Oferta de másteres de Periodismo Deportivo en las universidades españolas para el próximo curso

El periodismo deportivo es una área informativa de un alto impacto social que ha despertado en los últimos años un interés creciente por parte de las instituciones académicas hasta el punto de que cada año la oferta de másteres y títulos de posgrado sobre este campo de estudio e investigación no deja de aumentar en las diferentes universidades públicas y privadas.

Al abanico de posgrados ya existentes en este ámbito, en estos últimos años se han ido incorporando nuevos títulos de otras instituciones académicas interesadas en potenciar esta formación especializada. El último en incorporarse ha sido el Máster en Comunicación Deportiva que oferta la Universidad Pontificia de Salamanca. Se trata de un título propio que toma el testigo del máster oficial que sobre esta misma temática se impartió en esta Universidad entre 2012 y 2017. Uno de los rasgos diferenciadores de este título es su apuesta por la multidisciplinariedad temática y un profesorado también internacional.

También hace tres años la Universidad Nebrija lanzó su Máster en Periodismo y Retransmisiones Deportivas, en colaboración con Movistar +; o la Universidad Europea de Madrid, pasó a ofrecer su Máster Universitario en Comunicación y Periodismo Deportivo, único oficial de esta lista, también en lengua inglesa.

La modalidad presencial coexiste con la online, la cual ha cobrado aún mayor relevancia dada la situación generada por la pandemia del COVID-19. La Universidad Católica San Antonio (UCAM) de Murcia aspira a organizar la cuarta edición de su máster en línea, mientras tanto la CEU San Pablo-Marca como el Centro Universitario Villanueva, adscrito a la Universidad Complutense de Madrid, volverá a ofrecer su título a distancia aprovechando el éxito de las ediciones celebradas de su máster presencial.

En un momento en el que comienzan a abrirse los periodos de preinscripción y matriculación para el próximo curso académico, ofrecemos aquí un elenco de los centros universitarios españoles que incluyen en su oferta académica un máster sobre esta especialización periodística para 2021-2022. Además, ofrecemos una comparativa de precios:

. Máster Universitario de Comunicación y Periodismo Deportivo. Universidad Europea de Madrid (UEM). Decimoquinta edición. Máster oficial. En colaboración con la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid. Campus de Villaviciosa de Odón (Madrid).
Precio: 14.500 euros 

. Master in Communication and Sports Journalism. Universidad Europea de Madrid (UEM). Tercera edición. En colaboración con la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid. Campus de Alcobendas (Madrid)
Precio: 16.700 euros

. Máster en Periodismo Deportivo. Universitat Pompeu Fabra. Máster propio. Novena edición. Barcelona.
Precio: 8.100 euros 

. Máster en Periodismo Deportivo. Universidad de Sevilla. Título Propio en colaboración con el Sevilla F.C. Novena edición.
Precio: 2.494 euros

. Máster en Periodismo Deportivo MARCA (presencial). Novena edición. Título Propio de la Universidad CEU-San Pablo (Madrid)
Precio: 10.500 euros

. Máster en Comunicación y Periodismo Deportivo MARCA (online). Decimotercera edición. Título Propio de la Universidad CEU-San Pablo (Madrid)
Precio: 4.800 euros

. Máster en Comunicación Deportiva. Periodismo Deportivo y Gestión de la Comunicación. Universitat Ramón Llull (Blanquerna). En colaboración con el Fútbol Club Barcelona. Se imparte desde 2012 como posgrado, desde 2014 como máster.

Precio: 6.995 euros 

. Máster de Periodismo Deportivo (online). Título Propio de la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) (Murcia). Cuarta edición. 
Precio: 3.200 euros

. Máster Periodismo Deportivo. Centro Universitario Villanueva (Madrid). Octava edición.
Precio: 9.900 euros 

. Máster Periodismo Deportivo online. Centro Universitario Villanueva (Madrid). Cuarta edición. Precio: 3.900 euros 

. Máster en Periodismo y Retransmisiones Deportivas. Universidad Nebrija (Madrid). Cuarta edición. Precio: 9.500 euros (precio del año pasado, pendiente de actualización)

. Máster en Comunicación Deportiva. Universidad Pontificia de Salamanca. Primera edición como título propio (entre 2012 y 2016 celebró sucesivas ediciones como máster oficial).

Precio: 7.050 euros

. Máster de Periodismo Deportivo. Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Sevilla  (Sevilla). Sexta edición. 
Precio: 6.500 euros 

. Máster en Periodismo Deportivo Multimedia. CES Escuela Superior de Imagen y Sonido. Título propio de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC)
Precio: 7.000 euros (precio del año pasado, pendiente de actualización)

. Máster en Comunicación Deportiva de la Universidad de A Coruña. Sexta edición. Precio: 5.500 euros.

Junto con estos especializados en periodismo deportivo, sobresale el Máster en Innovación en Periodismo, que también incluye un módulo relacionado con esta materia. Es un título oficial de la Universidad Miguel Hernández de Elche, que prepara su novena edición en la modalidad online.  

Precio: 2.356 euros

(post que actualiza el publicado el 4 de junio de 2020)

El "periodismo de club" avanza, pero ¿es periodismo?

Ofertas de trabajo para periodistas en LinkedIn. Gráfico: Recode.net

"La definición de lo que entendemos por periodista está cambiando. Sobre todo porque muchos acaban haciendo otros trabajos que no son trabajar en medios", señalaba en un tuit la periodista Silvia Cobo, responsable de redes sociales en El Periódico de Catalunya. El apunte se refería a una estadística publicada por el portal Recode.net, en la que se destaca, a partir de datos de ofertas de empleo en LinkedIn desde 2004, que a los periodistas se les contrata cada vez más para gestionar redes sociales, para creación de contenidos para marcas o para formar parte de gabinetes de comunicación de empresas o instituciones.

Lo cierto es que muchas de las personas que hoy día aseguran hacer "periodismo" o que se hacen llamar "periodistas" no trabajan ya en ninguna redacción de medios tradicionales ni digitales. Esto lleva a muchos a pensar que quizá sea hora de ampliar la definición de la profesión, una definición que incluso vaya más allá de actualizaciones recientes, como la que hizo recientemente la Real Academia de la Lengua a petición del periodista y profesor Ramón Salaverria: "periodismo: la actividad profesional que consiste en la obtención, tratamiento, interpretación y difusión de informaciones a través de cualquier medio escrito, oral, visual o gráfico". Por tanto, se quiere mirar más allá de los medios para seguir hablando de periodismo, lo que genera un interesante debate.

Uno de los ámbitos en los que se produce también esta discusión es el deporte, donde parece ganar terreno el llamado "periodismo de club". La profesionalización creciente de entidades deportivas (sobre todo clubes, pero también federaciones y empresas organizadoras de eventos) ha traído consigo la conformación de amplios equipos de profesionales que ya no solo se dedican a los servicios tradicionales de comunicación externa o relaciones con los medios, sino que constituyen verdaderas redacciones donde se hace un seguimiento informativo las 24 horas de esa entidad en todas las plataformas. 

En opinión del periodista Charles Lambert, autor del manual Digital Sports Journalism, "hay buenas razones para emplear la frase 'periodismo de club'", aunque chirríe. "Como en otras redacciones, estos equipos de periodistas en clubes también tratan de anticiparse publicando noticias de última hora antes que la competencia [los medios de la ciudad], buscan ideas y fórmulas entretenidas para atraer a los lectores y, lo que quizá pueda resultar sorprendente, se afanan en tener acceso a jugadores y al entrenador. Una parte esencial de su trabajo consiste en conectar con los fans y emplear las redes sociales".

Se puede entender, no obstante, que la organización profesional de estos equipos de periodistas y otro tipo de perfiles (comunicación, marketing, redes sociales, edición de imágenes, fotografía, operadores de cámara, creativos, speaker o técnicos de sonido) responde más a un trabajo promocional más que puramente periodístico porque, al fin y al cabo, se trata de un medio que es fuente ("periodismo de fuente", que se acuñó hace algunos años en la Universidad española, tampoco convence) y, por tanto, informa de parte. En este sentido, cabe pensar que este tipo de "periodismo" es más bien "comunicación" de club.

Pero al margen de delimitaciones conceptuales, lo que parece evidente es que los periodistas deportivos han hallado en los clubes y otras entidades deportivas un terreno más que abonado de empleabilidad, en el que a menudo hay más opciones y mejores salarios. Hasta tal punto es así que actualmente se llega a dar la paradoja incluso de que clubes de fútbol poderosos puedan tener en sus equipos a más periodistas trabajando para ellos que la mayoría de las secciones de deportes en medios de muchas ciudades, lo cual determina en gran medida la agenda temática del periodismo deportivo.

Con el fin de atender esta creciente alternativa laboral para periodistas, las facultades y escuelas de Periodismo en España hace años que han puesto en marcha en colaboración con clubes de fútbol diversos posgrados de Periodismo y Comunicación Deportiva, tales como la Universidad Europea con el Real Madrid, la Universidad Ramón Llull con el F.C. Barcelona o la Universidad de Sevilla con el Sevilla F.C.

Lanzan el primer máster especializado en coberturas deportivas en televisión y otros entornos audiovisuales

Este curso académico acogerá como una de sus principales novedades en el ámbito de posgrado la puesta en marcha de la primera edición del Máster en Periodismo y Retransmisiones Deportivas, que ofrecerá la Universidad Nebrija en colaboración con Movistar +. Es uno de los catorce másteres especializados en periodismo deportivo que ofertan este año las universidades españolas.

El máster, que desarrollará de manera presencial en Madrid (campus de Princesa), está claramente enfocado a la especialización del periodista deportivo no solo en televisión sino también en todo el entorno audiovisual que rodea a los medios digitales multiplataforma. Por este motivo va dirigido tanto a estudiantes de Periodismo como de Comunicación Audiovisual.

Tal como comenta la profesora Mercedes Herrero, con este posgrado se busca capacitar a "profesionales capaces de desenvolverse en las grandes coberturas audiovisuales más allá de la televisión" y para ello ofrece "una cualificación actualizada, incorporando el periodismo móvil, el manejo de redes sociales, la infografía y visualización de datos, nuevas narrativas y la información deportiva transmedia".

Además, el plan de estudios, estructurado en dos semestres, incluye módulos formativos relativos a la especialización propia en producción e información de deportes en el medio televisivo, tales como: panorama de la televisión deportiva actual, funcionamiento del área de deportes en el medio televisivo, redacción deportiva en medios audiovisuales, locución, manejo de cámara, taller avanzado de edición de vídeo, narración de eventos deportivos, el presentador de deportes o producción de grandes eventos y programas especiales.

La Universidad Nebrija para este máster ha seguido el modelo de otros posgrados que ya imparte, en los que va de la mano de un medio de comunicación, como son los casos del Máster en Radio con Onda Cero o el Máster en Periodismo en Televisión con Antena 3. En opinión de Mercedes Herrero, la decisión de poner en marcha este máster responde a "la inexistencia hasta ahora de un máster específico en deportes en televisión y en el entorno audiovisual, algo que no es sencillo porque exige una infraestructura y unas prácticas, que son las que aporta nuestro 'partner', que, además, aporta la mayor parte del profesorado". 

"Nuestro objetivo es que el alumno salga verdaderamente preparado para lo que le van a pedir en los medios, que adquiera competencias y destrezas reales para ello", destaca Herrero, quien apunta los tres pilares en los que se asienta el máster: metodología práctica, profesionales en activo y alta especialización

El Máster en Periodismo y Retransmisiones Deportivas está dirigido por el periodista Antonio Vaquerizo y una mayoría de su claustro son profesionales de Movistar +, algunos renombrados como Carlos Martínez o Mónica Marchante. Inicia sus clases como título propio en octubre y cuesta alredededor de 10.000 euros.

Nueva tesis analiza el estado de la comunicación digital y su gestión en el mundo del fútbol profesional

Los clubes de fútbol profesional apuestan cada vez más por las redes sociales, sobre todo Twitter, para publicar contenidos con el fin de velar por su imagen corporativa, estar en los medios de comunicación y llegar y fidelizar al fan, si bien aún existe un margen de mejora, que pasa por conocer mejor a su audiencia e incluso hacerla más partícipe de esos contenidos.

Así lo destaca Rafael Cano en su tesis doctoral Comunicación Digital en el mundo del fútbol, defendida con éxito hace solo unos días en la Universidad de Cádiz. Esta investigación, dirigida por el periodista y profesor de Periodismo Francisco Javier Paniagua (Universidad de Málaga), se suma así al cada vez más amplio listado de tesis doctorales sobre periodismo deportivo defendidas en los últimos años en España.

El estudio tiene como objetivo comprobar el estado actual de la comunicación digital y su gestión en el mundo del fútbol profesional. Para ello, el autor analiza el contenido emitido en salas de prensa online de clubes (masculinos y femeninos, españoles y de otros países) y federaciones nacionales con sus respectivos dominios web, así como sus cuentas oficiales en Twitter, Facebook, Youtube, Instagram y Google +. También se detiene en las cuentas de Twitter de destacados jugadores profesionales y en la explotación que estos hacen de sus respectivas marcas personales.

Así, la muestra elegida en esta tesis doctoral la componen diez clubes de Primera (Real Madrid, FC Barcelona, Valencia, At. Madrid, Athletic Bilbao, Espanyol, Sevilla, Real Sociedad, Real Betis y Las Palmas), tres clubes femeninos (Atlético de Madrid Féminas, Oviedo Moderno Club de Fútbol y Zaragoza Club de Fútbol Femenino) y otros tres de diferentes categorías (Real Zaragoza, Real Oviedo y Cádiz).

Igualmente, se analizan clubes internacionales, femeninos (FFC Frankfurt y Western New York Flash Football Club) y masculinos (Bayern de Munich, Boca y River Plate, Flamengo y Sao Paulo, PSG, Manchester Utd., Liverpool y Chelsea, Milan y Juventus, Benfica y Porto, Galatasaray, Olympiakos, Celtic, Al Saad, Jubilo Iwata, Liga Deportiva Universitaria, Los Angeles Galaxy y América de México.

Por último, incluye el estudio de la gestión de comunicación digital de cinco federaciones nacionales de fútbol (AFA (Argentina), CBF (Brasil), Federación Italiana, RFEF y Football Association (Inglaterra) y del comportamiento de seis futbolistas en sus cuentas de Twitter: Cristiano Ronaldo, James Rodríguez, Neymar, Iniesta, Neuer y Rooney.

Twitter, la red social más usada por clubes de fútbol.

Conclusiones

Entre las conclusiones de esta tesis, destacan las enumeradas a continuación: 

. La gestión de las RRSS en comparación con salas de prensa online se realiza de forma muy parecida, con un tipo de contenidos que también son similares. Solo en Twitter publican más que en salas de prensa. Los clubes de fútbol profesionales europeos emiten más contenido que los de otros continentes.

. Twitter es claramente la red social favorita entre clubes de fútbol nacionales e internacionales a la hora de compartir contenido en internet, con el 73,5% del total de las publicaciones de clubes y federaciones. Las siguientes son, por este orden, Google + e Instagram.

. Los tipos y categorías de contenidos que comparten en menor o mayor medida las entidades analizadas tiene que ver con el interés de sus seguidores, Así, las categorías referidas al juego de un partido (prepartido, partido y postpartido) son las más utilizadas por los clubes, mientras que en las federaciones se hace más hincapié en la cantera. Otros clubes, según ámbito geográfico, otorgan importancia al contenido sobre afición. 

. Las categorías de contenido Publicidad y Patrocinadores influyen en el seguimiento y emisión de contenido de las cuentas oficiales y medios de los clubes, federaciones y jugadores.
 

. Las categorías de contenido se usan de manera diferente según el canal: en Twitter, Facebook e Instagram destacan contenidos sobre partidos, mientras que en Youtube sobresalen ruedas de prensa y entrevistas.
 

. Las cuentas de Twitter de jugadores son gestionadas de forma muy diferente que clubes y federaciones. La gestión aquí tiene como finalidad principal de conectar con el fan y en ellas destacan contenidos relacionados con la vida personal y los patrocinadores.
 

. Generalmente los clubes de fútbol no hacen partícipes a sus jugadores en cuentas oficiales. De hecho en los principales clubes del mundo como Real Madrid y Barça el grado de utilización de contenido sobre jugadores es muy baja.
 

. Los clubes en las redes sociales no hacen a aficionados todo lo partícipes que deberían ser teniendo en cuenta el potencial de estas para relacionarse con los mismos.
 

. Los clubes femeninos tienen menos seguimiento que los masculinos y el nivel de emisión de contenidos es muy inferior. Tienden más a publicar contenidos de postpartido y cantera.

. Se puede decir que existe correlación entre el poder económico y el seguimiento en las redes sociales, pues los diez clubes más valiosos del mundo suelen estar en las primera posiciones en las cinco redes sociales analizadas.
 

. Los colores representativos de un club o una federación nacional influyen en el seguimiento de estas entidades. Los colores más representativos utilizados por clubs más importantes son, por este orden, rojo, blanco y azul. Es llamativo que en países como Italia, Brasil o Portugal se le dé más importancia al negro, un color poco usado por clubes profesionales de élite en una mayoría de países en el panorama futbolístico.

Dídac Lee: "No se puede entender una estrategia de comunicación digital como un ente aislado sino como una cuestión transversal que afecta a cualquier acción que desarrolle el club"

Dídac Lee. Foto: FCBarcelona.

El deporte, por su dinamismo y por la poderosa industria que lo rodea, siempre se ha comportado como un terreno que actúa de avanzadilla en la exploración y aprovechamiento de las nuevas tecnologías. Este carácter innovador también se ha visto reflejado dentro de las diferentes estrategias de comunicación que llevan a cabo los principales organismos y clubes para llegar y fidelizar a su público potencial. Durante la paulatina transición a una completa digitalización de los procesos de producción y gestión de los contenidos que se ha desarrollado en estos últimos años, los principales clubes han modernizado sus estructuras y han reforzado sus departamentos de comunicación con la incorporación de diferentes perfiles profesionales, cada vez más multidisciplinares, eso sí, con el objetivo de construir una nueva estrategia de comunicación digital, de carácter transversal, en la que toman parte el conjunto de áreas de trabajo de la entidad y que tiene como fin la salvaguarda y proyección de una marca, que es única, asociada a unos valores que son distintivos, y, en el caso del fútbol, universal.

Uno de los clubes deportivos de referencia en este sentido es el Fútbol Club Barcelona, que a finales del año 2010 creó su departamento Online con el fin de organizar y producir contenidos para una nueva web, gestionar las redes sociales e impulsar proyectos digitales a través de la experimentación de nuevas narrativas. Un año más tarde, estas tareas empezaron a desarrollarse en el seno de un modernizado departamento de Comunicación, en el que actualmente trabajan alrededor de medio centenar de profesionales, entre periodistas, infografistas, diseñadores y expertos en marketing, sumando empleados del club y freelance, que participan de forma puntual en proyectos específicos.

Para conocer los detalles de esta gran transformación acometida en la estrategia digital y de comunicación del Fútbol Club Barcelona como marca global y los resultados obtenidos desde entonces hasta hoy, hemos contactado con Dídac Lee, directivo y responsable del Departamento de Innovación de la entidad. Hijo de taiwaneses y nacido en Figueres (1974), Lee llegó al club azulgrana en 2010 de la mano de Sandro Rosell tras haber fundado más de quince empresas con base tecnológica. Reconocido con varias distinciones nacionales e internacionales como uno de los jóvenes emprendedores más influyentes, es consejero delegado de Inspirit, aceleradora de empresas tecnológicas e innovadoras con presencia en Barcelona, Buenos Aires y Sillicon Valley, entre otros lugares.

- Después de su trayectoria exitosa como emprendedor, llegó al FC Barcelona como responsable de Nuevas Tecnologías. ¿Cómo fue ese paso de trabajar para uno mismo o crear empresas de pequeñas dimensiones a hacerlo como directivo de una marca universal como el Barça?

- Formar parte del Barça era un sueño que tenía desde pequeño. Para mí fue un reto apasionante y enriquecedor, porque todo lo que había aprendido de creación de empresas y gestión de equipos, poco tenía que ver en el contexto de una organización como el Barça. Pero poco a poco, he ido aprendiendo cómo funciona un entorno corporativo como el club y creo que entre todos hemos sido capaces de hacer grandes cosas y, sobre todo, de ser capaces de inculcar a medida de lo posible, el espíritu startup e innovador dentro de una entidad como el Barça.

- ¿Qué se encontró a su llegada al departamento que dirige y cuáles fueron los primeros objetivos se trazó? ¿Extender quizá la marca a nuevos mercados?

- En el FC Barcelona no existía un departamento digital cuando llegamos. Había personas que desempeñaban tareas relacionadas con el mundo online, pero no un departamento propio. Nuestro primer objetivo fue sentar las bases de la presencia digital del Barça. Crear una estructura y un plan estratégico para situar al club como líder en este ámbito.

- ¿Qué aspectos destacaría de la estrategia digital llevada a cabo en su club desde entonces?

- Quizás el elemento más importante es la transversalidad. No se puede entender una estrategia digital como un ente aislado, sino como parte y complemento de cualquier acción que se desarrolle en el club, ya sea de marketing, de comunicación o de IT (tecnología de la información). Todo lo que sucede en el club debe tener su correspondencia en la red.

"La construcción del relato es lo que marca la diferencia 
en cuanto a 'engagement'. Nuestra apuesta para alcanzar 
un público global pasa por el vídeo en todos sus formatos 
y por los infográficos"

- En un momento en el que el consumo de la información se desplaza hacia los dispositivos móviles, ¿cómo ha potenciado el Departamento de Comunicación del club su servicio informativo a través de apps?

- Nuestra comunicación está 100% orientada al móvil. Y no solo en lo que a apps se refiere, sino en la necesidad de llegar a donde está nuestro público de la manera más eficiente posible. Estar en el móvil es sinónimo para nuestros aficionados de llevar al Barça, además de en el corazón, en el bolsillo. 

- ¿Qué otros clubes deportivos nacionales o internacionales están desarrollando iniciativas innovadoras similares en su estrategia digital de comunicación? ¿Alguna referencia o ejemplo inspirador que pueda destacarse?

- Sin duda, el desarrollo digital es común no solo al mundo del deporte, sino a cualquier empresa o marca que se esté adaptando a los tiempos. Nuestras referencias son siempre “los mejores” en digital. Al final, una marca global como el FC Barcelona, se asemeja en cuanto a necesidades y oportunidades a cualquier marca top a nivel mundial. Y ese es el benchmark que hacemos para tratar de mantenernos entre los referentes del sector.

- En la web del club se observan avances importantes en lo que se refiere a nuevas narrativas digitales y, muy especialmente, al uso de datos y gráficos. Al igual que ocurre en los medios, la diferenciación en la comunicación deportiva reside cada vez más no solo en dar los resultados sino especialmente en cómo contar las historias y cómo presentar la información. ¿No le parece?

- La construcción del relato es lo que marca la diferencia en cuanto a engagement. Una misma historia bien o mal contada no tiene nada que ver. La tendencia es que el vídeo gana terreno a pasos agigantados. La proliferación a nivel mundial de la banda ancha y la mejora constante de los dispositivos móviles permiten al usuario tener acceso y poder crear material audiovisual con mucha facilidad. Nuestra apuesta como club pasa por el vídeo en todos sus formatos: en Facebook, en Youtube, en Dailymotion, en Instagram o en Vine. Igualmente, los infográficos son otra de las vías de crecimiento que nos permite alcanzar a un público global utilizando un lenguaje común, basado más en lo visual que en el texto.

"Las redes sociales son solo una parte de la ecuación,
son principalmente la vía para conseguir audiencia 
y 'engagement'. Luego viene el paso más complicado, 
que es la monetización de esa audiencia"

FCB Social, el hub sobre redes sociales en la web del Barça.

- En redes sociales cuentan con alrededor de 80 millones de usuarios en Facebook y 25 millones en Twitter. ¿Cuáles son las claves de la estrategia de comunicación que ha de seguir un club deportivo con tantos seguidores en las redes sociales? ¿Qué aspectos hay que vigilar más para velar por el desarrollo de la marca?

- Las redes sociales son solo una parte de la ecuación. Sería la parte visible del iceberg. En la estrategia, las redes sociales son principalmente la vía de conseguir audiencia y engagement. Luego viene el paso más complicado, que es la monetización de esa audiencia. Todo este proceso no se realiza siempre del mismo modo, ya que las variables son distintas en función del territorio, la cultura o la propia plataforma, pero lo que debe permanecer inalterable es la marca Barça, que por sí sola transmite una serie de valores universales a los que no podemos renunciar: esfuerzo, trabajo en equipo, excelencia… Todos aquellos que conforman lo que significa ese “Més que un Club”. 

- ¿Qué tipo de perfil es el más adecuado para trabajar en un departamento de comunicación de un club deportivo? ¿Basta con ser periodista?

‎- Yo creo que el profesional de hoy en día que se encuentra con un entorno cambiante y volátil, aparte de la formación que corresponda, tiene que tener una actitud emprendedora. Entendiendo por emprendedor por alguien capaz vivir fuera de su zona de confort y que sea capaz convertir ideas en realidades asumiendo riesgos.

- Ahora que parece existir un debate sobre la utilidad de los estudios universitarios de Periodismo y Comunicación debido a la situación de la profesión, ¿se atrevería a sugerir algunos cambios para mejorar la formación de periodistas y adecuarlos a las necesidades de las empresas? ¿Por ejemplo, formar más a periodistas en software, infografía, marketing u organización de empresas?

- Creo que el profesional moderno es bastante más multidisciplinar que el de hace 30 años. Todo lo que ha mencionado me parece muy interesante y, sin duda, añadiría disciplinas de gestión de proyectos y emprendeduría e innovación.

- Como emprendedor, ¿qué le parece esta ola de nuevos medios de comunicación que están surgiendo en los últimos años en España? 

‎- No tengo una opinión formada. Hoy en día cualquier persona se puede convertir en un medio de comunicación, pero solo unos pocos darán con el binomio contenido+audiencia y serán sostenibles.

"Para emprender en cualquier sector se tiene que 
crear visión de negocio sostenible, tener capacidad de 
formar, mantener, mejorar equipos humanos y de vender"

- ¿Cuáles son a su juicio las claves para emprender hoy en periodismo o comunicación‎?

- No tengo experiencia en emprender en periodismo o comunicación, pero generalmente, para emprender en cualquier sector se tiene que crear visión de negocio sostenible, tener capacidad de formar, mantener, mejorar equipos humanos y tener capacidad de vender.

- ¿Qué sectores ve usted en este sentido con mayores posibilidades de expansión en los próximos años?

- Probablemente el de los medios de comunicación. La tecnología cambia todo y permite la hibridación de diferentes modelos de negocio y, sin duda, habrá más innovaciones en los próximos años.

La medición de la calidad en los contenidos informativos será uno de los ejes del IV Congreso Internacional AE-IC en Bilbao

La búsqueda de criterios válidos para una correcta medición y evaluación de la calidad de los contenidos informativos en el periodismo actual será uno de los ejes centrales del IV Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), que se celebra del 21 al 24 de enero en Bilbao. Bajo el lema 'Espacios de comunicación', este foro científico de carácter bienal (las anteriores ediciones se desarrollaron en Santiago de Compostela en 2008, Málaga en 2010 y Tarragona en 2012) contará con la participación de casi medio millar de profesores e investigadores de universidades españolas, europeas e iberoamericanas, que expondrán y pondrán en común puntos de vista sobre el papel clave de la comunicación y el periodismo en el avance democrático de las sociedades contemporáneas.

Dentro de este frente de investigación de índole transversal, el Congreso acogerá el debate de asuntos tan diversos como la comunicación en situaciones de crisis, estrategias de marca y gestión de la comunicación de empresas, comunicación institucional y política, redes sociales y nuevos contenidos informativos, videojuegos, alfabetización mediática, producción de contenidos audiovisuales, contenidos televisivos y protección de la infancia, comunicación especializada en ámbitos de salud o medio ambiente, ética así como el análisis del discurso periodístico desde un perspectiva de género. Las comunicaciones se distribuirán en siete paneles temáticos diferentes: 'Teorías y métodos de investigación en comunicación'; 'Comunicación estratégica y organizacional'; 'Comunicación y cultura digital'; 'Estructura y políticas de la comunicación'; 'Estudios de audiencia y recepción'; 'Estudios sobre el discurso'; y 'Producción y circulación de contenidos'.

Dentro de esta última sección, se presentarán estudios sobre el pluralismo o la mala praxis en informativos en televisión, indicadores de calidad y producción periodística en la retransmisión de un acontecimiento global, gestión y distribución de contenidos a través de aplicaciones de medios para dispositivos móviles, la aplicación de estándares éticos y exigencias deontológicas para un periodismo de calidad, o transparencia informativa, participación de los lectores y mejora de la calidad periodística en el entorno digital.

Asimismo, cobrarán relevancia los estudios sobre el uso de las fuentes informativas y su repercusión en la calidad de los contenidos periodísticos. A este respecto, el grupo de investigación 'Estudios de Medios para el Periodismo de Calidad', del Departamento de Periodismo II de la Universidad de Sevilla presentará una investigación estructurada en tres comunicaciones: "La calidad de los medios y el uso de fuentes periodísticas. Una evolución del VAP (Valor Agregado Periodístico)", "La calidad de los medios y el uso de fuentes periodísticas en el periodismo de Proximidad. Estudio de la prensa de referencia local" y "El uso de fuentes periodísticas en las secciones de Local, Economía y Cultura en el Periodismo de Proximidad". 

Estas comunicaciones presentan los resultados de un estudio cualitativo-cuantitativo sobre la calidad del trabajo periodístico desde el punto de vista del tratamiento de las fuentes informativas en la prensa local de referencia en España. La proximidad con la que se produce un acontecimiento a la sede de un medio de comunicación es determinante para evaluar el acceso que este hace a las fuentes de información. Y, siendo fácil este acceso, puede analizarse mejor el uso realizado de las mismas. Por ello, se ha entendido que los medios de referencia locales son una magnífica muestra para realizar un estudio de caso de cómo se utilizan las fuentes de información.

Con este objetivo, y a partir de la aplicación de una ficha y modelo de medición estadística, en el trabajo de campo desarrollado se evalúan aspectos como el número de fuentes utilizadas por información, la presencia del periodista en el lugar donde se produce la noticia (periodismo de calle), la iniciativa de la fuente y del periodista según la temática (asuntos institucionales públicos o no), el uso de las fuentes necesarias en noticias que plantean intereses contrapuestos, la contextualización de las noticias a través de la inclusión de los antecedentes y las consecuencias, así como la identificación de las fuentes dentro de los textos noticiosos.

Piedad Villavicencio: “Un libro de estilo puede allanar el camino, no solo a la RAE sino a cualquier estudioso del idioma”

Piedad Villavicencio Bellolio es una de las principales expertas en el estudio del uso del idioma español en el ámbito hispanoamericano. Nacida en Guayaquil (Ecuador), compagina desde hace años su labor como profesora de Lenguaje y Comunicación en diversas instituciones universitarias de su país con la de auditora de Calidad de la Redacción de El Universo. En este diario publica desde octubre de 2003 la columna dominical 'La Esquina del idioma', una sección pionera en la prensa ecuatoriana, y concebida para atender las dudas y consultas de los lectores y explicar las claves para un manejo apropiado de nuestra lengua. 

Periodismodeportivodecalidad se ha puesto en contacto con esta defensora apasionada del idioma con el objetivo de conocer su visión sobre el presente y el futuro del español en el ámbito internacional, y sobre el papel que están llamados a desempeñar en este sentido los medios de comunicación.

- 'La Esquina del Idioma' se encamina hacia los diez años de vida. ¿Qué resumen hace de esta experiencia? ¿Quizá lo más enriquecedor haya sido el contacto permanente con los lectores?

- 'La esquina del idioma' me ha dado la oportunidad de entrar a las aulas de escuelas, colegios y universidades; también, de cruzar fronteras. Cuando por algún motivo imperioso no se ha publicado esta columna, enseguida he recibido cartas y llamadas telefónicas de alumnos y profesores de diferentes rincones del Ecuador. Ellos suelen decirme que la columna del idioma es un material didáctico de uso obligado. 

Estar en comunicación con los lectores, ayudarlos a resolver alguna duda idiomática, me ilusiona y motiva a estar en permanente estudio. Estos casi diez años de trabajar en defensa del idioma español ha sido y es una experiencia gratificante.

 - Tal vez los estudiosos del idioma como usted no dejan por eso de aprender. La lengua es algo vivo y cambiante.

-  Quien se interna por los entresijos de la lengua jamás encuentra el fin del camino, no porque no se logre resolver alguna duda lingüística, sino porque el idioma está en constante movimiento. En estos tiempos de globalización, el terreno se torna fértil y la cosecha resulta inacabable.

- Y ante este cambio permanente en un idioma tan diverso y amplio como el español, ¿cómo se pone orden? ¿cómo se fija la norma cuando los usos son tan dispares?

- Hoy es complicado poner orden o fijar una norma; sobre todo, cuando muchas Academias no disponen de recursos humanos y económicos para emprender proyectos que tiendan a la difusión de recomendaciones para unificar los usos. Aparte de esto, los hablantes ya no aplican a rajatabla todo lo que recomiendan las Academias. Las empresas que difunden información quieren estar en armonía con los hablantes más que con la norma. Y ante eso, ningún defensor del idioma ni ninguna Academia puede hacer nada: simplemente se cumple aquello de que «el hablante impone la norma».

- Muchos ciudadanos siguen teniendo la percepción de que las Academias actúan con demasiada lentitud a la hora de incorporar palabras a su diccionario. ¿Tiene usted la misma percepción?

- Los diccionarios académicos no pueden actualizarse tan rápido. Cualquier cambio, adición o supresión debe pasar por un exhaustivo análisis. Esto, hablando del diccionario impreso, porque el que está disponible en internet se actualiza de manera paulatina. Y al decir esto no me yergo como defensora de las Academias.

- Y eso hace que tengamos que acudir también a otro tipo de obras como los diccionarios de uso o los libros de estilo periodísticos.

- Eso es así. Cuando el Diccionario académico no nos resuelve alguna duda, hay que recurrir a otras obras. Pero, en sí, los diccionarios de uso y los libros de estilo periodístico son un complemento de los diccionarios académicos. Digo que se complementan porque no todo lo que se busca está en una o en otra obra. Los libros de estilo tienen la particularidad de que algunas de sus normas funcionan generalmente dentro de un ámbito u organismo específico. Recogen unificaciones o usos que se basan en criterios o reglas locales, convenciones que a veces se contraponen a la norma académica. Así, lo que es de uso obligado en un medio de comunicación o en una región específica, puede no serlo en otro diario o país.

- Precisamente, usted es una gran conocedora de estas obras porque ha participado en la actualización del Manual de Estilo de El Universo. ¿Actúan los libros de estilo de los medios de comunicación como terreno de avanzadilla de la Real Academia Española?

- Por supuesto que sí. Los medios de comunicación imponen tendencias y normas. Son una herramienta poderosa para fijar los usos, en algunas ocasiones correctos, en otras no tanto. Pero la mayoría de los lectores cree en cómo se escribe en los medios. Un libro de estilo puede allanar el camino, no solo a la RAE sino a cualquier estudioso del idioma.

- Luego el periodismo tiene un papel decisivo en la experimentación que hace de los nuevos usos del idioma, que está en permanente evolución. 

- Aparte de las características inherentes al trabajo periodístico, en este ámbito se tiene la responsabilidad no solo de comunicar bien sino de usar el idioma con propiedad, pues, reitero, muchos lectores creen en la forma en que se construyen las noticias. Por ejemplo, un neologismo que se emplee de manera frecuente puede crear hábito y la consecuente aceptación del término en los espacios académicos. Un periodista debe analizar si el efecto que espera conseguir con el uso de vocablos extraños justifica el posible deterioro que pueda causar a la herramienta idiomática. Esto no implica que la evolución del idioma se entorpezca, todo lo contrario: como ente vivo que es nadie podrá detener su desarrollo.

- La globalización y el desarrollo de internet han abierto un nuevo camino de estudio del idioma, ese que algunos denominan 'español internacional' y otros prefieren llamarlo 'español neutro'. ¿Hablamos de una realidad incipiente o tan solo de una posibilidad?

- No es una realidad incipiente ni una posibilidad, tampoco es inminente. El español internacional ya está presente en las redes sociales y en cualquier medio digital. En estos ambientes nos vemos apremiados a usar vocablos comunes, que se entiendan en todas las latitudes. Si nos limitáramos a usar términos regionales, nuestros mensajes se quedarían en la mitad del camino. Me gusta que el idioma español sea internacional, pero hay que estar vigilantes porque su desarrollo sea óptimo.

- ¿Cómo ve el futuro del idioma español? ¿Goza de buena salud?

- Está rebozante de salud. Se regenera minuto a minuto. Tan solo hay que tener mente abierta para aceptar los cambios que impone su internacionalización. Su horizonte se ve amplio y fructífero. Quién me diera la oportunidad de reduplicar mis días para seguir luchando por su preservación.

C&S, nueva revista científica internacional sobre Comunicación y Deporte

Los investigadores en Comunicación y Deporte tienen desde ahora una nueva revista científica de referencia para ampliar y compartir conocimientos y abrir nuevas líneas de trabajo. Acaba de publicarse este mes el primer número del journal Communication and Sport (C&S), revista de carácter internacional de la International Association for Communication and Sport (IACS), con sede en Estados Unidos, y publicada por la prestigiosa editorial anglonorteamericana Sage.

Se trata de una publicación científica de carácter internacional que tendrá una periodicidad trimestral y nace con el objetivo de promover la investigación sobre la comunicación deportiva desde una perspectiva interdisciplinar. La importancia creciente del deporte en las sociedades contemporáneas ha propiciado el desarrollo de incipientes corrientes de estudio que confluyen en el fenómeno deportivo. De esta forma, hoy día existen especialistas y grupos de investigación numerosos en diferentes países sobre materias como la Sociología del Deporte, Historia del Deporte, Cultura y Deporte, Periodismo Deportivo, Filosofía o Psicología Aplicada, Economía del Deporte o Marketing y Gestión de Empresas Deportivas.

Tal como explica en la presentación de este volumen inaugural el presidente de IACS, el profesor Lawrence Wenner (Loyola Marymount University de Los Ángeles), esta revista se fija como meta convertirse en la primera publicación capaz de abordar el fenómeno del deporte a través de la extensa y variada gama de investigaciones existentes dentro del campo de la comunicación. De esta forma, C&S pretende ir más allá del estudio del comportamiento de los medios de comunicación y marcar una línea nueva de trabajo más plural que aúne y acerque trabajos centrados en materias tan diversas como la salud, el medioambiente o las empresas, siempre bajo el prisma común de la comunicación deportiva.

En este primer número, denominado From Key Figures to New Oportunities, participan profesores e investigadores de renombre internacional como Andrew Billings (University of Alabama, EE.UU.), Marie Hardin (Pennsylvania State University, EE.UU.), David Rowe (University of Western Sidney, Australia), David Andrews (University of Maryland, EE.UU.), Raymond Boyle (University of Glasgow, Reino Unido), Nick Trujillo (California State University, Sacramento, EE.UU.), Brian Wilson (University of British Columbia, Canadá) o Paul Pedersen (Indiana University, EE.UU.).

Communication & Sport se suma a la revista International Journal of Sport Communication, que publica desde el año 2008 la Universidad de Indiana.

La Revista Historia y Comunicación Social dedica un monográfico a la interrelación entre deporte y medios de comunicación

La interrelación entre el deporte y los medios de comunicación centra los contenidos del último número de la Revista Historia y Comunicación Social, que edita el Departamento de Historia de la Comunicación Social de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

En este monográfico se pone una vez más de manifiesto la relevancia adquirida en las sociedades contemporáneas por el deporte, entendido este no solo como competición sino también como ejercicio físico y elemento clave para el ocio y la salud de los ciudadanos.

Tal como señala en las palabras preliminares de este número el profesor Juan José Fernández Sanz, "deporte y medios de comunicación resultan ser ingredientes esenciales de la sociedad del ocio y de la sociedad de masas, versus sociedad de la comunicación, que cuando el momento de la segunda fase de la revolución industrial inicia una andadura, aunque solo para encontrar su culmen en un mundo globalizado, donde cultura y deporte resultan accesibles a todos".

Para abordar un campo tan amplio y diverso, este número 17 de Historia y Comunicación Social consta de 18 artículos, estructurados en siete subáreas diferenciadas: deporte-nacionalismo, calas históricas en el proceso de conversión del deporte en espectáculo de masas, relación mujer-deporte, repercusión de las tecnologías en los medios, asuntos de actualidad (supremacía del fútbol en contenidos de programas radiofónicos y casos de dopaje de deportistas españoles), lenguaje del deporte, y deporte y publicidad.

En lo que respecta al lenguaje deportivo, la revista ofrece dos aportaciones. Por un lado, Isidoro Almaraz y Francisco García comparan el lenguaje de las crónicas futbolísticas escritas durante el Mundial de 2010 con el lenguaje épico del Poema de Mío Cid. En este artículo los autores concluyen que el léxico del Poema está presente en el lenguaje bélico, jurídico, lúdico, mágico y social de las crónicas deportivas de la derrota y la victoria de la selección española.

Por su parte, el profesor Jesús Castañón, editor de idiomaydeporte.com, analiza cómo la globalización del deporte ha generado numerosos cambios en el periodismo deportivo, un ámbito cuyo estudio está vinculado a facetas de la historia cultural, sociedad global y difusión de valores.

Asimismo, explica que en el ámbito de lengua española la comunicación deportiva en su proceso evolutivo "ha comprendido nuevos temas, estructuras y rasgos en la codificación lingüística de noticias y, también, aspectos de observación, reflexión institucional, recreación artística, acceso a la información, investigación universitaria, trabajo multilingüe, presencia en congresos, organismos internacionales, o en la enseñanza y el desarrollo de nuevos estudios".

La medición de la calidad de los contenidos en el periodismo actual centra el debate en el III Congreso Internacional AE-IC en Tarragona

La búsqueda de criterios definitorios para medir y evaluar la calidad de los contenidos informativos en el periodismo actual ante la emergencia de los nuevos medios digitales centrará buena parte del debate deL III Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), que se celebra del 18 al 20 de enero en Tarragona.

Bajo el lema 'Comunicación y Riesgo', este foro científico de carácter bienal (las anteriores ediciones se desarrollaron en Santiago de Compostela en 2008 y en Málaga en 2010) contará con la participación de cerca de 500 profesores e investigadores universitarios, que expondrán y pondrán en común puntos de vista sobre el papel clave de la comunicación para el correcto funcionamiento de las sociedades contemporáneas.

Dentro de este frente de investigación de carácter transversal y estratégico, en el Congreso se abordarán asuntos tan diversos como comunicación de crisis, comunicación y salud, comunicación y seguridad alimentaria, comunicación en contextos de crisis económica, comunicación y medio ambiente, comunicación e innovación tecnológica, comunicación y conflictos políticos o miedo y control social.

Las comunicaciones se distribuirán en siete paneles temáticos diferentes: Teorías y métodos de investigación en comunicación; Estudios de audiencia y recepción; Estructura y políticas de la comunicación; Estudios sobre el discurso; Comunicación y cultura digital; Producción y circulación de contenidos; Comunicación estratégica y organizacional.

La celebración de este evento supondrá también la presentación en el panorama académico nacional del Grupo de Investigación 'Estudios de Medios para el Periodismo de Calidad', del Departamento de Periodismo II de la Universidad de Sevilla. Este grupo, que dirige la profesora María del Mar García Gordillo, persigue buscar una metodología de análisis que permita buscar los indicadores que midan la calidad no solo de los medios de comunicación tradicionales y sus mensajes, sino también de los nuevos formatos periodísticos surgidos en internet.

Con este objetivo, el grupo participa con cuatro comunicaciones, entre las que se encuentran las denominadas 'El Valor Agregado Periodístico como herramienta para establecer los criterios definitorios de un periodismo de calidad' y 'Nuevas formas de Comunicación en la Red, el valor del criterio periodístico'.

El Máster Universitario de Comunicación y Periodismo Deportivo de la UEM estrena módulo sobre lenguaje deportivo y libros de estilo

El lenguaje deportivo en los libros de estilo fue el protagonista en las sesiones celebradas ayer en el Máster Universitario de Comunicación y Periodismo Deportivo, que se viene desarrollando un año más en el Campus de Villaviciosa de Odón de la Universidad Europea de Madrid (UEM) en colaboración con la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid.

Tuve el honor de ser el profesor elegido para impartir esta materia, que se incorpora así por primera vez a la programación docente de este prestigioso curso de posgrado, que ya cumple su cuarta edición bajo la dirección de la profesora Elena Gómez y el periodista y consultor Javier Reyero.

La clase que impartí a los 25 alumnos que integran la promoción del presente máster se estructuró en dos partes. En la primera, se repasó la historia de los libros de estilo periodísticos y sus principales manifestaciones dentro y fuera del ámbito hispanohablante, y se analizaron las menciones concretas al deporte como área de especialización periodística y lenguaje sectorial diferenciado dentro de estos textos. En una segunda sesión, se efectuó un diagnóstico sobre las fortalezas y debilidades de esta tipología periodística.

Estas fueron las conclusiones de ambas sesiones:

1) El periodismo deportivo en lengua española maneja actualmente un lenguaje propio y diferenciado, que sobresale por su creatividad y su capacidad de explorar todas las posibilidades expresivas del idioma ampliando su campo de acción hacia nuevas palabras y acepciones y poniéndolas al servicio de la información y el entretenimiento en sus mensajes.

2) Sin embargo, también adolece de importantes debilidades en una serie de aspectos, que, desde el punto de vista lingüístico, aparecen como manifiestamente mejorables y repercuten negativamente en la calidad de los contenidos que ofrece al público. Estas disfunciones son, sobre todo, el abuso de voces extranjeras y neologismos innecesarios, traslados semánticos erróneos, la incitación a la violencia a través de términos belicistas, la degeneración de formas coloquiales en vulgarismos, el empleo de tópicos y frases gastadas y el exceso de siglas y fórmulas abreviadas que dificultan la comprensión del mensaje.

3) Este deterioro de los contenidos deportivos invita a una importante y urgente reflexión académica, la cual tiene que ver con la gran responsabilidad social que tienen estos medios especializados a la hora de emitir sus informaciones. De hecho, han adquirido la condición de verdaderos protagonistas en las sociedades contemporáneas por su capacidad de proyectar los logros del deporte como factor de identificación cultural y de cohesión social de ciudades, regiones y países.

4) Este tipo de obras apenas existen en los medios especializados en deporte y en la mayor parte de los libros de estilo de medios generalistas en España e Hispanoamérica el lenguaje deportivo es una asignatura pendiente. Curiosamente, los medios de mayor impacto son de los que menos controlan sus contenidos.

5) Por tanto, resulta necesario que los medios de comunicación especializados en deporte y los profesionales que en ellos trabajan se autorregulen más y se doten y hagan uso de herramientas para hacer mejor su trabajo como son los libros de estilo. Porque la aplicación de este tipo de instrumentos les permitirá ofrecer a sus lectores un producto periodístico responsable y de calidad, y convertirse en un actor social que forme culturalmente y marque tendencias positivas en el decir y hacer de los ciudadanos.