Diez podcasts para estar al día sobre fútbol internacional y empezar a pensar en la Eurocopa

El podcast como formato experimenta un momento de crecimiento en el actual ecosistema informativo. Se constituye como una narrativa disruptiva cada vez más presente en un mayor número de medios, desde los tradicionales hasta los nuevos e independientes. A todos ellos brinda un nuevo entorno de producción y distribución como canal para conectar más directamente con unas audiencias que están permanentemente conectadas a los dispositivos móviles y que optan por un mayor consumo a la carta.

Aparte de constituirse como un formato idóneo para conectar con los grupos de edad más jóvenes, el podcast sobresale como vía para diversificar contenidos y crear productos informativos más dirigidos a segmentos de público más selectos que puedan mostrarse más entusiastas y fieles por determinados tipos de información superespecializada o de nicho.

De esta forma, el podcast periodístico puede responder a necesidades informativas específicas en segmentos de público que no suelen quedar satisfechas por parte de los programas y secciones de medios tradicionales. Entre las motivaciones que llevan a usuarios a escuchar podcasts frente a la radio lineal, muchos estudios recogen el interés por determinadas áreas temáticas.

Además de apuntar al entretenimiento como razón principal para elegir el audio digital y la música como contenido más escuchado, una de las razones de peso para consumir podcasts es que atienden áreas de interés personal de cada oyente, tales como ocio, alimentación, salud y bienestar, tecnología o deportes. Así lo constataba ya el Digital News Report 2019 del Reuters Institute.

En este panorama los contenidos sobre deportes, y dentro de ellos los eminentemente futbolísticos, ocupan un lugar preeminente en las principales plataformas donde se alojan este tipo de productos. Esta realidad no ha hecho más que confirmarse merced también a la ambiciosa apuesta de Spotify de crecer en audiencia gracias al podcast.
 

Aquí los deportes ya copan más del 15% de los contenidos más escuchados. La apuesta de Spotify por la diversificación más allá de la música es evidente tras la anunciada compra de The Ringer por parte de esta plataforma. Sin duda, el deporte está llamado a crecer exponencialmente y por ello encontramos cada vez más podcasts sobre esta temática, tantos o más que en Apple, su principal competidora.

Dado el interés creciente por el podcast deportivo, especialmente el de fútbol, destacamos a continuación diez ejemplos actuales de producción de audio digital para estar al día de las principales competiciones internacionales de este deporte y, de paso, comenzar a preparar el terreno para la Eurocopa, el otro gran acontecimiento del año aparte de los Juegos de Tokio.

Como otras veces en este blog, quedamos a la espera de sugerencias y comentarios de usuarios para completar esta lista.

1. Football Ranks. Bleacher Report. Semanal (55-60 minutos).

2. Big 5. LÉquipe. Semanal (28-35 minutos)

3. Football Weekly. The Guardian. Semanal (70-75 minutos)

 

4. Play Fútbol. Cadena SER. Bruno Alemany. Semanal (60-83 minutos)

 

 5. The Spanish Football Podcast. Sid Lowe, Alex Kirkland y Phil Kitromilides. Semanal (25-30 minutos)

6. World Football. BBC. Semanal (27 minutos)

7. ESPNFC. ESPN. Diario (28-45 minutos)

8. Charlas de Fútbol. Kaiser Magazine. Semanal (18-25 minutos)

9. Radio 38Ecos. Ecos del Balón. 3 veces/semana (26-45 minutos)

10. The Totally Football Show. Muddy Knees Media. James Richardson. 3 veces/semana (49-70 minutos)

Cómo poner en marcha (y monetizar) un podcast periodístico sobre deportes

En el post anterior analizamos algunas de las potencialidades del podcast como formato periodístico encaminado a la superespecialización en determinados deportes. Para dar continuidad a un asunto que a lo largo de la semana ha despertado el interés de varios usuarios, hemos pedido a dos profesores de Periodismo de universidades españolas que nos digan qué sugerirían a estudiantes y jóvenes que se inician en la profesión si estos se animasen a desarrollar un podcast en el ámbito de la información deportiva.

Estos expertos son Luis Miguel Pedrero, catedrático de Estructura de la Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca; y Miguel Carvajal, profesor de Periodismo y director del Máster en Innovación en Periodismo de la Universidad Miguel Hernández de Elche. Ambos responden a la pregunta de cómo poner en marcha un podcast y, una cuestión clave, cómo hacerlo sostenible económicamente.

 Luis Miguel Pedrero 

¿Cómo poner en marcha un podcast y hacerlo sostenible económicamente? No es una pregunta fácil en un entorno digital donde la oferta de contenidos se ha multiplicado exponencialmente. Sin embargo, esa misma inercia es la que ha normalizado en el usuario la demanda de productos adaptados a sus gustos y preferencias ¡por muy segmentados que sean! Es así como cada día se lanzan nuevas propuestas que no solo atienden a temas de nicho, sino que, además, se articulan sobre diferentes géneros, con distinta duración, utilizando narrativas que combinan variados recursos sonoros y con opciones para ampliar la información en diferentes soportes.

El periodismo deportivo ofrece un inmenso abanico de posibilidades para la creación de podcasts especializados: quien practica una modalidad, por minoritaria que resulte, se convierte en un potencial oyente interesado en conocer, comprender y aplicar todo tipo de consejos, pautas o recomendaciones, además de, por supuesto, noticias y resultados en el estricto ámbito de la competición.

En este segundo apartado, el de la actualidad deportiva, existe un enorme hueco en las divisiones no profesionales, donde miles de jugadores federados se enfrentan cada fin de semana en diferentes niveles (edad, categoría, ámbito geográfico…) con la misma intensidad, convicción e ilusión que en las ligas de las estrellas, pero sin apenas atención mediática: si se identifican competiciones, usuarios y vías de distribución, se pueden plantear proyectos de información deportiva mediante el formato del podcast con verosímiles opciones de distribución y monetización.

Por ejemplo, el deporte escolar: mueve a decenas de miles de chavales cada fin de semana, también a sus familias, todos con una implicación muy grande. ¿Por qué no plantear un podcast semanal de unos diez minutos que ofrezca las crónicas, los resultados y entrevistas a los participantes en las competiciones de fútbol sala, baloncesto, balonmano, voleibol… masculinas y femeninas y de todas las edades? ¿Por qué no distribuirlo vía WhatsApp a quienes se suscriban? Cabe incluir menciones publicitarias de negocios locales, o plantear un abono mensual de uno o dos euros…

Creo que las virtudes del podcast como formato de consumo (se escucha cuándo, dónde y cómo cada usuario decide, su escucha es compatible con la realización de otras actividades, permite avanzar o recuperar la grabación…) resultan ideales para la especialización deportiva, y quienes se atrevan a probar y experimentar con productos alternativos pueden hacerse un hueco relevante y solvente a medio y largo plazo.

Miguel Carvajal

Antes de lanzar un podcast al mercado, debes tener pasión por el formato, debes escuchar muchos podcasts de todas partes del mundo: fíjate en la estructura, en el guion, en la producción y en el tipo de contenidos. Salta las fronteras e inspírate en los audios de Estados Unidos, Reino Unido o Latinoamérica. No es lo mismo revivir la historia del fútbol como hace Nando Vila en We Came To Win que ser una estrella consolidada con tertulias y entrevistas sobre la actualidad deportiva, como el podcast de Bill Simmons.

Si vienes al mundo del podcast es para traer algo valioso y fresco que no se haga bien o que no se haga nada. No tiene sentido lanzar un podcast deportivo con otra tertulia más como las que se ofrecen en los programas de radio convencional. El podcast es un formato que exige conectar con la comunidad y para lograrlo debes generar complicidad con los usuarios, debe ser un producto con voz propia, diferente e intimista. 

Elige un tema que domines. Después de escuchar muchos podcasts, tendrás más ideas y sabrás qué temas o enfoques podrán funcionar mejor. Elige un enfoque de una materia que te apasione. Pero eso no basta: puede entusiasmarte hablar del Atlético de Madrid, pero quizá ya hay demasiadas personas en la radio, en la televisión y en las redes sociales haciéndolo. Por tanto, elige un tema original o novedoso. Y si no es el tema, al menos que tu enfoque, que tu forma de mirarlo y aproximarte, sea rompedora. 

Piensa a qué comunidad de oyentes del podcast vas a atender. No se trata solamente del tema, se trata de ese grupo de usuarios que van a descargar tu audio fielmente, van a dedicarle un tiempo (entre 20 y 40 minutos) para escuchar lo que hayas producido. Pregúntate si esa comunidad es lo suficientemente grande para tus aspiraciones, porque recuerda que debes sostener económicamente el proyecto en el medio-largo plazo.

Después de elegir el tema y la comunidad, piensa en la programación y en el formato. Diseña el podcast como si fuera la temporada de una serie: planifica y programa qué vas a hacer durante este curso. Piensa en la cantidad de podcast, en la frecuencia y en la duración del espacio. En cuanto al formato, pregúntate si quieres un podcast dialogado, si vas a hacer reportajes en primera persona entrando en las historias, si vas a producir con material ajeno y audios de internet. En esta planificación habla con tus colegas, cuenta, enseña, prueba tu material. Aprovecha los audios de Whatsapp para testar tus primeros enfoques.

Aparte de escuchar muchos podcast, debes bucear en internet y consumir decenas de tutoriales sobre la tecnología, la grabación, los micrófonos, el hosting. En concreto, te recomiendo que escuches el podcast de Francisco Izuzquiza Cuaderno de podcasting, un excelente metapodcast sobre cómo hacerlos. 

¿Y cómo monetizarlo? Antes que preguntarte sobre esto, piensa si vas a ser capaz de crear valor, de algo original a una comunidad de usuarios fiel, que sienten una gran complicidad contigo y tus historias. Esa será la clave de cualquier vía de ingresos: cuando lo tengas, investiga, porque hay múltiples modelos (patrocinio, anuncios, Patreon, prestación de servicios, …). Pero nada de eso será posible hasta que consigas atraer a una comunidad de oyentes leales.

El potencial del podcast como formato para un periodismo deportivo hiperespecializado o de nicho

Podcast de running de Diario de Navarra.

Una de las narrativas más disruptivas en los nuevos entornos digitales es el podcast o radio bajo demanda. Cuando han transcurrido más de quince años desde su implantación, el podcasting, que en sus orígenes también fue denominado audioblogging, comenzó a hallar en el ámbito periodístico del deporte, sobre todo en los países anglosajones, un campo abonado para su aplicación. 

Mientras medios tradicionales impresos en sus ediciones web, como The Guardian o Sports Illustrated, vienen desarrollando desde hace tiempo secciones específicas de podcast, las principales cadenas de radio convencionales ya proponen a través de sendas plataformas de podcast nuevas ventanas de escucha complementarias a los programas que se emiten en directo.

Como señala la profesora Chelo Sánchez en el libro Periodismo deportivo de manual, el podcast ha llegado para "hacerle la vida más fácil a la radio en los nuevos entornos de producción y consumo digital". A su juicio, constituye "una segunda vida para la radio, porque permite conservar y volver a escuchar o recuperar fuera de hora, pero, sobre todo, es una nueva forma de empaquetar y distribuir lo que tradicionalmente hemos considerado el resultado final de la producción radiofónica: los programas".

Además, la eclosión de la radio online y de plataformas de alojamiento como Soundcloud, iVoox o iTunes no han hecho más que acrecentar las posibilidades de expansión de los audios encapsulados como vías para avanzar hacia el periodismo hiperspecializado o de nicho, también en deportes. Nuevos medios digitales como The Ringer, de Bill Simmons, o en España como Maratón Radio, así como espacios de podcast como El Enganche en Spain Media Radio son ejemplos de las posibilidades del audio para llegar no tanto a grandes públicos, sino más bien para impactar en oyentes muy interesados en unos contenidos muy específicos y diferenciados que trascienden las secciones tradicionales de un diario.

La portabilidad de este formato, que encaja perfectamente con la de los dispositivos móviles, cada vez más usados por más personas para acceder a contenidos informativos, así como su potencialidad como espacio para la inserción de publicidad o patrocinios, han impulsado aún más su crecimiento periodístico. Precisamente esa idea de apostar por un segmento de público más selecto y fiel se convierte en una ventaja para tratar de copar una parcela de mercado con la que poder atraer a las marcas para que inviertan y asocien su nombre a esos contenidos.

Así, han nacido podcasts superespecializados, con un público entusiasta, aficionado y practicante, a temáticas como el running o carreras populares (temática habitual que trabajan ya varios diarios locales y regionales en España como el Diario de Navarra), el ajedrez (como el caso del espacio de Radio Victoria El Rincón del Ajedrez), el surf (Hemisferio Surf Radio, de Surf Cantabria) o el pádel (Esto es pádel, de Capital Radio).

De lo que no cabe duda es de que el podcast se ha constituido en los últimos años como una vía para que jóvenes periodistas o recién titulados puedan abrirse paso en el mercado de trabajo forjándose, más allá del blog y las redes sociales, su propia marca personal. 

Así también lo ponen de manifiesto un grupo de profesores de Periodismo de algunas de las más destacadas universidades de Estados Unidos en el flamante manual Multimedia Sports Journalism. A Practitioner's Guide for the Digital Age. El libro, eminentemente práctico para su aplicación en las aulas, incluye recomendaciones específicas para producir diversos tipos de contenido a través de las diferentes plataformas y soportes en los medios deportivos actuales acordes a las nuevas tareas y perfiles periodísticos surgidos y adaptados a la convergencia digital.

Entre esos consejos prácticos, los profesores Edward Kian (Oklahoma State University), Galen Clavio (Indiana University), Bradley Schultz (University of Mississippi) y Mary Lou Sheffer (University of Southern Mississippi) han compendiado en unos de los capítulos del citado manual algunas recomendaciones para idear un podcast deportivo de éxito que lo diferencie de la radio deportiva convencional:

- Elegir un contenido que te guste, que conozcas y por el que sientas pasión. No hay otra. Las ganas y el entusiasmo no solo te ayudarán a dedicarle tiempo sino sobre todo a dotar a los contenidos de energía y personalidad.

- Identificar temáticas deportivas de actualidad, con demanda potencial y no del todo (o nada) satisfechas informativamente. Especial atención al desarrollo creciente de fenómenos como los esports.

- Pensar en espacios para la conversación sobre temas que no tendrían cabida en la radio deportiva tradicional y potenciar la conversación con los protagonistas. Aprovechar que no hay corsé de tiempo y que quien nos escucha nos permitirá extendernos más y profundizar en el tema.

- Segmentar bien los espacios de acuerdo a una periodicidad lógica, semanal o diaria, teniendo en cuenta la actualidad de ese deporte.

- Preparar bien los contenidos es investigar sobre ellos. Cuanto más lo hagas, más seguro y convencido estarás del podcast que vayas a producir.

- No crear un podcast con un protagonista con el que siempre estás de acuerdo. Podría ser favorable para tu ego, pero no para tu audiencia. Incorpora voces y puntos de vista distintos.

- Rodéate de colaboradores que cuenten con miniespacios o minisecciones dentro tu podcast. Su presencia, además de despertar más interés entre el público, favorece la profundización en otros contenidos.

- Inserta música. Esta combina bien con la temática deportiva, sirve para separar bloques o secciones y, además, confiere dinamismo.

Vídeos sin comentarios de El Gráfico, puro sonido ambiente para hacerte sentir dentro del estadio

La película de la final, vídeo sin comentarios de El Gráfico.

Las nuevas narrativas digitales pivotan cada vez sobre el poder envolvente del audio, que es capaz de atrapar y cautivar a la audiencia y de sumergirla en situaciones, lugares y ambientes físicamente lejanos pero que emotivamente acaban resultando menos distantes. 

El sonido, por esa capacidad cada vez más apreciada para mejorar la experiencia de usuario, por su versatilidad para funcionar bien tanto en la web como en dispositivos móviles y por ese potencial para trasladar a la audiencia una sensación de cercanía y realismo, está siendo utilizado en formatos de alta definición y máxima calidad por muchos medios digitales dentro de piezas audiovisuales que muestran panorámicas sobre escenarios, puntos de vista de protagonistas y, en suma, ángulos diferentes para contar historias.

Uno de los medios que está experimentando las posibilidades del audio dentro del vídeo es la revista deportiva argentina El Gráfico, legendaria publicación que acaba de cumplir 97 años y que se halla en plena renovación de su sitio web, en el que los formatos audiovisuales están ganando cada vez más protagonismo (El Gráfico TV). Uno de esos formatos es la nueva sección 'Videos sin Comentarios', que recoge una serie de producciones propias sobre partidos de fútbol nacionales e internacionales que se cuentan con mucho ritmo gracias al montaje y solo con sonido ambiente, sin necesidad de locución o comentario. 

Hasta la fecha, en la web de El Gráfico podemos encontrar varios vídeos de este tipo; quizá el más espectacular en cuanto a emotividad y ritmo narrativo sea el denominado 'La película de la final' (del campeonato argentino) entre Lanús y San Lorenzo y que fue publicado el pasado 30 de mayo. El vídeo se introduce con el siguiente texto: "Mirá, escuchá y sentí las emociones de la final del fútbol argentino como si estuvieras dentro del campo".

Para conocer alguna clave más de esta iniciativa, hemos contactado con Marzelo Domizi, cineasta y productor de televisión deportiva desde 1984 y que hace tan solo unos meses se ha incorporado a El Gráfico para liderar su proyecto de vídeo en internet. "Me pareció que la web podía ser un buen lugar para seguir experimentando con diferentes formatos. Mi propuesta era pasar los resúmenes de partidos solo con sonido ambiente para diferenciarlos de los decenas y cientos de sitios que ofrecen los resúmenes de los partidos, y también realizar pequeños editados no periodísticos (Sin Comentarios) con una impronta básicamente documental, utilizando el sonido de forma expresiva", nos explica.

La apuesta de Domizi en El Gráfico es la de seguir innovando en sonido e imagen en el campo de la información deportiva, algo que no ha dejado de hacer a lo largo de su carrera, desde que formara parte del equipo de producción de 'Fútbol de Primera', que estuvo en antena casi 25 años y terminó siendo el programa deportivo más importante de la historia de la TV argentina y uno de los más reconocidos internacionalmente. 

A su juicio, es necesario dar la importancia que merece al sonido cuando hablamos de encuentros de fútbol: "Lamentablemente la gente no tiene la oportunidad de apreciar debidamente el audio de los partidos en la TV, cualquiera que haya concurrido a un estadio aprecia el encanto de ese poder que muchas veces es estremecedor. Desde el comienzo los deportes y el fútbol en particular son relatados y comentados en televisión. Esa tradición evidentemente tiene un origen radiofónico y a lo largo de los años, el trabajo periodístico personal no evolucionó a la par de la técnica".

Por ello, considera necesario dar una vuelta de tuerca a esa manera tradicional de contar en imágenes lo que ocurre en un estadio y de buscar el formato idóneo para su consumo en plataformas digitales. "La realización de vídeos en la web debemos estar muy atentos a la duración de los vídeos, a cómo seducir al espectador a través del título y la imagen para que se interese en cliquear (y no defraudar) y otras que se van descubriendo con el tiempo".

El periodismo deportivo digital está volcando buena parte de sus esfuerzos en aprovechar la tecnología para presentar las historias de forma original y sorprendente con la que llegar mejor a su público. La clave de esa innovación quizá resida no solo en adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de la audiencia, sino también en anticiparse a ellos generando inquietudes, gustos y necesidades diferentes. A este respecto, Marcelo Domizi se muestra optimista: "Apuesto a que, a la larga (ojalá que a la corta), la gente apreciará estos nuevos formatos y contenidos. También hay que estar preparados para cambiar y no estancarse en ideas que en la práctica no resultan". 

Ahí El Gráfico sigue innovando, evolucionando a partir de su gran historia.