Un observatorio para el tratamiento igualitario de la información deportiva

El periodismo local, que está en contacto permanente con las fuentes, históricamente ha hecho de los contenidos deportivos un reclamo para acercarse más y mejor a sus lectores y hacer así comunidad. Las secciones de Deportes de diarios locales, a pesar de permanecer a menudo olvidadas cuando se habla de periodismo deportivo en una visión reduccionista de la realidad, tanto profesional como académica, sobresalen desde hace décadas como graneros de grandes especialistas y como fuentes de novedosas iniciativas periodísticas.

Entre esas novedosas iniciativas, se encuentra el observatorio para la igualdad en la información deportiva creado hace poco menos de un año por el diario malagueño Sur. Concretamente el 7 de mayo de 2018 se constituyó un consejo asesor de género, integrado por deportistas y periodistas, con el fin de velar por un tratamiento informativo más correcto y respetuoso con las atletas y equipos femeninos protagonistas de las noticias en las coberturas del diario a través de una serie de consejos y recomendaciones.

Este observatorio lo integran: la futbolista y capitana del Málaga CF, Adriana Martín; la exatleta olímpica Dana Cervantes; la árbitra internacional de rugby Alhambra Nievas; la exjugadora de baloncesto Mari Carmen Morales; la capitana del Rincón Fertilidad de balonmano, Sole López; y Laura Pérez, periodista y creadora del digital Avance Deportivo. Además, por parte de Sur están su director, Manuel Castillo; la redactora jefa de Local, Ana Barreales; el redactor jefe de Deportes, Sergio Cortés, y Ester Requena, redactora de la edición digital del periódico.

Según Manolo Castillo, la creación de este consejo asesor se enmarca en una apuesta editorial decidida de Sur por el deporte femenino. "Venimos cubriendo las competiciones deportivas femeninas desde hace tres años dentro de un proyecto interno del periódico con una persona dedicada a ello exclusivamente y venimos dedicando una página de periódico al día, un espacio que está patrocinado por Iberdrola y Unicaja".

Sobre el observatorio, Castillo subraya "la vocación social" de esta iniciativa periodística al hacer "un seguimiento de la actualidad y hacer recomendaciones de igualdad respecto a los contenidos, de forma que las coberturas informativas tengan todo eso en cuenta, y también en los titulares de las protagonistas".

Líneas de trabajo

Tal como nos cuenta la periodista y emprendedora Laura Pérez, desde la primera reunión del grupo de trabajo se pusieron encima de la mesa las principales líneas de actuación de las que en el último año ha venido ocupándose este consejo asesor. Estas son:

- Dar visibilidad o relevancia a las noticias no por género, sino por competición. Priorizar el Málaga (femenino) en Primera División, al Málaga (masculino) en Segunda. Que sea el rigor informativo quien marque la pauta.

- Incorporar a más fuentes femeninas en las noticias de la información deportiva y en las páginas de opinión de deportes.

- Buscar la simetría en el tratamiento informativo de ellos y ellas para no caer en estereotipos.

- Propuestas de enfoques, temas, recomendaciones...Entre otras cosas, se corrigió la pestaña en deportes que bajo Uno a Uno valoraba individualmente a los jugadores. Se detectó y la corrigieron Una a Una (VER imagen superior).

- Cuestiones sobre la feminización de adjetivos tras el nombre de clubes (Málaga, Unicaja...) al referirse a los equipos de mujeres.

- Criterios de jerarquización de las noticias para determinar cuándo el deporte femenino es merecedor de ir a portada.

Según comenta Pérez, el equipo de trabajo ha avanzado desde entonces en propuestas, muchas de las cuales no han sido solo en reuniones presenciales sino principalmente agilizadas a través de "un grupo de Whatsapp, que es el canal que conduce el Observatorio y que sirve principalmente para aclarar algunas dudas con temas concretos".

José Luis Toral: “Si un canal público no apuesta por fomentar la cultura deportiva, se equivoca. La audiencia no puede ser el único criterio”

Moisés Rodríguez, José Luis Toral, Javi Fernánez y Paloma del Río.

'Zona Mixta' cumple seis meses de andadura en TVE. Su apuesta editorial se ha mantenido desde entonces: contribuir desde la información a la creación de una mayor cultura deportiva en un país como el español, netamente futbolero. Para conocer las claves y las impresiones que ha dejado este programa en este medio año de experiencia, hemos conversado con su director, José Luis Toral, periodista que llegó a la televisión después de una larga trayectoria en Radio Nacional, donde dirigió los programas Radiogaceta de los Deportes y Tablero Deportivo.

- ¿Qué balance puede hacer de los seis meses transcurridos desde el lanzamiento de 'Zona Mixta' con usted como conductor?
- Muy positivo en general. A nivel personal era un gran reto para mí, después de 17 años en la radio, reconvertirme en periodista de televisión. No sé si lo he conseguido pero, desde luego, está siendo un gran Máster en un medio muy interesante y complejo. Me está tocando aprender el lenguaje televisivo, montar imágenes, presentar y editar un programa de televisión, que nada tiene que ver con la radio. Como balance, puedo decir que hemos conseguido algunas cosas de las que nos habíamos propuesto, como traer invitados del tipo de Ruth Beitia o Javier Fernández…También estoy satisfecho con las “píldoras” de Paloma del Río, Paco Caro o Marc Martín…Y, por supuesto, con la incorporación paulatina de contertulias, además de contertulios deportivos. En lo negativo, hay invitados que se me han resistido a venir. Tampoco he conseguido algunas innovaciones tecnológicas que me hubiera gustado implementar. En términos generales, contento con este balance de los primeros seis meses, aunque consciente de que aún podemos mejorar en muchas cosas.

- ¿Qué 'feedback' han recibido del público hasta ahora? ¿Ha sido la respuesta esperada?
- En general, el espectador de televisión es menos condescendiente que el oyente de radio. El oyente se convierte casi en un amigo al que acompañas en su vida – no solo le informas. En televisión creo que se mide con diferente rasero al periodista. El ‘feedback’ lo tenemos a través de las redes sociales y está creciendo poco a poco. Tenemos miles de seguidores en redes sociales y, se están acostumbrando a participar paulatinamente cada vez más. Seguramente ayuda el hecho de tener una sección fija que hemos incorporado para la interacción con los espectadores. 

- Su programa hace seguimiento de la actualidad a través de una tertulia con especialistas y protagonistas. ¿Es precisamente ese cariz informativo lo que diferencia a su programa de otras tertulias televisivas más enfocadas al entretenimiento?
- Sin duda, es una de las grandes diferencias. Cada uno de los temas de debate comienza con una crónica, informe o con una frase de alguno de los protagonistas del día. Aunque debo reconocer que, en términos de audiencia, una entrevista con Javier Fernández o un programa homenaje a un olímpico genera menos audiencia que un debate más enfocado al entretenimiento. Sorprendentemente, hay temas que han funcionado especialmente bien como el dopaje genético. También interesó mucho un homenaje muy entrañable que hicimos a Enrique Castro Quini. Todo esto indica que los gustos del espectador del Canal 24 horas son especiales. Por lo general, es una audiencia de más nivel cultural que la media de otros canales.

- Una de sus apuestas de inicio fue fomentar la cultura deportiva. ¿Cómo se consigue eso? Porque al fin y al cabo no es solo una misión ni una responsabilidad que ataña a los medios de comunicación.
- Creo que si un canal público no apuesta por fomentar la cultura deportiva se equivoca. La audiencia no puede ser el único criterio porque en ese caso haríamos en cada programa una ristra de sucesos de distintos países, por ejemplo ultras pegándose o imágenes curiosas extraídas de internet. Nuestra sección ‘Diccionario deportivo’ es la que mejor refleja ese afán por mejorar la cultura de nuestro país, desde la humildad de un programa de media hora. El objetivo es dar a conocer las normas y conceptos de los distintos deportes, que no son fútbol. Ahí le tengo que agradecer especialmente a Paloma del Río su participación en este reto de dar a conocer el deporte como tal, y no el ruido que existe a su alrededor. No quiere todo esto decir que nuestra tertulia sea sesuda, sino más bien que es entretenida pero además acabas aprendiendo algo nuevo.

"Por desgracia, aún es solo el fútbol el que genera audiencias millonarias, pero si no fomentamos los canales públicos otros deportes, no lo hará nadie"

- Acercar esa cultura deportiva a la población pasa por la formación.
- Sin duda. Si hay un campo en el que tenemos abundancia de talento es en el deporte. Si la sociedad española está más formada aprenderá a valorar más lo que hacen nuestros extraordinarios deportistas. El Diccionario del Deporte es una pequeña gota de agua en el mar pero si en todos los programas deportivos se guardaran un reducto para otros deportes, al final los resultados saldrían a la luz. 

- ¿Falta cultura deportiva en España? ¿Y en el periodismo deportivo? Sabemos que lo que manda es el fútbol, pero...
- En sus inicios, Javier Fernández era un completo desconocido en España mientras que era un ídolo en Asia. Claro que falta cultura deportiva en nuestro país. Necesitamos dar a conocer muchos deportes y huir de la omnipresencia del fútbol. No nos engañemos, el fútbol manda aquí. Pero es nuestra misión, poco a poco, instruir y valorar a los y las deportistas de otros deportes. Por desgracia, aún es solo el fútbol el que genera audiencias millonarias, pero si no fomentamos los canales públicos otros deportes, no lo hará nadie. 

- 'Zona Mixta', a diferencia de otros programas deportivos, también sobresale por incorporar muchas voces y fuentes femeninas, expertas y comentaristas. Habiendo cada vez más y mejores periodistas deportivas y mujeres deportistas, ¿por qué sigue siendo el deportes y con él el periodismo deportivo, un ámbito tan androcéntrico, pensado para ser consumido sobre todo por hombres?
- Para abordar este debate debemos partir reconociendo que hay machismo en la sociedad y que en ámbitos tradicionalmente masculinos resulta especialmente difícil entrar a las mujeres (como el periodismo deportivo). La respuesta directa a la pregunta sería por machismo y por tradición. Al crear 'Zona Mixta' hace unos meses encontramos carencia de colaboradoras, de ahí que prácticamente todos los fichajes que hicimos fueran mujeres. Me impuse una especie de cuota femenina de al menos una contertulia al día. Sé que esto es un error para muchas personas. Ni siquiera estoy seguro de que sea el mejor camino - el de las cuotas - pero creo, sinceramente, que, por inercia, habría tirado más de periodistas hombres (también, porque hay muchos más). Estoy especialmente contento con esta medida: las mujeres aportan muchísimo y enriquecen al debate. Es una obviedad pero me apetece recalcarlo. 

- ¿Qué prepara Zona Mixta para los próximos meses? ¿Alguna novedad? Me imagino que algo especial teniendo en cuenta que llega el Mundial de fútbol, el gran acontecimiento del año con los Juegos de Invierno.
- Tenemos muchos proyectos en mente. Es verdad que solo estamos dos periodistas en el equipo y no damos abasto con las ideas que planificamos. Por ejemplo, una serie de programas especiales con entrevistas en profundidad con mitos consagrados del deporte español. Sin, duda el Mundial de fútbol exigirá de nosotros dar lo máximo (sobre todo mucha imaginación, al no tener los derechos de emisión) y aprovechar al máximo al equipo de enviados especiales de TVE, pero, en realidad, lo preparamos con el mismo cariño que preparamos este mes pasado los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno.

La UNESCO promueve una campaña para erradicar el lenguaje sexista en los medios deportivos

UNESCO, aprovechando la reciente celebración del Día Internacional de la Mujer, ha lanzado una nueva campaña, denominada Her Headline, dirigida a erradicar el sexismo lingüístico en la información deportiva. Para ello, ha creado una extensión del navegador Chrome para descargar e instalar, que permite identificar cuándo se produce algún sesgo o discriminación de género en el uso del lenguaje por parte de los medios deportivos.

La herramienta permite monitorizar textos de artículos e incluso narraciones de resúmenes de partidos y competiciones con el fin de de identificar palabras o expresiones que pueden resultar problemáticas desde una perspectiva de género, bien porque invisibilizan a la mujer deportista o bien porque se trata de un uso irrespetuoso o discriminatorio que refuerza la transmisión de estereotipos a la hora de refererirse a una profesional. Además, explica por qué puede tratarse de uso sexista del lenguaje o de una cobertura deportiva no equitativa subrayando el vocablo o la frase.

Muchos de esos titulares que aparecen en Her Headline ya los leímos hace casi dos años en algunas coberturas informativas durante los Juegos Olímpicos en Río. De hecho, forman parte del estudio 'Language, Gender and Sport', elaborado por investigadoras de la Universidad de Cambridge, que analizaron las coberturas de los Juegos de 2016 a partir de un corpus de 150 millones de palabras. La herramienta lanzada por la UNESCO funciona con una base de datos lingüística creada precisamente a partir del citado estudio de la universidad británica.

El estudio 'Language, Gender and Sport', que puede consultarse íntegramente aquí, indica, entre sus principales conclusiones, que las coberturas periodísticas adolecen de un marcadísimo sesgo de género, ya que más del 80% de las palabras con marcas de sexo siguen correspondiendo a deportistas masculinos. 

Y, aunque también concluyen que se ha avanzado bastante en este terreno en los últimos años, las referencias a la mujer deportista que tienen que ver más con lo estético que con lo atlético o la trivialización e infantilización de competidoras son algunos de los rasgos que más evidencian lingüísticamente que ellas reciben un trato mediático desigual respecto a ellos. 

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La imagen de la mujer en la prensa deportiva digital: residual y muy poco deportiva

Diversas investigaciones desarrolladas en los últimos años en el ámbito deportivo han reiterado la escasa visibilidad de las mujeres deportistas en los medios y el tratamiento informativo discriminatorio que a menudo estas reciben. No se trata de una situación nueva, si bien es cierto que, cada cierto tiempo, vuelve a retomarse desde la Universidad este asunto para exponer sobre todo cómo, aun habiéndose avanzado en igualdad en el conjunto de la sociedad, sigue faltando una apuesta editorial más decidida por parte de las empresas periodísticas para informar con regularidad de mujeres deportistas sin necesidad de esperar a la consecución de un éxito extraordinario, de una medalla en Juegos Olímpicos, Mundiales o Europeos, para que estas profesionales aparezcan.

En el último número de la revista académica Cuadernos de Información y Comunicación, de la Universidad Complutense de Madrid, se ha publicado el artículo "La  imagen de la mujer en la prensa deportiva digital: análisis de las portadas de as.com y marca.com", una investigación de los profesores Javier Mayoral y Montserrat Mera que arroja unos datos muy significativos sobre la presencia gráfica de la mujer en los dos digitales deportivos más leídos de España: solo en el 11,4% de las fotografías analizadas aparece algún personaje femenino, en el 5,38% de los casos se muestra mujeres en en relación con alguna actividad deportiva, el 2,45% corresponde a mujeres deportistas, y en seis de cada diez imágenes sobre féminas se advierte algún tipo de connotación sexual.

En un análisis de las páginas de inicio de las ediciones digitales de Marca y As entre el 2 y el 16 de noviembre de 2016, un periodo en el que contabilizaron 5.105 fotografías, los investigadores indican que los medios prefieren emplazar sus imágenes y noticias sobre mujeres en el tramo inferior de la portada (el 56% del total), "donde en principio suelen encontrar cobijo los contenidos periodísticos de menor enjundia", aquellos que "no obedecen a los criterios periodísticos clásicos de novedad, relevancia del personaje, trascendencia pública de lo acontecido, etcétera". A juicio de los autores, la mayoría de las piezas que versan sobre mujeres son "potencialmente atractivas para un determinado perfil de lector, pero esencialmente distintas al resto de informaciones periodísticas en las que el protagonista es un hombre".

Según este estudio, solo en 125 fotografías de las 5.105 que forman parte de la muestra analizada se encuentran a mujeres deportistas, lo que supone un parco 2,45%, frente a 309 (6,05%) en las que aparecen mujeres en contextos que nada tienen que ver con el deporte. Además del fútbol, el tenis es el deporte femenino en el que se aprecia una cobertura con mayor continuidad. Prevalecen las imágenes extradeportivas, que son las que más se proyectan a la ciudadanía, como las de "modelo", "actriz", "presentadora" o, muy especialmente, "esposa o novia", con la que los medios contribuyen a anclar ese viejo estereotipo sexista del rol de dependencia de la mujer respecto al hombre.

Junto con todo ello, se apunta que en muchos casos la mujer figura como 'atrezzo', de la que apenas se informa por qué está ahí. "No son nombradas ni identificadas porque resultan accesorias en esas fotografías, porque su presencia en las imágenes es fruto de la casualidad, no del protagonismo que asumen en la escena retratada". 

Además de padecer invisibilidad o infrarrepresentación mediática, tanto desde un punto de vista numérico como cualitativo (la ubicación de las imágenes en la página), los investigadores subrayan la tendencia en los medios a mostrar a una mujer más cercana a lo sexual que a lo estrictamente  deportivo. De hecho, apuntan a que de las 584 imágenes con presencia femenina, 371 (63,5% del total) contienen elementos que aportan a la fotografía algún tipo de connotación sexual.

"En lugar de una deportista que participa en competiciones (fútbol, tenis, baloncesto), en las portadas de estos dos medios encontramos en la inmensa mayoría de los casos a una mujer pasiva, que posa para el fotógrafo, que casi siempre muestra su belleza o su desnudez, y que se convierte, en  definitiva, en una especie de objeto decorativo o de reclamo sexual para atraer la atención de un determinado perfil de lectores", concluyen Mayoral y Mera. 

A la luz de las nuevas investigaciones, observamos que el periodismo deportivo afronta el doble desafío de, por un lado, incorporar a su agenda temática a más mujeres deportistas con regularidad y, por otro, de abrir su abanico de fuentes habituales a más articulistas y firmas de mujeres expertas en el lado del deporte que más está creciendo en los últimos años.

Si el periodismo dice llamarse “deportivo”, debería atender al deporte en su diversidad y eso pasa por prestar más atención a las modalidades practicadas por mujeres. Es una cuestión de lógica periodística y de necesidad, pero sobre todo de justicia. Como señalan los autores del artículo reseñado, "el objetivo de ofrecer visibilidad al deporte practicado por mujeres sigue siendo un reto muy importante para la prensa deportiva digital" y, aunque se haya prosperado algo, "hay mucho camino que recorrer aún".

Nueva tesis doctoral señala la discreta cobertura mediática del balonmano femenino a pesar de sus éxitos internacionales

La principal diferencia cuando se compara el tratamiento informativo que recibe el deporte practicado por mujeres respecto al masculino es, fundamentalmente, que el primero normalmente precisa de éxitos internacionales de gran calibre para hallar un espacio en los medios, mientras que el segundo lo encuentra siempre, existan logros o fracasos, y, en el caso del fútbol, haya noticias o no. Sin embargo, con la excepción de los Juegos Olímpicos, donde países enteros se ilusionan con ver medallas de compatriotas y pasan más horas de lo normal delante de la televisión consumiendo deporte de todo tipo, ni siquiera lograr un título internacional garantiza a mujeres deportistas o a equipos femeninos aparecer siempre de manera suficiente en los medios.

Esta es una de las principales conclusiones a las que llega Vicente Soler Olcina en su tesis doctoral titulada El tratamiento informativo del balonmano femenino en los medios de comunicación deportivos especializados en España: Mundial de Dinamarca 2015. Este trabajo, defendido recientemente en la Universidad San Pablo CEU de Madrid bajo la dirección de los profesores Esther Cervera y Juan Oliver, constituye una muestra más de la relevancia creciente que está adquiriendo la investigación en materia de comunicación y deporte en España en los últimos años.

Soler Olcina defiende que "al deporte femenino en general, y al balonmano practicado por mujeres en particular, se le puede otorgar una mayor difusión y presencia en los medios de comunicación de en España" y agrega que "a pesar de que el protagonismo del balonmano femenino se ha visto incrementado gracias a diversos factores, todavía no se corresponde con las cotas informativas que tienen otras disciplinas deportivas". Esta situación es particularmente llamativa en el caso del balonmano, el tercer deporte de equipo con más licencias federadas en España (92.716), según los datos del Consejo Superior de Deportes de 2015, tan solo por detrás del fútbol y del baloncesto; y en el que la selección femenina ha logrado en la última década v cuatro medallas internacionales: dos platas europeas (2008 y 2014), un bronce mundial (2011) y un bronce olímpico (Londres 2012). 

Para evaluar el comportamiento de los medios al respecto del balonmano femenino, el autor en su estudio combina entrevistas semiestructuradas a académicos, entrenadores, directivos, periodistas, responsables de Comunicación y Marketing, exentrenadores y jugadoras; cuestionarios a periodistas y a jugadoras; con el análisis de contenido periodístico en la cobertura que hicieron medios de radio, TV, diarios deportivos y portales especializados del Mundial de Dinamarca 2015 absoluto de balonmano femenino. 

Pese a que el partido del bronce olímpico en Londres 2012, conseguido ante Corea del Sur después de dos prórrogas, arrojó una audiencia récord para el balonmano femenino en España (1.681.000 espectadores, una cuota de pantalla del 18,8 %; el minuto de ororeunió a 2.742.000 televidentes (32,6 %), esta modalidad dispone de un tiempo y un espacio mínimos en la actualidad deportiva en los medios de comunicación tradicionales, lo que, a su juicio, provoca, "entre otras consecuencias, la ausencia de patrocinadores y las consiguientes dificultades para incrementar presupuestos y salarios".   

Los medios digitales especializados, al rescate

Como contraposición a esta falta de visibilidad generalizada del balonmano femenino, Soler Olcina destaca el papel que están desempeñando los nuevos medios digitales (el autor cita, por ejemplo, a HandStation, Valonmano con V y DeporteCienPorCien), que atienden mejor esa demanda informativa latente y desatendida hasta hace poco de los aficionados al balonmano y, así, "actúan como su mayor ventana de visibilidad en la actualidad". 

Según el autor, "en contraposición a los grandes medios tradicionales, surgen dos nuevas opciones que ofrecen una información completa, extensa y puntual de la actualidad relacionada con el balonmano femenino: las webs especializadas y los podcasts. Además, estos contenidos son accesibles de forma gratuita, salvo contadísimas excepciones".

Asimismo, la tesis también recoge entre sus conclusiones el "esfuerzo paulatino, pero todavía insuficiente, de la Federación Española de balonmano como máximo organismo deportivo y agente responsable de la imagen y emisión de contenidos mediáticos de este deporte" al no existir aún la misma implicación del gabinete de prensa y ni las mismas voluntades de la institución en general por situar la disciplina masculina y la femenina al mismo nivel de atención deportiva y mediática.

Por otra parte, la investigación apunta a la necesidad de que las jugadoras de la selección nacional de balonmano se forjen una marca alejada del icono sexista tradicional y más relacionada con la transmisión de otros valores positivos relacionados con la práctica deportiva. A este respecto se destaca como ejemplo a Eli Pinedo, "una jugadora que cuida sus perfiles sociales, con página web propia y con un alto grado de interacción con sus seguidores" y a "figuras de prestigio mundial como Marta Mangué, que actúan como referencias de las jugadoras en edades tempranas". 

La tesis termina abogando por un "cambio en la mentalidad sociocultural hacia el deporte femenino y el apoyo mediático de las instituciones en las competiciones de balonmano practicado por mujeres". En este sentido, el autor afirma que "es preciso el fomento del deporte base femenino a través de las escuelas y de programas estatales o regionales dirigidos a la formación de la deportista" y ese impulso de la competición desde la infancia cuente también con el respaldo de estamentos gubernamentales.

Parece razonable pensar como solución que la Federación Española en colaboración con los clubes vertebre una estrategia común de comunicación dirigida a ‘colocar’ el balonmano no solo en los medios (esto puede ser más una consecuencia del cambio social), sino también en los colegios y en el conjunto de la sociedad. Esta debe visibilizar la importancia de cada deporte a través de acciones formativas, celebración de eventos y publicaciones que deben promoverse desde las diferentes instituciones. Porque cultivar cultura deportiva lleva tiempo y no es, ni mucho menos, una tarea que pueda resolver solo el periodismo.

Sexismo lingüístico y discursivo en la prensa deportiva española

Tres de los rasgos discursivos del periodismo deportivo que hacen evidente que el tratamiento que reciben las mujeres deportistas, si es que estas aparecen, es desigual respecto a los atletas hombres son: la constante comparación a la que se ven sometidas cuando sus actuaciones se valoran en relación con el deporte masculino; la información sobre aspectos que nada tienen que ver con la información del mundo del deporte; y la abundancia de referencias constantes a la belleza y apariencia física. Así lo destaca la profesora de Filolofía de la Universidad de Málaga Susana Guerrero en su último libro, Sexismo lingüístico y discursivo en la prensa deportiva española.

Esta obra, que ha obtenido este año el XX Premio Nacional de Ensayo Leonor Guzmán y que ha sido recién publicada por UCOPress (Universidad de Córdoba), pone de manifiesto que los sesgos sexistas están muy presentes en el discurso de los medios deportivos impresos y que, por tanto, constituyen un rasgo estilístico en el tratamiento informativo que suele hacerse de las mujeres protagonistas de la actualidad deportiva a diferencia del que reciben sus homólogos masculinos.

En un muestro aleatorio de los diarios nacionales españoles, deportivos o generalistas, en un periodo que abarca catorce años (2002-2016), Guerrero analiza, desde un punto de vista cualitativo, qué aspectos del discurso deportivo, que sigue confeccionándose fundamentalmente desde la óptica masculina, son manifiestamente sexistas. Para empezar, el nombre. Si no agrega el adjetivo "femenino", entendemos que al hablar de deporte este es siempre masculino. Efectivamente, la presencia de la mujer en el deporte a los ojos de los medios sigue percibiéndose aún como algo excepcional.

Además de hacerse eco de diversos estudios que recalcan la invisibilidad de las mujeres del deporte (protagonizan en torno al 7% de las noticias deportivas impresas), la autora recoge entre sus conclusiones más destacadas las siguientes:

- Más del 90% de los titulares deportivos se redactan en género gramatical masculino (genérico o específico). La razón del uso del masculino genérico en periodismo tiene que ver con la ley lingüística de la economía. El problema se produce cuando va en contra de la claridad informativa. Su uso, por el contexto, debe dejar claro que incluye a las mujeres.

- La incorporación paulatina de las mujeres al ámbito deportivo ha propiciado la creación de términos femeninos que antes solo existían en masculino ("árbitra", "jueza de línea",...). Pese a ello, sigue habiendo fluctuación a la hora de feminizar, lo que hace que aparezcan designaciones incorrectas ("la capitán" en vez de "la capitana", "la técnico" en lugar de "la técnica" o "la médico" por "la médica").

- Se emplean términos y expresiones en masculino que no cuentan con correspondencia en femenino y dificultan que las mujeres puedan sentirse incluidas: "machada", "viril", "partido/juego de hombres",...").

- Proliferan los coloquialismos y vulgarismos (sobre todo en citas textuales que se reproducen), que hacen aflorar estereotipos de género y relacionan los varones con actitudes autoritarias y de prepotencia. Los vulgarismos en boca de las mujeres son excepcionales.

- Se fijan estereotipos a través de metáforas. En estas existe asimetría léxica en algunas designaciones deportivas según se refieran a hombres o a mujeres. Algunos vocablos que se emplean metafóricamente comparten el sema 'belleza' y ninguno posee correspondencia en masculino: "sirena", "sirenita" o "musa".

- Los personajes del imaginario colectivo, tanto reales como ficticios, que aparecen en la prensa deportiva, son masculinos. Faltan referencias femeninas concretas procedentes de la historia, la mitología, el cómic o el cine, por ejemplo.

- El erotismo está muy presente en este ámbito informativo. Los términos y expresiones en torno al acto sexual aparecen siempre desde un punto de vista masculino ("mojar", "desvirgar", "orgasmo", ...), mientras que en contexto femenino sobresalen las voces que tienen que ver con la seducción ("diva", "vedette", "lolita", "sexy",...)

- Los adjetivos referidos a deportistas tienen que ver con la competencia y la fuerza ("luchador", "guerrero", "invencible", "bestial", "colosal",...), mientras que los que califican a las deportistas están sobre todo relacionados con la belleza y el aspecto físico ("guapa", "bellísima", "bonita", "exuberante", "femenina", "joven", "rubia",...). Aparecen los adjetivos "soltera", "casada" y "virgen" (no en sus formas masculinas), lo que refuerza la construcción del estereotipo femenino más tradicional.

- Las deportistas a veces son nombradas de un modo más familiar que sus homólogos varones, o solo por su nombre (sin apellidos, cargos ni atribuciones), con diminutivo o anteponiendo el artículo femenino al nombre propio, algo muy común en el tenis ("la Kournikova").

- También se aprecia infantilización cuando a ellas se refieren como niña/s o chica/s o cuando se usan diminutivos en sustantivos ("sirenita", "chavalilla") o adjetivos ("gordita", "flaquita").

- En otras ocasiones, las deportistas aparecen nombradas como dependientes de los varones, tanto en lo familiar ("novia de", "mujer de", "hija de",...) como en lo profesional. A la hora de nombrar a un equipo, es muy común el empleo de "pupilas de" o "chicas de" + el nombre del entrenador (nunca de mujeres, aunque este es otro problema).

- El discurso androcéntrico del periodismo deportivo a menudo transmite los logros femeninos como un hecho excepcional. Así, en un titular se subraya lo extraordinario con el sintagma "una mujer" en lugar de visibilizar el nombre y apellido de la deportista.

- Las deportistas suelen presentarse a veces como meras réplicas de deportistas hombres consagrados, sin valorar condiciones o méritos ("la Beckham", "la Ronaldinha"). 

- Las noticias sobre los varones se centran, fundamentalmente, en sus logros profesionales, mientras que cuando se trata de mujeres, los aspectos extradeportivos (maternidad, aspecto físico,...) cobran más relevancia.

- La trivialización y 'rosificación' de los contenidos deportivos va en detrimento del reconocimiento de las mujeres profesionales del deporte porque arrincona sus logros y consolida estereotipos negativos, como que el deporte pone en peligro la 'feminidad'.

- Gran parte de la información que aparece en la prensa deportiva no es sobre mujeres deportistas, sino sobre aficionadas, mujeres o novias de deportistas o famosas que promocionan el deporte. Aunque a nivel cuantitativo tienen más presencia las primeras (en torno al 80%), las segundas adquieren más peso desde un punto de vista cualitativo.

Por tanto, con todo este estudio queda de manifiesto que el referente universal en el ámbito del deporte son los varones y que el discurso que construyen los medios deportivos impresos sigue recalcando que los logros alcanzados por las mujeres en este ámbito siguen teniendo un carácter extraordinario y aislado, lejos aún de ser normalizado.

Por un periodismo deportivo más igualitario: cinco entrevistas, cinco iniciativas y cinco libros

La mejora de la calidad del periodismo deportivo pasa también por que este sea más respetuoso con las mujeres profesionales del mundo del deporte, dándoles la visibilidad que merecen sobre todo por la consecución de logros en competiciones y empleando un lenguaje adecuado a la hora de referirse a ellas, alejado de estereotipos discriminatorios. 

Esta ha sido una línea de trabajo constante en los más de seis años de existencia de Periodismo Deportivo de Calidad. Por eso, con motivo del Día Internacional de la Mujer, recordamos aquí cinco entrevistas a expertas publicadas en el blog, cinco proyectos que hay que seguir y de los que aquí ya hemos informado, y cinco libros que recomendamos; todo ello para conocer un poco mejor de qué hablamos cuando lo hacemos de periodismo deportivo igualitario.

Cinco entrevistas

. Clara Sainz: "La realidad mediática no refleja el mundo real, donde la mujer es deportista y triunfa"

. Susana Guerrero: "El periodismo rosa crece en el ámbito deportivo desfavoreciendo a las mujeres pues sus logros profesionales acaban arrinconados"

Paloma del Río: "Da igual lo que haga una deportista, un equipo femenino, los éxitos que consigan, las medallas que ganen, da igual. Alguna vez serán portada, en pequeñito y en un lateral, pero serán flor de un día porque el fútbol lo invadirá todo al día siguiente"

Eva Peruga: "El periodismo de calidad debe ser diverso y no excluyente, debe reflejar la realidad y no ocultar a ningún protagonista de ella"

Pamboleras: "Somos un medio incluyente. La experiencia de trabajar con hombres en un proyecto que informa de mujeres ha sido muy positiva" 

 Cinco iniciativas

. Un Pastiche. Observatorio Latinoamericano de Género que analizó coberturas sexistas en los Juegos de Río. Desde Argentina.

. Diosas Olímpicas, plataforma latinoamericana que abre el camino de la visibilidad a las mujeres del deporte. Desde México

. Versus. ONG que busca combatir la discriminación de género, clase y raza con el fin de mejorar los contenidos en el periodismo deportivo. Desde México

. Women in Journalism. Plataforma internacional para dar proyección al trabajo de mujeres periodistas.

. Detacón. Club social dirigido a visibilizar, reforzar e impulsar el liderazgo de las mujeres en todos los ámbitos del fútbol.

Cinco obras

. Mujeres y deporte en los medios de comunicación : estudio de la prensa deportiva española (1979-2010). 

Tesis doctoral de Clara Sainz de Baranda

. Deporte y mujeres en los medios de comunicación. Sugerencias y recomendaciones (2011)
Consejo Superior de Deportes. Autora: Pilar López Díez

. Hablamos de deporte. En femenino y en masculino (2010). 

Instituto de la Mujer dentro de su colección 'Lenguaje' y en colaboración con el Consejo Superior de Deportes del Gobierno de España
Autoras: Mercedes Bengoechea, Elida Alfaro y Benilde Vázquez

. Guía de lenguaje para el ámbito del deporte (2009).
Instituto de la Mujer del Gobierno del País Vasco. 

Autora: Eulalia Lledó

. Sexismo en el discurso de la prensa deportiva (2017)
Autora: Susana Guerrero

Un nuevo curso plantea cómo mejorar el tratamiento informativo de las mujeres en el deporte

La reivindicación no es nueva, viene de lejos: si cada vez hay más mujeres que practican deporte, que lo ven y lo consumen, ¿por qué los medios deportivos las dejan fuera? El deporte femenino no alcanza el 10% de las noticias deportivas de la televisión, que dedica tres cuartas partes de su información al fútbol masculino, según el último informe presentado en fechas recientes por el Consejo Audiovisual de Andalucía. Los datos refrendan, punto porcentual arriba punto porcentual abajo, las conclusiones de multitud de estudios promovidos por administraciones públicas y asociaciones profesionales en los últimos años dentro y fuera de España. Todos ellos coinciden en lo esencial: el ámbito de la información deportiva sigue siendo excluyente con la mujer profesional del deporte y sigue construyendo un discurso desde un prisma androcéntrico, como si solo fueran hombres los que hacen, siguen y consumen deporte y escriben sobre él.

Como señala la profesora Susana Guerrero, "el problema es que se sigue presentando el deporte femenino como una situación excepcional". Esto es, la lógica masculina del deporte y del periodismo deportivo en general impiden que aún a día de hoy, y a pesar de los logros obtenidos, que socialmente se normalicen las situaciones de las mujeres en el deporte, tanto las deportistas, que apenas se visibilizan y a menudo se cosifican; como las propias periodistas deportivas, que siguen siendo una minoría en la mayor parte de las redacciones especializadas y que, cuando están, en muchos casos, sobre todo en televisión, desempeñan tareas de apoyo más residuales o anecdóticas. En muchos países las presentadoras, comentaristas o redactoras aún deben demostrar que 'saben' de deportes.

La tendencia de ciertos contenidos de infoentretenimiento o, más bien, puro entretenimiento sobre deportes tampoco ayuda a corregir esta desigualdad. La banalización y la espectacularización de espacios y programas deportivos en todo tipo de plataformas, especialmente las audiovisuales y digitales; y la prevalencia del fútbol por exceso a costa de sacrificar noticias para ofrecer más morbo, chismes de redes sociales o anécdotas ajenas al deporte y que por encima de todo aplican el criterio comercial de cuanto más share o más clics mejor, arrinconan aún más los logros profesionales de las mujeres deportistas y transmiten la sensación de que los medios ni quieren ni buscan a la aficionada, a la espectadora. 

Muchos de los estudios sobre el discurso del periodismo deportivo desde una perspectiva de género se centran en el uso del lenguaje. Aquí se señala habitualmente la continua cosificación de la mujer deportista, que en ocasiones se convierte en un reclamo físico. El discurso periodístico se plaga de una adjetivación superflua, entendida esta como aquella referida a atributos que nada tienen que ver con la profesionalidad o el desarrollo de la actividad de la mujer deportista sino más bien a aspectos de su físico o vida personal o familiar. Incluso otras mujeres que no compiten, como novias o familiares de deportistas (futbolistas) llegan a copar más protagonismo. De nuevo, un periodismo deportivo que no informa de deporte. A este respecto, según el Observatorio de Género de los JJ.OO. de Río, pilotado por la plataforma Un Pastiche, "solo el 22% de las noticias publicadas en relación a los Juegos Olímpicos 2016 hacen referencia a las mujeres" y "su protagonismo suele ser de objetivación sexual: se pone atención en su físico o en su vestimenta". 

Una formación necesaria

En una apuesta por formar en periodismo deportivo desde una perspectiva de género, la Universidad Carlos III pone en marcha la segunda edición del curso en línea 'Periodismo Deportivo: el tratamiento informativo de las mujeres en el deporte', un título propio que lidera la profesora Clara Sainz de Baranda y en el que participamos profesores universitarios y profesionales del ámbito del derecho y el deporte. Estos son los objetivos del curso:

1. Profundizar en los principios de no discriminación e igualdad de oportunidades de las mujeres en los medios de comunicación y en los sistemas de información.

 2. Analizar conjuntamente buenas prácticas para la mejora de la imagen social de las mujeres en las informaciones deportivas y en la sociedad. 

3. Profundizar en la relación y vinculación de la información deportiva y el sexo de sus protagonistas. En el curso se analizarán tres papeles de la mujer en la prensa deportiva española: la mujer como creadora de la información -como periodista-, la mujer como fuente y la mujer como protagonista de la información.

4. Utilizar las posibilidades que ofrece el deporte como vehículo de formación de las personas y como transmisor de valores, con el fin de superar prejuicios y estereotipos que impiden a las mujeres y a los hombres desarrollarse según sus expectativas personales y su potencial individual.

5. Introducir el Principio de Igualdad de Oportunidades como una máxima de calidad en la información deportiva.

6. Incluir la perspectiva de género en la educación de periodistas y comunicadores potenciando un lenguaje inclusivo en las informaciones de carácter deportivo.

7. Promocionar a las mujeres en el deporte de competición, favoreciendo su reconocimiento deportivo y social en los medios de comunicación.

8. Asegurar la formación con perspectiva de género de los y las profesionales de la información, de acuerdo con las exigencias que establece la normativa legal vigente para diferentes niveles: universitario y cursos de formación permanente.

 9. Reflejar en los medios de comunicación una imagen positiva de las mujeres en el deporte, diversificada, exenta de estereotipos de género y como modelos de éxito personal, profesional y social.

Está abierto el plazo de admisión.

Pamboleras: "Somos un medio incluyente. La experiencia de trabajar con hombres en un proyecto que informa de mujeres ha sido muy positiva"

Rocío Yelitza.

"Pamboleras" es un coloquialismo que en México significa 'futboleras'. También es el nombre de un medio digital de este país creado por la periodista Rocío Yelitza que ha ido creciendo desde sus inicios como blog en 2009 hasta convertirse en la actualidad en una web de referencia en la lucha por la inclusión de la mujer en el fútbol mexicano y con contenidos dedicados a las aficionadas a este deporte.

"Tras 20 años como aficionada en casa viendo partidos con mi padre y mi hermano, me fui adentrando en este deporte y comencé a vivir experiencias como aficionada en el estadio y vi que había muchas chicas como yo, pese a que siempre nos habían dicho que "eso era algo peligroso para las mujeres". Creé un diario personal donde relatar historias como aficionada, me escapaba de casa a los entrenamientos a conocer a los jugadores y pedirles autógrafos. Luego otras chicas me escribieron y me contaron que a ellas les pasaba lo mismo, y hubo futbolistas que me pidieron escribir en mi blog para contar sus experiencias porque no había ningún medio que les dedicara espacio para poder hacerlo". 

Así nos cuenta Yelitza cómo y por qué surgió la idea de Pamboleras, un proyecto que fue dándose a conocer paulatinamente y, muy especialmente gracias a la ayuda de las redes sociales, se expandió hasta constituirse como web en 2012 y forjar a su alrededor una importante comunidad de seguidoras (cuenta actualmente con más de 20.400 followers en Twitter y su página de Facebook tiene casi 30.000 likes).

Porque, como reza su lema, "el fut es también cosa de mujeres", Pamboleras.com lleva trabajando en pro de la visibilización informativa de la futbolista en un país donde los clubes profesionales y los medios de comunicación siguen demasiado escorados hacia el lado masculino. "La verdad es que en los diarios deportivos no hay nada con lo que se nos identifique; salen mujeres con poca ropa y hay noticias que no nos llaman la atención. No hay espacios de expresión para las mujeres en este deporte, pese a que hay historias muy interesantes detrás de ellas. En Pamboleras nos decidimos a contarlas y ese ha sido el punto que le ha dado éxito a mi proyecto". 

Además, esta web presta especial atención a la voz de la aficionada, posiblemente la peor parada del negocio del fútbol. "Somos los que más sufrimos, los más olvidados, y si eres mujer más aún; no hay souvenirs ni tallas de camisetas para nosotras, solo para hombres. Luego están los comentarios que han de escucharse a veces. En México esto no es una cuestión que interesa a los clubes; deberían hacernos caso a los aficionados, y sobre todo a las mujeres, que cada vez somos más".

La superación de estereotipos en los medios

La lucha por el reconocimiento profesional de la mujer del deporte también se sitúa en el corazón de los medios, donde también es preciso que se superen de una vez ciertos estereotipos que son reflejo de una visión androcéntrica de la realidad. "Nos llegan muchas solicitudes de recién egresadas de la Universidad para colaborar con nosotras. No es fácil ingresar hoy en los medios y se les cierra la oportunidad; si no conoces a nadie, es muy complicado entrar. Luego están los estereotipos de belleza para trabajar ahí, hay que cumplir con ciertos códigos de vestimenta. A mí personalmente me hicieron propuestas para trabajar en medios con espacios posando en poca ropa o bikini y al decir que no mucha gente se sorprendió de que lo rechazara y lo entendió como que perdí una oportunidad, pero hacerlo era ir en contra de la idea que representa Pamboleras".

En el mismo camino hacia la ruptura de los estereotipos (Yelitza reconoce que ya se están planteando cambiar el simbólico color rosa de la web "por otro que represente mejor la personalidad de la pambolera, aguerrida y luchadora") se encuentra el trabajo por la consecución de la inclusión. Pamboleras es un medio que habla de mujeres pero donde también informan hombres. "Si estamos peleando por la inclusión de la mujer, no podemos volvernos excluyentes. Siempre hemos buscado y aceptado que trabajen hombres con nosotras. Con nuestra experiencia, ellos aprenden muchísimo; por ejemplo, usan el lenguaje de género (árbitra, portera, ...). La experiencia de trabajar con hombres en un proyecto de mujeres ha sido muy positiva y siento que aún falta esa preparación en el periodismo deportivo en cuestiones de género; a muchos periodistas, sobre todo quienes trabajan para grandes medios de México, les falta todavía involucrarse más en esto. Sigue habiendo comentarios sexistas, como los que oímos en el pasado Mundial de futbol femenino donde el comentarista hablaba de "esa mujer bella de ojos azules" pero no decía cómo se llamaba. Esto habla de que hace falta esa preparación y desde Pamboleras me gustaría ser parte de ella".

Nueva Liga de futfem en México, reto y oportunidad

La noticia reciente de la creación de una Liga de fútbol femenino en México para el año próximo, en la que participarán con una sección propia cada uno de los clubes de Primera División, supone una gran oportunidad para intentar cambiar, en términos de equidad, la realidad deportiva y periodística en este país. Esta nueva competición supone, además, todo un reto y el inicio de una nueva etapa en Pamboleras.

"Sin duda, es una gran oportunidad. Estamos acostumbradas a informar de otras ligas, pero no teníamos esa motivación de hacerlo de la nuestra, aparte de que lograr la información de otros países es mucho más difícil que la que se va a generar aquí. Ahora encontramos esa motivación, se nos viene mucho trabajo: buscaremos la profesionalización y nuevo modelo de negocio, fórmulas para obtener ingresos y poder contar con más colaboradores para escribir y hacer las fotografías".

En esta web futbolística mexicana colaboran en la actualidad seis chicas y dos chicos (que aún se encuentran estudiando en la Universidad) y, además, cuenta con dos corresponsales, una que cubre la parte norte del país y otra el sur de la República. "Todos ellos vienen con muchas ganas y con la experiencia que están obteniendo están muy satisfechos, pero el siguiente paso es que cobren por ello".

La nueva Liga de fútbol femenino en México también se presenta por tanto como una oportunidad para el periodismo. La diversificación de competiciones, de fuentes y protagonistas puede contribuir a una ampliación de la mirada y a una mejora de la calidad de los contenidos. "Será una excelente oportunidad. Me gustaría conocer las historias tras esas jugadoras que van a estar en esa Liga; tenemos tantos medios que dicen y hacen lo mismo, de forma superficial, ofreciendo resultados y declaraciones, que me gustaría innovar y abordar por qué están ahí y el día a día de cada una de ellas. Veo que hay una gran oportunidad para contar historias impresionantes que a lo mejor uno no se imagina; se puede entender la sociedad de mi país a través de esta Liga. Esta es mi apuesta: conocer qué hay detrás de lo que vamos a ver próximamente". 

Sin embargo, al margen del comportamiento del periodismo, la clave para que esta Liga ayude a cambiar mentalidades residirá en la actitud que tomen los clubes de fútbol y la federación a partir de ahora. "Todavía está la mirada machista, dicen que "no" cuando se habla de mujeres porque no hay mercado; ahora es una obligación y están buscando jugadoras y tendrán que unirse a la mueva ola de mujeres en el fútbol y abrir su panorama, pero confiemos en que la respuesta sea buena. Los clubes ya están incluyendo a más mujeres en áreas de comunicación y mercadotecnia; espero que esa visión femenina aumente y que los clubes se den cuenta definitivamente de que esto es ya una realidad".

Posiblemente la paciencia de los clubes pueda ser un factor determinante, que no miren solo por el negocio, que no traten igual a esta Liga que a la masculina, que no midan por los mismos parámetros una y otra competición. "Creo que la mayor parte del público que irá al estadio seremos mujeres, es mi pronóstico; nos estamos acostumbrando a ver tantas mujeres ahí que será interesante analizar esa respuesta".

Diosas Olímpicas, plataforma latinoamericana que abre el camino de la visibilidad a las mujeres del deporte

La periodista deportiva mexicana Olga Trujillo.

Normalmente se dice muy poco de las mujeres en los medios de comunicación. Menos aún de las que son deportistas. El periodismo deportivo se ocupa poco de ellas pese a que, en los últimos años, el desarrollo del deporte en muchos países se ha producido sobre todo desde el lado femenino. Por eso, entre los nuevos medios y proyectos periodísticos surgidos en los últimos años en las plataformas digitales, son cada vez más los que se ocupan de contrarrestar ese sesgo de género dando visibilidad a las protagonistas del deporte y a sus logros en las competiciones.

Entre esos emprendimientos se encuentran, por un lado, los que se ciñen a un solo deporte, el fútbol (ahí están El Vestuario o las iniciativas Detacón en España o Pamboleras en México), mientras que otros optan por instar a la reflexión desde una perspectiva más amplia acogiendo al amplio abanico de modalidades existentes. Entre estos últimos, sobresalen nuevos medios como Avance Deportivo, Women Sports Life y el proyecto, con sede en México, Diosas Olímpicas.

La periodista deportiva Olga Trujillo concibió el proyecto Diosas Olímpicas a finales de 2011, mientras tenía en brazos a su recién nacida hija Olympia. Todo concuerda. Tras haber sido reportera de fútbol y reportajes especiales en el diario deportivo Récord (hasta 2007), se formó en redes sociales y decidió escudriñar qué se decía sobre la mujer dentro del deporte en los medios. “Hice un sondeo en la prensa escrita mexicana, en las redes sociales aún en pañales, sitios web y, sin mucha novedad de lo que viví como reportera en el periódico, encontré la misma respuesta. La mujer en el deporte seguía casi invisible. Así empecé Diosas, jugué con el nombre, con las diosas griegas, Olympia y los Olímpicos. Y a escribir”.

Aunque se trata de una iniciativa personal, Trujillo no ha dejado de rodearse, desde 2012 y hasta la fecha, de un grupo de colegas que se han ido solidarizando con la idea de ser mujeres que quieren hablar sobre otras mujeres en el ámbito del deporte. Así, entre otras han sido colaboradoras las periodistas Eréndira Palma y Marisol Pacheco, la música Laura Fernández, Xóchitl Zen (doctoranda en Ciencias de la Comunicación) o Evelyn Venzor (estudiante de Comunicación). Actualmente, siguen la labor Beatriz Méndez (también estudiante de Comunicación), Claudia Pedraza (doctora en Ciencias Políticas) y, últimamente, Cristina Herrera (también periodista de deportes quien cubrió los últimos Juegos Olímpicos).

“Todas hemos dejado constancia de nuestro interés por promover el deporte femenino, por buscar sembrar semillas de cambio y, por tanto, hacer visible a la mujer dentro de uno de los tantos ámbitos dominado por hombres”, señala la directora de Diosas Olímpicas, quien deja constancia también de la inestimable contribución de su marido, Tlatoani Carrera (periodista de especiales de ESPN México), en las labores de edición.

Bajo el lema 'Mujeres que abren camino', Diosas Olímpicas pone de manifiesto que existen profesionales de referencia en sus respectivos campos de trabajo (además de deportistas, hablamos de entrenadoras, managers, juezas, psicólogas, médicas o mujeres con cargo institucional) que tienen mucho que decir. Uno de los grandes retos del periodismo para paliar el sesgo de género en la información deportiva es precisamente incorporar a esas fuentes expertas a la agenda temática.

“Todas han manifestado haberse enfrentado a situaciones que de fondo tienen que ver con una sola raíz: los prejuicios de género. Lo he escuchado una y otra vez en las entrevistas. Por eso es importante señalarlas como gente que abre camino, que reflejan una pluralidad de roles a partir de la ruptura de estereotipos (igual que hacen las atletas) y que a su vez enseñan distintas perspectivas y oportunidades para las nuevas generaciones”.

El proyecto que lidera Olga Trujillo fomenta la visibilidad y el impacto de las mujeres que practican el deporte de alto rendimiento. Entre las historias que prefieren contar se encuentran las de aquellas mujeres del deporte que han sido pioneras y que han tenido que hacer frente a adversidades para llegar a lo más alto.

“Nos encantan las de “la primera vez que una mujer…”. Por ejemplo, la de la directora técnica Emily Lima, que fue anunciada para dirigir al conjunto de futbol femenino de Brasil, es una nota que marca un antes y un después dentro de un ámbito complicado como lo es la dirección técnica en el futbol y no se diga el practicado por hombres. Con esa nota me enfoqué en que mientras en el país del futbol hay un avance al reconocerla y depositar la confianza en ella para dirigir al conjunto femenino, en México llevamos seis meses (desde que se fue Leonardo Cuéllar) sin nombrar a un o una DT… y nombrar importa, pero ninguna de las DT preparadas que sobresalen en el país suena para tomar el timón”.

“Lo mismo intentamos con las notas de las atletas. Es muy frecuente que rompan marcas, logren sitios a donde ninguna había llegado o por ejemplo hagan pública su identidad sexual (más las norteamericanas y europeas) y al contar sus hazañas o sus historias de vida, queremos conectar puntos para mover el discurso desde la simpatía a la empatía con ellas, nos es muy importante que, con base en sus experiencias se puedan dibujar paralelismos de experiencias de género dentro y fuera del campo de juego y así aumentar la conciencia sobre su lucha”, añade Trujillo.

Asimismo, las historias se conciben desde una perspectiva internacional. “Pienso que ese tipo de información o ángulos pueden interesarles tanto a las mexicanas como al resto de las mujeres en Latinoamérica y, por qué no, de otros países de habla hispana, esa es la idea. Si construimos solidaridad y apoyo respecto al tema a través de las fronteras, demostraremos cómo estas barreras a las que se enfrentan todas estas mujeres se pueden manifestar de distintas formas y que, por lo tanto, nuestras seguidoras sepan que desde aquí podemos construir oportunidades de diálogo y defensa”.

La lógica masculina del periodismo deportivo

A juicio de la directora de Diosas Olímpicas, una de las principales barreras que impiden una mayor proyección social del deporte practicado por mujeres es el hecho de que la mayor parte de las personas que trabajan en los medios deportivos sean hombres, lo que afecta no solo a la hora de tomar de decisiones editoriales sino también al momento de contratar presentadoras, comentaristas o redactoras, quienes aún deben demostrar que "saben" de deportes.

"Para ellos es normal que un hombre “sepa” de deportes, y la mayoría reproduce la lógica de que las mujeres somos esos seres necios que quieren apropiarse de algo que es suyo. Lo he visto y escuchado como profesora de la Licenciatura de Periodismo Deportivo y como periodista. Por ejemplo, tengo un grupo de veinte alumnos y una sola alumna, todos estudian periodismo deportivo y de entrada cuando saben que les daré clase me ven con cara de “¿y esta qué me puede enseñar?”. Luego cuando nos vamos conociendo te sueltan la sopa, como decimos los mexicanos, y te das cuenta que sí se fijan en cosas como si las conductoras están “buenas o no” o si algunas “sí saben” o “saben más que otras”, pero les cuesta mucho trabajo darles crédito porque dicen “nos quitan espacios, solo están ahí por su físico”.

Sin embargo, en su opinión, una vez que las mujeres acaban demostrando que sí tienen conocimientos sobre deportes y un criterio claro sobre el contenido editorial, se hace muy evidente en el tratamiento de la información. "Un ejemplo es el diario deportivo más viejo en México, el Esto, para mí es el que da más espacio al deporte femenino que el resto de las publicaciones impresas. Rosalinda Coronado lleva más de cuarenta años trabajando para esa publicación, primero como reportera y hoy (apenas) como subdirectora. Para mí, ella es un ejemplo de lo que estamos hablando".

El androcentrismo imperante en los medios deportivos contribuye, además, a expandir estereotipos y roles tradicionales tales como la mujer como reclamo sexual o como ser dependiente del hombre. Cambiar estas dinámicas desde el periodismo es un ejercicio de responsabilidad con la sociedad, según Trujillo. "A pesar de que suena lejano o descabellado siquiera pensar en que los medios se pueden interesar en dejar de objetivizar a la mujer porque “es lo que vende”, sí se pueden dar pequeños pasos con aquellos que muestran algo de empatía por el tema y su responsabilidad social. El otro día les di a los alumnos el manual Hablemos de Deporte en Femenino y Masculino y una alumna que ya trabaja en los medios me comentó que le pareció interesante y que se lo pasó a varios de sus compañeros de trabajo y les dijo: “Deberían leerlo, es más, la empresa debería obligarnos a hacerlo”. Si alguien la escuchó y si los directores o encargados de roles decisivos en los medios se abrieran a discutir este tipo de temas, junto con la cuestión de analizar su parte de responsabilidad social, sería un gran primer paso".

Cuando está cerca de cumplir cinco años de vida, Diosas Olímpicas se constituye como un proyecto que ha madurado y que ha ganado notoriedad y presencia internacional a través de su participación en actividades formativas y solidarias en otros países, como los festivales organizados por la fundación alemana Discover Football que, primero en Brasil y luego en Berlín, le han servido para estrechar lazos solidarios con otras plataformas femeninas con las que comparte inquietudes.

"Nos hemos consolidado como un espacio de referencia donde se promueve la visibilidad de la mujer en el deporte, donde se da nombre, mención y difusión a temas relacionados con ellas que en la mayoría de los medios no se tratan (como la homofobia, por ejemplo). Hay gente que ya nos escribe para decirnos que pasó esto o lo otro y que buscan un espacio para que se dé a conocer, mis alumnos y alumnas me mandan links cuando ven una nota de mujer y deporte que anda circulando por las redes y las mismas atletas algunas veces me escriben para decirme dónde y a qué hora van a competir o cuáles son sus nuevos logros".

Como reconoce Olga Trujillo, el camino es muy largo y no ha hecho más que empezar: "Sabemos que debemos seguir reinventándonos, que la idea de las primeras tres campañas que realizamos - a las que llamamos 'Ganando Terreno'- con el fin de concientizar a públicos universitarios, dan para más y que debemos continuar con los planes y propuestas para lograr influir aún más, sobre todo en el público mexicano, al que muchas veces no logramos descifrar".

Susana Guerrero: "El periodismo rosa crece en el ámbito deportivo desfavoreciendo a las mujeres pues sus logros profesionales acaban arrinconados"

Susana Guerrero es profesora titular de Lengua Española en la Universidad de Málaga (UMA) y una de las voces más autorizadas del ámbito académico en España para hablar de sesgo de género en la información periodística. Autora de obras como Voces comentadas del español actual (2001) o La creatividad en el lenguaje periodístico (2007), se ha ocupado del estudio del discurso sexista en los medios de comunicación a través de numerosos artículos y aportaciones en congresos científicos y obras colectivas.

Ella dirigirá el curso 'Las mujeres en el periodismo deportivo', que organiza la UMA dentro de su ciclo formativo de verano, entre los próximos 14 y 16 de julio en el Instituto de Estudios Portuarios de la capital costasoleña. Hemos conversado con ella para reflexionar sobre la trascendencia de estas jornadas y sobre el papel que están llamados a desempeñar los periodistas en la educación en igualdad a través de sus informaciones en un ámbito de tanta repercusión social como es la comunicación deportiva.

- Usted ha advertido en reiteradas ocasiones que los medios de comunicación tienen una gran responsabilidad en la imagen pública de las mujeres a través del lenguaje que utilizan. ¿Cuáles son los mecanismos idiomáticos que más contribuyen a la ocultación o a la discriminación de las mujeres? 

- El masculino genérico usado sistemáticamente en el ámbito deportivo, que es tradicionalmente un ámbito masculino, hace que sea interpretado como masculino específico (solo referido a varones) con lo que las mujeres se hacen invisibles. El masculino genérico, si no está bien contextualizado (bien por una foto, bien por un subtitular que aclare que se incluye a mujeres…), tiene el riesgo de interpretarse erróneamente. 

- Muchos señalan a la información deportiva como uno de los ámbitos periodísticos donde se emplea un discurso más sexista, tanto por la infrarrepresentación de las mujeres deportistas como por el tratamiento de los contenidos, en los que a veces se realzan más aspectos físicos que logros en competiciones. ¿Está de acuerdo? 

- Absolutamente. Es necesario que los medios de comunicación entiendan que las deportistas deben ser tratadas exclusivamente en su aspecto profesional, y no como mujeres objeto, sobre cuyo aspecto físico se puede opinar alegremente. Su vida íntima, su vestimenta, su peinado, su renuncia o no a la maternidad… son temas que terminan por engullirse los verdaderos contenidos deportivos.

- Y luego está la fijación de roles y estereotipos tradicionales. La investigadora Clara Sainz de Baranda apunta en sus trabajos cómo en los diarios deportivos las "mujeres invitadas" (modelos y novias o esposas de hombres deportistas), aparecen más y copan más espacio que las propias deportistas. 

- Sí, y esto va a seguir pasando mientras haya periódicos deportivos que en su contraportada luzcan a estos personajes o hagan ranking sobre quiénes son más guapas o más sexis. El periodismo rosa está creciendo cada vez más dentro del ámbito deportivo desfavoreciendo sobre todo a las mujeres, pues sus logros profesionales acaban por ser arrinconados.

- ¿No es un contrasentido que ocurra esto justo cuando el deporte español está creciendo más por el lado femenino? 

- El problema es que el crecimiento del deporte femenino no se corresponde con la visibilización de este en los medios. Los medios de comunicación siguen dando cobertura al deporte masculino (o mejor dicho, a algunos deportes masculinos, porque es bien sabido que otros más minoritarios apenas tienen cobertura). Parten de la base de que solo este deporte interesa y deja dinero. El problema es esto es la pescadilla que se muerde la cola: si no se informa del deporte femenino, no se le conoce, no se le da importancia, no genera dinero…

"Que los medios se refieran a las deportistas como "las chicas" es un sesgo sexista; es una manera paternal de vernos, como si siempre fuéramos pequeñas y necesitadas de la protección masculina"

- ¿No sería adecuado dejar de etiquetar las modalidades como "masculinas" o "femeninas"? Hablar de "deporte femenino" en cierto modo es catalogar esta actividad como una subcategoría. No se habla nunca de deporte masculino; solo se utiliza el adjetivo en el caso de las mujeres para hacer la distinción. 

- Claro, el problema es que vivimos en una sociedad androcéntrica que toma como referente de lo universal lo masculino, de forma que si hoy día hablamos de “deporte”, interpretamos ‘deporte masculino’. Para evitar esta asociación tenemos que decir “deporte femenino”. Esperemos que esta sea una situación transitoria, que se cambiará cuando exista la igualdad en el deporte y se elimine del imaginario colectivo la asociación entre deporte y varones.

- ¿Qué le parece que los medios se refieran habitualmente a las mujeres deportistas con frases como "las chicas", sea cual sea la modalidad, edad o categoría? 

- Me parece que es un sesgo sexista que se advierte también en otros discursos y que tiene que ver con una manera paternal de vernos, como si siempre fuéramos pequeñas y necesitadas de la protección masculina.

- ¿Podría evolucionar el periodismo deportivo hacia una mayor paridad si diversificase un poco más sus contenidos hacia una mayor variedad de modalidades, si no fuera un periodismo tan constreñido por el fútbol y todo lo que rodea a este deporte? 

- Supongo que sí, siempre y cuando esa diversificación dé cuenta de los logros de las mujeres y no se quede contando los logros de los hombres en los deportes minoritarios.

- ¿Y más firmas de mujeres periodistas en las noticias deportivas? Vemos, y no solo en España, que las fuentes y las opiniones sobre resultados de la actividad deportiva de las mujeres siguen correspondiendo mayoritariamente a hombres (entrenadores, jueces o directivos). 

- Sin duda que es bueno que haya mujeres en todos los ámbitos, aunque eso no nos garantiza al cien por cien que la información vaya a cambiar. Habría que tener la garantía de que esas mujeres han sido formadas en temas de género y saben detectar los sesgos sexistas y combatirlos.

- ¿Se le ocurre alguna otra receta para que los medios deportivos avancen en igualdad? 

- La única que conozco y que prácticamente no se da: formar en género tanto a las mujeres como a los hombres profesionales de la comunicación deportiva para que sepan transmitir sin sesgos de ningún tipo. 

El periodismo deportivo desde una perspectiva de género: una reflexión necesaria

El periodismo deportivo está considerado como una de las áreas informativas donde las noticias siguen construyéndose desde una visión androcéntrica de la realidad y que, de forma más clara, refleja desigualdades en cuanto a la configuración de las identidades y las asignaciones de roles de uno y otro sexo. La transmisión de estereotipos tradicionales a través de un lenguaje textual y visual de corte sexista y, sobre todo, la invisibilidad o infrarrepresentación de las mujeres deportistas no se corresponden con unos tiempos en los que el deporte español no para de crecer por el lado femenino.

Investigaciones desarrolladas en los últimos años en este campo señalan que la escasa presencia de las mujeres deportistas en los medios no constituye una situación coyuntural, sino que forma parte de unos hábitos adquiridos y unas estructuras donde la representación del deporte masculino es continua y más o menos independiente de los logros, mientras que la mayor parte de la presencia femenina responde a la consecución de éxitos extraordinarios como medallas en Mundiales o Juegos Olímpicos. 

Procede, por tanto, analizar en qué medida una mayor presencia de la mujer como periodista, firmando informaciones o ante los micrófonos, o la aparición de nuevos medios pueden contribuir a paliar la invisibilidad mediática del deporte practicado por mujeres. Asimismo, resulta pertinente debatir sobre la incidencia de este sesgo de género en la calidad de los contenidos de un tipo de periodismo que es el más seguido por los ciudadanos y, como consecuencia de ello, puede convertirse en un vehículo idóneo para contribuir a educar en igualdad.

Estos son los objetivos del curso 'Las mujeres en el periodismo deportivo', que organiza la Universidad de Málaga (UMA) dentro de su ciclo formativo de verano, entre los próximos 14 y 16 de julio en el Instituto de Estudios Portuarios de la capital costasoleña. Esta actividad docente, dirigida por la profesora Susana Guerrero Salazar (Universidad de Málaga), contará con la presencia de periodistas de medios de comunicación nacionales de referencia y de docentes de universidades españolas que han llevado a cabo algunas de las más relevantes investigaciones sobre deporte y mujer hasta la fecha en España.

Así, tomarán parte las periodistas Paloma del Río, coordinadora de Patrocinios y Federaciones Deportivas de la Dirección Deportes de TVE; Amaya Iríbar, redactora jefa de Deportes del diario El País; y Mònica Planas, periodista que compagina su trabajo de crítica de televisión en Mundo Deportivo y Ara con su labor de profesora de Periodismo en la Universitat Ramon Llull de Barcelona.

Junto con la visión de la práctica profesional, se aportarán reflexiones desde el ámbito académico, donde se han realizado importantes estudios y publicaciones por parte de investigadores como José Barrero, periodista de Radio Nacional de España, profesor de Periodismo en la Universidad Europea de Madrid (UEM) e investigador principal del proyecto 'SDF: Solo Deporte Femenino'; Clara Sainz de Baranda, profesora del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid; y Susana Guerrero, profesora titular de Lengua Española de la UMA y experta en el uso sexista del lenguaje en el discurso deportivo. 

Además de las conferencias, se celebrarán tres mesas redondas, que contarán con la presencia de deportistas y destacados periodistas locales.

PROGRAMA DEL CURSO

Directora: Susana Guerrero Salazar (Universidad de Málaga)

Secretario: José Luis Rojas Torrijos (Universidad de Sevilla)

Día 13

Conferencia inaugural

Día 14

Conferencia 1: Paloma del Río (Dirección Deportes de TVE).
'La invisibilidad de la mujer deportista en los medios' 

Conferencia 2: Amaya Iríbar (redactora jefa de El País)
'El lento avance de las periodistas deportivas en la prensa'

Mesa redonda ‘La invisibilidad de la mujer deportista en los medios’

- Manuel Castillo (director de diario SUR)

- Marta López (jugadora de la selección española de balonmano)

- Fran Extremera (presidente de Asociación Malagueña de la Prensa Deportiva y periodista de La Opinión de Málaga)

Día 15 

Conferencia 1: Clara Sainz de Baranda (Universidad Carlos III)
'La imagen de la mujer en la prensa deportiva'

Conferencia 2: Mònica Planas (Mundo Deportivo, Ara y Universitat Ramón Llull)
'El sesgo de género en los contenidos televisivos deportivos'

Mesa Redonda: ‘Los estereotipos sexistas en el discurso de los medios deportivos’

- Ana Mingorance (abogada, experta en Derecho Deportivo)

-  Alhambra Nievas (árbitra internacional de rugby)

- Silvia Mérida (futbolista de la selección española) 

Día 16 

Conferencia 1: Susana Guerrero (Universidad de Málaga)
'Lenguaje e imágenes sexistas en la prensa deportiva'

Conferencia 2: José Barrero (Universidad Europea de Madrid y Radio Nacional de España)
'Plataforma SDF: Solo Deporte Femenino, 6 años formando periodistas para deporte y mujer'

Mesa Redonda: ‘Nuevos medios deportivos e igualdad’

- Pablo Cervantes (periodista, revista Protagonistas)

- Laura Pérez Torres (periodista, Avance Deportivo)
- José Luis Rojas Torrijos (Universidad de Sevilla)

Día 17

Conferencia de clausura

La información de tarifas y matriculación del curso está disponible en la web de la Fundación General de la UMA