Un nuevo decálogo aborda los principales dilemas éticos del periodismo deportivo actual

Hoy ha sido presentado en Londres un nuevo código deontológico para periodistas deportivos en el marco de la conferencia anual del Institute of Communication Ethics del Reino Unido, primera cita académica internacional en Europa dedicada exclusivamente a esta temática. El nuevo decálogo ha sido elaborado por los profesores Xavier Ramon (Universitat Pompeu Fabra) y José Luis Rojas Torrijos (Universidad de Sevilla) y se inscribe en un proyecto de investigación, Accountable Sports Journalism, que persigue difundir las buenas prácticas entre profesionales y educadores de Periodismo en esta área de especialización informativa.

Como rezan las palabras preliminares del nuevo decálogo ético para periodistas deportivos, este texto contiene los aspectos deontológicos que más se repiten en los códigos generales de la profesión recopilados en la plataforma mencionada, Accountable Sports Journalism, al mismo tiempo que aquellos otros referidos a otros dilemas que ha de abordar en la actualidad el profesional que trabaje en este campo.

El decálogo, escrito en lengua inglesa, incluye referencias a la función de servicio público y el derecho a la información deportiva, los conflictos de intereses, la relación con las fuentes informativas y la independencia profesional, la recolección de información y la imparcialidad, el uso correcto del lenguaje como parámetro del periodismo de calidad, el reporterismo basado en hechos, la contribución a la difusión de los valores positivos inherentes a la práctica deportiva, las conductas violentas, la brecha de género y el deporte contado en sus contextos político, social, económico y cultural.

Como señalan los autores en una nota adicional a los diez puntos que integran el código, este texto no debe entenderse como algo aislado, sino más bien como una extensión de los principios de veracidad, justicia, responsabilidad social y respeto por los valores universales y diversidad cultural que se incluyen en los códigos deontológicos de referencia de la profesión, y cuyo cumplimiento es un deber para cualquier periodista independientemente del ámbito sobre el que se informe. Esos códigos son International Principles of Professional Ethics in Journalism de la UNESCO, Declaration of Principles on the Conduct of Journalists de la Federación Internacional de Periodistas (IFJ), así como otros que se encuentran disponibles en la web Accountable Journalism.

El texto puede descargarse gratuitamente en PDF aquí.

Tom Bradshaw: "Los aspectos éticos en el periodismo deportivo no suelen recibir la atención que merecen"

Lejos de la tradicional consideración de "hermano pequeño de la profesión", el periodismo deportivo desempeña un papel clave en el nuevo ecosistema informativo y tiene un enorme impacto en la sociedad. Por ello, los periodistas deportivos deberían ser más conscientes de su responsabilidad social y con ello poder contrarrestar algunas de las deficiencias tan extendidas que no solo contravienen los estándares de la profesión sino que además erosionan su credibilidad. Entre esas disfunciones éticas se encuentran la no delimitación clara entre opinión e información; la prevalencia del rumor; el sensacionalismo; el uso de un lenguaje de tintes bélicos; las desigualdades relativas a cuestiones de género, raza o discapacidad; o la poca cantidad y variedad de las fuentes empleadas.

"La información deportiva es un aspecto crucial de la producción de muchos medios de comunicación. Sin embargo, mientas las cuestiones éticas que rodean al periodismo en general suelen ser examinadas de cerca, los dilemas a los que hace frente el periodismo deportivo habitualmente son desatendidos o incluso poco reconocidos". Así lo señalan los organizadores de la conferencia anual del Institute of Communication Ethics (ICE). El evento, bajo el título 'Sports Journalism: ethical vacuum or ethical minefield', se celebrará en el Frontline Club en Londres el próximo 27 de octubre. Se trata de la primera conferencia en el Reino Unido que versa sobre ética en el periodismo deportivo, una materia de la que ya se ocupó el Center for Journalism Ethics of the School of Journalism and Mass Communication at the University of Wisconsin-Madison, en Estados Unidos, en abril de 2015.

Académicos procedentes del Reino Unido, Australia y España analizarán una gran variedad de aspectos éticos de la comunicación deportiva, tales como la perspectiva de género, el impacto del clickbait en la información, el panorama de los medios deportivos digitales en Australia, la diversidad en las redacciones deportivas, las relaciones de los medios con sus fuentes, la autocensura o los códigos deontológicos en esta área de especialización.

Para conocer más detalles sobre esta cita, nos pusimos en contacto con Tom Bradshaw, periodista deportivo y profesor y director del curso de periodismo de la Universidad de Gloucestershire. Él es este año el responsable de coorganizar esta conferencia del ICE junto con Daragh Minogue, profesor y director del Máster de Periodismo Deportivo de la Universidad St. Mary's en Londres.

- ¿Por qué el ICE decidió este año dedicar su conferencia al periodismo deportivo?

- La conferencia del año pasado del Institute of Communication Ethics incluyó dos comunicaciones científicas sobre periodismo deportivo, una mía y otra de Daragh Minogue, de la Universidad St. Mary's en Londres. Los papers funcionaron bien y la dirección del ICE decidió invitarnos a ambos a dirigir este año la conferencia de forma que en ella se pusiera especialmente el foco en los aspectos éticos que rodean al periodismo deportivo. Recibimos con mucha alegría la invitación para ser los coorganizadores este año del evento porque estamos convencidos de que los aspectos éticos en el periodismo deportivo no suelen recibir actualmente la atención que merecen. Creemos que se trata de la primera conferencia internacional que se centra en este asunto en concreto.

- ¿Qué temas se presentarán y abordarán el próximo 27 de octubre en Londres?

- Será una amplia variedad de aspectos en este campo los que se discutan allí, desde los relacionados con el clickbait o los códigos de conducta profesional hasta la autocensura, las relaciones de los periodistas con sus fuentes habituales. Lo que es más emocionante en esta ocasión es el cariz internacional de la conferencia, al contar con la participación de periodistas y académicos de Australia, España y el Reino Unido presentando sus comunicaciones. La conferencia invitada corresponderá a Andy Cairns, director ejecutivo de Sky Sports News.

- ¿Es acaso el periodismo deportivo un vacío o un campo de minas ético, tal como señala el título de la conferencia?

- Mi opinión personal es que el periodismo deportivo, como cualquier otra industria, tiene sus propios dilemas y sus propias tensiones, pese a que no suelen ser reconocidos debidamente, ni dentro ni fuera de la profesión. Yo vengo trabajando como periodista deportivo desde hace años y a lo largo de mi trayectoria he tenido que hacer frente a un importante número de cuestiones éticas, desde los desacuerdos con los directores por cuestiones sensacionalistas o sobre el tratamiento de la información que pudiera mostrar una posible complicidad con las fuentes. Particularmente me interesa hasta qué punto los periodistas deportivos, de forma consciente o no, se autocensuran ya sea por temor a perder el acceso o alejarse de sus contactos o bien por otras razones. Hay muchos cables detonadores que un periodista deportivo atento debe salvar.

"A medida que el deporte se hace más poderoso, es esencial que los periodistas deportivos desarrollen una función de vigilancia que  haga que las instituciones y personas más poderosas en el mundo del deporte rindan cuentas"

- ¿Considera que el periodismo deportivo es un campo donde los profesionales deberían ser más conscientes de su responsabilidad cuando lo que dicen o escriben tienen tanta repercusión social?

- A mi juicio debe hacerse una distinción entre las actividades del día a día de periodistas deportivos, tales como cubrir partidos o ruedas de prensa, y lo que podría denominarse el periodismo deportivo que trata asuntos no ligados a la máxima actualidad. Tanto quienes practican lo uno como lo otro tienen responsabilidades, pero creo que el periodismo deportivo demasiado a menudo suele ceñirse solo a lo diario en perjuicio de un periodismo más en profundidad. Existe la expresión ball watching, literalmente aquello que se centra en seguir por dónde circula el balón por el campo de juego, de forma que los periodistas metafóricamente pueden 'quitar la vista del balón' para dedicarse más a monitorizar asuntos más profundos que tiene que ver con el deporte del que están informando. Es precisamente ese periodismo off-diary el que produce las historias que tienen un mayor impacto en la sociedad. En mi país, el periodismo de David Walsh (en su investigación sobre el dopaje del ciclista Lance Armstrong) y el de Andrew Jennings (al destapar la corrupción de la FIFA) son dos claros ejemplos. A medida que el deporte se hace más poderoso, tanto en términos económicos como de dominancia cultural, es esencial que los periodistas deportivos desarrollen una función de vigilancia que haga que las instituciones y las personas más poderosas del mundo del deporte rindan cuentas. No hay ninguna excusa para que los periodistas deportivos se vean a sí mismos, o sean vistos por otros, como "hinchas con máquinas de escribir" ("fans with typewriters"), una vieja caricatura de la profesión.

- ¿Cree que un nuevo código específico para el periodismo deportivo sería necesario?

- El contar con un código de conducta propio para los periodistas deportivos es una cuestión interesante y que creo recibirá una atención mayor en los años venideros a medida que el poder económico y cultural del deporte crezca. Existen algunos artículos de los códigos deontológicos que debería seguir cualquier periodista independientemente del campo del que se ocupe -política, economía, deporte, ocio, ...-, como es el compromiso de ser veraz y riguroso. Pero es verdad que cabría una serie de artículos que más relacionados con el periodismo deportivo, como un apartado referido a codificar éticamente las interacciones que serían aceptables entre los dirigentes de los medios deportivos y los clubes profesionales. También la privacidad es un concepto interesante. En el caso de los deportistas de élite y los clubes, que se autorretratan de cierta forma con el fin de comercializar productos, se puede dar una situación donde las expectativas de privacidad para ellos sean distintas de las que tenga la audiencia cuando esa vida privada personal entra en conflicto con su faceta más lucrativa de personaje público.

- Pero los periodistas deportivos son ante todo periodistas. ¿Luego no deberían seguir en primer lugar los preceptos de los códigos de conducta generales de la profesión antes que pensar en códigos más específicos? 

- Hay principios clave a los que los periodistas deportivos deberían adherirse y que son comunes al resto del periodismo, pero también existen, como decía antes, una serie de preceptos más concretos que están directamente conectados a los pormenores de nuestra profesión.

Programa de la Conferencia

‘Sports Journalism: ethical vacuum or ethical minefield'

Frontline Club, Londres, viernes 27 de octubre 2017 

. 10:00-11:00am Session One:

Jonathan Cable, University of Cardiff.
‘Can I click it? Yes you can: Football Journalism, Twitter, and Clickbait’

Tracie Edmundson, Charles Sturt University, Australia.
‘Digital Media and Professional Sport in Australia’

. 11:15am-11:50am Session Two:

Suzanne Franks, City University.
'Sports writing in national newspapers: Where are all the women?'

. 11:50pm-12:30pm: Andy Cairns Executive Editor, Sky Sports News, Keynote Address. 

. 1:15pm-1:50pm Session Three

Simon McEnnis, University of Brighton.
'Comparing ethical codes in print and broadcasting'

. 1:50pm-2:25pm Session Four

David Randles, University of Chester.

. 2:30pm-3:10pm Session Five

Tom Bradshaw, University of Gloucester.
’Riding High? Cycling, the Pursuit of Truth, and Self-Censorship in Sports Journalism’

. 3:25pm-4:00pm Session Six 

José Luis Rojas, Universidad de Sevilla & Xavier Ramon, Universitat Pompeu Fabra, Spain.


Texto en inglés

Tom Bradshaw: "Sports journalism has its ethical dilemmas and tensions, but these aren't properly acknowledged, either within or outside the profession"

Far from traditional consideration as the “little brother” of the profession, sports journalism plays a key role in the new information ecosystem and has a huge impact in society. Therefore, sports journalists must gain awareness of their accountability in order to counteract the widespread deficiencies that have not only challenged the normative standards of the profession but that have also eroded their credibility. Those include the blurring of the frontiers between comment and facts; the pervasiveness of rumour; sensationalism; the use of warlike language; the inequalities in relation to gender, race and impairment; or the lack of variation in the sources used. 

"Sports content is a crucial aspect of many media organisations’ output. But while the ethical issues surrounding news journalism are closely scrutinised, the ethical dilemmas facing sports journalism are often neglected, or even unacknowledged", state the organisers of the this year’s annual conference at the Institute of Communication Ethics (ICE). The event, entitled 'Sports Journalism: ethical vacuum or ethical minefield', will take place at Frontline Club in London on 27th October and it is the UK's first academic conference on ethics in sports journalism and the second after the one organised by the Center for Journalism Ethics of the School of Journalism and Mass Communication at the University of Wisconsin-Madison, USA, in April 2015.

Scholars from the United Kingdom, Australia and Spain will discuss about a wide range of ethical issues in sports communications including women in sports journalism, the impact of clickbait in football reporting, the digital sports media landscape in Australian sport, diversity in sports journalism, sports media relations, the ethics of self-censorship and sports journalism in ethical codes.

To know more details on this event, we contacted Tom Bradshaw, a sports journalist and a senior lecturer and academic course leader in Sports Journalism at the University of Gloucestershire. He is co-organising the ICE annual conference along with Daragh Minogue, founder and course leader of masters degrees in Sports Journalism at St. Mary's University in London.

- Why did the ICE decide to devote the annual conference to sports journalism?

- The Institute of Communication Ethics' annual conference last year included two papers delivered by two sports journalism academics - myself and Daragh Minogue from the University of St Mary's in London. The papers went down well, and the ICE committee decided to invite Dr Minogue and me to run the following year's conference so that there could be a special focus on ethical issues in sports journalism. We were very happy to receive the invitation and to co-organise this year's conference as we feel strongly that ethical issues in sports journalism do not currently receive the attention they deserve. We believe that this is the first international conference focusing on this topic.

- What issues will be presented and discussed on 27th October in London?

- A wide range of ethical issues in sports journalism will be discussed, ranging from the issues of clickbait and codes of practice to the issues of self-censorship and sports journalists' relationships with their sources. What is exciting is that the conference has a truly international flavour, with academics and sports journalists from Australia, Spain and the United Kingdom all delivering papers. The keynote address will be made by Andy Cairns, executive editor of Sky Sports News.

- Is sports journalism in fact an ethical vacuum or an ethical minefield, as the title of the conference states? Why?

- My personal view is that sports journalism - like any industry - has its ethical dilemmas and tensions, but that these dilemmas and tensions aren't properly acknowledged, either within the profession or outside of it. I am a practising sports journalist myself and during the course of my work I have been confronted by a number of ethical issues, ranging from disagreements with editors around issues of sensationalism and issues of representation to potential complicity with sources. I am particularly interested in the extent to which sports journalists - consciously or not - self-censor, whether out of a fear of alienating contacts or for other reasons. There is no shortage of ethical trip-wires for the thoughtful sports journalist to negotiate.

"As sport becomes more powerful, it is essential that sports journalists perform a watchdog function that holds the powerful institutions and people involved in sport to account"

- Is sports journalism a field where journalists should become more aware of their high responsability when they realise sports content has great impact on society?

- I think a distinction needs to be drawn between the 'on-diary' activities of sports journalists - such as attending matches and press conferences - and what might be termed 'off-diary', issues-based sports journalism. The practitioners of both have their responsibilities, but I think sports journalism can too often be fixated on the on-diary at the expense of the deeper journalism provided through the latter. I term this "ball watching" - by literally focusing on where the literal ball is on the field, journalists can metaphorically "take their eye off the ball" in terms of monitoring the deeper issues affecting the sport they are covering. It is the off-diary activities that provide the stories that have the most powerful effect on society. In my own country, the journalism of David Walsh (in pursuing the doping cyclist Lance Armstrong) and Andrew Jennings (in exposing corruption at FIFA) are two strong examples. As sport becomes more powerful, both in terms of economic power and cultural dominance, it is essential that sports journalists perform a watchdog function that holds the powerful institutions and people involved in sport to account. There is certainly no excuse for sports journalists to see themselves - or to be seen by others - as "fans with typewriters", which is the old caricature of sports writers.

- Do you think a new specific code comprising most frequent ethical issues within the field could be helpful in order to raise awareness among professionals of the social relevance of acting responsibly in the sports field?

- The issue of a bespoke code of practice for sports journalists is an interesting one, and one which I believe will receive more attention over the coming years as sport's cultural and economic power continues to grow. There are some code articles that should apply to any journalist regardless of the field they are working in - news, business, sport, entertainment - such as the commitment to accuracy. But there is potentially scope for articles that are specific to sports journalism, such as a section that could seek to codify ethically acceptable interactions with the sports media relations executives of professional clubs. Privacy is an interesting concept, too. With elite sportspeople, and clubs, portraying themselves in certain ways in order to market products, there is potentially a case for them having a different expectation of privacy to ordinary members of the public if their private life is at odds with their lucrative public persona. 

- Because sports journalists are first of all journalists, should they follow the baseline codes of the profession first rather than the specific ones?

- There are key principles that sports journalists should adhere to in common with other journalists, but there is also scope for more detailed principles that are connected to the nuances of the profession, as outlined above.

Programme of the Conference

‘Sports Journalism: ethical vacuum or ethical minefield'

Frontline Club, London, Friday 27th October 2017 

. 10:00-11:00am Session One:

Jonathan Cable, University of Cardiff.
‘Can I click it? Yes you can: Football Journalism, Twitter, and Clickbait’

Tracie Edmundson, Charles Sturt University, Australia.
‘Digital Media and Professional Sport in Australia’

. 11:15am-11:50am Session Two:

Suzanne Franks, City University.
'Sports writing in national newspapers: Where are all the women?'

. 11:50pm-12:30pm: Andy Cairns Executive Editor, Sky Sports News, Keynote Address. 

. 1:15pm-1:50pm Session Three

Simon McEnnis, University of Brighton.
'Comparing ethical codes in print and broadcasting'

. 1:50pm-2:25pm Session Four

David Randles, University of Chester.

. 2:30pm-3:10pm Session Five

Tom Bradshaw, University of Gloucester.
’Riding High? Cycling, the Pursuit of Truth, and Self-Censorship in Sports Journalism’

. 3:25pm-4:00pm Session Six 

José Luis Rojas, Universidad de Sevilla & Xavier Ramon, Universitat Pompeu Fabra, Spain.



Text in Spanish

Carlos Arribas, referente de la crónica deportiva explicativa no lineal

La sección de Deportes de El País creó desde sus inicios en 1976 una escuela de excelsos cronistas y despuntó por una forma de escribir y entender el deporte, mucho más allá del fútbol imperante, que ha sido emulada dentro y fuera de este periódico. Uno de sus máximos exponentes es Carlos Arribas, especialista en atletismo, golf y, sobre todo, ciclismo.

Sus textos sobre el Tour de Francia ejemplifican un estilo de crónica explicativa no lineal fruto de la superespecialización en la que la narración del hecho principal se intercala con otros secundarios o intrahistorias (reacciones, gestos, conversaciones, anécdotas históricas o datos biográficos de los protagonistas), dejando patente así "su conocimiento del entramado que rodea la disciplina deportiva y a la prueba,  además  de  ofrecer  al  público  una  visión  que  le  acerca  más  a  la realidad,  que  otorga  más  vivacidad  al  texto, y  que  ayuda  a  entender  y contextualizar  las  claves  de él". 

Así lo destaca Mario Becedas en su tesis doctoral "La crónica del periodista especializado en ciclismo: el caso de Carlos Arribas para El País en el Tour de Francia", recién leída en la Universidad Complutense de Madrid. Bajo la dirección de los profesores Javier Fernández del Moral, Pedro García Alonso y Antonio Arenas, este trabajo de investigación se suma a la lista creciente de tesis sobre periodismo deportivo defendidas en los últimos años en universidades españolas.

En su análisis de las crónicas del Tour de Francia escritas por Arribas para El País, esta tesis subraya cómo el periodista opta a veces por una estructura libre "multipiramidal", más o menos cronológica, a veces circular otras anárquica, en la que, como las action stories anglosajonas, "un mismo hecho se describe y relata desde varias perspectivas, volviendo al mismo con saltos adelante -prolepsis o flashforward- y, especialmente, hacia atrás -analepsis o flashback- en el tiempo". 

Igualmente, destaca "la preponderancia de los leads de telón de fondo y de pintura", que denota la pulsión de Arribas por dotar a la pieza desde el inicio de "un toque marcadamente descriptivo y situacional que capte la atención del lector y sepa recrear el ambiente en el que transcurren los hechos relatados,a través de su presencia en el lugar".

Otro rasgo estilístico de Arribas consustancial a la especialización es su dominio del léxico del ciclismo, tanto del argótico, tras tantos años siguiendo el pelotón internacional, como el más puramente técnico y propio de especialistas. Pese a ello, el autor advierte que "Arribas se decanta preferentemente por unos registros más literarios y coloquiales, que le permiten jugar la baza estética y así inducir al lector a sumergirse en los aspectos tanto cotidianos como épicos del ciclismo".

Además de detenerse en el estudio de los préstamos léxicos empleados en los textos por el cronista, esta investigación pone de relieve "la constante aparición de figuras retóricas y su pretendido influjo en el curso del relato", lo que asocia el más riguroso ejercicio periodístico con el carácter literario en las crónicas, tan características de la escuela de Deportes de El País.

Buenas prácticas en el uso periodístico de las redes sociales

Ser periodista deportivo no significa que solo puedas escribir o hablar de deporte, sobre todo porque este ha de ser entendido y explicado muy a menudo a la audiencia en sus contextos social, económico, cultural y político. Por eso sorprende y es difícil de entender esa corriente del stick to sports que promulgan muchos directivos de medios a periodistas deportivos en Estados Unidos para que no se pronuncien políticamente, muy especialmente en redes sociales, porque, a su entender, al hacerlo pueden comprometer ideológicamente a la empresa para la que trabajan.

En pleno debate deportivo y extradeportivo sobre el gesto de jugadores negros de arrodillarse cada vez que suena el himno estadounidense en los partidos de la NFL, una periodista de ESPN, Jemelle Hill, ha sido suspendida dos semanas de empleo y sueldo por haber infringido las directrices que marca la cadena a sus profesionales para el uso de las redes sociales. La periodista, de raza negra, tuiteó sobre la posibilidad de boicotear a empresas anunciantes de los Dallas Cowboys, para manifestar su desacuerdo con las palabras del presidente del club, Jerry Jones, que amenazó con no permitir vestir la camiseta del equipo a quien no respetase el himno ni la bandera de su país.

La polémica decisión de ESPN reabre el debate sobre la necesidad de conjugar la libertad de expresión del periodista a título individual, más aún al hacer un uso profesional de sus cuentas personales de redes sociales, con las directrices de la empresa encaminadas a defender su imagen y reputación públicas ante la sociedad a través de las nuevas plataformas. Los dilemas éticos que plantea cómo hacer un correcto uso periodístico de las redes sociales deberían resolverse aplicando simplemente el sentido común, una norma no escrita que, aunque está implícita, no figura en las principales guías de buenas prácticas para social media elaboradas por los medios de comunicación para sus periodistas.

A continuación recordamos algunas de esas directrices, confeccionadas por destacadas organizaciones periodísticas, muchas de las cuales se han ido adaptando y actualizándose a la evolución del periodismo digital en los últimos años:

. ESPN. Social Networking for Talent and Reporters (2011)

. AP. Social Media Guidelines (2013)

. Los Angeles Times. Social Media Guidelines (2009)

. Reuters. Social Media Guidelines (2010)

. The New York Times. Social Media Guidelines (2012). Using Facebook in Reporting (2009). Social Media Guidelines (2017)

. The Wall Street Journal. Online activities (2009)

. The Washington Post. Digital Publishing Guidelines (2011)

. BBC. Social Media Guidance (2011) y Social Media Guidance for Staff (2015)

. The Guardian. Journalist Blogging and Commenting Guidelines (2010)

. RTVE. Directrices para los profesionales de los medios interactivos (2011)

. AFP. Guidelines for Using Social Media (2013)

. EFE. Guía para empleados en redes sociales (2011)

. NPR. Social Media Guidance (2017)

Junto con estas guías, la American Society of News Editors (ASNE) publicó en 2011 el libro 10 Best Practices for Social Media, una obra que recoge las normas para el uso periodístico de las nuevas plataformas en diversos medios estadounidenses. Además de algunos de los mencionados en la lista anterior, en este libro se mencionan las directrices de The Denver Post, Politico, Roanoke Times, Orlando Sentinel, Bloomberg, St. Louis Dispatch o The Charlotte Observer.

En su estudio, ASNE identificó diez ideas que resumen la que, a su juicio, ha de ser una correcta gestión de las cuentas de redes sociales por parte de los periodistas para no colisionar con los intereses ni la imagen pública de las empresas para las que trabajan:

1. Los fundamentos éticos de la profesión también se aplican en el ámbito digital

2. Asuma que todo lo que usted publique online será de dominio público

3. Use las redes sociales para enganchar con los lectores, pero de forma profesional
4. Dé la última hora primero en su sitio web, no en Twitter
5. Cuidado con las falsas percepciones (retuitear o enlazar no significa estar de acuerdo con ello)
6. Verifique personalmente cualquier contenido que encuentre en una cuenta de redes sociales

7. Identifíquese siempre como periodista

8. Las redes sociales son herramientas, no juguetes

9. Sea transparente y admita públicamente la comisión de errores
10. No airee deliberaciones internas de su medio

La imagen de la mujer en la prensa deportiva digital: residual y muy poco deportiva

Diversas investigaciones desarrolladas en los últimos años en el ámbito deportivo han reiterado la escasa visibilidad de las mujeres deportistas en los medios y el tratamiento informativo discriminatorio que a menudo estas reciben. No se trata de una situación nueva, si bien es cierto que, cada cierto tiempo, vuelve a retomarse desde la Universidad este asunto para exponer sobre todo cómo, aun habiéndose avanzado en igualdad en el conjunto de la sociedad, sigue faltando una apuesta editorial más decidida por parte de las empresas periodísticas para informar con regularidad de mujeres deportistas sin necesidad de esperar a la consecución de un éxito extraordinario, de una medalla en Juegos Olímpicos, Mundiales o Europeos, para que estas profesionales aparezcan.

En el último número de la revista académica Cuadernos de Información y Comunicación, de la Universidad Complutense de Madrid, se ha publicado el artículo "La  imagen de la mujer en la prensa deportiva digital: análisis de las portadas de as.com y marca.com", una investigación de los profesores Javier Mayoral y Montserrat Mera que arroja unos datos muy significativos sobre la presencia gráfica de la mujer en los dos digitales deportivos más leídos de España: solo en el 11,4% de las fotografías analizadas aparece algún personaje femenino, en el 5,38% de los casos se muestra mujeres en en relación con alguna actividad deportiva, el 2,45% corresponde a mujeres deportistas, y en seis de cada diez imágenes sobre féminas se advierte algún tipo de connotación sexual.

En un análisis de las páginas de inicio de las ediciones digitales de Marca y As entre el 2 y el 16 de noviembre de 2016, un periodo en el que contabilizaron 5.105 fotografías, los investigadores indican que los medios prefieren emplazar sus imágenes y noticias sobre mujeres en el tramo inferior de la portada (el 56% del total), "donde en principio suelen encontrar cobijo los contenidos periodísticos de menor enjundia", aquellos que "no obedecen a los criterios periodísticos clásicos de novedad, relevancia del personaje, trascendencia pública de lo acontecido, etcétera". A juicio de los autores, la mayoría de las piezas que versan sobre mujeres son "potencialmente atractivas para un determinado perfil de lector, pero esencialmente distintas al resto de informaciones periodísticas en las que el protagonista es un hombre".

Según este estudio, solo en 125 fotografías de las 5.105 que forman parte de la muestra analizada se encuentran a mujeres deportistas, lo que supone un parco 2,45%, frente a 309 (6,05%) en las que aparecen mujeres en contextos que nada tienen que ver con el deporte. Además del fútbol, el tenis es el deporte femenino en el que se aprecia una cobertura con mayor continuidad. Prevalecen las imágenes extradeportivas, que son las que más se proyectan a la ciudadanía, como las de "modelo", "actriz", "presentadora" o, muy especialmente, "esposa o novia", con la que los medios contribuyen a anclar ese viejo estereotipo sexista del rol de dependencia de la mujer respecto al hombre.

Junto con todo ello, se apunta que en muchos casos la mujer figura como 'atrezzo', de la que apenas se informa por qué está ahí. "No son nombradas ni identificadas porque resultan accesorias en esas fotografías, porque su presencia en las imágenes es fruto de la casualidad, no del protagonismo que asumen en la escena retratada". 

Además de padecer invisibilidad o infrarrepresentación mediática, tanto desde un punto de vista numérico como cualitativo (la ubicación de las imágenes en la página), los investigadores subrayan la tendencia en los medios a mostrar a una mujer más cercana a lo sexual que a lo estrictamente  deportivo. De hecho, apuntan a que de las 584 imágenes con presencia femenina, 371 (63,5% del total) contienen elementos que aportan a la fotografía algún tipo de connotación sexual.

"En lugar de una deportista que participa en competiciones (fútbol, tenis, baloncesto), en las portadas de estos dos medios encontramos en la inmensa mayoría de los casos a una mujer pasiva, que posa para el fotógrafo, que casi siempre muestra su belleza o su desnudez, y que se convierte, en  definitiva, en una especie de objeto decorativo o de reclamo sexual para atraer la atención de un determinado perfil de lectores", concluyen Mayoral y Mera. 

A la luz de las nuevas investigaciones, observamos que el periodismo deportivo afronta el doble desafío de, por un lado, incorporar a su agenda temática a más mujeres deportistas con regularidad y, por otro, de abrir su abanico de fuentes habituales a más articulistas y firmas de mujeres expertas en el lado del deporte que más está creciendo en los últimos años.

Si el periodismo dice llamarse “deportivo”, debería atender al deporte en su diversidad y eso pasa por prestar más atención a las modalidades practicadas por mujeres. Es una cuestión de lógica periodística y de necesidad, pero sobre todo de justicia. Como señalan los autores del artículo reseñado, "el objetivo de ofrecer visibilidad al deporte practicado por mujeres sigue siendo un reto muy importante para la prensa deportiva digital" y, aunque se haya prosperado algo, "hay mucho camino que recorrer aún".