiografiar cómo los medios de comunicación de los países latinoamericanos darán visibilidad y tratarán informativamente a las mujeres deportistas, habitualmente infrarrepresentadas, en sus respectivas coberturas. Como ellas mismas señalan en la web de la iniciativa, se trata fundamentalmente de visibilizar el problema, crear conciencia colectiva e impulsar un cambio social aprovechando la gran oportunidad que representa la celebración de unos Juegos Olímpicos de Verano, por su dimensión y su impacto global.

A la espera de conocer cuáles serán los resultados de su estudio al término de los Juegos que hoy comienzan en Brasil, nos hemos puesto en contacto con Bárbara, Taluana, Carolina y Georgina para conocer las motivaciones que les han llevado a poner en marcha este observatorio.

- ¿Cómo y cuándo surge la idea de crear Un Pastiche?

- Un Pastiche tal como está conformado actualmente empezó sus actividades entre fines de 2014 e inicios de 2015, a partir de una disconformidad con las maneras en las que las mujeres están representadas en los medios de comunicación y en la industria del entretenimiento en el mundo y, sobre todo, en América Latina.

- ¿Hacen falta más plataformas como esta o Género y Trabajo para erradicar lo que consideran un comportamiento machista arraigado en algunos medios de comunicación?

- Los espacios de difusión y concienciación sobre la temática de género y medios nunca serán suficientes mientras los que producen los medios de comunicación hegemónicos continúen generando contenidos sexistas. Como pasa con el feminismo, apelamos a que en algún momento deje de ser necesario que existamos. Cuando ello suceda será porque los medios de comunicación serán espacios de representación respetuosa de las mujeres y de las personas con identidades de género diversas, donde todas las formas de ser estén incluidas y se deje de invisibilizar colectivos o discriminar por sexo o género. Lamentablemente, creo que tenemos mucho trabajo por delante antes de verlo hecho realidad.

- Ustedes promueven investigaciones y monitoreos de las representaciones de género en la industria cultural, de medios y del entretenimiento. ¿Con qué resultados? 

- En septiembre presentaremos públicamente los resultados de una detallada investigación que realizamos sobre la representación de las mujeres en el cine argentino. De manera menos formal, desde Un Pastiche venimos monitoreando los premios del cine de la región y del mundo en relación a la participación de las mujeres, y también en la publicidad de Argentina. En 2015, formamos parte del Monitoreo de Medios y Género más extenso del mundo (GMMP por su sigla en inglés) y debemos decir que, en suma, los resultados para la región son lamentables.

Desde GROW se han llevado adelante investigaciones que visualizan la influencia de la construcción cultural de género en las decisiones individuales de las personas, como en los usos y costumbres organizacionales. Desde los roles descriptos en los dibujos animados, las publicidades, hasta los libros para adultos... cómo se naturalizan determinadas creencias; cómo un espejo que refleja, al mismo tiempo que educa, sobre lo que debe ser. 

- ¿En qué ámbitos han detectado un mayor sesgo de género en las informaciones periodísticas?

- Tanto en cine como en medios de comunicación noticiosos la representación de las mujeres no es solamente pobre en términos de cantidad (solo el 29% de las noticias tienen mujeres como sujetos de la noticia en Argentina, por ejemplo) sino también en términos de forma: cuando sí aparecen, lo hacen en calidad de madres o de objetos sexuales para ser admirados. Esto es algo que sucede de manera sistemática en todos los análisis que hacemos y es uno de los motivos por los cuales seguimos investigando. No es una problemática aislada de un tipo de consumo o de un ámbito específico sino un problema sistémico, y es por ello que no hay una sola manera de encarar el problema. 

Flyer de la iniciativa.

"En una prueba que hemos hecho los días previos con Google Alert, solo el 22% de las noticias publicadas en relación a los Juegos Olímpicos 2016 hacen referencia a las mujeres. Además, su protagonismo suele ser de objetivación sexual: se pone atención en su físico o en su vestimenta"

- El campo deportivo se ha caracterizado históricamente por adolecer de una visión androcéntrica de los hechos. Entiendo que su proyecto Juegos Olímpicos y Género responde a esta realidad.

- El Observatorio de Género de los Juegos Olímpicos surgió como un eslabón más de la misma problemática que comentamos. Si miramos los datos del mundo, solamente el 4% de las noticias que tienen algún tipo de relación con el deporte tienen como tema central a las mujeres, según el Proyecto de Monitero Global de Medios (GMMP), y en solamente el 13% las mujeres aparecen como sujetos en la noticia. Cuando una temática que tanto espacio ocupa en los medios de comunicación le da este mínimo espacio a las mujeres, hay un trabajo enorme para hacer.

En una prueba de monitoreo que llevamos adelante los días previos (con Google Alert), solo el 22% de las noticias publicadas en relación a los Juegos Olímpicos 2016 hacen referencia a las mujeres. Encima de la poca representación, su protagonismo suele ser de objetivación sexual (se pone atención en su físico, en su vestimenta, etcétera).

Esto, sumado al compromiso que el COI tomó hace más de veinte años para lograr unos Juegos más equitativos, nos permitió ver a los Juegos Olímpicos como un amplificador de esta problemática y un espacio y tiempo propicios para hacer una campaña de concienciación en pos de revertirlo.

- Ustedes en la presentación de su observatorio señalan como uno de los motivos de la desigualdad en este ámbito la "poca participación femenina" en los Juegos. Pero en Río habrá más mujeres deportistas que nunca. Incluso potencias como EE.UU., China, Canadá o Australia cuentan en sus delegaciones con más féminas que hombres.

- Si bien queremos promover esta mirada crítica de un modo amplio, el enfoque de nuestro Observatorio es América Latina. Esta semana publicaremos los porcentajes totales de atletas y miembros de los Comités de la región por género, pero ya podemos adelantar que de Argentina, por ejemplo, menos del 35% de la delegación que va a Río 2016 son mujeres, y México también presenta una cantidad similar a esa. En algunos países latinoamericanos las mujeres no llegan ni al 30% de lxs atletas olímpicxs [escrito así en el cuestionario recibido].

Ni hablar de la ausencia de mujeres en los puestos de mayor jerarquía de los Comités Olímpicos de las naciones de la región, que además también son minoría en el Comité Internacional. Por ello consideramos que hay un considerable camino a recorrer todavía en la región. Esperamos que el ejemplo de esas potencias olímpicas que ha mencionado inspiren a los Comités y patrocinadores de nuestra región a invertir más en las atletas y equipos femeninos.

- ¿En qué medida una mayor presencia femenina puede tener incidencia en las coberturas?

- En América Latina está surgiendo conciencia sobre el tratamiento sexista de las noticias. En varios países de la región los medios se están comprometiendo con la equidad de género: incluyendo más mujeres como periodistas, incorporando la perspectiva de género en las noticias y asumiendo de esta forma su responsabilidad en la naturalización de estereotipos, que forman parte del entramado de la violencia simbólica.

Somos conscientes de que los medios escriben lo que ellos creen que vende. Pero si podemos generar un movimiento que les muestre que las notas sexistas ya no venden o que al menos les producen una condena social, van a cambiar. Es por ello por lo que consideramos que sí podemos incidir.

Quizás el cambio no se dé en estos Juegos y el impacto se comience a visualizar en los próximos. Hay que tener en claro que este cambio no incide solo en la cobertura de las noticias (que tengan igual espacio), sino también en la percepción que como sociedad tenemos de los deportes y de quiénes pueden acceder a ellos. Que en países como Argentina o Chile no se promueva el fútbol femenino, parece del siglo pasado, ¿no?

- ¿Qué recomendaciones fundamentales harían a un periodista deportivo para evitar el sexismo informativo?

- En primer lugar, que le dé visibilidad en las coberturas a las atletas o a los equipos femeninos. En general, el problema más grave es que se dedica muy pocas páginas o minutos a cubrir temas deportivos relacionados con mujeres. En segundo lugar, es esencial que el foco de la noticia esté puesto en los logros deportivos de esas atletas y no en su físico o en sus relaciones familiares.

Con esas dos recomendaciones que parecen muy sencillas pero que en la mayoría de los casos no se cumplen, ya estaría haciendo un aporte enorme para evitar el sexismo informativo. Si a eso se le suma utilizar un lenguaje inclusivo, combatir estereotipos que asocian a las mujeres con determinados deportes (usualmente con aquellos en los que pareciese utilizarse menos fuerza) o a problemas de enemistad con otras mujeres deportistas, entre otras recomendaciones que pueden encontrarse aquí, seguramente habrá evitado hacer una cobertura sexista.

- No obstante, no hay que perder de vista que los Juegos Olímpicos son una especie de isla informativa. Durante poco más de dos semanas tienen visibilidad deportistas de cualquier modalidad independientemente del género porque hay medallas en juego. Simplemente. Pasó en Londres 2012. El problema será más bien después de los Juegos, cuando ya no haya nada que celebrar y el foco vuelva a ponerse donde casi siempre.

- Lo importante de realizar este observatorio en este momento es que todo el mundo está mirando. Con una campaña de este tipo incidimos en los medios, pero sobre todo en visibilizarlo como un problema social.

Estamos creando conciencia social sobre un tema que parece no muy problemático, el acceso al deporte, pero que nos mueve a todas y todos. Si logramos que se conciencie sobre cómo los estereotipos de género inciden hasta en este ámbito, y lo que implica en el desarrollo de los niños y niñas, estaremos produciendo el cambio que queremos ver. Los Juegos son una oportunidad para generar una masa crítica necesaria para que el reclamo se extienda y continúe.

Susana Guerrero: "El periodismo rosa crece en el ámbito deportivo desfavoreciendo a las mujeres pues sus logros profesionales acaban arrinconados"

Susana Guerrero es profesora titular de Lengua Española en la Universidad de Málaga (UMA) y una de las voces más autorizadas del ámbito académico en España para hablar de sesgo de género en la información periodística. Autora de obras como Voces comentadas del español actual (2001) o La creatividad en el lenguaje periodístico (2007), se ha ocupado del estudio del discurso sexista en los medios de comunicación a través de numerosos artículos y aportaciones en congresos científicos y obras colectivas.

Ella dirigirá el curso 'Las mujeres en el periodismo deportivo', que organiza la UMA dentro de su ciclo formativo de verano, entre los próximos 14 y 16 de julio en el Instituto de Estudios Portuarios de la capital costasoleña. Hemos conversado con ella para reflexionar sobre la trascendencia de estas jornadas y sobre el papel que están llamados a desempeñar los periodistas en la educación en igualdad a través de sus informaciones en un ámbito de tanta repercusión social como es la comunicación deportiva.

- Usted ha advertido en reiteradas ocasiones que los medios de comunicación tienen una gran responsabilidad en la imagen pública de las mujeres a través del lenguaje que utilizan. ¿Cuáles son los mecanismos idiomáticos que más contribuyen a la ocultación o a la discriminación de las mujeres? 

- El masculino genérico usado sistemáticamente en el ámbito deportivo, que es tradicionalmente un ámbito masculino, hace que sea interpretado como masculino específico (solo referido a varones) con lo que las mujeres se hacen invisibles. El masculino genérico, si no está bien contextualizado (bien por una foto, bien por un subtitular que aclare que se incluye a mujeres…), tiene el riesgo de interpretarse erróneamente. 

- Muchos señalan a la información deportiva como uno de los ámbitos periodísticos donde se emplea un discurso más sexista, tanto por la infrarrepresentación de las mujeres deportistas como por el tratamiento de los contenidos, en los que a veces se realzan más aspectos físicos que logros en competiciones. ¿Está de acuerdo? 

- Absolutamente. Es necesario que los medios de comunicación entiendan que las deportistas deben ser tratadas exclusivamente en su aspecto profesional, y no como mujeres objeto, sobre cuyo aspecto físico se puede opinar alegremente. Su vida íntima, su vestimenta, su peinado, su renuncia o no a la maternidad… son temas que terminan por engullirse los verdaderos contenidos deportivos.

- Y luego está la fijación de roles y estereotipos tradicionales. La investigadora Clara Sainz de Baranda apunta en sus trabajos cómo en los diarios deportivos las "mujeres invitadas" (modelos y novias o esposas de hombres deportistas), aparecen más y copan más espacio que las propias deportistas. 

- Sí, y esto va a seguir pasando mientras haya periódicos deportivos que en su contraportada luzcan a estos personajes o hagan ranking sobre quiénes son más guapas o más sexis. El periodismo rosa está creciendo cada vez más dentro del ámbito deportivo desfavoreciendo sobre todo a las mujeres, pues sus logros profesionales acaban por ser arrinconados.

- ¿No es un contrasentido que ocurra esto justo cuando el deporte español está creciendo más por el lado femenino? 

- El problema es que el crecimiento del deporte femenino no se corresponde con la visibilización de este en los medios. Los medios de comunicación siguen dando cobertura al deporte masculino (o mejor dicho, a algunos deportes masculinos, porque es bien sabido que otros más minoritarios apenas tienen cobertura). Parten de la base de que solo este deporte interesa y deja dinero. El problema es esto es la pescadilla que se muerde la cola: si no se informa del deporte femenino, no se le conoce, no se le da importancia, no genera dinero…

"Que los medios se refieran a las deportistas como "las chicas" es un sesgo sexista; es una manera paternal de vernos, como si siempre fuéramos pequeñas y necesitadas de la protección masculina"

- ¿No sería adecuado dejar de etiquetar las modalidades como "masculinas" o "femeninas"? Hablar de "deporte femenino" en cierto modo es catalogar esta actividad como una subcategoría. No se habla nunca de deporte masculino; solo se utiliza el adjetivo en el caso de las mujeres para hacer la distinción. 

- Claro, el problema es que vivimos en una sociedad androcéntrica que toma como referente de lo universal lo masculino, de forma que si hoy día hablamos de “deporte”, interpretamos ‘deporte masculino’. Para evitar esta asociación tenemos que decir “deporte femenino”. Esperemos que esta sea una situación transitoria, que se cambiará cuando exista la igualdad en el deporte y se elimine del imaginario colectivo la asociación entre deporte y varones.

- ¿Qué le parece que los medios se refieran habitualmente a las mujeres deportistas con frases como "las chicas", sea cual sea la modalidad, edad o categoría? 

- Me parece que es un sesgo sexista que se advierte también en otros discursos y que tiene que ver con una manera paternal de vernos, como si siempre fuéramos pequeñas y necesitadas de la protección masculina.

- ¿Podría evolucionar el periodismo deportivo hacia una mayor paridad si diversificase un poco más sus contenidos hacia una mayor variedad de modalidades, si no fuera un periodismo tan constreñido por el fútbol y todo lo que rodea a este deporte? 

- Supongo que sí, siempre y cuando esa diversificación dé cuenta de los logros de las mujeres y no se quede contando los logros de los hombres en los deportes minoritarios.

- ¿Y más firmas de mujeres periodistas en las noticias deportivas? Vemos, y no solo en España, que las fuentes y las opiniones sobre resultados de la actividad deportiva de las mujeres siguen correspondiendo mayoritariamente a hombres (entrenadores, jueces o directivos). 

- Sin duda que es bueno que haya mujeres en todos los ámbitos, aunque eso no nos garantiza al cien por cien que la información vaya a cambiar. Habría que tener la garantía de que esas mujeres han sido formadas en temas de género y saben detectar los sesgos sexistas y combatirlos.

- ¿Se le ocurre alguna otra receta para que los medios deportivos avancen en igualdad? 

- La única que conozco y que prácticamente no se da: formar en género tanto a las mujeres como a los hombres profesionales de la comunicación deportiva para que sepan transmitir sin sesgos de ningún tipo. 

El periodismo deportivo desde una perspectiva de género: una reflexión necesaria

El periodismo deportivo está considerado como una de las áreas informativas donde las noticias siguen construyéndose desde una visión androcéntrica de la realidad y que, de forma más clara, refleja desigualdades en cuanto a la configuración de las identidades y las asignaciones de roles de uno y otro sexo. La transmisión de estereotipos tradicionales a través de un lenguaje textual y visual de corte sexista y, sobre todo, la invisibilidad o infrarrepresentación de las mujeres deportistas no se corresponden con unos tiempos en los que el deporte español no para de crecer por el lado femenino.

Investigaciones desarrolladas en los últimos años en este campo señalan que la escasa presencia de las mujeres deportistas en los medios no constituye una situación coyuntural, sino que forma parte de unos hábitos adquiridos y unas estructuras donde la representación del deporte masculino es continua y más o menos independiente de los logros, mientras que la mayor parte de la presencia femenina responde a la consecución de éxitos extraordinarios como medallas en Mundiales o Juegos Olímpicos. 

Procede, por tanto, analizar en qué medida una mayor presencia de la mujer como periodista, firmando informaciones o ante los micrófonos, o la aparición de nuevos medios pueden contribuir a paliar la invisibilidad mediática del deporte practicado por mujeres. Asimismo, resulta pertinente debatir sobre la incidencia de este sesgo de género en la calidad de los contenidos de un tipo de periodismo que es el más seguido por los ciudadanos y, como consecuencia de ello, puede convertirse en un vehículo idóneo para contribuir a educar en igualdad.

Estos son los objetivos del curso 'Las mujeres en el periodismo deportivo', que organiza la Universidad de Málaga (UMA) dentro de su ciclo formativo de verano, entre los próximos 14 y 16 de julio en el Instituto de Estudios Portuarios de la capital costasoleña. Esta actividad docente, dirigida por la profesora Susana Guerrero Salazar (Universidad de Málaga), contará con la presencia de periodistas de medios de comunicación nacionales de referencia y de docentes de universidades españolas que han llevado a cabo algunas de las más relevantes investigaciones sobre deporte y mujer hasta la fecha en España.

Así, tomarán parte las periodistas Paloma del Río, coordinadora de Patrocinios y Federaciones Deportivas de la Dirección Deportes de TVE; Amaya Iríbar, redactora jefa de Deportes del diario El País; y Mònica Planas, periodista que compagina su trabajo de crítica de televisión en Mundo Deportivo y Ara con su labor de profesora de Periodismo en la Universitat Ramon Llull de Barcelona.

Junto con la visión de la práctica profesional, se aportarán reflexiones desde el ámbito académico, donde se han realizado importantes estudios y publicaciones por parte de investigadores como José Barrero, periodista de Radio Nacional de España, profesor de Periodismo en la Universidad Europea de Madrid (UEM) e investigador principal del proyecto 'SDF: Solo Deporte Femenino'; Clara Sainz de Baranda, profesora del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid; y Susana Guerrero, profesora titular de Lengua Española de la UMA y experta en el uso sexista del lenguaje en el discurso deportivo. 

Además de las conferencias, se celebrarán tres mesas redondas, que contarán con la presencia de deportistas y destacados periodistas locales.

PROGRAMA DEL CURSO

Directora: Susana Guerrero Salazar (Universidad de Málaga)

Secretario: José Luis Rojas Torrijos (Universidad de Sevilla)

Día 13

Conferencia inaugural

Día 14

Conferencia 1: Paloma del Río (Dirección Deportes de TVE).
'La invisibilidad de la mujer deportista en los medios' 

Conferencia 2: Amaya Iríbar (redactora jefa de El País)
'El lento avance de las periodistas deportivas en la prensa'

Mesa redonda ‘La invisibilidad de la mujer deportista en los medios’

- Manuel Castillo (director de diario SUR)

- Marta López (jugadora de la selección española de balonmano)

- Fran Extremera (presidente de Asociación Malagueña de la Prensa Deportiva y periodista de La Opinión de Málaga)

Día 15 

Conferencia 1: Clara Sainz de Baranda (Universidad Carlos III)
'La imagen de la mujer en la prensa deportiva'

Conferencia 2: Mònica Planas (Mundo Deportivo, Ara y Universitat Ramón Llull)
'El sesgo de género en los contenidos televisivos deportivos'

Mesa Redonda: ‘Los estereotipos sexistas en el discurso de los medios deportivos’

- Ana Mingorance (abogada, experta en Derecho Deportivo)

-  Alhambra Nievas (árbitra internacional de rugby)

- Silvia Mérida (futbolista de la selección española) 

Día 16 

Conferencia 1: Susana Guerrero (Universidad de Málaga)
'Lenguaje e imágenes sexistas en la prensa deportiva'

Conferencia 2: José Barrero (Universidad Europea de Madrid y Radio Nacional de España)
'Plataforma SDF: Solo Deporte Femenino, 6 años formando periodistas para deporte y mujer'

Mesa Redonda: ‘Nuevos medios deportivos e igualdad’

- Pablo Cervantes (periodista, revista Protagonistas)

- Laura Pérez Torres (periodista, Avance Deportivo)
- José Luis Rojas Torrijos (Universidad de Sevilla)

Día 17

Conferencia de clausura

La información de tarifas y matriculación del curso está disponible en la web de la Fundación General de la UMA

El reto es que la atención mediática hacia las mujeres deportistas se extienda más allá de unos Juegos Olímpicos

Las buenas prácticas que se van incorporando poco a poco en las rutinas de redacción de los diversos medios de comunicación evitan que se produzcan sesgos de género llamativos cuando las mujeres deportistas logran medallas olímpicas. De esta forma, pese a que ellas de manera habitual consiguen mucha menor atención mediática que los hombres, tanto en el número de informaciones publicadas como en el espacio que se les concede, la consecución de un éxito extraordinario en un evento global como los JJ.OO. propicia que el tratamiento informativo otorgado a las deportistas desde una perspectiva de género sea puntualmente positivo y paritario. 

Es la principal conclusión del estudio Las mujeres deportistas en la prensa: los Juegos Olímpicos de Londres 2012, libro colectivo coordinado por Begoña Sanz y que ha publicado recientemente la editorial UOC. Esta obra es la culminación de una investigación acometida por varias profesoras de la Universidad de Deusto, quienes analizan la cobertura y tratamiento informativo realizado por cinco diarios (cuatro generalistas - los regionales Gara y El Diario Vasco y los nacionales El Mundo y El País- y uno deportivo, Marca) sobre la participación de deportistas en la pasada cita olímpica.

La muestra de datos de la investigación la conforman 2.167 unidades informativas (noticias), incluyendo sus elementos gráficos, y arroja los siguientes resultados:

. En los diarios generalistas, las informaciones sobre la participación masculina (nacional e internacional) fue del 73% frente al 27% de mujeres deportistas.

. La prensa local-regional fue la que ofreció una representación más equitativa y la que más se acercó a la participación real de las deportistas en los JJ.OO. Así, en Gara, el 41% de las noticias las coparon mujeres frente al 59% de atletas masculinos.

. El interés de la prensa estuvo centrado, indistintamente del factor género, en los grandes triunfos (medallas y récords), especialmente de las principales figuras.

. En la caracterización de los/las protagonistas estuvieron presentes los estereotipos en los términos empleados, provenientes del imaginario social de lo masculino y lo femenino: ellos aparecieron como "ciclones, relámpagos, bestias que salen de cacería, tiburones"; ellas fueron "balas" o "prodigiosas", pero nunca tan potentes y fuertes ni feroces como los hombres (...) Solo los hombres pudieron ser "héroes, supermanes o gigantes". No hubo "heroínas".

. De las 244 unidades informativas analizadas en Marca, solo 26 (10,7%) estuvieron firmadas por mujeres periodistas por las 161 (66%) escritas por sus colegas masculinos (el resto provienen de agencia o no están firmadas).

. Marca, en su jerarquización de las noticias, situó como principal criterio la nacionalidad española de las deportistas más allá de que hubiera finalmente medalla o no: el 75% de las noticias corresponden a atletas nacionales por el 25% de las internacionales.

. Aunque con una relevancia diferente, Marca en su suplemento diario durante los Juegos dio visibilidad a casi todas las disciplinas en las que hubo participación femenina, si bien las que más espacio coparon fueron vela, natación, balonmano y waterpolo, esto es, aquellas en las que las españolas obtuvieron mejores resultados.

Además, esta investigación considera que el tratamiento informativo otorgado a las mujeres deportistas en cuanto a visibilidad de sus logros y proyección de valores asociados a su actuación (esfuerzo, constancia, control mental, potencial técnico y autoconfianza) fue más positivo que negativo. Su presencia en las páginas de los periódicos las convirtió en un modelo de referencia para la opinión pública. No obstante, dejaron de aparecer en los meses y años posteriores pese a la inercia mediática generada por la evidente pujanza del deporte practicado por mujeres en España. El espíritu olímpico del periodismo deportivo tampoco esta vez tuvo continuidad.

Así, esta obra refrenda los resultados de los principales estudios sobre el tratamiento informativo de las mujeres deportistas realizados hasta la fecha. Estos señalan que la esporádica presencia de las atletas en los medios de comunicación forma parte de unos hábitos adquiridos y de unas estructuras (una cultura deportiva) donde la representación del deportista masculino como héroe es continua independientemente de los logros conseguidos, mientras que la visibilidad de los éxitos femeninos responde a la consecución de hechos extraordinarios y puntuales como, es el caso de esta investigación, las medallas en unos Juegos Olímpicos.

Tal como afirman las autoras, "el reto y el deseo es que esto se extienda a la cobertura de otras competiciones deportivas menos mediáticas y de mayor duración, y se vaya equiparando cuantitativa y cualitativamente la atención que reciben los hombres y las mujeres deportistas por parte de la prensa".

Efectivamente, el papel de los medios de comunicación en la visualización de los logros femeninos en el deporte es esencial para contribuir a modificar estructuras, mentales y sociales, que han de producirse a partir de la aplicación de políticas que incentiven prácticas igualitarias. Desde el periodismo también se puede sumar para que haya un reconocimiento social del deporte femenino y se construya una verdadera cultura deportiva.

La presencia y el tratamiento de las mujeres en el periodismo deportivo: estudios y propuestas de mejora

Estudio del Gobierno vasco de 2014.

"La cobertura que realizan los medios deportivos convencionales suele ser señalada como sexista por prestar mucha mayor atención a los deportistas masculinos que a las féminas y porque el tratamiento informativo que reciben las mujeres (tanto las deportistas como las esposas, novias o compañeras de deportistas famosos) a veces tiene que ver más con su apariencia física que con sus proezas".

No se trata de una acusación nueva, ni mucho menos, pero llama la atención que esta descripción forme parte de la entrada relativa a periodismo deportivo incluida en el primer Oxford Dictionary of Journalism (2014), una obra de referencia que no solo recoge definiciones actualizadas sobre conceptos en el nuevo escenario mediático digital, sino que además analiza realidades. Y esta, la de un tratamiento inadecuado de las mujeres deportistas, es una de las realidades con la que se identifica hoy a esta área informativa, muy por encima de otros campos periodísticos.

Resulta muy complicado avanzar hacia la paridad informativa cuando todavía existen reductos de desigualdad y exclusión tan notorios a la hora de configurar identidades y asignar roles como el existente en el ámbito de las noticias sobre deporte, en el que los criterios para seleccionar y jerarquizar contenidos siguen construyéndose desde una visión androcéntrica, como si solo los hombres fueran quienes siguen el deporte y consumen este tipo de información.

La realidad a la que nos referimos es la descrita no solo por investigaciones académicas sino también por estudios e informes promovidos por administraciones públicas y asociaciones profesionales en los últimos años. A continuación destacamos los principales resultados y conclusiones de algunos de esos trabajos:

1. Sobresalen las investigaciones de Clara Sainz de Baranda, profesora del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid, quien en 2013 leyó su tesis doctoral Mujeres y deporte en los medios de comunicación: estudio de la prensa deportiva española (1979-2010) y en 2014 publicó resultados de sus trabajos Las mujeres en la prensa deportiva: dos perfiles y  Deportes en la prensa deportiva: ¿una cuestión de género?

Conclusiones:

. La mujer es sujeto noticioso en la prensa deportiva impresa solo en el 5,11% de los casos, unas veces sola (2,18%) y otras acompañada por hombres (2,93%). En cambio, el hombre protagoniza este tipo de informaciones en el 92,2% de las ocasiones. 

. Las "invitadas" (parejas, familiares, famosas o aficionadas) tienen mucha más presencia (un 86%) que las mujeres propias del ámbito deportivo (jugadoras, entrenadoras), tanto desde un punto de vista cuantitativo (86% del total) como cualitativo (tamaño de la información, fotografías, tipos de páginas que ocupa, ...). 

. En los titulares solo aparecen nombres femeninos en el 2% de los casos y únicamente en un 0,81% de las referencias se incluyen citas de mujeres. En casi el 50% los logros de las mujeres deportistas quedan reducidos a un simple breve.

2. Informe sobre pluralismo deportivo en las televisiones andaluzas (2014). Realizado por el Consejo Audiovisual de Andalucía, que analiza emisiones de 122 cadenas, nueve de ellas de ámbito autonómico (dos públicas y siete privadas) y 113 locales. Sus resultados confirman la tendencia ya apuntada en su anterior Estudio sobre Género y Deporte en Televisión desarrollado por el propio CAC en 2008.

Conclusiones:

. El deporte femenino ocupa un promedio del 2,2% del tiempo de las noticias, alcanzando un 3% las informaciones con presencia tanto masculina como femenina. El deporte masculino (fútbol, en su gran mayoría) domina abrumadoramente las noticias deportivas de los informativos, con un promedio del 94,8% del tiempo.

. El mencionado predomino masculino en las noticias de los informativos cobra aún mayor relevancia si atendemos a la distribución entre hombres y mujeres de los tiempos de palabra: ellos intervienen un 97,8% del tiempo, mientras que ellas lo hacen solo en un 2,2%.

. La masculinización de los tiempos de palabra en las noticias de deportes viene determinada principalmente porque las fuentes (entrenadores, directivos, aficionados, periodistas, médicos…), que tienen bastante tanto o más tiempo de palabra que los propios jugadores, están absolutamente dominadas por varones.

3. Informe Presencia y tratamiento del deporte femenino en la prensa generalista vasca y en periódicos de información deportiva, desarrollado por la Dirección de Juventud y Deportes del Gobierno Vasco, a partir del seguimiento de 10 rotativos (ocho generalistas y dos deportivos, Marca y Mundo Deportivo) durante la temporada 2013-2014. Este trabajo ratifica las conclusiones de un estudio similar de 2013 realizado por esta misma administración autonómica.

Conclusiones:

. Las noticias que mencionan equipos, deportistas o categorías femeninas solo suponen el 8,56% del total de noticias deportivas publicadas (1.280 de 15.316). Las informaciones exclusivamente femeninas no llegan al 5%. 

. Del total de informaciones deportivas que aparecen en portada, un 4,11% hace referencia al deporte femenino. 

. El 40,4% de las noticias de deporte femenino son breves, el 16,2% destacan como noticia más importante de su página, el 3,6% son a página completa, mientras que las páginas dobles y triples son más escasas.

. Las noticias que se ocupan del deporte femenino han versado sobre un total de 42 modalidades. Por número de noticias, las que mayor atención acaparan son, por este orden, balonmano, fútbol, atletismo, tenis y baloncesto.

. Tratamiento fotográfico: solo 1 de cada 3 noticias que tratan de información deportiva femenina ofrecen la imagen de la deportista de la que hablan.

. Trato diferenciado entre deporte masculino y femenino: 

a) suele ser frecuente en la información deportiva femenina despojar a las deportistas de sus apellidos, y referirse a ellas solo con el nombre

b) la vida familiar (maternidad, hijos, maridos o padres de la deportista) ocupan parte de la información en entrevistas o reportajes dedicados a las deportistas, mientras que en el caso de ellos se destaca su faceta profesional

c) utilización mercantil del cuerpo de la mujer: sin importar si son deportistas o no, en algunos medios de comunicación tampoco es extraño encontrar junto a la información deportiva, fotografías (más bien posados) de mujeres sin o con muy poca ropa.

4. La invisibilidad de las mujeres en el periodismo deportivo no es un hecho exclusivo de un país, sino una realidad global. Entre los estudios desarrollados en otros países sobre esta cuestión sobresale The Status of Women in the U.S. Media 2014, tercer trabajo anual realizado por la fundación The Women´s Media Center, que incide en la presencia de las mujeres periodistas en los medios estadounidenses.

Conclusiones:

. El 36,3% de los periodistas en las redacciones de los medios de EE.UU. son mujeres, un porcentaje inferior al de 1999 (36,9%).

. Las mujeres solo representan el 9,6% de los redactores y editores deportivos en medios deportivos y apenas ocupan lugares visibles ni como locutores o conductores de programas ni en puestos de responsabilidad en las redacciones de los periódicos.

Gráfico del estudio Play the Game 2011.

5. El estudio de mayor alcance de cuantos se han realizado hasta la fecha, es Play the Game, iniciativa del Instituto Danés de Estudios del Deporte, que promueve la ética, la transparencia y la libertad de expresión en el mundo del deporte. En colaboración con dos universidades alemanas, la German Sport University de Colonia y el instituto Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, llevó a cabo el International Sports Press Survey 2011, un análisis de noticias publicadas en 80 periódicos de 22 países diferentes de varios continentes que también incluye resultados sobre el sesgo de género en este tipo de periodismo.

Conclusiones:

.  El 92% de las informaciones están firmadas por hombres (VER gráfico).

. El 85% de la cobertura se dedica al deporte masculino, mientras que la mujer deportista apenas protagoniza el 9% de las noticias.

Este estudio afirma que el periodismo deportivo en la prensa escrita es un mundo masculino y corrobora y amplía los resultados del informe publicado en 2005 por estas mismas instituciones, donde se establecía que existe una relación causal directa entre la poca presencia de firmas de periodistas mujeres y la escasa representación del deporte femenino en los medios:

Gráfico del estudio Play the Game 2005.

Los estudios aquí reseñados reflejan que la escasa presencia de las mujeres deportistas en los medios no constituye una situación coyuntural, sino que forma parte de unos hábitos adquiridos y unas estructuras donde la representación del deporte masculino es continua y más o menos independiente de los logros, mientras que la mayor parte de la presencia femenina responde a la consecución de éxitos extraordinarios como medallas en Mundiales, Europeos o Juegos Olímpicos.

Teniendo en cuenta todos estos datos, procede ampliar las investigaciones sobre esta materia de forma que incidan en tres aspectos que han de resultar decisivos para determinar si la invisibilidad o la infrarrepresentación, y el tratamiento sexista que padecen actualmente las mujeres en el periodismo deportivo serán una constante en el futuro o, por el contrario, pueden verse atenuados a partir de la aplicación de medidas como campañas de concienciación, manuales de estilo para un uso del lenguaje inclusivo y no discriminatorio o jornadas, seminarios y actividades formativas sobre comunicación e igualdad.

Será preciso avanzar en estudios que analicen:

1) En qué medida una mayor presencia de la mujer como periodista, firmando informaciones o ante los micrófonos, a la hora de informar sobre deporte puede contribuir a paliar la invisibilidad mediática del deporte practicado por mujeres.

2) La segmentación y tratamiento de los contenidos desde una perspectiva de género con especial incidencia en el uso de las imágenes y del lenguaje utilizado por los medios, muy especialmente los audiovisuales por su mayor alcance.

3) Si los nuevos medios deportivos surgidos en España en los últimos años atienden las necesidades informativas de colectivos como las mujeres deportistas y de practicantes de modalidades con poca presencia en el periodismo deportivo tradicional.

Y también será necesario que en el desarrollo de estas iniciativas de formación, investigación y sensibilización participen periodistas y directores de medios, todo ello con el fin de que la cobertura periodística refleje de forma más justa e igualitaria la realidad deportiva, sin subestimar logros ni reforzar estereotipos de género. Un periodismo, para que sea de calidad, debe ser plural y nunca excluyente.