lunes, 5 de diciembre de 2016

Las mejores newsletters sobre información deportiva también están en Twitter

Página de inicio de la newsletter Slugball.
Los medios de comunicación vuelven a apostar por las 'viejas' newsletters a medida que el consumo de las noticias pasa de la web a los dispositivos móviles. Cada vez son más las empresas periodísticas que están apostando por el envío de boletines informativos gratuitos a buzones de correo electrónico de suscriptores con el fin de ampliar su comunidad de seguidores o lectores. 

La recuperación de las newsletters, diarias o semanales, que se envían por email surge como un nuevo servicio que ofrecen los medios a su audiencia, con una selección de contenidos informativos propios que sean destacables pero también con agregación de enlaces a noticias de otros sitios. Como señala Ezra Klein, director de Vox, lo importante de este tipo de producto no es tanto aumentar el tráfico hacia la web propia como que el usuario al leerlo vea realmente satisfechas sus necesidades informativas. 

Estos boletines se dirigen sobre todo a un tipo de lector que quiere estar a la última de los acontecimientos, que siente curiosidad por lo que ocurre no solo en su entorno más inmediato sino también en el concierto internacional, y al que, además, le gusta tener una visión completa y contextualizada de lo que ocurre. Por eso es importante para el usuario la fiabilidad de quien presta el servicio y para el medio la oportunidad que supone esta selección de noticias para captar y fidelizar lectores. 

Así lo han entendido en el último año numerosos medios que han lanzado su primera newsletter diaria, desde medios tradicionales como el británico The Economist, un semanario de casi 172 años de historia, con su boletín matinal de noticias Espresso; o  nuevos medios digitales como Vox, que tan solo unos meses después de su nacimiento, creó Vox Sentences. En 2014, como indica Aaron Sankin en la web The Kernel, hemos asistido al nacimiento de un verdadero "ecosistema de newsletters por correo electrónico".

Además, el email first se constituye como una estrategia por parte de algunos medios para profundizar en la especialización de sus contenidos, acudiendo a diversos nichos informativos y ajustando su selección de noticias a diversos públicos que se segmentan por intereses diferentes (temáticas, secciones) pero que al final quedan aglutinados por la suma global de todos los boletines informativos que se envían.

En el ámbito deportivo también han proliferado las newsletters promovidas tanto por medios digitales y empresas del sector como por periodistas, que apuestan por la curación de contenidos para atender una demanda creciente de usuarios que quieren estar bien informados y conocer la última hora, a ser posible de manera cómoda, rápida y gratuita.

Entre esos boletines especializados en información deportiva, destacamos tres, que, además de presentar una amplia y variada selección de contenidos a través de su sitio en internet y en el boletín que envían a buzones de correo electrónico de usuarios, han dado el salto a Twitter creando sus propias cuentas para dar a conocer sus respectivos productos y redistribuir algunas de las noticias más destacadas que incluyen. Son fuentes para periodistas:

. Slugball
Boletín diario que recoge las mejores historias deportivas publicadas en la web: reportajes de investigación, piezas longform, fotografías y vídeos. Polideportivo internacional y cultura deportiva. Iniciativa del periodista deportivo estadounidense Matt Hughes. 
En Twitter: @slugball

Bajo el lema 'La comprensión del deporte para gente ocupada', este servicio con sede en Nueva York ofrece un boletín bisemanal con las noticias más destacadas relativas a las grandes ligas profesionales nortemericanas, así como otros deportes, especialmente tenis y golf.
En Twitter: @casualspectator

. TipOff
Lanzada a finales de 2015, este boletín que se envía por email dos veces a la semana, tiene como objetivo explicar el deporte a los menos aficionados. El lema, 'We'll keep you in the game'.
Ejemplo
En Twitter: @TipOff101

Esta empresa neoyorquina que organiza eventos sobre deporte y tecnología digital también ofrece un boletín diario (#SportsDaily) con noticias, ofertas de empleo e investigaciones y publicaciones.
En Twitter: @HashtagSports

Newsletter de la sección de Deportes del New York Times.
Junto con estas cuatro newsletters, destacamos a continuación otras servidas por medios y webs de referencia:

Entre los boletines informativos que ofrece The New York Times, está el confeccionado por los miembros de su prestigiosa redacción de Deportes. De periodicidad semanal, incluye noticias, multimedia y análisis.

. The Voice of the Game
Selección de contenidos de The Players Tribune, plataforma social creada por el exjugador de béisbol Derek Jeter para conectar deportistas de élite con fans.

. Sports and Pop Culture
Boletín polideportivo diario de Bleacher Report, que recopila las mejores historias publicadas en internet, propias y ajenas. Este medio digital ofrece más de un centenar de newsletters específicas con noticias de cada uno de los equipos de ligas profesionales de EE.UU., principales clubes de fútbol y resto de deportes.

Newsletter diaria de este canal deportivo. En el buzón de correo electrónico cada mañana.

Boletín entregado cada domingo por el periodista de ESPN Don Van Natta Jr, con los mejores reportajes longform de la semana. Su contenido no es solo deportivo, pero en él son habituales los trabajos más destacados de medios como ESPN The Magazine, Sports Illustrated o SBNation.

. Sports Biblio Digest
Newsletter servida cada domingo con informaciones y enlaces sobre literatura, historia y cultura del deporte.

. SportTechie
Boletín diario de esta web especializada en noticias sobre tecnología e industria del deporte.

(Post que actualiza el publicado el 1 de abril de 2015)

jueves, 1 de diciembre de 2016

Nuevos prototipos para avanzar hacia la innovación en periodismo deportivo

Dublin Editors Lab. Foto: The Global Editors Network
Hace tiempo que el periodismo deportivo se encargó de refutar la tradicional concepción de que se trata de una especialización menor para convertirse en un verdadero laboratorio para el conjunto de la profesión desde el que crear y experimentar con nuevas narrativas y nuevos formatos. Las últimas tendencias en periodismo digital no han hecho más que corroborar esta realidad y son cada vez más las universidades, grupos de investigación e iniciativas profesionales las que han empezado a tomar más en consideración las técnicas y estrategias que desde los medios deportivos se emplean para enganchar al fan/usuario, así como los nuevos modos de contar, presentar y distribuir los contenidos, y hacer comunidad. 

Hace unos días en Dublín la plataforma internacional de promoción de la innovación en periodismo The Global Editors Network (GEN) celebró, junto con el Institute for Future Media & Journalism de la Dublin City University y Google News Lab, un hackatón en el que medios de comunicación británicos e irlandeses presentaron prototipos de proyectos innovadores en periodismo deportivo. Participaron: BBC Northern Ireland, BBC Visual Journalism, Dublin City University, GAA, Irish Independent, The Journal.ie, NewsWhip, RTE, The Times y Trinity Mirror. Cada uno de los equipos competidores estuvo formado por un periodista, un desarrollador y un diseñador.

"Elegimos acoger un hackatón sobre periodismo deportivo dado que se trata de un área periodística extremadamente próspera, con una alta difusión tanto en publicaciones impresas como en medios digitales y blogs, y que sobresale por lograr un alto nivel de 'engagement' con los lectores y por contar con un gran número de seguidores y un alto nivel de interacción en las plataformas de redes sociales", nos explica Emilie Kodjo, directora de Comunicación y Relaciones Públicas de GEN. 

Según la organización, el objetivo de este hackatón era hacer una puesta en común de ideas y promover entre los medios deportivos fórmulas con las que responder a las tendencias y oportunidades que ofrece la tecnología, muy especialmente la abundancia de datos y las posibilidades de las nuevas narrativas visuales e inmersivas, en las coberturas de la actualidad. Observando los prototipos presentados en Dublín, se constatan las líneas de trabajo ya apuntadas desde el radar de tendencias de este blog: visualización de datos en tiempo real, automatización, gamificación, contenidos generados por el usuario y personalización de los contenidos a través del desarrollo de apps.

 Prototipos destacados

Al margen de los proyectos presentados, The Telegraph dio a conocer su herramienta Roboblogger, un sistema de automatización de gráficos con datos con el que este medio británico está mejorando en su web la calidad de los directos de los partidos, sobre todo de la Premier League.


De los medios que concurrieron en el hackatón, sobresalen:

. 'The local game', del Irish Independent, un prototipo fundamentado en el contenido generado por el usuario para coberturas de fútbol aficionado en Irlanda.

. 'Fixture', de NewsWhip, solución que permite dar a conocer a los medios el impacto de lo publicado en redes sociales en tiempo real.

. 'Teamder', de la radiotelevisión pública irlandesa RTÉ, una aplicación que, a través de la ludificación, busca cómo mejorar el engagement del público más joven (18-25 años) a través de las redes sociales.

. 'The Away Fans Guide', del grupo británico de prensa local Trinity Mirror, que ofrece información de servicio a través de un app sobre aquello que los fans han de saber cada vez que su equipo se desplace a otra ciudad a jugar un partido.

. 'Enhance', de The Times y The Sunday Times, una herramienta que permite adaptar y personalizar los artículos en función del nivel de conocimiento del lector sobre un deporte determinado.

. 'Sportspeak', de BBC Visual Journalism, que transcribe entrevistas a deportistas e indica el nivel lingüístico utilizado por el protagonista, con especial incidencia en el uso de clichés (se usan casi siempre las mismas palabras y expresiones), y cuyo resultado se visualiza con emojis (VER imagen superior). Contenido inteligente y al mismo tiempo divertido, con el fin de enganchar más al público. Precisamente este proyecto resultó ganador del evento en opinión de un jurado de expertos.

Desde Global Editors Network aún no tienen decidido si se volverá a repetir la experiencia de este año de acoger un evento sobre periodismo deportivo. Lo que tienen claro es que los avances en esta área informativa son replicables en otras. Según Emilie Kodjo, "debido a la naturaleza del periodismo deportivo, los prototipos desarrollados en Dublín serían perfectamente trasladables y adaptables a la información política"

Sobre las nuevas tendencias en periodismo deportivo para el futuro, Kodjo señala sobre todo tres: visualización de datos, formatos de vídeo y directos (liveblogging) con gráficos en tiempo real. "Para seguir siendo competitivos y relevantes, los periodistas deportivos han de producir herramientas y desarrollar funciones encaminadas a retener los lectores y hacer además que su alcance sea cada vez mayor".


Aquí pueden consultarse todos los proyectos presentados al hackatón celebrado en Dublín.

martes, 29 de noviembre de 2016

Irene Tato: "Ojalá los medios deportivos se ocuparan más de divulgar con expertos en medicina del deporte"

Irene Tato, directora de Mundo Sano.
Quizá el periodismo deportivo como área de información especializada esté demasiado encapsulado temáticamente al centrarse en el deporte de alto nivel y en las grandes competiciones del deporte asociación. Salvo excepciones, todo aquello que tenga que ver con el público en general, como el deporte en edad escolar o el deporte y salud, suele cubrirse más desde otras áreas informativas adyacentes como Local o Sociedad. 

Ciertamente esta división temática pueda resultar desconcertante si tenemos en cuenta que el deporte es seguido masivamente, también entre quienes se están formando desde los centros educativos, y que se constituye además como un campo de investigación relevante desde un punto de vista médico; las ciencias de salud son la base para comprender cómo un deportista ha podido alcanzar cierto nivel de rendimiento en una competición. Solo lesiones de jugadores o casos sonados de dopaje son los que hacen que los medios deportivos se ocupen de esta parcela, pero siempre de manera puntual y al hilo de grandes nombres o poderosos equipos y federaciones en relación con su participación en grandes eventos.

Para conocer cuáles son las posibilidades reales de que la medicina o la salud entren en la agenda temática de los medios deportivos como un contenido más habitual que aporte calidad y diversificación a este tipo de periodismo, hemos preguntado a Irene Tato, directora de la fundación Mundo Sano, una de las máximas expertas nacionales en temas de comunicación y salud. Licenciada en Ciencias de la Información y doctora en Marketing por la Universidad Complutense de Madrid, además de Máster en Periodismo de Salud, ha sido secretaria de la Asociación de Comunicadores de Biotecnología y, con anterioridad, fundadora y responsable de Comunicación del Instituto para la Experiencia del Paciente en Madrid, así como fundadora y directora general de la agencia Salud y Comunicación. Ha compaginado su labor profesional con la docencia y, durante tres años, fue la coordinadora académica del Máster en Periodismo Sanitario de la Universidad Complutense, donde también ha sido profesora en la Facultad de Ciencias de la Información durante diez años.

- ¿Cree en la función divulgadora del periodismo? 
- Depende de la especialización, al menos en lo que respecta a mi campo de interés, sí, no tengo duda. En ciencia y medicina el periodismo puede hacer un gran papel. Dice el gran periodista Javier Darío Restrepo, director del Consultorio Ético de la Fundación para el Nuevo Periodismo Iberoamericano Gabriel García Márquez: "La esencia del periodismo es ser el servicio público, lo demás es paja". Yo creo que tenemos en el periodismo de salud la oportunidad de hacer una divulgación que ayude a mejorar la cultura sanitaria de la población.

- Sin embargo, dentro de la profesión no suele asumirse la divulgación como objetivo, pese a que desde una buena información también se expliquen y aclaren conceptos y situaciones. 
- No todas las especialidades se prestan a explicar conceptos complejos, sin embargo el periodismo médico en todos sus formatos ofrece la oportunidad de trasladar mensajes adaptados al nivel medio de lectores/oyentes con el fin de ayudarles a comprender las innovaciones en el área médica, así como los consejos de prevención más necesarios.

- Algunos nos atrevemos a hacerlo en ámbitos aparentemente más conocidos por el gran público como el deporte. No todos los deportes que son están en los medios y, cuando salen, hay que explicarlos, como, por ejemplo, en los Juegos Olímpicos: aspectos del juego, reglamento, historia y también cuestiones que tienen que ver con la preparación y el entrenamiento. 
- Con infografías, con esquemas gráficos, con animaciones virtuales, con datos estadísticos... hoy podemos explicar en contenido periodístico de salud muchos conceptos complejos como patologías severas o innovaciones tecnológicas de aplicación biomédica.

- Precisamente, la ciencia y la salud están directamente relacionados con el deporte y, sin embargo, apenas se abordan en los espacios y páginas de los medios deportivos. ¿Por qué? 
- Lo desconozco pero me encantaría que los medios deportivos, que disfrutan de gran tirada, se ocuparan de ofrecer más espacio/tiempo a divulgar gracias a los expertos en medicina deportiva; fisioterapeutas, nutricionistas, traumatólogos...

- Salvo que haya una lesión de un deportista mediático o un sonado caso de dopaje... 
- Siempre las noticias negativas ocupan más atención por tradición pero una sección fija dedicada a consultas con expertos permitiría que diversas noticias positivas del sector de la medicina deportiva tuvieran su atención y protagonismo también.

- Aunque sea ocasionalmente, ¿suele informarse correctamente de la salud en el deporte? 
- Recuerdo ejemplos de revistas para corredores donde se insiste mucho en la relación entre la práctica regular deportiva con la salud física y mental y es bueno recordar esta asociación porque es muy cierta. Hay gran evidencia de que un ejercicio regular ayuda a la salud cardiovascular.


"Todos los contenidos relacionados con la prevención de lesiones serían de gran interés para los aficionados, aplicados a cada deporte en concreto y por edades"


- Una aproximación informativa al deporte desde la salud plantearía a los periodistas la necesidad de tratar otras fuentes no habituales y redundaría en una diversificación de temas y enfoques. Aportaría profundidad y calidad a las coberturas.
- Obviamente cada enfoque requiere su experto y hay un buen número de ellos en el campo de la salud y el deporte. Una referente es, por ejemplo, la Dra. Raquel Blasco Redondo, profesora de Medicina en la Universidad de Valladolid.

- ¿Qué aspectos o asuntos relacionados con la salud serían a su juicio de sumo interés para un aficionado al deporte si los medios se lo propusieran? 
- Todos los contenidos relacionados con la prevención de lesiones serían de gran interés, aplicados a cada deporte en concreto y por edades. Mucho aficionado se lesiona por iniciarse con entrenamientos forzados o una práctica intensa mal planificada. No es igual iniciarse al baloncesto con 10 años que con 50. Hay revistas monográficas dedicadas a muchos deportes, las federaciones deberían informar de los expertos médicos de cada categoría. Las lesiones musculares o de articulaciones no son las mismas si juegas a tenis que si haces atletismo, deportes de impacto o de resistencia.

- El periodismo especializado a la hora de informar de temas más complejos suele tener como principal aliado a la infografía. ¿Qué utilidad puede tener en este sentido el periodismo de datos? 
- Fundamental. Esta herramienta es una aliada clave y los ilustradores de ciencia ya empiezan a usarla. Hay agencias expertas en biotecnología que ofrecen infografías e imágenes en 3D que son fundamentales para entender procesos como la codificación de proteínas.

- ¿Recuerda alguna cobertura informativa destacada con incidencia en la salud del deporte? 
- Algunos deportistas han causado baja en competiciones por malas condiciones sanitarias en algunos países, el caso más cercano es el zika en los Juegos Olímpicos de Río, que probablemente han tenido un eco mayor debido a la polémica previa de varios deportistas de acudir o no. El virus del zika está teniendo una atención mayor en los medios ahora que en muchos años y eso es debido precisamente a su vinculación con la epidemia sufrida en Brasil en los meses previos a la celebración de los últimos JJ.OO.