Emilio Contreras: "Todos los periodistas tenemos que hacer un esfuerzo por mejorar nuestra credibilidad"

Emilio Contreras, subdirector de Marca.

En tiempos de obligado confinamiento, seguimos adelante con el curso académico. Los tiempos de adversidad como los actuales invitan a la reinvención, también de los docentes, mediante el uso de nuevas herramientas y canales para desarrollar las tareas. Hoy los alumnos de la asignatura de Periodismo Deportivo de la Universidad de Sevilla han entrevistado de forma colectiva y en directo a través de Twitter a Emilio Contreras, subdirector de Marca y principal responsable de la edición digital del diario. 

La conversación, que se ha desarrollado a lo largo de noventa minutos en el horario habitual de clase, ha servido para conocer cómo está afectando la situación generada por el coronavirus en la redacción de este periódico, y también para reflexionar sobre el estado actual del periodismo deportivo. Han sido más de un centenar de preguntas de casi un centenar de estudiantes. Todas ellas han sido agrupadas y ordenadas para componer esta entrevista coral, que ofrecemos a continuación en el blog tal como se ha podido seguir en Twitter. Tal cual.

- Iniciamos la tuitentrevista con @emcontrerass, subdirector de @marca y máximo responsable de la edición digital del diario. En este TL irán apareciendo las preguntas y las respuestas de nuestro invitado, a quien desde ya le damos las gracias por estar con nosotros.
- Buenos días a todos. Encantado de estar con vosotros. Espero que estéis todos bien.

- ¿Cómo están viviendo en la redacción de @marca estos días tan difíciles para todos? ¿Han tenido algún caso de infección o compañeros que hayan tenido que estar en cuarentena? (Pregunta de @SantiagoNarvae)
- En MARCA lo estamos viviendo con preocupación por la salud, que es lo más importante, con responsabilidad informativa y con satisfacción por el trabajo realizado lejos de la redacción. Por suerte solo hemos tenidos casos aislados y ya están casi recuperados.

- ¿En esta crisis que vive el país por el COVID-19, es necesario que los periodistas acudan a la redacción o la mayoría trabajan de manera telemática desde su casa? De @Pepe11Garrido ¿Cómo os estáis organizando en Marca? ¿Por turnos? (@taniiacbz_ y @danielgilgarcia)
- Ahora mismo el 98% de MARCA trabaja desde casa. Solo parte del staff está acudiendo a la redacción. Tras resolver la empresa las cuestiones técnicas se puede trabajar al 100% desde casa. Nos hemos reorganizado más por tipo de contenidos que por horarios, que se mantienen.

"En esta profesión son compatibles la pasión, el rigor, la honestidad y el ser de un equipo"

- Un periodismo deportivo sin competiciones deportivas. ¿Cómo se hace frente a esta situación a la hora de configurar la agenda temática y de ofrecer nuevas soluciones informativas? Preguntan @analopezvera20 @apdguez99 y @maria_vilchez65
- Es un reto para todos. Sin competiciones deportivas nos centramos en historias más humanas, seguimos la actualidad vinculada al coronavirus y apostamos por el entretenimiento para hacer más llevadero el confinamiento. Toca reinventarse y ofrecer otro tipo de contenidos.

- ¿Considera que exista una importante reducción del nivel de trabajo y de informaciones? Y si fuese así, ¿afecta a la venta de ejemplares y a mantener la cifra de lectores? De @azulht @espefernandez11 y @Analucas99
- Han cambiado nuestras rutinas porque todas giraban en torno a la competición. Esta semana no se ha reducido el trabajo, pero entiendo que esto cambia desde ya. Afecta mucho a la venta de ejemplares porque la gente no sale de casa, pero el tráfico web ha crecido.

- ¿Tienen un plan B si definitivamente se cancelan los Juegos Olímpicos de Tokio? (@santiagovanoli)
- Tenemos un plan para ahora. Creo que todo se va a cancelar, incluidos los Juegos. Por desgracia no hay plan B sin Tokio 2020. Afrontaríamos el verano como el de 2019.

- ¿Que no haya competiciones no es un terreno para alimentar las especulaciones y para dar aire al sensacionalismo? Lo pregunta @TomasDa5 al hilo de la portada del pasado domingo de @sport (poner link)
- Este escenario desconocido alimenta las especulaciones, sin lugar a dudas. Es nuestra responsabilidad no tirar de sensacionalismo en estos momentos pero al mismo tiempo intentar responder a las preguntas que se hacen los aficionados al deporte. Complicado pero posible.

"El viejo periodismo de calle se está perdiendo, y eso no te lo enseñan en la Facultad"

- En su perfil de Twitter vemos una frase que tiene que tener claro todo periodista: "Periodismo sí, forofismo no". ¿Se hace complicado hablar de tu equipo parcialmente sin que nadie sepa realmente que es tu equipo? (@miguesolan)
- Un periodista no puede/debe comportarse como un forofo, aunque esto es algo que se ha convertido cada vez en más habitual. Creo que en esta profesión son compatibles la pasión, el rigor, la honestidad y el ser de un equipo.

- ¿Qué grado de sensacionalismo cree que hay actualmente dentro del periodismo deportivo en general y en Marca en particular? (@alecardoso5_ y @aviesteban)
- Seguramente más alto del que debiera ser. En el deporte todo cambia por un detalle y ensalzamos o criticamos en exceso. Los debates, las polémicas arbitrales, los juicios de valor... no escapan al sensacionalismo. La pasión de los aficionados por sus colores va en esta dirección.

- ¿Cómo valora el periodismo deportivo español actual si lo comparamos con el que se hace en otros países? (@diego_medina_10 y @danitejero10)
- No tengo suficientes elementos de juicio, pero creo que en todos los países habrá buen y mal periodismo. Sí creo que todos tenemos que hacer un esfuerzo por mejorar nuestra credibilidad. Hay un periodismo muy variado y la gente puede elegir entre lo que más le guste.

- ¿Cómo ha cambiado su visión del periodismo desde que terminó la carrera hasta el día de hoy? (@ismael139)
- Acabo de cumplir 24 años en @marca y esto ha cambiado mucho no, muchísimo. La información en directo, el entretenimiento, la interacción y un montón de elementos más son claves hoy en día. El rigor y la profesionalidad debería ser la misma.

- ¿Cree usted que la nueva generación de periodistas que sale de las facultades está suficientemente preparada? Pregunta de @joelabadglez13
- Está mejor preparada para el uso de nuevas herramientas digitales, para interactuar con la audiencia, para adaptarse a cualquier escenario. Pero tengo dudas que sea capaz de competir con el viejo periodismo de calle que se está perdiendo. Y eso no se enseña en la Facultad...

- Precisamente por eso ¿cuál es el perfil que busca Marca para sus periodistas? (@joelabadglez13)
- No hay un perfil único. Necesitamos periodistas que den noticias, que investiguen, que nos ayuden con el entretenimiento, que entiendan el lenguaje audiovisual, que se reinventen cada día, que tengan pasión y curiosidad, que sean rigurosos...

- ¿Qué consejos le daría a un periodista deportivo que está comenzando en este mundo profesional? (@diego_medina_10)
- Que nunca se rinda, que ponga pasión, que cuente historias que lleguen al corazón, que sea riguroso antes de publicar algo, que disfrute con su profesión cada día, que se reinvente, que busque nuevas maneras de contar las cosas, que esté en la calle... PERIODISMO en vena.

Marca retoma su apuesta por los reportajes longform en una estrategia de innovación de largo recorrido

La historia es extraordinaria: Noah Klieger, prisionero número 172.345 en Auschwitz, tuvo que boxear para sobrevivir en el mayor campo de exterminio de la Alemania nazi durante la Segunda Guerra Mundial. Sus testimonios directos componen la base del reportaje 'Yo boxeé en Auschwitz', publicado por el diario Marca, en papel dentro de su suplemento dominical Primera Plana y en la web en un formato enriquecido con gráficos, dibujos, imágenes y vídeos dentro de un especial multimedia.

Este longform, que ayuda a reconstruir a través del deporte uno de los pasajes más trágicos de la historia en Europa, llega un año y medio después de que este mismo periódico deportivo publicase, en el impreso y en el digital,  'Yo jugué al fútbol en Auschwitz', otro relato sobre el deporte como herramienta de supervivencia en el campo de concentración más letal.

Ambos reportajes multimedia van firmados por el periodista José Ignacio Pérez, redactor de la edición digital de Marca y en el periódico desde hace 18 años. Con él hemos dialogado para conocer algo más del proceso de producción de la historia del veteranísimo boxeador de 91 años desde que le entrevistase en un hotel de Madrid en enero de 2018, hace un año y medio.

"A raíz del reportaje sobre fútbol, me avisan de que Noah Klieger va a venir a Madrid con motivo de una exposición sobre Auschwitz y así accedí a entrevistarle. Iniciamos una labor de documentación exhaustiva, con material que nos hizo llegar el Museo Estatal de Auschwitz, buceamos en libros y otras fuentes, como testimonios de otros supervivientes. Todo ello exigió además un importante trabajo de traducción (la entrevista se hizo en francés y muchos documentos estaban en polaco). Todo eso más el trabajo de diseño llevó mucho tiempo", destaca Pérez.

En un reportaje diseñado con un texto con reminiscencias de una época, con un tipo de letra que rememora documentos hechos con una máquina de escribir, la importancia, además del relato, reside en el apoyo visual, sobre todo de las ilustraciones. "Los dibujos también invitan a la lectura, sobre todo con un diseño particular en el que las ilustraciones se montan con los titulares para atraer la atención de los usuarios", explica el periodista, quien admite que hubo de replantear el enfoque del texto cuando sorpresivamente falleció el protagonista de la historia: primero la entrevista y al final su obituario.

Los dos reportajes de Marca sobre el campo de concentración, además, son fruto del trabajo gestado a lo largo de muchos meses por un equipo interdisciplinar de unos diez profesionales compuesto por miembros de las secciones de Infografía y Diseño, Fotografía y Vídeo, así como por un ilustrador (Juan Carlos Fernández) y también, en el caso de la pieza sobre boxeo, un traductor.

Ilustración de 'Yo jugué al fútbol en Auschwitz', de Juan Carlos Fernández.

Estos especiales, que aúnan reporterismo, investigación, diseño y nuevas narrativas, permiten a Marca producir cada cierto tiempo contenidos diferenciadores y de calidad, una aportación de valor añadido al día a día periodístico, más constreñido por unas exigencias cortoplacistas supeditadas por lo que vayan indicando las métricas. Sin embargo, se trata de trabajos costosos, que requieren de tiempo y recursos humanos de los que no se puede disponer todos los días dentro de la redacción. 

Para sacar adelante este tipo de reportajes más elaborados, hace algo menos de dos años se creó el Marca NIT (New Innovation Team), que "trabaja en el medio plazo para otorgar valor al usuario", de forma que cada trimestre se publique alguna pieza de este tipo. Según explica a este blog el subdirector y principal responsable de la edición digital del diario, Emilio Contreras, el objetivo no es tanto concentrar en el tiempo este tipo de trabajos, sino alargarlos al ser temas atemporales y así "avanzar para liberar a un grupo de personas para que hagan algo diferente".

"Para compatibilizarlo todo, no nos marcamos un tiempo de salida, sino que empezamos a trabajar con un margen de tiempo amplio. Soy partidario de hacer menos cosas pero de más calidad. Primero está el día a día, y luego el añadido", aclara Contreras.

¿Está el público preparado para este tipo de periodismo?

Si bien este tipo de trabajos periodísticos innovadores fundamentados en nuevas narrativas granjean prestigio y contribuyen a reforzar la marca periodística del medio que los produce, en muchas ocasiones ese esfuerzo de gestión de recursos no se ve recompensado por la respuesta del público. "Estamos obligados a insistir en hacer trabajos de este tipo, pero el problema es que al final el retorno es escaso", apostilla el sudbdirector de Marca, quien se refiere al poco tráfico que generó el último reportaje sobre Auschwitz pese a abrir la portada digital durante cuatro horas el pasado 28 de julio.

Cabe preguntarse, por tanto, si la audiencia está preparada para consumir este tipo de piezas que ofrecen no solo lecturas sino también experiencias, y si, por ello, es cuestión de tiempo que un periodismo que trata de innovar cuaje y sea más atractivo para una mayoría de usuarios y también anunciantes que "quieren estar donde está todo el mundo" (eso en España es sobre todo hablar de fútbol y ocio o entretenimiento).

"Pese a ello, tenemos que apostar por contenidos diferenciadores de calidad, entre otras cosas, porque tenemos que ir preparándonos para un nuevo escenario que apunta a modelos de pago, que va a exigir nuevas estructuras, nuevos perfiles y esfuerzos para hacer contenidos que den valor añadido al producto". Estas piezas dan prestigio, sí, y se enmarcan en una estrategia de innovación que trata de sembrar más a medio plazo, pero, como subraya Emilio Contreras, "al final el prestigio te lo da el día a día informativo, las noticias que damos". 

La construcción de una marca periodística se fundamenta, sin duda, en la credibilidad de lo que publica, pero también en los atributos de calidad, innovación y diferenciación que sus contenidos vayan adquiriendo.

La anticrónica, aportación rupturista de Segurola en la escritura del género en Deportes

Santiago Segurola posiblemente sea el periodista deportivo más influyente de España en las últimas décadas al haber sido capaz no solo de crear un estilo innovador de cronista deportivo que ha influido en otros periodistas nacionales, sino también por transgredir la tradición del género con nuevas formas de escritura. Entre esas aportaciones rupturistas en la prosa deportiva se encuentra la "anticrónica", variante que el propio periodista vasco define como “el artículo de opinión vestido de crónica”.

"Las crónicas de Segurola se dirigen hacia el ensayo y hacia la profundización del saber enciclopédico del deporte. Sus crónicas circulares organizadas por ideas y tesis con un eje de oposición de valores caminan hacia la ensayización del género en el que las reflexiones y frases contundentes juegan un papel a veces más importante que la narración en la estructura textual. Esta ensayización convierte a sus crónicas deportivas en un “relato-reflexión” o una “descripción-pensamiento”,
fundamentos del buen periodismo para Kapuscinski".

Así lo recoge entre sus conclusiones la tesis doctoral titulada 'Las estrategias redaccionales y discursivas de las crónicas de Santiago Segurola en El País (1986-2006) y Marca (2007-2016), obra del periodista Fonsi Loaiza, dirigida por el profesor Sergi Cortiñas Rovira y que fue defendida hace una semana en la Universitat Autònoma de Barcelona.

Se trata de una nueva tesis doctoral sobre una materia tan relevante y de tan creciente interés académico en España en los últimos años como es la información deportiva. Con esta ya son casi 60 las tesis sobre periodismo y comunicación y deporte que se han defendido en nuestras universidades en la última década.

Es una valiosa aportación a la investigación que se suma, además, a otras tesis doctorales desarrolladas en tiempos recientes en las universidades españolas que analizan en profundidad la obra de cronistas deportivos de este país. Sucede así a trabajos como los de Agustín Rivera sobre las crónicas de boxeo de Manuel Alcántara (Universidad de Málaga, 2011) o de Mario Becedas sobre las crónicas de ciclismo de Carlos Arribas (Universidad Complutense, 2017).

La tesis que aquí nos ocupa es un estudio que pone de relieve la importancia de la crónica como género especializado de autor, característica de un tipo de periodismo que ha evolucionado en su narrativa pero que al mismo tiempo ha mantenido una serie de rasgos discursivos y estilísticos que la hacen distinta, tales como la carga emotiva, el retoricismo o la valoración de lo estético; todo aquello que la convierte en "un juego de toque entre literatura y periodismo". En este sentido, Fonsi Loaiza abunda en la idea central de la tesis doctoral de David Fleta (Universitat Autónoma de Barcelona, 2015) sobre puntos de encuentro entre la crónica deportiva y el realismo mágico.

Es relevante y original abordar la obra periodística de Santiago Segurola, sin duda, una de las figuras más relevantes del panorama periodístico deportivo en habla hispana en los últimos años, así como de los medios para los que este trabajó y son objeto de estudio aquí: la escuela de Deportes que se forjó en El País, y de la que él fue impulsor (1999-2006) antes de pasar a ser jefe de Cultura del diario y el diario Marca como el medio deportivo más leído en el arco hispanohablante, donde llegó a ser adjunto a la dirección

En su repaso al perfil biográfico de Santiago Segurola y el contexto deportivo y caracterización de su obra periodística, Loaiza se detiene en la calidad léxica y la expresividad de las crónicas del periodista de Barakaldo. Así, se refiere al uso de tecnicismos y neologismos (por ahí aparecen términos como gattusismo, boltiano, trescuartista,...) o a la importancia de las metáforas con referencias culturales, de forma que utiliza la literatura, el cine, el arte o la música para explicar conceptos del deporte.

"La creatividad en la prosa es una de las características primordiales de Santiago Segurola como periodista. Emplea recursos como las frases cortas contundentes, el humor, la ironía, las referencias culturales, la contextualización deportiva, las expresiones populares, gran número de recursos literarios y expresa la fuerza del deporte con la metáfora y los ejes metafóricos como especialidad", es una de las conclusiones de la tesis.

Según esta investigación, los textos de Santiago Segurola tienen "una influencia marcada del Nuevo Periodismo" que enarbolaron Tom Wolfe o Gay Talese, algo apreciable en el uso de diálogos, de escenas, de detalles sobre apariencia que indican la clase social y en la presentación de los acontecimientos desde el punto de vista de los deportistas. "El periodista vasco explota ambientes, deportistas y situaciones deportivas al máximo detalle, juzga el comportamiento de los deportistas, relata a la vez que interpreta y caracteriza a los personajes mediante la psiconarración".

Estructura circular y complejidad cinematográfica

La narrativa de Segurola, apoyada en el punto de vista subjetivo y en su voluntad literaria, adopta en la mayoría de los casos una estructura circular con una tesis y una organización de ideas que no responden a una sucesión cronológica:

"El periodista vasco tiene una visión cinematográfica de las crónicas y sostiene que lo más complicado para el cronista deportivo es encontrar el guion para hacer la estructura circular como si uno fuera director y la crónica una película. Considera que en las crónicas hay que tener una tesis y ser capaz de razonarla y explicarla hasta el final".

A este respecto, Loaiza afirma que "las crónicas por ideas son resultado de un proceso compositivo y están basadas en esta idea de crónica de tesis en las que hace falta encontrar el nudo gordiano que presida el evento con las ideas relacionadas con ese guion". 

Igualmente, este tipo de crónicas convierten a Segurola en "un cronista deportivo anticipador" que, al elegir un hilo conductor para la narración y quitar todo lo accesorio que hay alrededor del relato, también relaciona lo sucedido con algún tipo de debate o análisis de lo que pueda ocurrir en las semanas venideras.

ALGUNAS CITAS DE SEGUROLA (extraídas de entrevistas en profundidad incluidas en la tesis)

1. Crónica con declaraciones

“En las crónicas anglosajonas aparecen las palabras de los entrenadores. En España va en vestuarios. Y tampoco hay mucho tiempo. Ahora son partidos nocturnos. Terminan a las 22.45 y como mucho tienes una hora. En ese contexto es imposible poner las palabras de los entrenadores. En el New York Times esto se hace en los partidos de los Knicks. Y se estructuran en torno a la declaración de los entrenadores. Yo creo que son declaraciones más elaboradas y mejores que las que se hacen en España. Aquí el entrenador y el jugador se quitan de las conferencias de prensa. Además, tampoco están muy dedicadas a saber sobre el partido. En general, el periodista español medio busca la polémica. Buscar a ver si alguien se ha equivocado y convertir eso en la polémica. En Estados Unidos son más respetuosos y hay un nivel de presentación y de análisis de los partidos por parte de los jugadores y entrenadores superior al de España. Aquí la tradición te obliga a una crónica donde no haya una sola declaración de jugadores o entrenadores”.

2. Estructura circular, como una película

“Soy partidario de las crónicas circulares. No me gustan las abiertas. Si hay una tesis es porque eres capaz de razonarla y explicarla hasta el final. Me da la sensación de que las crónicas que se van abriendo no están vertebradas. Para cerrar una crónica tienes que acordarte bien del primer párrafo”

“Cada partido es una historia y cada historia tiene un guion que no siempre es lo que se ve. Tiene esa cosa oculta que nos ayuda a que la crónica sea importante. La gente que tiene que estar en los programas de televisión no tiene tiempo ni le interesa mucho destacar detalles ocultos y muchas veces ni los detecta. Eso es importante pero para que eso sea verdaderamente importante, hay otra cuestión y es que hay que amar el fútbol. Esa idea de que cualquiera escribe de fútbol es un error. El fútbol es un deporte sencillo y muy complejo a la vez y hay que verlo con un microscopio y contarlo como si fuera una película, tener una tesis y mantenerla hasta el final”

3. Los nudos gordianos

“En una crónica hay que encontrar el trazo y el nudo gordiano que de alguna manera presida el evento con los cuatro o cinco detalles e ideas relacionadas con ese guion. Todo lo demás no me interesa. No tengo tiempo ni creo que haya que extenderse en todo”

4. La vigencia de la crónica de autor

“Es cierto que muchos periódicos te colocan la crónica a las dos de la mañana y es la que luego va a salir en papel. Pero, por ejemplo, mis crónicas en Marca solo aparecían en el periódico. Yo llevaba una desventaja de 12 horas respecto a todo el mundo. Eso lo decidió el periódico y a mí me pareció bien. Me obligaba a escribir e interpretar la crónica de una manera diferente. Yo no podía dar todos los datos que todo el mundo sabía. Yo creo que en la crónica actual y la que está más cercana al mundo de Internet, tienes que tener una tesis de ese partido que vaya más lejos de ese partido, que sirva y que esté relacionada con un contexto anterior y que sea previsora con el contexto que viene”

Marca se alía con Claro para aumentar su presencia como medio deportivo global en Latinoamérica

Imagen: marca.com

Unidad Editorial y el grupo mexicano Carso, propiedad de Carlos Slim, han sellado una alianza para poner en marcha la web deportiva MarcaClaro.com, una plataforma de contenidos comunes desde la que el medio deportivo español emprenderá el camino hacia su expansión por todo el mercado latinoamericano. El nuevo proyecto echa a andar hoy, 9 de enero, desde las redacciones centrales de cada medio, en Madrid y Ciudad de México, tras más de un año de negociaciones. 

Marca avanza así como un medio global en lengua española con un mercado potencial de crecimiento claramente definido en Latinoamérica y lo hace por varias razones, según nos explica el subdirector de Marca y principal responsable de su edición digital, Emilio Contreras: "Primero, por una cuestión básica (el idioma), luego por el interés que despierta la Liga de fútbol, y finalmente porque muchos de los deportistas más relevantes de Latinoamérica están en Europa; todo ello hace que este sea un mercado que haya que atacar".

Para la internacionalización de la marca periodística ha resultado decisivo en este caso partir de una alianza con un medio de comunicación local que, además, reúne una serie de ventajas estratégicas. "Entendíamos que para penetrar en estos mercados es necesario contar con un socio local que nos permita llegar a mucha gente, y empezamos a ver diferentes posibilidades hasta que al final nos fijamos en Claro, cuyo propietario es líder en telefonía móvil (América Móvil). Ellos tenían una necesidad que nosotros podíamos cubrir, sabemos hacer contenidos para la web y cómo venderlos; ellos tienen a su vez un gran potencial al contar con derechos de todo tipo (poseen los de dos clubes de fútbol, Pachuca y León, y contaron con la exclusividad para emitir los JJ.OO. en Sochi y Río en toda Latinoamérica, excepto Brasil). Por tanto, la suma de los dos puede suponer el inicio de un camino para ser líderes en el continente americano empezando por México, que es el mercado más amplio", señala Contreras.

MarcaClaro aspira a ir creciendo poco a poco, siguiendo un proceso de mejora continua, gradual. Para ello, se ha formado un equipo inicial de unas once personas (además de redactores especializados en los principales equipos del país, hay infografistas, diseñadores, periodistas de datos y expertos en la gestión de redes sociales) que prevé ir haciéndose y ampliándose, y que está coordinado en Ciudad de México por el periodista Daniel Ancheyta.

Este equipo se encargará en principio de elaborar alrededor del 30% de los contenidos, mientras que el resto se hará desde un equipo de periodistas que trabajarán exclusivamente para esta nueva web desde la redacción de Marca en Madrid. El objetivo inicial es, según Contreras, "construir la web de información deportiva de referencia en México y que esta vaya más allá de una web-televisión, no solo subiendo vídeos (algo que ya está muy bien cubierto al ser Claro un canal consolidado), sino también apostando por las nuevas narrativas y los nuevos formatos digitales".

Apostar por lo internacional avanzando en lo local

La alianza editorial MarcaClaro se fundamenta en dos estrategias claramente definidas, según explica el subdirector de marca.com: "por un lado, desde Marca nutriremos la web sobre todo con contenidos internacionales, muy especialmente aquellos que estén relacionados con los deportistas mexicanos que compiten en las principales ligas europeas; y, por otra parte, será clave avanzar en la información local, donde tenemos que ser un referente".

Para ello habrá que salvar también las diferencias culturales que existen entre España y México, también en el ámbito deportivo, así como de hábitos de consumo en ambos mercados. "Ya hemos estudiado al público mexicano y sabemos que Real Madrid y Barcelona son nuestros principales embajadores, son los que generan más atención; pero queremos llegar a aficionados mexicanos y esto pasa también por cubrir deportes que en España apenas existen como el béisbol, fútbol americano o lucha, que serán prioritarios. En todo caso, realizaremos un seguimiento al comportamiento de la audiencia mexicana para ir adaptando y mejorando cada vez más nuestros contenidos".

El trabajo de Marca ha sido, y será también a partir de ahora, de asesoramiento. "Llevamos alrededor de un año trabajando en este proyecto, pero somos conscientes de que había que dar un salto desde el principio. En los últimos meses de coordinación editorial, les hemos hecho ver a Claro la importancia del lenguaje web, les hemos enseñado lo que hacemos en Marca, hemos preparado un plan de contenidos,... Lo que hay que hacer a partir de ahora es poner en marcha una estrategia con contenidos propios y potentes y seguir en esa línea, con el fin de ser un medio en el que pronto nos adaptemos a lo que queremos. Haremos lo que, por nuestra experiencia, sabemos que funciona". 

El deporte de informar con propiedad según el Libro de Estilo de Marca

El periodismo deportivo, por el hecho de llegar a más personas y estar más expuesto que ningún otro a la crítica ciudadana, ha de rebelarse a menudo contra sus propias sombras y hacer frente a aquellos que desde hace tiempo lo categorizan como una disciplina menor dentro de la profesión por tratarse, valga el estereotipo, de un ámbito informativo 'blando' en el que los estándares éticos, deontológicos y lingüísticos no son tan exigentes como en otras áreas periodísticas y, como consecuencia de ello, no se aplican. Ha de pelear a diario para ganarse el respeto y la credibilidad de aficionados y profesionales.

No obstante, la realidad de estos últimos años, por sí sola, se ha encargado de desmontar esta vieja teoría. Por un lado, se ha puesto de manifiesto que las graves taras de las que adolece el periodismo actual no están circunscritas ni mucho menos a una área informativa en particular; y, por otro, que cada vez son más los medios de comunicación deportivos, tanto en España como en otros países latinoamericanos, que, conscientes de haber adquirido una notable influencia social, se han dotado de herramientas de redacción y autorregulación para mejorar la presentación y la calidad de sus productos, como son los libros de estilo. Y esto es sinónimo del mejor periodismo.

La última demostración de que un periodismo deportivo de calidad es algo más que una posibilidad la constituye la publicación del Libro de Estilo de Marca, una obra ambiciosa que acaba de ver la luz tras cuatro años de gestación, una vez consumada la absorción del antiguo grupo Recoletos por Unidad Editorial, y que responde a una vieja aspiración del rotativo madrileño que, por unas causas u otras, nunca se llevó a término tras varias tentativas. Este volumen, escrito por Rafael González-Palencia y José Carlos Mendaña y publicado por la editorial La Esfera de los Libros, no es un libro de estilo cualquiera; es la obra que enseña las intenciones periodísticas y establece los procedimientos de producción periodística del diario líder en España y que, además, se suma a la selecta nómina de medios especializados que hace tiempo crearon su propio instrumento de trabajo: Mundo Deportivo (1995) y el extinto Don Balón (2004) en España, la revista El Gráfico (2000) en Argentina y el diario Lance (2008) en Brasil.

Tomando el testigo de estos trabajos singulares y de otros manuales de medios generalistas, el Libro de Estilo de Marca ha sido concebido como un texto de consulta para profesionales, pero también para aficionados al periodismo deportivo, al recoger las normas fundamentales que han de regir la práctica diaria en una redacción y, al mismo tiempo, servir de guía de escritura y enseñar a utilizar el lenguaje de forma precisa para contar y hacer comprender las historias del deporte. Con este propósito, el libro tiene una extensión de 358 páginas, estructuradas en siete capítulos: Introducción (que incorpora recomendaciones éticas y un estudio jurídico dedicado a la posición del periodista ante la legislación española); Normas generales de estilo; Los elementos del texto y su relación con el diseño; Normas ortográficas; Deportes, clubes y competiciones; Errores gramaticales y ortográficos comunes; y Apéndices léxicos (deportivo común, glosario organizado por deportes, léxico de dudas y vocabulario especializado en medicina del deporte y jurídico-económico-administrativo).

Al comienzo de este libro de estilo, Marca se presenta como un diario que trata de ofrecer a sus lectores "la más completa información sobre el deporte nacional e internacional, acompañada de las opiniones de sus protagonistas y de otros prestigiosos profesionales, tanto del periodismo especializado en el seguimiento y análisis de la práctica deportiva como de otros campos". Asimismo, señala que se dirige a un público amplio, diverso y multicultural, por lo que fija como obligación de todos sus profesionales "tratar con el máximo cuidado tanto las informaciones en sí como las herramientas comunicativas que utilizan para hacer llegar al lector dicha información, de manera que este pueda formarse sus propias opiniones".

Aunque el entretenimiento pueda considerarse como la esencia misma del deporte, el periodismo deportivo es ante todo información, sin olvidarse tampoco de su función formativa. De esta forma, Marca asume con responsabilidad su triple misión a la hora de componer las páginas y sus contenidos: preocuparse por entretener "sin que ello suponga menoscabo alguno del necesario rigor informativo ni de la veracidad" y, por otra parte, promover los valores positivos que son inherentes a la práctica de cualquier actividad físico-deportiva como son el esfuerzo, el trabajo en equipo, la amistad, la tolerancia o el respeto.

El deporte de informar con propiedad, según los autores, pasa por "utilizar un lenguaje popular e inteligible, en muchas ocasiones incluso coloquial, pero no por ello exento de corrección, pulcritud y riqueza". En el ámbito puramente idiomático, Marca apuesta por seguir, como criterio general, la doctrina de la Real Academia Española (RAE) y remite a sus trabajadores a consultar la Gramática, la Ortografía o los diccionarios académicos para resolver aquellas dudas que no estén recogidas en este Libro de Estilo.

Al trabajar sobre un terreno idiomático tan rico, diverso y dinámico como el periodístico deportivo, donde la innovación y la búsqueda del hallazgo léxico o semántico es permanente, el manual de Marca va claramente por delante de la RAE al recoger palabras, expresiones y significados que existen en el mundo del deporte desde hace años y que incluso se han trasladado al habla común de los ciudadanos pese a no aparecer todavía en los diccionarios. Para ello, el libro de estilo incorpora en varios apéndices un detallado estudio del léxico deportivo con más de 800 referencias, tanto las de carácter común a varios deportes como las específicas, que versan sobre 60 modalidades y disciplinas diferentes, desde el ajedrez hasta el voleibol.

Para la elaboración de los apéndices Marca siguió una metodología basada en la consulta previa a diccionarios, reglamentos, federaciones, deportistas y entrenadores, y, posteriormente, en el establecimiento de unos criterios objetivos para decidir qué vocablos habían de ser seleccionados. Según nos explica Rafael González-Palencia, autor del estudio lexicográfico, la criba se efectuó considerando "que la palabra fuera un extranjerismo, que presentara alguna dificultad ortográfica, que fuera de uso común en el periódico pero no estuviera recogida ni en el DRAE ni en el María Moliner, que nos interesara proponer una ortografía distinta a la de esos diccionarios (por ejemplo, con póker)...". A su juicio, las definiciones, en realidad, no son más que "la guinda del pastel", ya que "lo fundamental es que cualquier redactor de Marca puede consultar con facilidad cómo escribir un término que le genere dudas".

Así, entre los vocablos y frases deportivas que aparecen en este libro de estilo, se encuentran jugón ("término acuñado por el periodista deportivo Andrés Montes para calificar a un jugador especialmente habilidoso, atrevido y decisivo"),  contravolantear (en automovilismo, "acción de girar el volante en dirección contraria a la del viraje del vehículo con el objetivo de controlar el derrape al tomar una curva a gran velocidad"), posta ("en una carrera de relevos, cada uno de los tramos recorridos entre una entrega del testigo y la siguiente o la última entrega y la llegada a la meta") o transfer ("documento internacional que confirma el traspaso de los derechos de un jugador de un equipo a otro para que pueda ser inscrito en una nueva competición").

Igualmente, quedan consignadas voces como ÑBA, etiqueta creada en 2006 por este mismo diario para referirse a la selección española de baloncesto, así como ñba (plural invariable ñba), con que define a cualquier jugador de la selección española de baloncesto, en consonancia con la etiqueta antes mencionada; tiqui-taca (término que hace referencia al fútbol basado en el toque, la velocidad y la precisión en los pases); o hacer un rondo, que aparece con dos acepciones: juego caracterizado por la abundancia de pases cortos y precisos o ejercicio de entrenamiento en el que los jugadores forman un círculo en un área poco extensa del campo y se pasan el balón entre ellos, generalmente al primer toque, tratando de impedir que uno o dos compañeros, situados en el interior el círculo, intercepten la pelota.

Dentro de cada glosario no solo figuran algunos de los muchos extranjerismos que conforman la terminología de cada deporte; también se encuentran palabras argóticas y otras formas coloquiales que están muy extendidas entre los aficionados y periodistas, tales como botella (zona), gorro (tapón), palomero o pedrada (mal tiro) en baloncesto; hachazo en ciclismo; o arreón, cantada (error grave, normalmente del portero), caño (túnel), chicharro (gol), leñero (duro), pepinazo (disparo potente) o rifar la pelota (regalársela al contrario).

Entre los preceptos estilísticos por los que opta Marca para adoptar soluciones homogéneas a cuestiones complejas, se encuentran los referidos a los extranjerismos, topónimos y antropónimos, las claves y siglas, así como a la escritura de deportes, clubes y competiciones. Como principio general de actuación, este libro de estilo señala que "debe evitarse el uso de palabras o expresiones de otras lenguas que tengan su equivalente en castellano", excepto las contempladas en los apéndices ya referidos. Igualmente, los toponímicos tanto españoles como extranjeros se utilizarán preferentemente en su versión castellana "siempre que esté debidamente acreditada por el uso y recogida por la Academia" y sin forzar, esto es, "no se traducirá un topónimo si tradicionalmente un lugar ha sido conocido con su nombre vernáculo o su castellanización ha caído en desuso". En cuanto a los antropónimos, Marca aboga por escribirlos usando la grafía elegida por el protagonista siempre y cuando se adapte al alfabeto latino.

En esta misma línea, Marca, con el fin de facilitar la comprensión del lector, hispanizará las siglas siempre que sea posible (COI y no IOC) y mantendrá aquellas forjadas en otros idiomas pero de difusión generalizada (IAAF, FINA, WTA). De la misma manera, incluye un código de clave de países adaptado al castellano para uso en fichas y clasificaciones que, si bien toma como referencia los del COI y la FIFA, acoge claves extendidas en español y que guardan mayor similitud con la grafía en español al país al que hacen referencia (se prefiere ALE a GER para Alemania o ESL a SLO o SVN para Eslovenia).

La forja de un estilo propio en un periódico deportivo también consiste en unificar los criterios de escritura de los nombres de modalidades, disciplinas, clubes y competiciones que, en un elevado porcentaje, son de origen foráneo y plantean disyuntivas. Así lo entienden también los autores de este libro de estilo, que advierten a los redactores de Marca de la importancia de observar una serie de recomendaciones. Entre ellas destacan, por ejemplo, la de escribir en redonda los nombres de deportes aunque su denominación contenga total o parcialmente extranjerismos aceptados o no por la RAE, o la de no forzar la traducción de modalidades o disciplinas que son universalmente conocidas con su nombre original.

También se establece que los nombres de las competiciones irán en mayúscula, pero no así los términos que hagan referencia al deporte o categoría en cuestión (Mundial júnior de baloncesto) y que se castellanizarán en la medida de lo posible (Gran Premio o GP en vez de Grand Prix, Liga de Campeones por Champions League), siempre y cuando la tradición o la universalización de su uso no aconsejen lo contrario (Giro de Italia, Masters de Augusta o Premier). Estos mismos criterios se aplican, siempre con excepciones, al tratamiento del nombre de clubes extranjeros, que mantendrán su forma original cuando su nombre vernáculo se haya utilizado históricamente (el Torino y no el Turín o el Göteborg y no el Gotemburgo) o si procede de un idioma diferente al propio de país de procedencia del equipo (Milan, River Plate).

Este libro constituye, en definitiva, una obra de gran valor no solo por los preceptos lingüísticos, estilísticos, éticos, deontológicos y legales que contiene, en muchos casos innovadores respecto a otros manuales de estilo, sino también porque representa una apuesta decidida del medio de comunicación deportivo más seguido en España por mejorar la calidad de su producto final.